99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

細數這些年美團點評“垮掉”的業務創投

砍柴網 / 王君亞 / 2017-11-07 22:00
透過王慧文的站內信可以看出,這與王興所要追求的商業邏輯基本一致,“一個公司不能把所有的細分都做到,肯定有所為有所不為。”

美團點評進入了一個務實的階段。

11月3日,高級副總裁王慧文面向餐飲平臺發布內部信,宣布將結束餐飲平臺“松鼠便利店”和“共享充電寶”兩個試點項目的運營。

如果沒記錯,這已不是美大第一次關閉新業務,那么,一直被外界評價“缺失邊界”的美團點評,在“舍”與“得”之間如何尋求平衡點呢?

共享充電寶在美團的生命史

隨著共享充電寶的風口被吹起,對于“大面積撒網”的美團點評必然也沒有錯失這次機會,積極搭上了這趟順風車。

8月中旬,被曝類似于小電模式的美團共享充電寶,以白綠色的桌面式充電設備出現在青島、石家莊等地。

隨之引發大家的想象,美團入局共享充電寶,是想將團購、外賣的利益與之捆綁在一起,通過共享充電寶的平臺形成更大的流量入口?

甚至引發猜測,美團會依靠手中強大的地推團隊作為核心資源,迅速占領線下商家的實體店,以達到壟斷線下流量入口的程度。

美團在共享充電寶領域是有野心的,而王慧文宣布關閉共享充電寶的業務,在外界看來還是有些意外,畢竟,它在美團的生命僅僅存在了不到三個月。

其實,在美團涉足共享充電寶后不久,不得不面對一些現實問題。

首先,共享充電寶是有一定技術門檻的,包括找上游的OEM/ODM供應商,產品設計等,都有一定的壁壘,產品也是需要一段時間被市場驗證。

其次,美團的硬件研發本是軟肋。據業內人士透露,美團的共享充電寶團隊為硬件研發了幾個月,但依舊沒有成效。

最后,共享充電寶市場盡管都是創業者,但背后站著騰訊、小米、聚美優品等其它互聯網公司,美團也是腹背受敵。

綜上眾多原因,盡管共享充電寶的故事還沒講完,美團卻及時剎車、主動離場,或許出于無奈,但也是明智之舉。其實,關停共享充電寶項目不是美團第一次關閉業務。

美團的“舍”

曾有一名投資人將美團形容為“狼牙棒”:如果拿武器來比喻的話,美團更像一根大棒,不夠銳利,但是它很大,它有很多的可能?,F在需要在棒上插針,針插多少、插在什么地方,是美團現在比較重要的事情,“當針插得足夠多時,這根大棒就變成了狼牙棒”。

的確,依靠一群強大的地推團隊擴展市場,2013年以前美團用千團大戰讓消費者所熟知,團購市場落寞后,進入王興的T字戰略階段,涌現出包括酒店、電影、外賣、麗人等在內的十余種垂直品類,繁多的業務廣度背后,又遭到質疑,面臨的競爭也愈發激烈。

回看美團的2013到2015年發展歷程,美團在鋪設廣度的同時,并沒有形成自己的核心競爭力。所以,一路發展新業務,一路關閉舊業務,成為了美團在發展中的慣用方法,對于互聯網公司來說,這應該被稱為“試錯”。

2015年8月20日,美團點評關閉布局細分餐飲O2O市場的核心業務美團早餐。其原因是毛利空間被嚴重壓縮,虧損嚴重。同時,早餐業務因時間和空間的限定,使得用戶體驗之下讓用戶的忠誠度大打折扣,而帶來的流量微乎其微。

2016年2月1日,美團點評因用戶對其粘度不如預期,宣布停止涵蓋上門按摩、上門保養、上門保潔以及代駕等數十個品類,幾十家企業的點評到家的服務。

2016 年 4 月 28 日,美團因被知名律師舉報沒有第三方支付牌照,仍從事第三方支付結算業務,所以被迫關閉了余額充值的功能。

而在眾多關閉的業務中,最受質疑的賣掉貓眼電影,因為曾一度被外界看來是“T型戰略”的核心,直到2016年5月,光線傳媒通過兩家公司合計獲得貓眼電影57.4%的股權,實現對貓眼電影的控股。

但也不少業內人士分析,如果美團只做售賣電影票的業務,其盈利微乎其微,而與光線合作,在電影投資等空間的想象還比較大,畢竟美團如果單打獨斗進入文娛產業的難度不小。

而關于美團點評的廣度戰略,王慧文在內部信中也有所提及,“過去一段時間,從外界看來我們是一家有能力抓住新業務機會,不斷拓展業務邊界的公司,被認為是一家新業務成功率很高的公司,這或多或少也影響了很多同事對于新業務成功率的預期。”

