99色在线视频-99色综合-99视频精品全国免费-99视频全部免费-能在线观看的一区二区三区-嗯!啊!使劲用力在线观看

明星衣櫥員工討薪一年未果,一家明星創業公司如何走向沒落創投

砍柴網 / 王君亞 / 2017-10-08 22:13
資金鏈斷裂,D輪融資無人接盤,欠款三四百家供應商達2000萬,欠款200名員工工資,斷交社保公積金,曾經霸屏的“土豪”冠名商明星衣櫥“破產”的消息在這一年里愈演愈烈。

明星衣櫥員工討薪一年未果,一家明星創業公司如何走向沒落

“我們算是徹底沒轍了”,一名被欠薪長達一年的明星衣櫥前員工向媒體表明。不少從明星衣櫥離職的員工稱,討薪一年,他們通過仲裁、法院強制執行等多種方法,都沒有實際作用。

9月27日,一位明星衣櫥的前員工將品途記者拉到員工討債群,里面人數高達100多,群里負責人稱,還有一些員工不敢討薪,所以沒有入群,而不敢的原因則是擔心以后的職業生涯,“如果找工作進行背景調查,有討薪記錄的話是無法獲得明星衣櫥正面評價的,很可能影響下一份工作。” 

自去年6月,媒體紛紛曝出女性服飾電商明星衣櫥資金鏈緊繃,大量欠款供應商、員工工資和斷交社保,導致D輪融資無人接盤,讓明星衣櫥走向破產一事鬧的沸沸揚揚,一年過去,此事至今還在發酵。

脈脈上明星衣櫥討薪消息

品途記者也聯系到與明星衣櫥有合作的品牌商家,他們大多表示,與明星衣櫥停止合作已達到一年半,開始是找不同的理由不打款,后來索性就不再回復。明星衣櫥已經成為不少品牌商的黑名單,有些品牌商甚至將其列為“老賴”。 

明星衣櫥的入駐商家metime負責人向記者提供多次與對方聯系人的欠款追討記錄。記錄顯示,自從2015年11月17日入駐后,整整2016年一整年未收到款項,而每次與負責人溝通都是一拖再拖。“甚至在拿融資期間,明星衣櫥要求商家配合投資人訪談電話,給予正面評價。”

就在“討薪”、“討貨款”一直未得以恰當處理之時,明星衣櫥卻為了達成“D輪”融資,對自身估值進行了下調,2016年,明星衣櫥創始人林清華表示,公司估值比當初預計的降了5個億,但即便如此,明星衣櫥的“D輪”融資仍遲遲未能達成。 

但就是這個負面消息不斷的創業公司,卻一直對外的高調宣傳:走到線下,做VR試衣間,揚言要開1000家線下服裝店……

熠熠生光的明星創業公司

明星衣櫥的開局很好,2012年8月正式上線,定位為時尚類APP。最初,其功能主要是為消費者提供一個線上場景,告訴消費者怎么搭配衣服,同時提供明星同款。

上線兩月時間即獲得平安創新投資,兩年后,獲得唯品會B、C兩輪投資,隨后的發展順風順水,創始人林清華憑借自己的營銷才華,還投了東方衛視紅極一時的節目——《女神的新衣》。 

節目播出后,明星衣櫥吸引了明星投資人任泉、李冰冰、黃曉明、章子怡和黃渤創辦的StarVC的加入,投資180萬美元。

與此同時,估值也水漲船高,從B輪時的1875萬美元到C+輪的1.5億美元,一年不到,明星衣櫥估值翻了八倍。具體融資詳情品途商業評論(微信ID:pintu360)制表如下:

同為導購電商,與美麗說、蘑菇街等背靠淘寶、賺取導購傭金的電商平臺先后遭“封殺”的結局不同,明星衣櫥在一片風聲鶴唳中“低調”生存,沒有觸動阿里,也一直不溫不火,事情一出,也讓投資方唯品會背了不少“鍋”。 

2012年,在導購電商平臺遭到阿里封殺時,明星衣櫥也開始了它的轉型之路,在去導購化的過程中,開啟了當時迅速躥熱的跨境電商平臺。通過海外直郵、保稅倉備貨和國外設計國內生產三大模式,將服飾產品銷售給國內的年輕消費者。 

此前披露的路演資料顯示,截止至2015年,“明星衣櫥”的注冊用戶已達到7100萬,逼近唯品會和蘑菇街的億級用戶規模,此外月GMV達到3億元人民幣,平均客單價300元。

緣何逐漸走向沒落?

