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作為眾籌領(lǐng)域較具亮點的部分，影視眾籌始終都是很多創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的一個方面。除了創(chuàng)業(yè)者之外，具備了影視行業(yè)相關(guān)資源的傳統(tǒng)公司同樣將目光聚焦于此。創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注與“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來有關(guān)，他們主要看中的是互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)行業(yè)的改造能力，期望通過互聯(lián)網(wǎng)介入其中，找到新的發(fā)展可能；傳統(tǒng)影視公司的關(guān)注與他們想要找到新的出口有關(guān)，他們希望通過影視眾籌找到破解傳統(tǒng)發(fā)展路徑難題的方法，為未來發(fā)展提供新的動力。

雖然新型創(chuàng)業(yè)者與傳統(tǒng)影視公司介入影視領(lǐng)域的初衷不同，但他們選擇“資金”這個困擾影視行業(yè)的最大痛點切入?yún)s有異曲同工之處。無論是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，還是在傳統(tǒng)環(huán)境下，困擾影視行業(yè)從業(yè)者的最大難題始終都是資金。

傳統(tǒng)模式下，影視從業(yè)者籌集資金的主要方式主要是以大型機(jī)構(gòu)、影視投資公司等專業(yè)型的資本運作方式為主，這種資本運作方式能夠惠及到的人群主要以知名導(dǎo)演和影視行業(yè)專業(yè)人士為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)影響的加劇，影視行業(yè)的傳播媒介和受眾群體同樣在發(fā)生著深刻變化。網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)電視劇、網(wǎng)絡(luò)短視頻……這些基于互聯(lián)網(wǎng)的新生事物在改變?nèi)藗冇^看習(xí)慣的同時，同樣衍生了全新的內(nèi)容生產(chǎn)群體。

傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)者們還無暇顧及網(wǎng)絡(luò)衍生影視產(chǎn)品，一些萌發(fā)于草根的互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容生產(chǎn)者便開始成長起來。影視行業(yè)從業(yè)者開始從體量較小的專業(yè)人員向更加廣泛的“影視愛好者”轉(zhuǎn)移。當(dāng)傳統(tǒng)的資本運作方式無法滿足這種趨勢的發(fā)展，困擾影視行業(yè)發(fā)展的資金難題便會變得更加突出，新的解決方式呼之欲出。

資本補(bǔ)給難以為繼，影視眾籌應(yīng)運而生

資本補(bǔ)給的作用在影視行業(yè)的表現(xiàn)較為明顯。傳統(tǒng)影視行業(yè)中，影視劇作的投資主要是以專業(yè)、資深導(dǎo)演為主。在那個年代，影視行業(yè)從業(yè)者較少，而且這些從業(yè)者的專業(yè)性較高，再加上影視劇作的發(fā)行渠道較為單一，資本補(bǔ)給主要是以專業(yè)的影視投資機(jī)構(gòu)的投資為主。另外，由于那個時期的傳播媒介不多，即使一些電影從業(yè)者的“導(dǎo)演夢想”沒有得到實現(xiàn)，也不會引起足夠大的反響。盡管沒有大的反響不能說明那個時代的資本補(bǔ)給模式有問題，但是有一點可以肯定的是，那個時候影視從業(yè)者面臨的資金難題表現(xiàn)得并不突出。

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)的以院線為主的發(fā)行方式正在被網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道所取代。當(dāng)傳統(tǒng)的影視內(nèi)容生產(chǎn)方式無法滿足互聯(lián)網(wǎng)之下的內(nèi)容需求時，以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的影視內(nèi)容生產(chǎn)方式便開始萌芽、發(fā)展起來。同傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的數(shù)量有限、產(chǎn)出速度慢相比，互聯(lián)網(wǎng)之下的內(nèi)容生產(chǎn)方式數(shù)量較多，產(chǎn)出速度較快。這就必然需要足夠多的內(nèi)容生產(chǎn)者才能跟得上內(nèi)容供給的速度，越來越多的影視從業(yè)者開始進(jìn)入到這一領(lǐng)域。

隨著影視從業(yè)者的增多，特別是傳統(tǒng)資本補(bǔ)給的方式由于門檻較高、審核機(jī)制較多，無法顧及足夠多的影視從業(yè)人員，影視行業(yè)面臨的資金難題開始逐步凸顯出來。如何借助互聯(lián)網(wǎng)的手段解決互聯(lián)網(wǎng)條件下影視從業(yè)者的資金難題成為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代一個亟待解決的重要課題。在這種市場條件下，影視眾籌應(yīng)運而生。  

優(yōu)勢多種多樣，影視眾籌備受關(guān)注

衍生于互聯(lián)網(wǎng)，涵蓋諸多影視元素的影視眾籌從一上線便獲得了眾多投資者的青睞，一些影視劇作的眾籌項目甚至出現(xiàn)了被哄搶一空的情況。深入分析影視眾籌深受歡迎的原因，不難發(fā)現(xiàn)主要和以下幾個方面的原因有關(guān)。