同時,強調“與外界看到的成功發展起來的業務相比,其實我們還有更多業務探索不成功被關掉了,這其中包括早餐外賣、排隊機、Wi-Fi等近10個業務,如果說的更遠一點,在創辦校內網之前還曾經有接近10個探索業務失敗了。”

透過王慧文的站內信,可以看出,這跟王興所要追求的商業邏輯基本一致,“一個公司不能把所有的細分都做到,肯定是有所為有所不為。”

美團的“得”

美團點評一邊瘋狂入局風口,一邊有舍有得,集中精力在吃喝玩樂的高頻品類,其他細分領域通過合作方式實現發展。

在2016年以后,美團將更多的業務線圍繞餐飲、酒旅、到店等綜合展開。4月上線民宿,8月趁著風口進軍共享充電寶,便利店猩便利、無人貨架的投資方中也有美團的身影,同時,美團還建立自己的新零售業態“掌魚生鮮”。

而這一系列舉動,美團點評也都因此為之“買單”??梢哉f,美團點評一方面雄心壯志,但也虎視眈眈,在新領域之路的試錯成本也愈發高昂。

今年年初,美團點評終于將手伸向了“行”,解決用戶的出行問題,而低調在南京上線打車業務后,便沒有拓展到其他城市。這一點與美團點評的基因相似——只打廣度不走深度。近日,又傳出“美團租車”在成都試運營。這些事例綜合起來看,美團在出行領域的野心依舊不小。

而在另一個新零售業態的風口,美團點評也沒閑著,但從目前“章魚生鮮”的經營狀態來看,似乎差強人意,不僅與同類型的盒馬無法媲級,就連轉型后的物美也可以甩幾條街?,F在又被曝正在店面改造,籌建美食區,而究竟是業態升級,還是經營不善的被動調整,還不得而知。

但,美團點評依舊沒有放棄在新業態上的探索,王慧文表示:美團點評還會繼續探索新業務,可能是件充滿挫折隨時失敗的事。盡管失敗很痛苦,但是我們不能因噎廢食,因為不嘗試就更沒有機會。”

結語

在2015年,美團點評先后關閉到家業務,剝離燒錢大戶“貓眼電影”,獨立美團餐飲外賣業務群。

隨著2016年O2O逐漸被資本市場看淡,團購市場的不景氣,美團一度傳出縮水三分之一的傳聞。而為了重塑在本地生活服務平臺的地位,美團點評又開始講述新的故事。

到了2017年,新零售、無人貨架、便利店的每一個風口,都能見到美團點評的影子,其實,無外乎就是在尋求重新布局,試圖盈利。

事實證明,美團點評的故事確實給投資人和市場一個全新的估值,10月19日放出重磅消息,完成新一輪40億美元融資,投后估值300億美元。

縱觀一路,美團定評也沒少給自己挖坑,但懂得如何放棄,如何加速,才能成長的更好。

畢竟,美團也不想成為下一個樂視。

來源:品途商業評論



1.砍柴網遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.砍柴網的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:砍柴網",不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任;3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。


閱讀延展



最新快報

1
3
主站蜘蛛池模板: 欧美日韩亚洲无线码在线观看 | 国产欧美精品 | 国产精品国产三级国产爱网 | 夜夜穞狠狠穞 | 奇米影视亚洲色图 | 欧美双茎同入视频在线观看 | 野外一级毛片 | 国产亚洲一区二区三区在线 | 国产在线观看一区二区三区四区 | 午夜视频a | 老湿影院在线看 | 成人在线看片 | 天天干天天舔天天操 | 影音先锋第一页 | 99在线精品视频 | 国产99视频精品免视看7 | 久久综合久久精品 | 色丁香综合 | 一本久道久久综合 | 午夜视频在线观看视频 | 国产成人精品视频一区 | 偷偷操视频 | 午夜成人免费影院 | 妞妞影视一二三区 | 色综合天天综一个色天天综合网 | 黄色网页在线免费观看 | 婷婷婷色| 污视频免费观看网站 | 欧美专区在线视频 | 成人69视频在线观看免费 | 免费看黄色大片 | 国产福利在线观看 | 欧美国产三级 | 欧美日韩欧美 | 午夜免费片在线观看不卡 | 五月婷婷视频在线观看 | 日日日插插插 | 成年人视频在线播放 | 成人福利在线观看 | 久艹在线| a4yy私人毛片 |