一夜之間的成功讓明星衣櫥陷入狂熱。

但好景不長,2015年8月,在明星衣櫥完成Pre-D輪融資之后不久,就被不斷爆料個人賣家保證金普遍沒有返還、品牌商家貨款已欠了四個月、員工工資緩發、社保斷繳等象征資金鏈斷裂的新聞。記者通過梳理發現,明星衣櫥這家創業公司在造血功能不足的前提下,對于營銷和推廣的投入非常大手筆,這可能是其資金鏈隱患的最大誘因。 

之前,憑借完美的營銷,讓明星衣櫥嘗到了甜頭,林清華多次對外宣稱,用5個億猛推市場。大手筆投入“女神的戰衣”、“中韓時尚王”、“愛上超模”等多個電視娛樂節目,大都是千萬級的投資,堪稱“土豪”。

瘋狂的推廣似乎并沒有拿到理想的成績。數據顯示,明星衣櫥在2015年的銷售額在20~30億元,而5億的營銷費用,占比達到25%,這一現象曾被不少業內人士指出,明星衣櫥過度營銷,超支推廣成為資金鏈斷裂的首要因素。 

同時,在明星衣櫥現在的模式中,花費大量市場費用卻并沒有帶來多高的轉化率,這些用戶大多只在明星衣櫥看看明星同款,卻并不去購買。原因很簡單,消費者看到了明星穿的衣服好看,才會去購買同款,而不會因為明星穿了某件衣服就一定去購買。 

過度營銷后的滑鐵盧并沒有讓創始人反思,甚至在2015年8月拿到Pre-D輪融資5000萬后,林清華計劃下一輪還要拿2個億,他坦言沒有融夠。但是,此后,并沒有再找到“接盤俠”。 

上文說道,明星衣櫥從導購平臺轉型跨境電商,的確,它自營的跨境電商模式成為避開淘寶競爭的一大利器,但隨之而來的是,運營成本高昂成為其“破產”的另一大因素。 

眾所周知,跨境電商自營模式不僅要求明星衣櫥需要有大量的貨款,還要在跨境物流上投入大量的成本。 

“淘寶、天貓為明星衣櫥做導購提供了很好的機會。不過,通過技術將時尚元素匹配到具體產品,找到的商品質量不好。所以,我們開始自己選產品,并嘗試做自營。”林清華告訴媒體,“在這個過程種,我們發現,很多用戶想要的時尚產品國內沒有,所以必須選擇更多品牌,必須擴展到國外。” 

但2016年,國家連續出臺了多項關于跨境電商的政策,保稅區發貨模式越來越不占據優勢,而要自建海外倉的物流鏈條又需要很大投入,這導致明星衣櫥的跨境業務陷入僵局。

此時,線下也曾成為明星衣櫥的一根“救命稻草”。2016年7月,明星衣櫥在廈門開了第一家線下服裝店,根據資料顯示,廈門明星衣櫥是由母公司萬象新天以2000萬投資的新公司,同時還投資數百萬到衣布到位和宿遷明星衣櫥兩家新公司。

此舉成為明星衣櫥作為電商平臺搭上新零售風潮的重要舉措。林清華多次揚言,未來三年內,線下店將會開到1000家。隨著明星衣櫥線下店的全面鋪開,多種高科技功能將逐漸出現在每家線下店中,包括3D試衣、時尚搭配數據應用于線下試衣場景等。

過度營銷,高昂的自營成本,甚至包括明星同款切入點,也并沒有讓明星衣櫥成為唯一的購買渠道,以及自身盈利能力等諸多因素,讓明星衣櫥的“星光”逐漸暗淡。 

另一邊,救命稻草之線下店究竟能否成為明星衣櫥的核心競爭力還很難說,但開設線下店勢必需要大量的資金投入運營。而以目前的形勢來看,明星衣櫥是真的沒錢給員工開工資嗎?

來源:品途商業評論



1.砍柴網遵循行業規范,任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源;2.砍柴網的原創文章,請轉載時務必注明文章作者和"來源:砍柴網",不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任;3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。


閱讀延展



最新快報

1
3
主站蜘蛛池模板: 一级片在线播放 | 成人免费视频在线看 | 日日噜噜夜夜狠狠va视频 | 欧美天天视频 | 日日摸夜夜添夜夜添aa | 欧美福利小视频 | 国产区精品高清在线观看 | 91在i线观| 手机看理论片 | 成人欧美日本免费观看 | 黄色激情在线 | 国产亚洲欧洲国产综合一区 | 日本人与物videos另类 | xxx性欧美在线 | 中国一级全黄的免费观看 | 欧美成人一区亚洲一区 | 手机看一级片 | 99视频精品全部在线播放 | 成年人午夜剧场 | 中文字幕1区 | 国产大学生一级毛片绿象 | 欧美日韩亚洲国产 | a级在线| 欧美日韩三 | 欧美另类丰满熟扫乱xxxxx | 日韩影视在线观看 | 国产在线观看一区二区三区四区 | 免费日韩视频 | 久久91精品久久久久久水蜜桃 | 高清在线一区二区 | 亚洲欧美激情精品一区二区 | 俄罗斯一级毛片免费播放 | 一级黄色片aaa | 色秀视频免费高清网站 | 99热精品国产麻豆 | 免费羞羞网站 | 未成人禁止视频高清在线观看 | 高h啃咬花蒂| 午夜小视频在线观看 | 精品日韩一区 | 欧美深夜福利网站在线观看 |