百度開放云更名背:巨頭的云上戰(zhàn)爭專欄
今天,百度宣布對云計算品牌進行全面升級,百度開放云正式更名為“百度云”,專門為企業(yè)提供服務(wù)。此舉或?qū)⑼苿影俣仍朴嬎愠蔀榘俣刃碌?ldquo;吸金點”。
無獨有偶,今年騰訊、阿里也對云計算業(yè)務(wù)進行了品牌升級,然而其背后的意義和形勢卻不盡相同,我們也可以從中一窺云上BAT的發(fā)展。
今年3月29日,騰訊率先宣布品牌升級,采用全新LOGO,以及全新的3S品牌理念,高速(speed)、穩(wěn)定(stability)、安全(security),同時發(fā)布了新產(chǎn)品,并宣布騰訊云出海計劃。
騰訊云的品牌升級背后無疑是騰訊云計算業(yè)務(wù)的快速發(fā)展,依靠騰訊在社交、游戲和內(nèi)容方面的強大優(yōu)勢,騰訊云吸引了眾多相關(guān)客戶和合作伙伴。隨著產(chǎn)品的日益壯大,通過品牌重塑使形象更加強有力和更具統(tǒng)一性。同時騰訊開啟國際化業(yè)務(wù),也需要更加時尚、現(xiàn)代感的品牌形象。而3S的品牌理念,重在強調(diào)的產(chǎn)品的可靠性,則可以看出是騰訊一貫務(wù)實的風(fēng)格。其后,馬化騰表示云服務(wù)是騰訊未來關(guān)注的三大方向之一,可見云計算業(yè)務(wù)已經(jīng)成為騰訊的重點業(yè)務(wù)。
8月9日,在北京云棲大會上,阿里云也宣布啟用新LOGO。更換已使用6年的“云”字LOGO為 “[ - ]”,新LOGO的靈感來自代碼中常用的符號,“[ ]”代表計算,中間的“ - “代表流動的數(shù)據(jù)。
阿里云更換LOGO的關(guān)鍵是國際化業(yè)務(wù)需求。在國內(nèi),阿里云已經(jīng)是首屈一指,國際市場成為阿里云的目標。但是對于海外用戶來說,采用更加通用的代碼語言LOGO,比起漢字LOGO更有辨識度,降低認知成本,這對阿里云布局海外無疑具有重大意義,所以阿里云更換LOGO背后是其對于走向國際市場的堅定決心和野心。早在2015年,馬云就說,全球化、農(nóng)村經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)云計算將成為阿里未來十年的三大戰(zhàn)略,而云計算的國際化業(yè)務(wù),三者占其二,必定是阿里云未來的重要方向。
現(xiàn)在,輪到百度云計算的品牌升級,表面來看更名的原因是為了避免品牌的混淆,形成明確的品牌認知。因為阿里騰訊的公有云業(yè)務(wù)叫阿里云和騰訊云,而占據(jù)“百度云”名字的卻是百度的個人云存儲業(yè)務(wù)——百度網(wǎng)盤,百度的公有云業(yè)務(wù)是“百度開放云”,現(xiàn)在各自歸位,用戶認知更清晰。
但是如前文所述,品牌變更的背后一定是企業(yè)業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略調(diào)整的體現(xiàn)。況且原“百度云”用戶量已超過4億,用戶認知度極高,而百度開放云2015年才正式對外開放,但是百度依然進行品牌調(diào)整,可見云計算業(yè)務(wù)對于百度的重要性。
今年7月份,李彥宏出席百度云計算戰(zhàn)略發(fā)布會,百度Q2財報也特別提到百度云計算作為長期人工智能戰(zhàn)略的一部分,都可以看出百度云計算戰(zhàn)略地位的提升。此次更名背后也是百度云計算在百度戰(zhàn)略地位再次上升的體現(xiàn),同時也體現(xiàn)出百度對于爭奪國內(nèi)云計算市場的決心和信心。
BAT三家中,百度云計算業(yè)務(wù)起步最晚,但是對于以搜索引擎起家,以技術(shù)能力著稱的百度來說,云計算并不陌生。搜索是典型的云計算應(yīng)用,所以李彥宏曾說,百度是天生的云計算公司。如果說16年的技術(shù)積累帶給百度云計算扎實的基礎(chǔ)云服務(wù)能力,那么百度在大數(shù)據(jù)方面的優(yōu)勢和人工智能領(lǐng)域的深耕,則為百度迎頭趕上和彎道超車帶來了巨大機會。
BAT三家今年在云計算領(lǐng)域動作不斷,雖然各有策略和方向,但是大背景無疑是云計算行業(yè)的爆發(fā),根據(jù)中國信息通信研究院發(fā)布的《云計算白皮書(2016年)》顯示,我國云計算市場總體保持快速發(fā)展態(tài)勢,2015年我國云計算整體市場規(guī)模達378億元,整體增速31.7%。
百度云的品牌升級,可以說正式集結(jié)了百度云、阿里云、騰訊云三家國內(nèi)云計算的大玩家,國內(nèi)的云計算市場競爭將會更加激烈。除了BAT,巨大的市場也吸引了眾多中小企業(yè)參與進來。不過面對三巨頭,中小云廠商的突圍挑戰(zhàn)也許會更大。
砍柴網(wǎng)作者:廬陵子村
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