《驢得水》票房千萬 難掩黑色幽默市場的尷尬水煮娛
好口碑的情況下票房在點映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發。
這兩年因為登上春晚的大舞臺,開心麻花可謂是順風順水,尤其是去年的電影《夏洛特煩惱》,狂卷14億票房,成為2015年年度黑馬!
似乎,開心麻花是嘗到了話劇改編電影的甜頭,第二部喜劇電影《驢得水》也在10月28日全國上映。然而,好口碑的情況下票房在點映以及首映日都沒有迎來想象中的爆發。
1、上映前這部高口碑話劇改編的電影在多個城市開展路演活動,從各地1000余場的點映情況來看,口碑不錯,票房卻僅有220萬左右;
2、上映第一天的票房也沒有爆發,僅有1599.7萬元.......與《夏洛特煩勞》的第一天2380萬票房相差甚遠。甚至,讀娛君認為《驢得水》不可能再像《夏洛特煩勞》出現第二天4060萬、第三天5070萬、第四天6300萬、第五天7980萬、第六天9800萬、第七天1.14億、第八天1.2億這樣的連續高漲幅情況。
照這樣的發展,要想超越《夏洛特煩惱》的票房,再創奇跡,讀娛君認為著實有點難。
“小”電影無大牌 話劇與電影的不通性
《驢得水》繼承了開心麻花的風格,是一部很“小”的電影,小演員、小投資、小劇情——封閉的環境和有限的幾個人物,圍繞著一個滾雪球般的謊言,牽出一個諷刺寓言。整部戲的優勢在于它有一個好故事,一群在舞臺上千錘百煉的小演員,被反復修正的笑料制造方式,生動的討喜的戲中人物,再加上《夏洛特煩惱》的影響,開心麻花制造+成熟話劇改編,《驢得水》無疑被賦予了超高期待。但它的缺點也是相當明顯的!
為什么這么說呢?讓讀娛君來好好分析分析!要知道一個爆款的電影它的成功必須具備五大要素:一好故事做基礎,二大牌明星托底,三有實力的導演操盤,四創新的營銷,五流弊的發行渠道。
因為前期有話劇的鋪墊,《驢得水》的好故事是毋庸置疑的。
演員陣容和導演這塊,從百度簡介里讀娛君發現,無論是導演還是演員全是話劇版的班底,無一個是大家所熟悉的明星,這就少了“吸金”的資本。以《夏洛特煩惱》為例,同樣也是無大牌明星托底,但主演沈騰自成一格的喜劇思維通過春晚早已深入人心,加上男屌絲的YY夢想和女屌絲的回憶殺劇情,快!準!狠!地抓住了觀眾的痛點,引發強大共鳴。
出品方方面,開心麻花其高層管理人員中,有不少媒體背景:
遇凱,開心麻花董事會董事,畢業于北京大學中文系編輯專業,曾任國際進出口商品檢驗局《中國商檢》雜志社編輯、記者;
劉洪濤,開心麻花董事、總經理,畢業于北京大學中文系文學專業,本科學歷曾任中國新聞社記者、新華社上海分社電視新聞中心常務副主任;
李鳳華,開心麻花職工代表監事,曾任科學時報社編輯、記者;
王亮,開心麻花副總經理,畢業于中國新聞學院新聞專業,曾任中國房地產報記者。
媒體出身的高管團隊對《夏洛特煩惱》事件營銷和口碑推廣有著一定的優勢,在加上斯立文化、貓眼文化和影行天下三家,營銷和口碑方面想必會高出很多倍。相反,這種出品宣發也有著一定的劣勢;太媒體化,聲音量大的過分,宣傳的著力點來去就是借話劇IP炒作,以及那無任何亮點的點映現場,以及沈騰的偶爾捧場支持等,無太多實質性的話題。
與此同時,《驢得水》也折射出一個問題:“話劇似乎并不完全適合改成電影。”就目前《驢得水》展示出的形式,它更適合于舞臺劇的呈現——舞臺劇導演對于電影的理解還無法get到點,如此在視聽語言、人物性格的把控上難免會導致與劇本出現偏差,最終難以呈現出劇本的整體故事。
背負雙重壓力 黑色幽默或吃“癟”!
