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三只松鼠再創(chuàng)新高,新的潛力股浮出水面原創(chuàng)

砍柴網(wǎng) / 李曉荊 / 2016-11-12 18:51
如果說在剛剛過去的“雙十一”,什么讓三只松鼠最為亢奮,那一定是網(wǎng)線另一端來自“主人”的狂熱和網(wǎng)線這一頭銷售數(shù)據(jù)的飆升。截至11月11日24時,三只松鼠“雙十一”當(dāng)天成...

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如果說在剛剛過去的“雙十一”,什么讓三只松鼠最為亢奮,那一定是網(wǎng)線另一端來自“主人”的狂熱和網(wǎng)線這一頭銷售數(shù)據(jù)的飆升。

截至11月11日24時,三只松鼠“雙十一”當(dāng)天成交額最終定格在5.08億元,與去年同日2.66億元的銷售額相比,數(shù)額增長了90%。今年是三只松鼠經(jīng)歷的第五個雙11,此時其已成長為休閑食品行業(yè)的第一,不只是線上第一。

立志下一個五年躋身中國500強(qiáng)

三只松鼠的第一個五年已經(jīng)過去,下一個五年,我們的“松鼠老爹” 章燎原稱三只松鼠的下一個五年計劃將建立全新標(biāo)準(zhǔn)、全新體驗(yàn),并推行大健康板塊、大娛樂板塊、大品類、大消費(fèi)板塊四大戰(zhàn)略部署,以適應(yīng)新消費(fèi)、新商業(yè)、新零售、新制造的變化。

“我們計劃下一個五年躋身中國500強(qiáng)行列,未來十五到二十年,進(jìn)入世界五百強(qiáng),三只松鼠的發(fā)展路徑將通過品牌IP,線上銷售,線下體驗(yàn),同時貫穿松鼠文化實(shí)現(xiàn)。”章燎原說。

休閑食品行業(yè)潛力無限

今年上半年,三只松鼠還傳出在籌備上市,欲通過資本力量來進(jìn)一步拉開與對手的差距。但因是電商品牌,收入等方面難以界定,上市之路估計不會順利。

不管如何,一個線上誕生的休閑食品品牌,最終成長到了籌備上市的階段,不得不說是個奇跡。這背后折射出的則是休閑食品產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展,市場規(guī)模已近萬億元。

我國居民收入增長迅猛,購買能力不斷提升,加上正處于消費(fèi)升級的節(jié)點(diǎn),休閑食品行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展契機(jī),前景廣闊。

據(jù)《中國休閑食品行業(yè)分析報告》預(yù)計,未來五年內(nèi),我國休閑食品市場規(guī)模增速有望保持10%以上,到2021年,休閑食品行業(yè)銷售收入將達(dá)到17596億元。

萬億級市場、兩位數(shù)增速,無一不表明休閑食品領(lǐng)域有著巨大潛力。未來休閑食品市場將繼續(xù)壯大,企業(yè)品牌意識不斷增強(qiáng),產(chǎn)品品中更加豐富,并朝健康化方向發(fā)展。

朝健康化發(fā)展是休閑食品的一大趨勢,同時存在許多投資機(jī)會。低熱量、低脂肪、低糖的休閑食品會越來越受歡迎,健康休閑食品的市場需求將逐步釋放。

從細(xì)分種類來看,肉禽魚、干制蔬果、堅果三大品類潛力最大。三只松鼠的崛起,正是看到了堅果類的市場空白。這三大品類發(fā)展空間大,容易打造出具備影響力的品牌。

值得一提的是,我國休閑食品企業(yè)多集中于低端市場,中高端市場未能充分開發(fā)。三只松鼠的成功,已經(jīng)證實(shí)了中高端市場具有相當(dāng)?shù)臐摿Γ稍鲩L空間巨大。未來需進(jìn)一步打開中高端市場,創(chuàng)新口味和新品牌,全面釋放休閑食品的市場能量。



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