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2017年的最后一天，大盤單日票房突破5億，最終的市場總票房定格在了559億，比去年超過100億有余，全年漲幅超過20%（按照官方說法，2016年的票房調(diào)整后為492億元，因此2017年的漲幅為13%），電影人喜上眉梢。

還記得2016年的年末么？

在大家對總票房倒退的擔(dān)心之中，最終的數(shù)據(jù)勉強超過了2015年，但是卻結(jié)束了之前連續(xù)10年的高速增長。電影市場一片蕭瑟，“拐點論”、“反思談”，不絕于耳。

市場轉(zhuǎn)好了，2018年票房能繼續(xù)增長下去嗎？

從2017年批片數(shù)量再創(chuàng)新高的情況來看，我們可以得到一個肯定的答案。大盤的年度總數(shù)被放在了當(dāng)前電影市場里一個異常重要的位置，我們還有很多辦法可以沖擊600億。

但是2017年最后兩周的市場，值得玩味。馮小剛靠著賀歲檔中最不賀歲的一部《芳華》，一路逆襲，一直到上映第三周，還能和歲末第三波上映的大片一較高下，這樣的事情，即便放在2016年，也難以想象。

《芳華》最后兩周皆為周票房冠軍

（數(shù)據(jù)來源：淘票票專業(yè)版）

2017年56億的《戰(zhàn)狼2》和不斷逆襲的《芳華》告訴我們兩件事情：觀眾與增量觀眾一直都在，只要影片好且合適，他們就會出現(xiàn)；其次，口碑為王的情況會越來越明顯，過往幾年市場飛速增長過程中，攢明星拍爛片騙票房的套路，很難在中國的電影市場中繼續(xù)奏效了。

無論如何，559億這樣的數(shù)字值得電影人在2017年結(jié)束之時能輕輕喘一口氣。但是在壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha）看來，我們不能因為這個數(shù)字就忘記2016年的種種教訓(xùn)。新的一年，市場看起來欣欣向榮，真的是這樣嗎？

電影市場回暖了，但是并沒有想象的那么熱 

今年年初，在計算總票房時，新加入了一個叫做“服務(wù)費”的數(shù)據(jù)，即網(wǎng)票商每售出一張電影票，按照每張票2~5元的服務(wù)費來計算并且計入總票房。2017年總的觀影人次為16.2億人次，網(wǎng)票出票占比超過了80%。有數(shù)據(jù)分析師告訴壹娛觀察，2017年的服務(wù)費總額大概在35億元左右。

扣除了服務(wù)費，2017年相對具備可比性的年度票房為524億。比起去年的455億同比增幅約15%。雖然這么來看漲幅降低了一些，但是增加的數(shù)字仍舊有69億元之多。

回看今年全年的市場，一直到《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之后，市場才能算開始真的回暖，而在此之前的幾個月，票房同比2016年并無明顯增勢，并且上半年國產(chǎn)片整體都被進口片碾壓，2017年上半年國產(chǎn)片的票房合計只占到上半年總體票房的39%，遠遠低于去年同期的表現(xiàn)。

《戰(zhàn)狼2》出現(xiàn)之后，市場才能算開始真的回暖

《戰(zhàn)狼2》之后，電影市場熱了起來，但是一直到十一檔期之前，國內(nèi)市場主要在還是靠進口片支撐，在暑期檔過后，被壓制將近兩個月的進口影片一度對國產(chǎn)影片實現(xiàn)了幾乎是“報復(fù)性”的碾壓。十一之后，國產(chǎn)片慢慢多了起來且有了《羞羞的鐵拳》這樣20億的產(chǎn)品出現(xiàn)，國產(chǎn)片的總體票房才慢慢回暖，最終在2017年拿到了301億元的票房，占比53%，但這已經(jīng)是近幾年最低的一個占比的數(shù)據(jù)——國產(chǎn)片表現(xiàn)不足，我們很難說電影市場向好的方向發(fā)展；批片放開數(shù)量限制之后，今年一系列優(yōu)秀的小成本批片讓國產(chǎn)影片面臨了更多的競爭壓力。。

