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與2017年年度票房突破550億元同樣喜人的是，全國31個省市自治區電影票房全面普漲，其中西藏、寧夏、海南、貴州四地票房漲幅超過25%。廣東、江蘇、浙江等18省市票房突破10億元。

總體數據顯示，北京、上海等一線城市市場容量趨于飽和，觀眾成熟度提高。觀察年度十強國產片票房分布，廣東市場對《追龍》24%的超高票房貢獻，及《芳華》在北京、上海的優異表現，證明中國市場發行細分的條件正在成熟，觀眾細分、區域細分有望成為電商強勢介入后，專業發行公司的機會所在。

粵蘇浙坐穩全國“三甲”

相比2016年，2017年的王者仍舊花落廣東、江蘇、浙江三省，數據顯示，這三地的年度票房占比達31.5%，幾乎與上年持平，其中冠軍廣東的年票房產出高達79.98億元，江蘇、浙江也分別以52.04億元和43.97億元的超高票房領跑全國。三地的觀影人次數據同樣傲嬌，為年度僅有的三個觀影人次破億地區。

單片票房產出方面，粵蘇浙三地的“王者地位”亦難撼動。年度國產片十強中，除《芳華》外，三地包攬其余九部影片的地區票房三甲席位。廣東、江蘇、浙江已坐穩中國三大票倉。

“三甲”之外，年度地區市場榜單排位與上年相差無幾。北京、上海、四川、湖北、山東緊隨“三甲”其后。遼寧較上年上升一位，擠進年度十強，福建下降兩位，跌出前十。此外，河南、河北、吉林、山西、貴州在排位上各上升一位，排位上升的名單中，同比增幅最大，達22.43%的河北，晉級年度上半區。陜西、云南、天津、內蒙古各下降一名，陜西則遺憾從年度上半區出局。

18省市年票房超10億

一線市場趨于飽和

相較2016年，2017年產票房“10億俱樂部”成員新增一位，全年共18個省市票房超10億，其中，廣西年票房首次突破10億元，山東河南首次進入20億陣營，四川首次邁過30億元，浙江年票房超越40億元，江蘇首次將本省的年產票房推高至50億元量級，表現最為出色的廣東，年產票房高達79.98億元，接近80億大關，這一數字也是2017年單省市票房產出的最好成績，同時刷新歷史紀錄。

從票房增幅看，全國26個省市票房增幅達到兩位數，西藏、寧夏、海南、貴州、青海、山西、河北、山東、內蒙古、新疆成為票房增幅十強地區。

這其中，除新疆票房增幅為19.93%，其余九地的票房增幅均超過了20%，西藏、寧夏、海南的票房增幅更是接近30%，顯示出三四線城市集中的省份票房潛力仍具有巨大空間尚待開發。

與之對應的是，部分傳統票倉市場的“停滯”。數據顯示，年票房漲幅最小的湖北、上海、重慶、北京的票房同比僅上升了5.3%-8.61%，一線城市北京、上海的漲幅只有5.3%和7%，傳統票倉城市重慶的票房漲幅僅為5.74%，三個票房重鎮同比票房增幅墊底，北京、重慶的人次同比也落到的年度最末的位置，人次增幅最低的重慶，全年觀影人次只比2016年提升了7.45%。

可見，一線城市和傳統票倉的市場趨于飽和，“跑馬圈地”的影院建設策略和大一統的粗放式經營在此類高成熟度市場中不再適用，這類市場的影院所面臨的挑戰，將更多來自于多元化市場的開發和精細化的影院經營。

開拓多年齡層觀眾，減少空置場次，提高單場上座率，遏制單銀幕產出的下滑將是此類地區影院發展的下一個突破口。

13地區年觀影人次超5000萬

海南市場活力顯現

全國觀影人次在2017年有了一定提升，其中廣東、江蘇、浙江、四川、湖北、上海、北京、山東、河南、遼寧、安徽、福建、湖南的觀影人次均過5000萬人次，安徽、福建、湖南首次進入5000萬人次量級，廣東、江蘇、浙江人次破億，四川觀影人次近億，湖北、上海人次分別超過了8000萬。