從目前兩極化的口碑看,電影版《驢得水》其實是背負著雙重壓力的,好的口碑來自于其話劇所帶來的“鐵粉”,相反的,偏黑色幽默的劇情難以讓市場接受。
相比流行黑色幽默電影的歐美,國內最成功的觀眾印象最深的就要數“瘋狂”系列,但隨著“瘋狂”的續集太多,瘋狂的有點過頭了。之后的《落葉歸根》、《一不留神》、《鬼子來了》等更是一落千丈,葛優的《氣喘吁吁》在豆瓣上評分低至了4.0分,雖然有葛大爺在,票房并不算太低,但口碑太差,觀眾大喊根本看不懂,更甚者要求退票!
同時,從2015年陳建斌的《一個勺子》(1907萬),從孫皓的《壞蛋必須死》(4699萬)到張秉堅的《東北偏北》(92萬),黑色幽默電影似乎都在經歷著好口碑低票房的程序。
于此,再看2015年的電影市場,動作類大片依然是市場的主流,而喜劇也保持著領先,捉妖記24.39億(奇幻喜劇),港囧16.13億(愛情喜劇),夏洛特煩勞14.41億(爆笑校園喜劇)等遙遙領先......只不過,黑色幽默(荒誕類喜劇)占比卻很小。
的確,偏黑色幽默的喜劇在國內并不是很被大眾所埋單,像《驢得水》這部影片,它營造出的就是一種明顯折射真實世界的荒誕,有時夸張,有時又很現實,讓觀眾享受喜劇的同時又為現實感到悲傷,或許正是這種矛盾的戲劇感讓觀眾難以接受。從提前觀影《驢得水》的觀眾反應來看,讀娛君總結了幾點:
1、話劇腔過濃,演員念臺詞用力過度。電影中的演員都是話劇人,所以話劇腔是難以避免的,而對于觀眾這種“特色”就會反感了;
2、刻意煽情,表演不夠自然。從劇情上看,影片的內涵已經淚點滿滿了,再刻意的煽情,未免畫蛇添足,過猶不及了;
3、臺詞過于“猛烈”。這一點讀娛君有點詫異,這片怎么就能過審的?太厲害了!
4、本身黑色幽默劇的市場托盤不行,不入主流;
救命稻草 開心麻花能否繼續笑傲新三板?
電影是開心麻花的大頭......
作為話劇第一股,開心麻花去年全年的舞臺劇演出超過1200場,其電影處女秀《夏洛特煩惱》票房超過14億元,年報中披露電影《夏洛特煩惱》收入金額為1.91億元,占主營業務收入的50.03%。而今年1至6月,開心麻花實現營業收入1.18億元,較上年同期增長42.01%;凈利潤3448.76元,較上年同期增長92.83%。營業收入和凈利潤增長的主要原因是:本期開心麻花舞臺劇演出場次超過700場,較去年同期增加25%,且上座率較去年同期有所提高,導致開心麻花營業收入較快增長;舞臺劇演出固定成本部分不隨演出場次的增加而同比增加,因此開心麻花凈利潤大幅增長。
雖然上半年業績表現不錯,但想要與去年營收持平甚至上漲,下半年至少需要實現2.65億元的收入,這對于開心麻花來說是巨大的挑戰,而作為繼《夏洛特煩惱》后的第二部喜劇大片《驢得水》無疑將成為開心麻花持續笑傲新三板的“救命稻草”——前提是《驢得水》要成為又一爆款,票房過10億或才可追上去年收入。
尾聲:從《夏洛特煩惱》到《驢得水》,開心麻花創造出了一種小而美的模式,把一個IP放到舞臺上淬煉,然后再推向更大的電影市場,這種長線的制作方式的效果相信大家已經看到了,它有好的口碑,如果市場機遇合適就會有機會拿下好的票房。但問題是這種成功方式難以復制,畢竟這不是一般電影制作的常態!
【來源:i黑馬 作者:玥兒媽】
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