人群高度契合，影視眾籌接受成本較低。很多人都將“互聯(lián)網(wǎng)+”時代稱作“屌絲經(jīng)濟(jì)”時代，在這個時代，客戶群體主要是以年輕人群為主。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的產(chǎn)物，影視眾籌同樣吸引了眾多年輕人的關(guān)注。因為通過影視眾籌，這些年輕人不僅有機(jī)會參與明星見面會、首映會、影票打折等優(yōu)惠活動，而且有機(jī)會獲得影視投資的收益。

影視眾籌衍生于互聯(lián)網(wǎng)的特征，最終讓它能夠輕而易舉地通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播和推廣，而其傳播和推廣的對象基本上就是互聯(lián)網(wǎng)的受眾，這種天然的，無縫的連接最終讓影視眾籌的接受成本較低，只需要簡單介紹，便能夠被受眾接受。

投資者和互聯(lián)網(wǎng)受眾這種天然的聯(lián)系讓影視眾籌的獲客成本大大降低，再借助當(dāng)下流行的支付工具，眾籌參與者便能夠輕松參與投資。

回報富有互動性，讓投資更具溫度。傳統(tǒng)的影視投資除了門檻高、封閉性強(qiáng)之外，較為豐富的回報方式依然是影視眾籌之所以會受到如此歡迎的主要原因。借助眾籌項目的明星效應(yīng)、IP效應(yīng)等元素，將參與眾籌者的回報盡量能夠以一種隱性的形式回報給他們，這種憑借影視項目本身的吸引力來豐富用戶回報的方式不僅能讓投資者者與項目方產(chǎn)生深度互動，而且讓投資者在獲得真正的收益之外，更能感受項目的投資溫度。

這種溫度的產(chǎn)生在很大程度上是由于互動性增強(qiáng)導(dǎo)致的。傳統(tǒng)投資理財項目正是由于缺少了這種互動，才給人一種不安全的冷冰冰的感覺。影視眾籌以一種衍生于自身的吸引力，讓原本冷冰冰的投資行為變成了一種富有溫度的行為。通過參與眾籌接觸項目本身的參演人員、拍攝進(jìn)程，真切了解項目進(jìn)展，將投資行為變成一種社交行為，顛覆傳統(tǒng)投資思維，讓投資回歸更加理性的狀態(tài)。

周期短，回報快，讓投資更易見效益。相對于其他投資來講，影視眾籌的投資屬于周期短，回報快的類型，因為一部影視劇作品從開始籌備到最后拍攝完成的時間較短，相對于一些固定資產(chǎn)類的投資來講，這個周期算是比較短的。一般來講，固定資產(chǎn)類的投資回報周期要在1年至3年之間，而影視眾籌的投資回報周期基本上維持在9個月至12個月。以當(dāng)下比較火爆的聚米眾籌平臺上的網(wǎng)絡(luò)大電影項目為例，很多網(wǎng)絡(luò)大電影的拍攝周期在15天到1個月左右，算上電影制作、播出的時間，很多項目在9個月至12個月基本上可以完成兌付。

這種以眾籌為形式的投資對于無疑具有比傳統(tǒng)投資，甚至P2P投資更加獨特的優(yōu)勢。短平快成為以影視眾籌為代表的新型投資形式的主要特征。正是由于這樣的特征，影視眾籌在得以在眾多眾籌門類中脫穎而出，受到眾多投資者的青睞。

以上這些特征并不僅僅是影視眾籌獨有的特征，但是它們卻是影視眾籌之所以能夠區(qū)別其他互聯(lián)網(wǎng)投資方式的特征。這些特征不僅讓影視眾籌迅速成為投資者們的投資新選擇，更是讓影視眾籌之所以被稱作影視眾籌的關(guān)鍵。

正是由于影視眾籌具有很多區(qū)別于其他投資理財?shù)牡锰飒毢竦膬?yōu)勢，這才讓它能夠在極短的時間內(nèi)便能夠被用戶接受。而這些優(yōu)勢并不是影視眾籌僅有的優(yōu)勢，作為一種涵蓋諸多元素的投資類型，影視眾籌的未來發(fā)展還有很多想象，互聯(lián)網(wǎng)未來的發(fā)展依然可以帶給影視眾籌更多想象。 

互聯(lián)網(wǎng)融合加劇，影視眾籌充滿想象

互聯(lián)網(wǎng)與相關(guān)行業(yè)的融合從來就沒有停止。吃、穿、住、用、行，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都開始與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生深度聯(lián)系。只要你愿意發(fā)揮自己的想象，我們生活的每一個環(huán)節(jié)都能夠與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生聯(lián)系。影視眾籌自然不會例外。隨著互聯(lián)網(wǎng)與影視行業(yè)融合的進(jìn)一步加劇，影視眾籌的未來依然可以充滿想象。

影視票房向互聯(lián)網(wǎng)端傾斜，眾籌票房成為可能。互聯(lián)網(wǎng)對影視行業(yè)影響的加劇，票房不斷被互聯(lián)網(wǎng)瓜分，而未來保證影片上映后的票房，在影片上映之前，便將觀眾放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行眾籌不失為未來影視眾籌發(fā)展的一個方向。

