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日前，昔日著名的BBS中華網(wǎng)論壇宣布于本月月底停止運營。這個消息并未在社交網(wǎng)絡中激起議論，對于許多像筆者一樣的90后而言，甚至對中華網(wǎng)論壇當年的“功績”也知之甚少，但對于許多政治軍事愛好者而言，中華網(wǎng)論壇是存在著許多回憶和寄托情感的地方。

當然，BBS的沒落并不是今天才開始，早在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之初，許多BBS就呈現(xiàn)出衰落的趨勢。2015年，鳳凰論壇、大旗網(wǎng)宣布關(guān)閉，2016年，網(wǎng)易論壇宣布關(guān)閉，2017年，搜狐社區(qū)、環(huán)球論壇宣布關(guān)閉。凱迪、天涯、西祠胡同倒是還在，但早已不復當年盛勢。

這其中有外部環(huán)境的影響，也有內(nèi)部發(fā)展道路的偏差。在各種原因的作用之下，傳統(tǒng)的BBS衰落似乎成為必然，而再度崛起的機會又顯得極為渺茫。

一、BBS從勢盛到?jīng)]落，時代發(fā)展及環(huán)境變化起重要作用

BBS，即網(wǎng)絡論壇，英文全稱為Bulletin Board System（電子公告版），是互聯(lián)網(wǎng)上的一種電子信息服務系統(tǒng)。其最質(zhì)樸的含義相當于借助網(wǎng)絡提供了一塊公告板，每個用戶都能夠在上面發(fā)布信息或書寫自己的看法。

最早的時候，BBS連基本的文件傳輸功能都不具備，而且只在蘋果機上才能運行。早期的BBS和一般的街頭與校園公告板并無不同，僅用作消息的獲得和傳播。此后有人嘗試將BBS轉(zhuǎn)移到個人計算機上，BBS在廣大網(wǎng)民中普及開來。由于各類愛好者的嘗試和不斷努力，BBS中的內(nèi)容也不斷擴充。

在互聯(lián)網(wǎng)普及初期，這種性質(zhì)無疑是極為符合互聯(lián)網(wǎng)的共享與交互本質(zhì)的。人們可以通過BBS取得最新的信息，也可通過BBS和別人進行討論，更可以利用BBS系統(tǒng)來發(fā)布“征友”、“轉(zhuǎn)讓”、“招聘”、“求職”等信息，還能召集相同愛好者高談闊論。

在中國，天涯、貓撲、西祠胡同等一大批論壇借著互聯(lián)網(wǎng)良好的發(fā)展形勢興起。筆者是天涯蓮蓬鬼話和煮酒論史版塊的愛好者，里面N多高質(zhì)量的帖子極大地豐富了筆者的精神世界。但遺憾的是，由于年齡和上網(wǎng)條件的限制，筆者愛上這些版塊都是在BBS衰落之時。

然而這恰恰說明了早先的BBS中的帖子質(zhì)量是極高的，即使是到了今天，我們依然能看到QQ、微博等正值鼎盛時期的社交平臺上有人搬運BBS帖子中的內(nèi)容，也依然能夠引來大量的關(guān)注，由此可以想見當年BBS之盛況，頗有“我雖不在江湖，但江湖依然有我的傳說”之感。

但頹勢的顯露也是事實，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展要占很大一部分原因。一方面，從傳統(tǒng)的PC端到移動互聯(lián)網(wǎng)，用戶習慣改變，而傳統(tǒng)的BBS并未跟上變革的步伐，微博等新型社交平臺的誕生吸引了更多用戶。

BBS的功能由此被切割和替代，其實本質(zhì)上新型的社交平臺也帶有從前BBS的影子，但同樣是發(fā)帖和蓋樓，移動垂直社區(qū)的設計更符合用戶的需求，在UI、風格、內(nèi)容質(zhì)量方面也比BBS改進太多。

也就是說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新型的社交平臺更符合用戶的需求，提升了用戶粘性，即使更換了設備，用戶還是會習慣性地安裝這些垂直移動社區(qū)的應用，這一點恰恰是BBS所不具備的。

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的普及也使進入論壇的成本降低。在90年代初期，一臺電腦的均價在10000元左右，此后出現(xiàn)的撥號上網(wǎng)同樣不便宜，差不多一個小時12元。那時候想要在論壇中發(fā)表意見，第一是要保證一定的經(jīng)濟條件，第二是要受到過高等教育，因為那時候電腦的操作可不是誰都會的。

有人的地方就會有江湖。彼時就算是有不一致的觀點而爭吵，也是文采飛揚，而且人們的關(guān)注點也較為高端。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，上網(wǎng)的成本也越來越低，用現(xiàn)在的話來說，“低能兒”越來越多。

這類群體感受到互聯(lián)網(wǎng)之上的言論自由的好處，就瘋狂地占領(lǐng)各個網(wǎng)絡高地。一時間，論壇帖子的內(nèi)容從高端變?yōu)槌涑庵素浴㈦u湯、低俗內(nèi)容的地方，自然無法留住知識層次較高的用戶，也就造成了論壇的衰頹之勢。

