從《長城》讓樂視孤注一擲，看萬達(dá)對電影制作的野心水煮娛
《長城》來勢洶洶，集合國內(nèi)外一二三線明星將于12月16日正式上映。不僅有好萊塢巨星馬特達(dá)蒙，還集結(jié)了國內(nèi)小鮮肉鹿晗、票房毒藥景甜等各路人馬，憋足了勁想狂卷票房。
從幾個月前2分鐘的預(yù)告片，到現(xiàn)在的8分鐘預(yù)告片，一點點地將電影里的怪物全貌曝光，宣傳上也是滿滿的商業(yè)片套路。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)測《長城》票房最終能有15億，但撇開這些來說，《長城》更是一個巨大的利益結(jié)合體，牽連著樂視、萬達(dá)、張藝謀。
樂視影業(yè)的危局與賭局
無論有沒有樂視危局，對于樂視影業(yè)來說，《長城》都輸不起。
樂視網(wǎng)于11月8日晚間發(fā)布公告稱，由于2016年國內(nèi)電影市場環(huán)境發(fā)生較大變化，樂視網(wǎng)擬購買樂視影業(yè)100%股權(quán)的資產(chǎn)重組計劃預(yù)計在2016年無法按時完成。“2016年國內(nèi)電影市場環(huán)境發(fā)生較大變化"背后的市場意涵是，今年影市的“冰冷”。
可是在市場之外，樂視影業(yè)今年的市場表現(xiàn)同樣不盡人意。根據(jù)預(yù)案，樂視影業(yè)做出了5.2億的業(yè)績承諾。可事實上，在眾多影片中僅有《盜墓筆記》單片成績較好，但樂視影業(yè)因參與度的影響，所分得利潤不會太多。
而樂視影業(yè)主導(dǎo)的《爵跡》卻令人意外地僅僅取得了3.83億的票房分成，賠得血本無歸。5.2億的業(yè)績承諾的壓力就都交給了《長城》。
這還不是全部的故事，據(jù)之前媒體報道，受樂視發(fā)展模式及資金鏈相關(guān)傳言的影響，樂視網(wǎng)股價在5個月內(nèi)跌幅超過1/3，最近短短六個交易日的時間，市值蒸發(fā)更是超過百億元。
換言之，《長城》的票房成敗，影響的不僅是票面上的成功，更將影響樂視股價的起落，這一局，當(dāng)然至關(guān)重要。
從去年5月到現(xiàn)在，樂視網(wǎng)股價已經(jīng)下跌超過50%，關(guān)于賈躍亭質(zhì)押股份跌破平倉線的言論甚囂塵上，12月6日，樂視網(wǎng)股價再度暴跌7.85%，公司為此停牌。對此賈躍亭解釋道，目前樂視網(wǎng)的股價距離質(zhì)押股份警戒線還有非常大的差距，遠(yuǎn)低于35.12元。
押注張藝謀和《長城》，其實是樂視影業(yè)勢頭正勝時，在市場普遍的樂觀情緒下，對未來的一次押寶，賭的是樂視影業(yè)圖謀全球化、打造全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的未來，可是沒有想到的是，當(dāng)中國影市和樂視影業(yè)都遭遇了發(fā)展困頓，《長城》卻成為樂視影業(yè)的救命稻草。
在征戰(zhàn)國際市場之前，在賀歲檔率先亮相的《長城》首先必須贏得國內(nèi)市場的票房之戰(zhàn)。
從《英雄》到《長城》，張藝謀面臨一場口碑之戰(zhàn)
業(yè)界對于《長城》的票房預(yù)期，一般是在8億到10億之間，樂觀者的對標(biāo)對象，則是去年的《尋龍訣》。
作為國產(chǎn)魔幻大片的變形，《長城》有扎實的受眾基礎(chǔ)和國際級大片投資制作水準(zhǔn)、陣容，背后還有樂視、中影，以及強大的萬達(dá)院線。
張藝謀2013年“天價”加盟樂視后，作為樂視影業(yè)和張藝謀合作的首部《歸來》在國內(nèi)上映，雖然創(chuàng)下了2.95億的票房，但卻難言商業(yè)上的成功。對于一直相信票房才是硬道理的張藝謀來說，對《長城》的票房預(yù)期一定不可能低于《尋龍訣》。
而對于對著《長城》望梅止渴的樂視影業(yè)而言，《長城》的票房則更是不能低于《尋龍訣》。
很明顯，無論樂視影業(yè)，還是面臨市場低迷的中國電影，都需要《長城》創(chuàng)造一場全球性的票房成功。但是最需要這場成功的，還是張藝謀，他需要《長城》再現(xiàn)《英雄》式的商業(yè)成功，從而向中國觀眾，向好萊塢證明，張藝謀依然是張藝謀。
從《英雄》到《長城》，張藝謀的大片之路不僅是他個人的“宿命”，更成為中國式大片命運的一部分，張藝謀在大片之路上的道路選擇和付出的代價，也成為中國電影必須承受的代價。
現(xiàn)在的問題是，這個中國式大片的開創(chuàng)者，會迎來新一輪的票房復(fù)興還是倒退？張藝謀的《長城》，能不能守得住？
40%影視補貼：中國電影制作上逐漸獨立