在今年的暑期檔之前，我們可以觀察到一個現(xiàn)象，那就是很多檔期里如果有好萊塢的大片，幾乎很少有國產(chǎn)大片去應(yīng)戰(zhàn)。這也造成了不少大片在中國一些傳統(tǒng)檔期里扎堆的情況出現(xiàn)，尤其是今年底開始的賀歲檔，多部影片投資成本超過2億元，到最后都被沒有特效也幾乎沒有明星的小成本影片《芳華》逆襲，而且目前來看有的影片最終票房甚至難以超過4億，幾乎鐵定賠本。為什么？

《芳華》逆襲

高成本不等于能掙錢，口碑為王的時代正在來臨

2016年年末大家在復(fù)盤電影市場時，好的影片太少導(dǎo)致觀眾流失被認為是2016年市場結(jié)束高增長的一個重要原因之一。

2015年電影大盤數(shù)據(jù)

（數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫） 

在過去幾年電影市場的增長中，銀幕數(shù)量與觀影人次的增長在驅(qū)動著票房不斷壯大，2015年全國觀眾12.6億人次，相比2014年增長超過4.3億人次，觀影人次增幅超過51%，總票房同比增幅也接近50%。而在2016年下半年到2017年上半年這一年中，許多影院經(jīng)理在接受壹娛觀察采訪時，都表達了影片質(zhì)量較差導(dǎo)致觀眾流失的擔(dān)憂。最終2016年的觀影人次僅為13.7億，同比2015年增幅回落到個位數(shù)，僅為8%，最終票房增幅也更低。

2016年電影大盤數(shù)據(jù)

（數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫） 

實際上，一直到2017年的上半年，觀眾仍然沒有回到電影院里。上半年的觀影人次為7.8億，同比2016年上半年的7.2億人次僅增加了8%。而今年下半年的觀影人次則達到了8.4億人次，超過了上半年——要知道，在前兩年，觀影人次都是上半年遠超下半年的。

2017年電影大盤數(shù)據(jù)

（數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫） 

在2016年到2017年的這兩年時間里，觀眾的成長速度遠遠超過了市場的想象。去年底成龍主演的影片《鐵道飛虎》，在豆瓣同樣是一個不及格的分數(shù)5.1分，最終不緊不慢拿下了將近7億票房；但是到了今年年底，同樣由成龍主演的《機器之血》，成本更高，概念更多，在豆瓣評分也是5分，上映11天之后，票房還不足3億，并且排片占比已經(jīng)落在了2%以下，這也就意味著其后續(xù)幾乎不會有太多票房產(chǎn)出了，其成本超過3億人民幣，幾乎沒有了翻盤回本的希望。 

回看2017年，很多賺錢的影片卻未必是高成本電影，尤其是一些小成本非美批片的崛起，比如說《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》等等，與年底的《芳華》相似，這些影片基本都有著相似的票房走勢：依靠著高口碑實現(xiàn)了逆襲與票房的長時間持續(xù)增長。

在2017年，不少影院經(jīng)理和院線排片經(jīng)理在接受壹娛觀察采訪時都表示，現(xiàn)在的影片如果口碑不好，基本一個周末都挺不過去。不少高投資電影與好萊塢大片的票房都不及預(yù)期或者前作——影片質(zhì)量不過硬，卻想用簡單的“視覺轟炸”和“流量鮮肉”讓影迷買單，最終結(jié)果極可能會事與愿違。

好萊塢大片不再通吃，進口片數(shù)量會越來越多

在前幾年的中國市場里，好萊塢大片就是品質(zhì)與票房的保證，然后到了今年，不少影迷都在好萊塢大片的影評中提出了“審美疲勞”。

最明顯的就是《變形金剛5》的票房不及預(yù)期。該片原本被各投資方、發(fā)行方預(yù)期將超過前作的19.8億元，早前甚至還傳出26億保底的新聞，但公映后因口碑的拖累而節(jié)節(jié)下墜，最終也只拿到了15億票房。如果說《變形金剛4》的低口碑還能用高票房來遮掩，考慮到3年內(nèi)市場容量已擴充數(shù)倍，爛番茄的新鮮度16%、豆瓣評分4.8的《變形金剛5》的實際跌幅更為驚人。