盡管全國各地人次闊步向前，仍有寧夏、青海、西藏等欠發達地區的年觀影人次不足千萬，市場培育尚未完成。

從增幅看，海南以41.57%的人次同比增幅，上位2017年人次增幅最高省份，無獨有偶，海南的年放映場次增幅數據亦十分耀眼，同比83.33%的罕見場次增幅，令海南同時在場次增長上高居榜首，竟領先場次增幅亞軍的山西省高達52個百分點。人次與場次的大幅攀升，顯示出海南電影市場巨大的潛力和活力。

此外，貴州、寧夏、西藏、山西、河北、浙江、青海、山東、江西的人次增幅也位于全國前列，其中，貴州、寧夏的人次增幅高達33.12%和31.5%，進入年度人次增幅三甲名單。除重慶外，全國各省市人次增幅均為兩位數。

電影市場“多元化”凸顯

“細分”或成下一增長點

縱觀年度國產十強影片的票房分布，差異、多元成為2017地區市場最大特點。

年度單片數據顯示，一線地區觀眾愈發成熟。以《芳華》的各地市場表現為例，這部偏重情懷、文藝風格的賀歲大片主要票房貢獻省市中，北京、上海排位明顯上升，二者的單片票房表現分別超越江蘇、浙江，這一成績在國產十強影片中，當屬唯一，《芳華》也是唯一一部，不是由廣東、江蘇、浙江包攬全國地區票房三甲的影片。

更值得注意的是，北京、上海不僅《芳華》的票房產出位居全國前列，兩地放映《芳華》時的場均人次更是高居榜首，分別達到場均57人和場均41人的全國最好成績。

兩地在放映年度冠軍影片《戰狼2》時的場均人次也分別高達57人和53人。顯然，北京、上海對影片的票房貢獻并不僅依托于龐大的銀幕基數，更是源于觀眾對影片的認可。

與之相對的是，兩地觀眾對口碑較差的《大鬧天竺》反應冷淡，在《大鬧天竺》的各地票房貢獻榜中，北京、上海的排名跌出前十，分別排在第11和12名，即使拋開春節檔外來務工人員返鄉造成的兩地觀眾基數下降因素，這樣的名次依舊與兩地年產票房五強的身份不相匹配。

兩個案例從側面反映出，電影品質正在成為影響中國一線城市觀眾選片的重要因素之一，一線城市觀眾的成熟度快速提高由此可見一二。

而這種現象同時向市場昭示，細分觀眾的市場條件初現，無論對制片還是發行公司而言，針對一線市場觀眾制作、發行多元化品質影片的條件逐漸成熟，多元化影片，甚至是小眾文藝片，都有可能在著這樣的市場上獲得充裕的空間，但若要經營好這塊市場，深耕細作的發行探索，將是不可或缺的關鍵。

細分市場的另一個機會，有望出現在區域市場細分領域。以《追龍》為例，該片票房重倉出現在廣東市場，盡管廣東歷來是各路影片票房貢獻大省，但《追龍》24%的票房都來自廣東，排名第二的江蘇《追龍》票房占比僅為8.9%，不及廣東市場的一半，這種情況在其他幾部十強影片中均未出現。

再看其他十強影片票房榜上的驚喜，《乘風破浪》、《追龍》的票房四強名單中湖北出現；《大鬧天竺》江蘇奪冠，少見的河南排名第四；年度地區總票房排名第8 的山東省入位《英倫對決》五強；四川在《戰狼2》、《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》、《悟空傳》上的票房表現均超越北京、上海，上位全國第四。

單片票房倚重某一個或某幾個省的情況，再次證明，各地觀眾的觀影口味差異化明顯，這種差異化釋放出的信息則是，細分區域市場的可能性，為分線、分區域發行的進一步探索提供了更為成熟的市場條件。

無論是細分觀眾、細分區域亦或是細分院線、細分類型，在我國銀幕數突破5萬塊的今天，制片、發行大一統的思路過時早就成了定論，細分，或許將是市場的下一個風口。

2017國產片票房TOP10

年度票房前十地區表

來源：中國電影報