除了陷入危局的樂視，傳奇影業(yè)也是聯(lián)合出品方之一。眾所周知，傳奇影業(yè)已于年初被萬達(dá)院線所收購，萬達(dá)自然是《長城》的資本方之一。
其中《長城》的拍攝就選擇在了東方影都。
《長城》籌劃已久，于于2015年3月30日在青島東方影都正式開機，大部分場景于東方影都取景拍攝。
為了配合劇情需要，特別搭建了實景的“長城”，由360多個集裝箱造景組成，規(guī)模宏大。
據(jù)悉，《長城》的部分大戰(zhàn)爭場面在這里完成拍攝。拍攝期間，青島外景地劇組人員總數(shù)最高時達(dá)到1300人，包括群眾演員500余人。
此外，青島東方影都還重磅推出高達(dá)40%的影視補貼和10%的稅收返還，有消息稱《長城》就于不久前領(lǐng)取了相關(guān)的返稅補貼。而萬達(dá)也希望通過系列優(yōu)惠政策，極力吸引全世界影視從業(yè)者來此拍攝。
王健林在第“2016（第十五屆）中國企業(yè)領(lǐng)袖年會”上也表示了現(xiàn)在萬達(dá)五個產(chǎn)業(yè)集團都不錯。
2013年青島東方影都奠基啟動，時隔三年，首部在東方影都影視產(chǎn)業(yè)園取景拍攝的作品《長城》即將上映。同期，好萊塢大片《環(huán)太平洋2》也已入園拍攝，將是在東方影都拍攝的又一部好萊塢大片。
從電影《忍者神龜2》上映前發(fā)布的中國年畫海報、潑墨風(fēng)海報以及四只神龜騰空躍起變身江湖俠客，到《驚天魔盜團2》在澳門取景，一名說普通話的老太太在看電視劇《武媚娘傳奇》，再到《功夫熊貓3》融合的剪紙、潑墨、皮影等多種中國元素，好萊塢發(fā)行的全球電影中中國風(fēng)幾乎成為標(biāo)配，原因只有一個：就是中國電影市場的崛起以及產(chǎn)業(yè)的升級換代，自2012年萬達(dá)宣布收購美國第二大院線AMC到收購澳洲第二大院線Hoyts、美國連鎖院線Starplex Cinemas等多家國際院線，標(biāo)志著中國電影企業(yè)開始擁有全球市場話語權(quán)，
而到今年中國電影市場已成為好萊塢重點關(guān)注和推崇的熱點，除多部電影票房直追北美以外，美國傳奇影業(yè)的收購事件和包括《環(huán)太平洋2》在內(nèi)的多部好萊塢制作將在青島萬達(dá)東方影都拍攝成為中國電影產(chǎn)業(yè)的升級的重要標(biāo)志。
而萬達(dá)在青島投資500億，總建筑面積達(dá)540萬平方米的東方影都成為中國電影制作硬實力增長的開始，萬達(dá)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示：“東方影都除了擁有世界級影視制作區(qū)，還有30個外景攝影棚，其中有1座世界最大1萬㎡攝影棚，世界唯一室內(nèi)恒溫水下攝影棚，可以滿足任何電影的實景拍攝需求。”
藍(lán)鯨娛樂了解到：從2016年《環(huán)太平洋2》開始，一年內(nèi)將有8部好萊塢1億美金以上制作的電影落地青島攝制，而未來東方影都，每年將有不低于30部國外電影、100部國產(chǎn)電影的影視出品量。
“實景娛樂”的概念最早其實由華誼兄弟于2011年提出，近期宣布華誼兄弟（濟南）電影城落地山東濟南，總投資約50億。自2014年馮小剛電影公社面世以來，華誼兄弟已經(jīng)陸續(xù)簽約了20個電影小鎮(zhèn)的項目。
同樣在11月，華策影視宣布子公司西溪投資，與景域文化子公司“景域投資”簽署合作協(xié)議擬成立合資公司，景域文化正是驢媽媽旅游網(wǎng)的母公司。
而看似從來對一切重資產(chǎn)項目不感興趣的光線傳媒，其實早在2014年已經(jīng)宣布要成立“中國電影世界主題樂園”，王長田也明確提出了類似環(huán)球影城的發(fā)展模式，先按照影視拍攝的需求建設(shè)，后作為樂園投入使用，該項目已經(jīng)從上海悄然轉(zhuǎn)至大連，總投資100億元，將于2017年開始建設(shè)，2019年一期投入運營。
華誼兄弟實景娛樂總經(jīng)理秦開宇表示，中國正面臨文化旅游的發(fā)展井噴期,隨著IP(知識產(chǎn)權(quán))在影視及游戲界競爭的白熱化,這場IP競爭戰(zhàn)役,從線上媒介傳播延伸到了線下的實景娛樂文旅市場,勢必引發(fā)實景娛樂發(fā)展爆發(fā)期。
未來電影不止在押寶票房收益，線下實景制作、衍生品等都有待開發(fā)新的商業(yè)模式。
【來源：品途商業(yè)評論 作者：藍(lán)鯨娛樂】
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