《你的名字。》上映五天票房近4億，光線靠動漫打了一場翻身仗水煮娛
《你的名字。》引進(jìn)國內(nèi)后，徹底成為一部現(xiàn)象級的爆紅影片，口碑持續(xù)發(fā)酵。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，該片首日便收獲7574.73萬票房，票房占比達(dá)到了45.9%。不僅自身表現(xiàn)出色，還成功帶動大盤回暖，大盤暴漲210%。而在豆瓣上，該片的評分也高達(dá)8.7分。
要知道因?yàn)橛匈R歲檔的存在，往往12月初成為了該月的“淡季”。但今年一改往常，從2號開始就“殊死拼殺”，而《你的名字。》三天票房就達(dá)到了2.86億。即便進(jìn)入工作日，票房占比仍穩(wěn)居40%以上。這部影片一開畫就連破紀(jì)錄，按照目前的勢頭，很多業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)測該片的票房成績或許能達(dá)到10億。可以說，光線很有可能再一次靠著動畫在影市打個漂亮的勝仗。
成本1900萬，或成年度盈利率最高的電影
據(jù)之前的媒體報道，《你的名字。》的版權(quán)價格達(dá)到了1900萬元，但據(jù)悉該片的新媒體版權(quán)買到了5000萬左右。按照這部影片目前的票房勢頭，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為該片有望成為今年年度盈利率最高的影片。
《你的名字。》是由光線傳媒的子公司彩條屋影業(yè)為主導(dǎo)，通過投資的一家日本公司通耀獲得引進(jìn)權(quán)。雖然動畫電影憑借其合家歡的受眾定位容易被市場所接受，但新海誠的動畫電影向來有被詬病的地方，例如敘事混亂、人物造型欠缺等。而相比好萊塢的動畫電影，新海誠的作品要相對小眾的多。
《你的名字。》能夠成功爆紅，在于新海誠成功彌補(bǔ)了自己之前作品的缺點(diǎn)。通過強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)的參與，讓這部影片得以取得目前的超高口碑。
此次，《你的名字。》引進(jìn)中國，除了自身實(shí)力過硬外，該片的宣發(fā)策略也是推動這部影片大火的重要原因。據(jù)了解，該片是由光線傳媒負(fù)責(zé)主要發(fā)行，貓眼電影輔助、聯(lián)合發(fā)行的。
因?yàn)閺囊M(jìn)到定檔再到上映，時間短暫。而動畫電影向來因?yàn)樽陨砭窒蓿茈y在宣發(fā)上有太亮眼的表現(xiàn)。而此次，《你的名字。》的宣發(fā)卻頻出亮點(diǎn)。
例如推動新海誠首次來華宣傳，邀請五月天組合創(chuàng)作了該片的中文宣傳主題曲《想把你寫成一首歌》。而貓眼影業(yè)發(fā)行團(tuán)隊(duì)就制定了“數(shù)據(jù)＋創(chuàng)意營銷”的發(fā)行策略，通過實(shí)時數(shù)據(jù)監(jiān)測和節(jié)點(diǎn)內(nèi)容投放。由此一來，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)的預(yù)售、排片讓該片首周末預(yù)售票房就高達(dá)5500萬，而朋友圈‘同款濾鏡’的創(chuàng)意堪稱是一次病毒營銷。“一里一外”成功帶動了這部影片的熱度，與此同時，光線控股的貓眼電影為《你的名字。》進(jìn)行了規(guī)模巨大且額度甚高的票補(bǔ)——預(yù)售期內(nèi)不限量，每張票僅需10元。
雖然今年引進(jìn)的日漫電影已經(jīng)達(dá)到了9部之多，但很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，《你的名字。》宣發(fā)的戰(zhàn)略性勝利和這部影片的票房成功不無關(guān)系，而這樣的宣發(fā)案例很有可能刺激更多的日漫進(jìn)入中國。
光線早早便委托通耀公司代理其在日本的所有業(yè)務(wù)，例如跟日本出版社和電影溝通并處理版權(quán)問題，除了《你的名字。》，通耀已經(jīng)幫光線影業(yè)拿下了手冢治蟲《怪醫(yī)黑杰克》的電影和網(wǎng)劇的中國改編權(quán)。另外有消息稱，預(yù)計于2017年夏天在日本公映的《西游記之大圣歸來》就由通耀負(fù)責(zé)日本發(fā)行，并由吉卜力工作室的宮崎駿之子宮崎吾朗擔(dān)任日語版監(jiān)審。由此一來，光線很有可能在未來品嘗到日漫在國內(nèi)大紅的“紅利”。
一口氣投資19家公司，要做二次元超級航母？
《西游記大圣歸來》前段時間入圍了奧斯卡最佳動畫長片，而今年的高口碑動畫《大魚海棠》和《你的名字。》統(tǒng)統(tǒng)都和光線扯上了聯(lián)系，而這樣的動作似乎很難用巧合來形容。
2015年10月25日，彩條屋影業(yè)成立暨“XXL超大號想象力”戰(zhàn)略發(fā)布會在光線傳媒大樓舉行。一口氣公布了其投資布局的13家公司名單：十月文化、彼岸天、藍(lán)弧文化、全擎娛樂、光印影業(yè)、可可豆動畫、玄機(jī)科技、顏開文化、中傳和道、魔法動畫、易動傳媒、通耀科技、青空繪彩。其實(shí)光線影業(yè)早在兩年前就開始布局，因此也可以看出光線對于動畫和奇幻電影的市場前景的充足信心。
