以利潤換市場，持續的價格戰等于慢性自殺原創
在這個起源于網絡的雙十一早已失去了其原本“光棍節”的本意，阿里帶動的互聯網商業文化，成了電商們的一場價格大戰，各種折扣層出不窮。很多人吐槽的 “雙十一就是將原本一年花費的錢集中到一天花”，讓阿里的雙十一促銷價值大打折扣。聰明的消費者在知乎上討論雙十一到底買什么最劃算，剁手的心理最不被提倡，買不時之物也是被鄙視的，雙十一作為購物盛宴的共識正在收窄。消費者不再盲目地沖動購物，而商家們只能以利潤換市場打起價格戰，卻終是殺敵一千自損八百。
就拿互聯網電視行業來說，供應不足導致液晶電視面板價格全面、持續、大幅上漲，使電視面板漲價的沖擊波首先在利潤稀薄的互聯網電視領域泛起漣漪。
據IHS Markit監測顯示，2016年第一季度，由于中國產能提升和市場季節性需求疲軟，面板供應超過需求的20%；第二季度，市場進行了自我調整，需求開始逐漸上升；第三季度，供需情況開始變得緊俏起來，供應僅超出需求的10%；預計到第四季度，供應將僅超過需求的8%。根據更新于10月19日的國際市場面板價格，40英寸1080P全高清液晶電視面板，最高漲幅達到了17美元，報價為135美元，其漲幅折合人民幣約為115元。
雙十一是互聯網電視獲取用戶的重要戰役之一，原材料上漲碰上消費者渴望的優惠，液晶電視廠商腹背受敵。而面板幾乎占到整機成本的65%以上，這樣的漲幅讓一直扮演“價格屠夫”的互聯網電視廠商倍感壓力。面向中低端市場的互聯網電視的價格已經趨于成本，利潤稀薄，就算賣得多、虧損多，雙十一也要硬著頭皮上。
根據暴風集團日前公布的2016年第三季度財報顯示，2016年第三季度，該公司實現營業收入40229.58萬元，比上年同期增長203.99%，但凈利潤卻大降97.16%，為48.76萬元。暴風第三季度營業虧損為1.45億元，去年同期營業利潤為1689萬元。材料漲價給整機廠商帶來的影響已經凸顯。
而彩電企業盈利能力下降有相當一部分因素歸“功”于樂視的低價，大家都在模仿樂視的內容收費模式卻都并不掙錢。在電視面板價格持續上揚后，即使是專注玩生態、不靠硬件掙錢的樂視也已對第4代樂視超級電視部分機型上調價格100元~200元。不可否認的是，樂視電視的漲價幅度給市場出了一道兩難題，各大電視廠商即使想提價，也要考慮是否超出樂視100元~200的提價幅度，因為一旦超出，很可能失去市場主動。
根據奧維云網(AVC)數據顯示，2016年上半年，中國彩電市場零售量規模約為2351萬臺，同比增長6.9%，但是中國彩電市場零售額規模約為710億元，同比下降4%。隨著近兩年互聯網電視的崛起零售均價跌至3020元，下跌幅度達到10.2%。
由此可見價格戰雖能快速占領市場，卻后患無窮，一旦供應鏈發生變化必然牽一發而動全身，雙十一只是給了電商們一個戰場，殺敵一千自損八百之后，市場不會給勝利者歡呼。相反，價格戰的后果會直接導致市場惡化，產品越來越便宜，利潤卻越來越低，銷量上去了，虧損卻越來越大。市場終歸是需要理性的，價格戰就像毒藥，上癮等于慢性自殺。
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