《變形金剛5》電影票房趨勢

（數(shù)據(jù)來源：拓普電影智庫）

除此之外，前幾年在中國市場特別吃香的場面激烈、動作火爆美國批片，在今年亦有不少影片票房撲街。對于中國觀眾來說，“美國大片”已經(jīng)不是看電影時的首選了。

2017年中電影市場的現(xiàn)象級事件就是出現(xiàn)了眾多爆款非美批片。在《天才槍手》、《一條狗的使命》等收獲高口碑與高票房的批片背后，批片的數(shù)量與總體票房都創(chuàng)下了新高。整個2017年，引進批片數(shù)量超過了70部，豆瓣評分8以上的多達10部，批片總票房突破50億，全部創(chuàng)下了批片在中國市場的紀錄。

《天才槍手》國內(nèi)總票房達2.7億

各方面創(chuàng)下新高的同時，批片在中國的數(shù)量限制似乎也沒有了。在2015年時，大家公認批片數(shù)量都會有一個30部的數(shù)量限制，每年的引進數(shù)量也會圍繞在這個數(shù)字左右。但是到2016年年末時，批片在國內(nèi)上映數(shù)量就已經(jīng)將近50部，到今年則超過了70部。

批片的進口數(shù)量已經(jīng)沒有了限制，下一步會不會是分賬片？2017年是中美分賬片新的談判期，但是目前還沒有看到有數(shù)量上的定論。特朗普上臺后，美國方面亦對此有過擔(dān)憂，擔(dān)心特朗普的對華態(tài)度會導(dǎo)致美國得不到更多的配額開放。

不過此前消息人士在接受壹娛觀察的采訪時曾表示，進口片在中國電影市場的趨勢一定會是越來越開放的。即便短期內(nèi)分賬片數(shù)量沒有大幅變化，但是現(xiàn)在的批片也不僅僅是單純的“買斷”了，不少批片亦開始有了“分賬”的設(shè)置。隨著2017年爆款批片的出現(xiàn)，可以預(yù)見未來批片的數(shù)量很有可能進一步上升，僅僅是放寬批片，進口片的總體數(shù)量也會是一個越來越多的趨勢。

院線上座率越來越低，下游競爭越來越激烈

和總票房與批片數(shù)量一起增多的，還有中國的影院數(shù)量與銀幕數(shù)量。而且尤其值得注意的是，影院與銀幕數(shù)量這幾年的增速始終沒有放緩下來，在大量三四五線城市都新建了影院，如果這些影院不能為中國的電影市場帶來持續(xù)的輸出，那么他們在未來就有可能成為市場的負擔(dān)。

2005-2015年全國銀幕數(shù)量及增長率

（數(shù)據(jù)來源：智研咨詢）

2017年，全國新增銀幕數(shù)量9597塊，同比增加17%，銀幕總數(shù)已經(jīng)達到了50776塊，同比增長21%，都超過了2017年電影票房的增幅。而在2016年電影總票房幾乎停滯的情況下，影院數(shù)與銀幕數(shù)仍然維持了超過20%的增幅——總體來看，近幾年票房的增長是跟不上影院與銀幕的建設(shè)數(shù)量的，而供給與需求的不匹配，在未來兩年可能會更加明顯的體現(xiàn)。

其實下游的人已經(jīng)在開始擔(dān)憂了。在今年的上海電影節(jié)時，有一位院線的高層就表示，“我們鹽城的影院，這兩年業(yè)績下滑的非常厲害。我們?nèi)プ隽苏{(diào)研才發(fā)現(xiàn)，剛開業(yè)的時候，周邊只有兩家影院，大家都賺錢；后來在周邊7公里開了15家大型影院，都是8個廳以上，結(jié)果這15家影院經(jīng)理現(xiàn)在都很苦惱。”

