熒屏背后的腐敗：揭秘影視劇購銷利益鏈與潛規則水煮娛
作者：高珈佳
瘋狂地受賄，瘋狂地買劇。中部某電視臺2011年至2013年共采購電視劇327部，總價24億元。為將如此巨量的電視劇在合同期內播完，該臺衛視頻道每天播出電視劇10集以上。即便如此，到2014年8月，還有21部總價值2.1億元的電視劇來不及播，庫存積壓非常嚴重。
超15000集。僅9000集。
前者是我國每年電視劇產量，后者是播出集數。
對比顯示，1/3電視劇拍出來后或無法見天日。巨大落差，使影視劇購銷成為一個“巨坑”。
2014年開始，司法部門相繼查處一批電視劇購銷環節滋生的腐敗行為：中部某電視臺原臺長張蘇洲及多名手下涉案;北方某電視臺原臺長史聯文身陷囹圄后痛悟“伸手必被捉”;一批行賄人及影視公司被判處單位行賄罪。
電視劇購銷，這究竟是一個怎樣的“巨坑”，何以滋生如此嚴重的貪腐?
腐敗
影視公司想盡辦法各施所能賣劇，供大于求———買方處于強勢地位，權力有了尋租空間
電視業從來是一個白熱化戰場，“廝殺”得最厲害的，就是電視劇。
知道我國一年大概生產多少集電視劇嗎?據《全球電視劇產業發展報告(2016)》統計，2 0 1 5年，這個數字是21546集，773部電視劇(包括網絡視頻市場)。
令人振奮的數字背后，是尷尬的現實。即便作為全球電視劇第一播出大國，我國的電視劇播出集數還是趕不上產量。
供大于求成為普遍現象，影視公司想盡辦法各施所能賣劇。業內人士舉例說，有段時間銀行不為影視公司提供貸款，因為電視劇項目風險大不能抵押，不把片子賣掉，啥錢也回不來。
但電視臺的播出容量有限。業內資深人士向南都記者介紹，過去5年，我國電視劇年產量維持在1.5萬-1.9萬集之間，但全國四級電視臺(中央臺、省級臺、地市臺和縣級臺)的電視劇播出總額約90 0 0集。央視主打新聞、體育和專題片，且很少拿高額費用來購買電視劇。而擁有強大 購買能力的省級衛視，則視電視劇為收視率主戰場。
“現實就是，電視劇遠遠供大于求。”這位業內人士表示。產銷率過低、作品數量多而質優者少、投放渠道相對有限，成為電視劇購銷的現實問題。供求關系嚴重失衡，買方就處于強勢地位———權力有了尋租空間，“潛規則”悄然形成。
業內人士透露，電視劇屬于大眾文化產品，其特殊屬性無法用有形評判標準來評價優劣，沒有量化標準，電視臺在買劇時自主空間很大。通常而言，每個電視臺都有不同定位，也都會收集行業信息，采購符合本臺需要的電視劇，如湖南衛視的定位是青春、東方衛視的定位是都市時尚等。
電視臺會根據受眾群體、播放定位等因素，列出一份詳細的審片表格，里面會有演員陣容、主題內容等細化項目。依據這些內容，工作人員會進行打分，挑選出最終決定購買的電視劇。由于沒有具體量化指標，購銷環節存在各種不透明，購買方的決定權集中在少數人手上，他們也就成了影視公司的重點“公關”對象。
電視劇購銷與工程建設、廣告投放，一起被業內視為廣電系統三大腐敗重災區。
江蘇曾派出影視產品采購專題調研組，對全省影視劇購銷工作進行調研，總結了影視劇采購中容易發生的違紀違法現象，其中包括：一是回扣(也稱返點)。所謂購片中的回扣，是指在影視劇買賣過程中，賣方為了和買方具體經辦人保持密切的業務往來關系，確保雙方的長期合作，而從本已屬于自己的利益中按一定比例拿出一部分給予買方，買方在賬外暗中收受賣方的現金。
二是變相領取勞務費。就是賣方讓買方人員以制片人、總監、監理等身份，在影視劇生產合作中掛個名，不參加任何拍片勞動，“名正言順”地領取高額的勞務費。
三是變相“入股分紅”。買賣雙方私下達成協議，買方相關領導及購片人員以將來訂購賣方某影視劇為代價，用個人名義“入股”賣方該影視劇的制作生產，“名正言順”地獲取高額“分紅利潤”。
