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芒果TV欲與BAT分庭抗禮,還面臨三個問題水煮娛

藍鯨TMT / 劉敏娟 / 2016-11-02 09:14
芒果TV日前表示2017年將在綜藝、劇類、直播等領域發力,并稱憑借本次新節目發布會,不僅將強化其行業前五的地位,更向BAT把持的在線視頻頭三把交椅發起沖擊。

日前,芒果TV在京舉行發布會,表示2017年將在綜藝、劇類、直播等領域發力。芒果TV方面宣稱,憑借本次新節目發布會,芒果TV不僅將強化其行業前五的地位,更向BAT把持的在線視頻頭三把交椅發起沖擊,大有欲與BAT抗衡之勢。

在巨頭云集的環境中,芒果TV亮出2017年的內容“底牌”,并劍指行業前三,底氣從何而來?以目前的情況看,其與第一梯隊到底還有多遠的距離?直接與BAT抗衡,還面臨什么問題?

爆款IP+自制模式+綜藝,芒果TV的三板斧

在線視頻行業發展至今,已經進入大IP時代,要想與BAT分庭抗禮,芒果TV必須要有優質且足量的IP內容。業內多位人士表示,芒果TV在眾多視頻網站燒錢買版權、做流量的時候,選擇以內容驅動,作為最大的優勢。在內容方面,芒果TV似乎已備足糧草,

據了解,芒果TV2017年將集結多部熱門IP。其中,綜藝節目依舊是芒果TV運營的王牌IP,包括《爸爸去哪兒5》、《媽媽是超人2》和即將轉網的《快樂男聲》;同時芒果TV還將通過直播打造新的綜藝模式,直播節目包括《荒野戀愛》、《性別互換》、《吃貨的少女》等。同時芒果TV還將推出多部網絡IP自制劇,包括《慶熹紀事》、《幻影車手》、《路從今夜白》、《擇天記》、《良言寫意》等。超級定制節目《天使愛美麗》、《雀神爭霸》、《花樣少年》,以及超級IP衍生節目《大本營的秘密花園》、《天天兄弟的后裔》、《村長帶你去旅行》也將在明年呈現。

縱觀各大視頻網站近年來的資源不難發現,芒果TV最受觀眾期待的便是綜藝IP,綜藝娛樂屬性早已成了芒果TV最為獨特的標簽。老牌綜藝節目《快樂大本營》、《天天向上》、《我是歌手》等拿下的廣告收入令其他視頻網站垂涎,新生綜藝節目《偶像來了》、《夏日甜心》等也為芒果TV帶來了較大的流量。根據艾瑞發布的Q2統計數據顯示,2016年芒果TV Q2綜藝整體表現強勢,受眾規模超過1億,同比增幅近90%;用戶規模增長近60%,使用時長增長155.4%。

值得注意的是,芒果TV在本次發布會還邀請了《爸爸去哪兒4》的蔡國慶父子及等嘉賓為其站臺,明星IP無疑也是芒果TV的一大競爭優勢。

背靠湖南廣電,獨家資源優勢明顯

眾所周知,說起芒果TV,首先就讓人聯想到湖南廣電。背靠著湖南廣電這棵大樹,芒果TV在眾多在線視頻網站中是獨播內容發展最好的一家。當其他在線視頻網站不惜斥巨資購買版權時,芒果TV輕易便獲得了《我是歌手》等熱門綜藝的獨播版權,在獨家資源方面領先一步。

同時,芒果TV還正式啟動芒果傳媒旗下新成立的一支內容投資基金——芒果創意孵化基金,專注于扶持原創視頻內容。據悉,該基金將以原創內容研發為核心,挖掘潛力IP進行深度孵化,為其提供資金、平臺及相關配套服務。此外,湖南廣電還將提供內容制作方面的指導與支持,并整合芒果傳媒、芒果TV、中南文化、三七互娛、芒果基金的資源,制造現象級網綜、網劇、創意視頻等內容。

顯然,在湖南廣電及內容扶持基金的支持下,芒果TV擁有的獨家內容資源優勢將成為其在競爭中不可或缺的殺手锏之一。

不過,在本就與第一梯隊的選手有一定差距的背景下,芒果TV直接與BAT抗衡,至少還面臨三個問題。

1、品牌知名度小,活躍用戶等指標落后

自從2015年阿里巴巴收購優酷土豆以來,國內在線視頻領域就變成BAT三足鼎立的格局,大部分市場份額被BAT拿下。整體來看,當前在線視頻第一梯隊包括愛奇藝(百度)、優酷土豆(阿里)、騰訊視頻(騰訊)。此外,搜狐視頻、樂視視頻等也迎頭趕上。

相比之下,雖然近兩年芒果TV的發展也可圈可點,并于今年6月完成近15億元B輪融資,投后市場估值達135億元,是BAT不可小覷的競爭對手。但芒果TV的知名度并不算高,活躍用戶數、人均啟動次數等都稍顯落后,目前仍處于第二梯隊的陣營當中。

以今年7月的數據為例,比達咨詢數據中心監測的數據顯示,BAT在在線視頻APP活躍用戶數方面擁有絕對優勢。其中,愛奇藝以2.8億人排名第一,騰訊視頻以2.1億人排第二,優酷以1.9億人排第三,之后是樂視視頻和搜狐視頻;而芒果TV排名第九,月活躍用戶數為1548萬人。

2、版權相對缺失,資本實力難與BAT匹敵

近年來,在線視頻行業的版權爭奪戰從未停歇,隨著加入這場戰爭的企業不斷增加,優質內容的版權費和自制內容的投入也水漲船高。雖然芒果TV背靠湖南廣電這顆大樹,并由此獲得了很多優質內容,但在版權內容方面,與BAT旗下的視頻網站相比,仍相對缺失。

如上所述,第一梯隊的三家在線視頻網站背后都站著互聯網巨頭,它們不僅有豐富的互聯網基因,而且得益于這些巨頭在資本方面的幫助,在版權購買方面具有較大的優勢。有數據顯示,騰訊視頻2016年版權方面的預算將達50億元,優酷土豆2016年將投入100億元打造網生內容,而愛奇藝2017年將至少投入100億在內容方面。

此外,在內容制作及流量渠道推廣方面,BAT旗下的視頻網站也都能得到巨大的資金支持。比如,騰訊視頻今年5月宣布聯手中國頂級制作人成立“嗨聯盟”,并設立10億“嗨基金”,與包括馬東團隊在內的8家制作團隊合作,孵化優質綜藝項目。

3、視頻行業盈利模式單一,普遍陷虧損境地

此外,身處在線視頻行業,芒果TV也不得不面臨盈利模式單一、盈利難這一行業共性問題。

實際上,在線視頻網站已持續虧損十余年,盡管視頻網站付費用戶增長迅速,但依然難以改變虧損現狀。以優酷土豆為例,根據財報顯示,近三年其虧損額度不斷擴大;2013年全年凈虧損為2460萬元,2014年凈虧損3.181億元,2015年前三季度凈虧損12.95億元。

歸根結底,在線視頻盈利難的最主要的原因在于一方面盈利模式較為單一,僅靠廣告營收;但另一方面,版權費用過高,導致視頻網站入不敷出。

從目前的情況來看,在線視頻行業早已進入了多巨頭領跑的時代,BAT、搜狐、樂視等盤踞其中,留給新玩家的市場已經不多。雖然芒果TV憑借內容的優勢在在線視頻行業當中發展迅猛,月活用戶同比也在不斷增長,在第二梯隊保持領先,但若要躋身于第一梯隊當中,仍需繼續努力。

【來源:藍鯨TMT      作者:劉敏娟



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