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據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)促銷之后的第一個(gè)星期一——“網(wǎng)絡(luò)星期一”創(chuàng)下了美國有史以來最高的線上銷售記錄65.9億美元。當(dāng)日的智能手機(jī)移動端銷售額也創(chuàng)歷史新高，銷售額達(dá)15.9億美元。

此外，據(jù)Adobe Analytics統(tǒng)計(jì)，感恩節(jié)當(dāng)天的美國網(wǎng)絡(luò)零售額為28.7億美元，同比上漲18%；“黑五”（即感恩節(jié)后一天）的網(wǎng)絡(luò)零售額為50.3億美元，同比上漲16.9%如前所述，黑色星期五在網(wǎng)上花費(fèi)了50.3億美元，比去年增長了17％。周六“小企業(yè)購物節(jié)”網(wǎng)絡(luò)零售額為28.2億美元，周日為23億美元，合計(jì)同比上漲10%，均突破紀(jì)錄。

根據(jù)Shopify數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)絡(luò)星期一”消費(fèi)者購買的首選為服裝，配飾和家庭用品（按此先后順序），電子產(chǎn)品位列第六。Adobe指出最暢銷的電子產(chǎn)品為，谷歌Chromecast電視棒，蘋果iPad，三星平板電腦，蘋果AirPods和索尼Playstation VR。

據(jù)Adobe顯示，周一當(dāng)天在線客流量增長了11.9%，高于四季度均值的5.7%。當(dāng)日的移動端瀏覽量占比47.4%，其中39.9%來自智能手機(jī)，下單銷售額占比33.1%。通過智能手機(jī)移動端完成的銷售額高達(dá)15.9億美元，創(chuàng)歷史新高，同比增長高達(dá)39.2％。

Adobe此次收集了來自美國100個(gè)主要零售商80％的在線交易。該公司表示，11月迄今為止累計(jì)在線收入已高達(dá)500億美元，同比增長16.8％。 Adobe表示2017年在線銷售額將首次突破1000億美元，2016年美國在線銷售額達(dá)到944億美元。

如今，智能手機(jī)和其他移動設(shè)備的移動端成為主流。據(jù)CNBC援引Adobe公司市場與洞察部門副總裁Mickey Mericle發(fā)言稱，如今人們越來越多使用移動端購物，零售商也是正在不斷優(yōu)化移動端。千禧一代可能是移動業(yè)務(wù)急劇增長的一個(gè)原因，他們中75％的人希望通過手機(jī)購物。

在此次在線購物熱潮中，亞馬遜在在線銷售平臺中位列第一。據(jù)Hitwise數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站稱，亞馬遜在感恩節(jié)和“黑五”的所有交易中分別占比45.1％和54.9％，分別為560萬和710萬筆實(shí)際交易。不過這次亞馬遜和傳統(tǒng)零售商類股走勢不再是“此消彼長”的關(guān)系，而是攜手齊漲，理由是：實(shí)體店客流量的下降沒有預(yù)期厲害。但客流量持穩(wěn)一定代表實(shí)體零售的業(yè)績利好嗎？痛定思痛后的傳統(tǒng)零售商，想出了哪幾招對決亞馬遜？更多詳情請見《讀要聞 | 美國版“雙11”戰(zhàn)況總結(jié)——傳統(tǒng)零售商的絕地反擊？》

【來源：華爾街見聞】