這里講到的“眾籌觀眾”，嚴(yán)格意義上來講并不是當(dāng)下頻繁被使用的“預(yù)售”。“預(yù)售”面對的對象主要是指單個的用戶，而“眾籌觀眾”在很大程度上是對于影視投資公司而言。這種眾籌方式在影片上映之前就能夠獲得一定的票房保障，不僅能夠減少票房不達(dá)標(biāo)造成的投資損失，而且能夠讓影片在開拍之前就能夠獲得充足的資金支持，保證影片能夠順利上線。

票房之所以能夠眾籌在很大程度上與影片的受眾向互聯(lián)網(wǎng)端的轉(zhuǎn)移有關(guān)，在互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度改變的同時，很多行業(yè)的用戶都開始朝著互聯(lián)網(wǎng)端轉(zhuǎn)移，影視行業(yè)自然也不例外。想要獲得足夠多的用戶關(guān)注，主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，從而獲得足夠多的關(guān)注，并做好影片的前期宣發(fā)的確是一個好的方法。

此外，眾籌票房的另外一個很重要的原因在于將當(dāng)下比較火熱的“影視眾籌”的概念進(jìn)一步升華和提升。這種升華和提升其實是當(dāng)下“影視眾籌”概念的一個反向表達(dá)。當(dāng)下的影視眾籌主要是為了獲得影片拍攝前期的啟動資金，以便影片拍攝能夠順利進(jìn)行，而眾籌票房則是為了獲得影片上映之后的票房，以便影片能夠順利回籠資金。簡單來講，“影視眾籌”是從入口開始為影片獲得足夠多的用戶，而“票房眾籌”則是從出口開始為影片獲得足夠多的收入。這一正一反兩個概念無疑讓我們對未來影視眾籌的發(fā)展充滿期待。

影視眾籌的金融成分進(jìn)一步淡化。無論影視眾籌的社交性和營銷推廣性多么明顯，當(dāng)下的影視眾籌始終都被看作是一種投資方式。既然是一種投資方式，用戶考慮最多的依然是收益。無論是顯性收益還是隱性收益，只要能夠吸引用戶關(guān)注，便能夠?qū)崿F(xiàn)影視眾籌的成功。

隨著影視眾籌概念的進(jìn)一步深化和發(fā)展，特別是影視眾籌更多地深入到影視項目縱深領(lǐng)域，影視眾籌與項目之間的結(jié)合將會更加緊密。作為一種工具，影視眾籌當(dāng)中的金融成分或許將會不再是當(dāng)下的唯一成分，其他的一些成分將會變成影視眾籌的一個部分。

這些其他成分包括技術(shù)、劇本、創(chuàng)意等諸多方面，這些方面真正變成了支撐影視項目健康成長的關(guān)鍵點，資金將會不再是影視眾籌里的關(guān)鍵要素。有助于影視行業(yè)發(fā)展的每一個要素都能夠成為眾籌標(biāo)的，影視眾籌的金融成分將會被進(jìn)一步淡化。

影視眾籌最終將和影視行業(yè)融為一體。當(dāng)下的影視眾籌與影視行業(yè)之間依然存在諸多差距，嚴(yán)格來講，影視眾籌與影視行業(yè)還是兩個不同的領(lǐng)域，而且這兩個領(lǐng)域之間的距離很大，障礙很多。無論是項目審核、投資回報，影視眾籌和影視行業(yè)之間始終都不能建立直接聯(lián)系。這對投資者和項目方而言都非常不方便，只有將影視眾籌變成影視行業(yè)的一個環(huán)節(jié)，才能理順當(dāng)下存在的項目審核不清、兌付不及時等諸多問題。

解決這些問題的關(guān)鍵就在于打破影視眾籌和影視行業(yè)之間的界限，真正將影視眾籌看作是影視行業(yè)的一個環(huán)節(jié)。同現(xiàn)在影視行業(yè)中的宣發(fā)、推廣、拍攝、制作這些環(huán)節(jié)一樣，眾籌同樣成為影視項目方主導(dǎo)的一個環(huán)節(jié)，用戶在參與眾籌后，能夠直接參與到影視行業(yè)的流程之中，減少影視眾籌和影視行業(yè)之間缺少完美對接造成的問題。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的影視眾籌最終才與傳統(tǒng)的影視行業(yè)真正聯(lián)系在一起，并最終成為助推影視行業(yè)向前發(fā)展的關(guān)鍵。

盡管當(dāng)下影視眾籌給互聯(lián)網(wǎng)時代的投資者帶來諸多便利和好處，但是它的很多優(yōu)勢依然沒有安全發(fā)揮出來。隨著金融科技進(jìn)一步影響我們的生活，特別是金融科技成為改造傳統(tǒng)行業(yè)的一個有力工具，對于影視眾籌的想象依然值得期待。正如我們現(xiàn)在通過影視眾籌能夠與明星面對面一樣，未來的影視眾籌或許真的可以成為我們影視生活的一部分。

【來源：咕嚕網(wǎng)    作者：孟永輝】