除了互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境的原因之外，BBS本身思維和產(chǎn)品的落后也是導致衰頹的一大原因。

二、PC流量下滑運營不給力，BBS衰落已成定局

在移動端方面，BBS的表現(xiàn)并不好。根據(jù)艾瑞移動對APP的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，上個月論壇的月度獨立設備榜單中，百度貼吧和是她社區(qū)排名在一二位，天涯位列第三，但其月度設備僅為142萬臺。掌上貓撲、貴州論壇、昆山論壇等月度獨立設備僅在100萬以內(nèi)。

BBS的衰落從數(shù)據(jù)上可見一斑，關(guān)于其原因，有對用戶的不重視、有論壇門檻的降低、內(nèi)容水分越來越大等等。誠然，內(nèi)容、態(tài)度、大環(huán)境都是較為重要的因素，但根本原因還是落后，產(chǎn)品的落后，思維的落后，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的大環(huán)境中，是不合時宜的。

BBS在今天給人的體驗就是落后，無論是技術(shù)、瀏覽體驗、發(fā)帖體驗還是互動體驗，并沒有什么閃光點，版主和工作人員的操作質(zhì)量也不高，編輯文字格式甚至要手寫代碼，而且此前長期依靠網(wǎng)友編寫工具查殺廣告。

在體驗方面，服務器時不時就會抽風，發(fā)帖、貼圖都不能實現(xiàn)，甚至無法登陸。許多網(wǎng)友調(diào)侃“涯叔抽了”、“我們捐錢買服務器吧”，偶爾為之用戶尚且會抱有寬容和幽默的心態(tài)，但在這個移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，速度約等于一切，長此以往自然難以留存用戶。

在BBS上，公關(guān)營銷炒作等現(xiàn)象愈演愈烈，也是造成衰落的一大原因。曾經(jīng)眾多公關(guān)公司躲在BBS后面發(fā)帖，認為網(wǎng)友的情緒和網(wǎng)絡熱點無一不可操縱，芙蓉姐姐等熱點都是從BBS發(fā)酵成型的。

此后，傳統(tǒng)商家和互聯(lián)網(wǎng)公司切實感受到了網(wǎng)絡營銷的利益，大大小小的網(wǎng)絡營銷公司如雨后春筍般出現(xiàn)在BBS中，各種奇葩狗血的套路接連上演，營銷方案也如出一轍。

盡管這在短期內(nèi)讓一些人嘗到了甜頭，但在今天回看那一階段，廣告營銷+公關(guān)口水的模式對BBS的發(fā)展造成嚴重的創(chuàng)傷。帖子不再是出自網(wǎng)友，而淪為公關(guān)公司、廣告公司的營銷陣地，所有的BBS內(nèi)容都是水軍的水貼，自然也就造成“離心離德”的狀態(tài)，此時又恰逢微博興起，借智能手機給網(wǎng)友提供了新的社交平臺，一下子就沖擊了傳統(tǒng)BBS的地位，導致BBS最終走向衰落。

此外，BBS中泄露用戶隱私的現(xiàn)象也相當嚴重。許多用戶的賬號密碼被瘋狂泄露，給許多人肉、爆黑料的人提供了可乘之機，其背后暴露出的是BBS對用戶隱私安全的漠視和管理的糟糕程度之嚴重。

俗話說墻倒眾人推，BBS的衰落卻沒用誰去推一把，只是時代變了，而且思維落后了，不舍得從根本改變傳統(tǒng)的架構(gòu)。老用戶在新產(chǎn)品的培養(yǎng)下更適應合理的UI設計，新用戶對這類產(chǎn)品更是止步不前。久而久之，頹勢也在情理之中。

BBS沒落了，新產(chǎn)品自然跟上，互聯(lián)網(wǎng)從來都不會去懷念歷史。但有時歷史又驚人地相似。經(jīng)過BBS的培養(yǎng)，網(wǎng)友對炒作營銷的套路也漸漸熟悉，變得不那么好“忽悠”了。但今天我們依然能在新的社交平臺上看到軟文、營銷、黑公關(guān)等“老套路”。

這并不是某個公司所造成的現(xiàn)象，而是互聯(lián)網(wǎng)中的“輪回”，社交產(chǎn)品都可能落入其中。誠然，“社區(qū)+營銷”不失為產(chǎn)生爆發(fā)力的好方法，但更容易傷及自身。

其實，社交的精髓就在于“拎得清”。社區(qū)就是屬于網(wǎng)友的交流平臺，廣告也掌握在自家手中，讓社交混雜營銷，只會讓產(chǎn)品淪為公關(guān)公司的營銷平臺，這是非常容易失控的。在中國的哲學中，懂得克制是十分重要的，而這一理論非常適合用于社交平臺的經(jīng)營中。

懂節(jié)制方得長久，BBS的衰頹是前車之鑒。中華網(wǎng)論壇不會是最后一個關(guān)閉的BBS，但如日中天的社交平臺也要從中吸取教訓，才不會讓類似的情節(jié)再次上演。

【來源：鈦媒體         作者：最極客】