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據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)促銷(xiāo)之后的第一個(gè)星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”創(chuàng)下了美國(guó)有史以來(lái)最高的線上銷(xiāo)售記錄65.9億美元。當(dāng)日的智能手機(jī)移動(dòng)端銷(xiāo)售額也創(chuàng)歷史新高，銷(xiāo)售額達(dá)15.9億美元。

此外，據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)當(dāng)天的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額為28.7億美元，同比上漲18%；“黑五”（即感恩節(jié)后一天）的網(wǎng)絡(luò)零售額為50.3億美元，同比上漲16.9%如前所述，黑色星期五在網(wǎng)上花費(fèi)了50.3億美元，比去年增長(zhǎng)了17％。周六“小企業(yè)購(gòu)物節(jié)”網(wǎng)絡(luò)零售額為28.2億美元，周日為23億美元，合計(jì)同比上漲10%，均突破紀(jì)錄。

根據(jù)Shopify數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)絡(luò)星期一”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的首選為服裝，配飾和家庭用品（按此先后順序），電子產(chǎn)品位列第六。Adobe指出最暢銷(xiāo)的電子產(chǎn)品為，谷歌Chromecast電視棒，蘋(píng)果iPad，三星平板電腦，蘋(píng)果AirPods和索尼Playstation VR。

據(jù)Adobe顯示，周一當(dāng)天在線客流量增長(zhǎng)了11.9%，高于四季度均值的5.7%。當(dāng)日的移動(dòng)端瀏覽量占比47.4%，其中39.9%來(lái)自智能手機(jī)，下單銷(xiāo)售額占比33.1%。通過(guò)智能手機(jī)移動(dòng)端完成的銷(xiāo)售額高達(dá)15.9億美元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)高達(dá)39.2％。

Adobe此次收集了來(lái)自美國(guó)100個(gè)主要零售商80％的在線交易。該公司表示，11月迄今為止累計(jì)在線收入已高達(dá)500億美元，同比增長(zhǎng)16.8％。 Adobe表示2017年在線銷(xiāo)售額將首次突破1000億美元，2016年美國(guó)在線銷(xiāo)售額達(dá)到944億美元。

如今，智能手機(jī)和其他移動(dòng)設(shè)備的移動(dòng)端成為主流。據(jù)CNBC援引Adobe公司市場(chǎng)與洞察部門(mén)副總裁Mickey Mericle發(fā)言稱(chēng)，如今人們?cè)絹?lái)越多使用移動(dòng)端購(gòu)物，零售商也是正在不斷優(yōu)化移動(dòng)端。千禧一代可能是移動(dòng)業(yè)務(wù)急劇增長(zhǎng)的一個(gè)原因，他們中75％的人希望通過(guò)手機(jī)購(gòu)物。

在此次在線購(gòu)物熱潮中，亞馬遜在在線銷(xiāo)售平臺(tái)中位列第一。據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站稱(chēng)，亞馬遜在感恩節(jié)和“黑五”的所有交易中分別占比45.1％和54.9％，分別為560萬(wàn)和710萬(wàn)筆實(shí)際交易。不過(guò)這次亞馬遜和傳統(tǒng)零售商類(lèi)股走勢(shì)不再是“此消彼長(zhǎng)”的關(guān)系，而是攜手齊漲，理由是：實(shí)體店客流量的下降沒(méi)有預(yù)期厲害。但客流量持穩(wěn)一定代表實(shí)體零售的業(yè)績(jī)利好嗎？痛定思痛后的傳統(tǒng)零售商，想出了哪幾招對(duì)決亞馬遜？更多詳情請(qǐng)見(jiàn)《讀要聞 | 美國(guó)版“雙11”戰(zhàn)況總結(jié)——傳統(tǒng)零售商的絕地反擊？》

【來(lái)源：華爾街見(jiàn)聞】