對于下游的影院來說，最明顯的就是這幾年來上座率的變化。拓普電影智庫的數(shù)據(jù)顯示，2015~2017的三年間，院線平均的上座率從17%一路下滑到13%，老大哥萬達的上座率也從從23%滑落到15%；與此同時，盡管萬達也在不停買買買，但是其市場占有率也在不斷下滑。

2015~2017院線平均的上座率從17%一路下滑到13%

未來在電影下游的競爭，差異化的牌已經(jīng)打不出來太多，精品化會是未來影院之間競爭的一個主要趨勢，但是在此之前，許多低產(chǎn)出的影院會先被淘汰——2017年發(fā)生了橙天嘉禾、UME等影投的被收購，院線與影投間兼并重組在2018年仍將繼續(xù)。

對于下游來說，好消息是，銀幕與影院的增速終于開始下降了。在2017年的一季度，銀幕就增加了3000多塊，好在最終全年的銀幕數(shù)沒有按照這個速度增加到超過1萬塊。但是如何消化這幾年來超過票房增速的增加量，對于影院來說仍然是一個難題。

劇和游戲越來越火，電影需要面臨的是多屏幕的競爭

2017年電影市場回暖的同時，文娛產(chǎn)業(yè)中其他版塊也出現(xiàn)了很多現(xiàn)象級的產(chǎn)品首當(dāng)其沖的就是網(wǎng)劇的蝶變。

精品化的網(wǎng)劇正以激進的方式擺脫觀眾對網(wǎng)絡(luò)劇“粗制濫造，內(nèi)容浮夸”的刻板印象：大量的電影團隊開始從大銀幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)小熒屏，行業(yè)級扛鼎人物也在向網(wǎng)劇靠攏，周星馳、管虎、唐季禮、馮小剛、張黎等一眾導(dǎo)演也開始在網(wǎng)劇領(lǐng)域內(nèi)探索，網(wǎng)劇的投資額度越來越大，制作也越來越精良，2017年出現(xiàn)了11部點擊超過百億的網(wǎng)劇。

而《王者榮耀》已經(jīng)在2017年成神，成為了現(xiàn)象級手游，甚至有電影人笑稱“王者榮耀搶了影院的生意”；另一款電腦游戲《絕地求生大逃殺》同樣在2017年下半年開始崛起，中國玩家在短時間內(nèi)就成為了這款游戲數(shù)量最多的群體，僅2017年10月份1個月，該游戲在中國的銷售額就超過了3億元人民幣。

《絕地求生大逃殺》

實際上游戲搶電影生意不僅僅是玩笑話，盡管電影還是最有儀式感的社交方式之一，但是當(dāng)前娛樂的形式與載體都太多了，電影已經(jīng)不是年輕人首要或者是必要的選擇。

“原來晚上下了班經(jīng)常去看電影。今年下班后的零散時間基本都用來打‘農(nóng)藥’或者和朋友在電腦上吃雞了。打游戲基本不需要花錢，而且不需要出門跑，同樣也能放松。”一位26歲的影迷告訴壹娛觀察（微信ID：yiyuguancha），其2016年在電影院的觀影量超過了50部，但2017年其只在影院里看了30部左右的電影。

國內(nèi)外的流媒體也在不停試探縮短電影在線上的窗口期。毫無疑問，在娛樂形式多元化以及年輕消費者消費習(xí)慣一直在變化的今天，電影將會面臨更多方面的競爭，這則需要上下游的共同努力。

2018年的第一天，大盤拿下了將近4億的單日票房，為新的一年開了一個好頭。回望2017年的增長，對于我們電影人來說，在帶著成績繼續(xù)前行的同時，亦需要回想2016，吸取之前的教訓(xùn)，正視當(dāng)下的問題。腳踏實地，才能走得更穩(wěn)。

來源：壹娛觀察  作者：師燁東、子由