進口片還要通過“冷飯”掙錢? 同質化嚴重觀眾表示看煩了水煮娛
《但丁密碼》放到一半,旁邊的觀眾已經接二連三打起了呼嚕,面對沉悶的套路劇情。發福的湯姆·漢克斯顯然提不起觀眾的興趣。
10月下旬,進口片似乎和天氣一樣開始逐漸轉冷。在上海的一家商場內,《但丁密碼》的主題推廣活動放在一進門的顯眼位置,但感興趣的路人寥寥無幾。顯然,這些宣傳并沒有給觀眾增加多少“暖意”。
截止10月31日,上映4天的《但丁密碼》累計票房8939.0萬元,只能算表現平平,但在10月進口片中已經賣的不錯了。相比之下,《圓夢巨人》上映18天票房仍未達到1.5億元,《俠探杰克:永不回頭》上映11天,票房還不及6000萬元。
這些進口大片的背后,除了差強人意的票房成績,還有乏善可陳的口碑,在豆瓣上:《但丁密碼》(6.5分),《機械師2》(5.7分),《俠探杰克:永不回頭》(6.1分),《圓夢巨人》(6.8分)和《賓虛》(5.9分)的評分都在及格線上下浮動。
在2016年的進口片中,動作片和英雄電影始終占據著“半壁江山”。另外,動畫片也能占據票房一席之地,但如今,這些現象正在慢慢消失。
(截至目前,2016年進口片票房排名前十)
進口片動作類型過半,同質化套路嚴重
到了秋高氣爽的降溫時節,好萊塢電影也需要一件新的“棉襖”。
《機械師2》《俠探杰克:永不回頭》《但丁密碼》等影片都遭遇了不同程度的票房遇冷,一向在中國表現優異的動作片這次也不靈了。
根據藝恩電影智庫顯示,在今年引進的34部票房分賬的電影(目前只公布33部)中,動作片已經超過了半數,其次則是動畫片,達到9部。而愛情、戰爭、歌舞、喜劇片等題材幾乎寥寥無幾。
這也難怪,因為在今年票房最高的十部進口片當中,有六部是動作片(《魔獸》《美國隊長3》《星球大戰7》《X戰警:天啟》《蝙蝠俠大戰超人》),其余四部是動畫片(《瘋狂動物城》《功夫熊貓3》《奇幻森林》《憤怒的小鳥》)。大多還涉及到了英雄題材。值得注意的是,這當中只有兩部迪士尼的作品是完全原創的,其余都是根據經典IP改編。
過多的同質化類型、接連不斷的續集也讓觀眾產生了一種審美疲勞。
在十月份的9部進口片中,有5部屬于動作題材,3部動畫片,僅有《賓虛》算史詩題材。《但丁密碼》雖然有懸念成分,但說到底還是一部動作片;《俠探杰克:永不回頭》《機械師》等都是從頭打到尾,面對“見多識廣”的中國觀眾,這些好萊塢動作片很難再取得好成績。
“進口片的確類型非常單一,缺乏喜劇、合家歡類型,基本都是動作片和各種‘俠’。其實以前也引入過一些具有人文色彩的影片,例如《荒野獵人》,結果票房只有3.7億元,如果沒有萊昂納多的奧斯卡新聞,可能票房連一個億都不到。”上海電影協會副會長石川對記者表示。
把“滯銷品”賣給中國?觀眾不買賬
中國的電影市場,曾一度成為北美爛片的“新藍海”。
《忍者神龜2》《愛麗絲漫游仙境2》《驚天魔盜團2》……這些電影在北美票房接連“撲街”后,紛紛轉戰中國市場,結果都取得了不錯的成績。其中,《驚天魔盜團2》甚至超越了北美票房。
但進入10月后,這些“滯銷品”在中國已經賣不動了。
派拉蒙和米高梅花1億美元打造的巨制《賓虛》在北美票房失利后(5400萬美元),本指望進入中國再搏一把,結果遭遇了“迎頭痛擊”,僅獲得1746萬人民幣(截止10月31日)。《圓夢巨人》在美國也遭遇“滑鐵盧”后(IMDB顯示:這部成本上億(美元)的電影美國票房成績只有5548萬美元)轉戰中國,斯皮爾伯格專程跑來宣傳,但最終的票房成績依舊不理想,目前只有1.42億元進賬。《機械師2》在美國的票房2120萬美元,漂洋過海之后得到了2.9億元人民幣,但相比起4000萬美元(IMDB數據顯示)的制作成本,只能算是“捉襟見肘”。
在今年下半年,好萊塢大公司并沒有做出太多的“爆款”作品。前段時間,北美票房的前十位一直被一些低成本的恐怖片承包,包括《屏住呼吸》、《黑瘋婆子的萬圣節》和《死亡占卜2》。而在中國的批片市場上,片方還是選擇了買斷較為保守的動作、動畫題材。
石川認為,在中國票房大盤不如預期的情況下,中國電影市場希望通過大量的批片提升年底票房,雖然這些影片質量依然在一定的水準之上,但是和上半年相比已經有差距。
“別說年底600億的指標,就是沖破500億也很困難,所以大量引入批片數量,也是一種‘救市’舉措。”石川表示,“之前日本和俄羅斯電影賣的也不算太好,還得把寶押在美國電影上。”
【來源:每日經濟新聞 作者:余澤人】
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