據(jù)光線傳媒2016年第三季報，公司還投資了動漫領(lǐng)域多家公司，包括北京漫言星空文化發(fā)展有限公司、吉林省凝羽動畫有限公司、上海青空繪彩動漫文化傳播有限公司等。這些公司擁有《茶啊二中》、《姜子牙》、《昨日青空》等優(yōu)質(zhì)動畫IP。
在彩條屋影業(yè)成立的發(fā)布會現(xiàn)場，光線傳媒的總裁王長田預(yù)言：“未來動畫和真人的結(jié)合將是電影的一大趨勢，在未來幾年，真人奇幻電影可能成為電影的最重要的類型”。而彩虹屋影業(yè)除了動畫外，真人奇幻電影也是其重點(diǎn)發(fā)展的影片類型。
除了13家公司名單，當(dāng)天還公布了22部片單，涉及了國漫風(fēng)、合家歡、影游跨界、真人奇幻和網(wǎng)絡(luò)院線電影五大類型。王長田表示：“彩條屋影業(yè)勢必將在國產(chǎn)動畫電影以及真人奇幻電影的領(lǐng)域占據(jù)一席之地，我希望彩條屋在接下來3年能沖擊國產(chǎn)動畫半壁江山。”
光線影業(yè)在動畫電影領(lǐng)域動作頻頻，似乎也可以看出目前動畫電影的市場前景相對較好，《大圣歸來》、《大魚海棠》、《你的名字。》可以說都屬于票房和口碑齊豐收的類型。
相比之下，影市今年持續(xù)低迷，年度票房600億的“小目標(biāo)”成為“泡影”，目前年度總票房僅為422億，即便想要超過去年，或許都需要賀歲檔真正“給力”。而影市進(jìn)入拐點(diǎn)期后，許多曾在市場橫行的類型片失靈，而隨著許多商業(yè)片口碑下滑，動畫電影的布局似乎是一個不錯的選擇。
拓展多元化產(chǎn)業(yè)鏈，要做真人版大電影
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年動畫電影貢獻(xiàn)超過60億元的總票房，相比2015年漲幅約33%。在全球最大的北美電影市場，2016年度票房中前六有一半被動畫電影把持。而在貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，國內(nèi)年度票房前十名里《瘋狂動物城》以15.3億的票房高居第二名，另外《功夫熊貓3》的總票房也突破了10億。
在日本影史TOP10中，日本動畫片竟占據(jù)了四席。2015年日本動畫市場規(guī)模達(dá)到1182億人民幣，雖然日本動畫市場在缺少了宮崎駿后出現(xiàn)了一定的衰敗，但國內(nèi)良好的市場氛圍還是讓動畫電影保持穩(wěn)定發(fā)展。今年《你的名字。》在海外連破紀(jì)錄，成為日漫海外營銷的又一爆款。可以看出，穩(wěn)定的國內(nèi)動畫市場不僅讓電影在本國盈利，而且持續(xù)帶動了周邊國家的動畫熱。
近日，有微博曝出光線攜手萬達(dá)要拍攝《你的名字。》真人版。據(jù)爆料內(nèi)容，主演初步定為鹿晗和景甜，而這則消息目前并未被證實(shí)，但卻已經(jīng)被眾多網(wǎng)友討論。暫且不論該爆料內(nèi)容真假，但新海誠在接受香港媒體的采訪似乎側(cè)面驗(yàn)證了這樣的消息并非空穴來風(fēng)。
新海誠在接受媒體采訪時表示，自己當(dāng)前并沒有制作續(xù)集的打算，而相比續(xù)集他更期待這部電影的真人化。據(jù)悉，《你的名字。》占用的是批片名額，而批片發(fā)展至今，很多公司為了讓影片的商業(yè)更大化，紛紛選擇制作續(xù)集或真人版。這似乎也是動畫電影在未來的一大趨勢。
目前，中國最具影響力的游戲之一《夢幻西游》以及人氣網(wǎng)游《龍之谷》都將陸續(xù)推出動畫大電影。
而動畫衍生化發(fā)展早已在市場嘗到了“甜頭”，由杭州玄機(jī)科技信息技術(shù)有限公司制作的中國首部3D武俠電視/網(wǎng)絡(luò)動畫《秦時明月》，于2007年春節(jié)期間起在中國全國各地正式首映，網(wǎng)絡(luò)上亦有授權(quán)播出，已播出4部共100集。
播出后，這部動畫反響熱烈，隨即改變的網(wǎng)頁游戲在2010年推出，而2015年，杭州玄機(jī)科技授權(quán)并與上海唐人電影制作有限公司聯(lián)合出品，推出古裝武俠電視劇《秦時明月》，由陸毅和陳妍希領(lǐng)銜主演。動畫電影《秦時明月3D電影龍騰萬里》于2014年上映，累計票房達(dá)5998萬。
彩條屋影業(yè)在成立當(dāng)天還公布了游戲計劃，將與通耀科技合作《AKB0048》、《蠟筆小新》《HelloKitty》、《命運(yùn)石之門》、《大叔雞蛋》、《機(jī)器人少女Z》、《約會大作戰(zhàn)》、《數(shù)碼寶貝》等8款游戲。同時，彩條屋也將陸續(xù)推出《星游記》、《大魚·海棠》《星海鏢師》等數(shù)十款游戲。
據(jù)悉，2015年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已達(dá)1132億元，并且每年以30%的速度增長。國產(chǎn)動畫的持續(xù)發(fā)展，似乎也在努力摘掉低幼無趣的帽子。隨著高質(zhì)量動畫電影的不斷產(chǎn)出，光線在動漫布局中的早入手似乎是一個較為聰明的決定。
【來源：鈦媒體 作者：娛樂獨(dú)角獸 】
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