四是收受高檔禮品。賣方通過邀請買方相關人員參加各種慶典活動，贈送高檔禮品，拉攏相關人員，以在影視劇購銷過程中達到目的;五是變相消費型回扣。賣方向買方人員提供各種名義的境內外旅游、考察等福利性消費;六是接受宴請。這種現象比較普遍，賣方為加強與買方感情聯絡，定期或不定期地宴請買方領導或相關人員以及提供高檔消費。
瘋狂
瘋狂地受賄，瘋狂地買劇。某省級電視臺的電視劇采購，因太多曾致“爛庫”
“塌方式的腐敗”———張蘇洲曾這樣形容該省廣電系統“腐敗窩案”。
去年2月4日，張蘇洲被檢察院決定以受賄罪逮捕，他涉嫌貪污、受賄犯罪一案，累計涉案金額合計人民幣超過1600萬元。起訴書顯示，為其送錢的主要是廣告、電視劇和大型節目制作公司高管，該省廣電中高層干部職工，以及國內知名歌唱演員等三類人員，行賄者瞄準的都是張蘇洲擔任臺長所掌握的廣告經營、電視劇及節目購銷、人事調整等諸多方面的高度決策權。
公訴機關認定有30家單位和個人曾給張蘇洲送現金、物品。其中涉案金額最大的為日景升咨詢公司，該公司董事長程靜是張的副手、該省廣播電視臺副臺長趙紅梅的同學。2011年至2013年，程靜先后14次共送給張蘇洲414萬元和價值12.39萬元的百達翡麗手表一塊。
上海克頓文化傳媒有限公司(以下簡稱“克頓傳媒”)總裁吳某也是送錢者之一。吳某與張蘇洲是老熟人，他曾任電視臺副臺長，2003年“下海”創辦克頓傳媒。對觀眾而言，吳某更為熟知的身份是，他旗下的子公司出品電視劇《何以笙簫默》，還有《愛情公寓》。從2007年至2013年，吳某源源不斷地向張蘇洲、趙紅梅和總編室原主任肖融共計行賄342萬元人民幣、4000美元。
張蘇洲還記得，吳某第一次送給自己的2萬元現金，“2007年我在上海參加電視節期間，吳某送我2萬元人民幣現金，由此拉開我收受大額賄賂的序幕”。
吳某第二次送錢給張蘇洲，是在2008年的上海電視節期間，金額5萬元人民幣。此后每年春節，吳某都會到張家“拜年”，并送上10萬到50萬元不等的“過節費”;2009年夏天，張蘇洲在辦公室里收下吳某送的30萬元人民幣。法院判決書認定，安徽電視臺每年都會從吳某的公司購買兩三部電視劇。經營額在6000多萬元。
法院去年12月判決，吳某和克頓傳媒為謀取不正當利益，向國家工作人員行賄。構成“單位行賄罪”，判處罰金340萬元，吳某判處有期徒刑三年緩刑五年。而張蘇洲案尚未公開宣判。
和張蘇洲一起被查的還有總編室原主任肖融。由于負責電視節目外購、財務審批等工作，肖融多次非法收受多家影視公司和相關人員的賄賂，共計現金541萬元、金條9根。作為回報，肖融在電視劇采購、付款審批等方面承諾或直接為行賄者提供幫助。證人在證詞中表示，給肖送錢，是因為他是總編室主任，負責審核電視劇采購，付款也需要肖簽字。其公司能賣很多電視劇給該衛視，建立長期合作關系，這與肖融的關照分不開。
南都記者在判決書中看到，除了克頓傳媒，肖融還收北京亞環影音制作公司、上海三號文化傳播有限公司、北京華盛金榜國際傳媒有限公司、蘇州福納文化科技有限公司、海潤影視公司、東陽紫駿場合影視文化傳媒有限公司等十多家公司的好處費，在采購《古靈精探B》、《天堂秀》、《春光燦爛豬八戒》、《鑼鼓巷》、《流淚的新娘》、《美人心計》、《烽火佳人》等電視劇和付款時提供幫助。
有行賄者表示，現在的電視劇市場競爭非常激烈，想銷售電視劇，就要取得電視臺相關人員的關照，肖在電視劇采購、付款等方面有一定權力，公司在賣電視劇給該衛視的過程中，肖在審片付款等方面給予很大幫助，對他非常感激。不過，行賄者們的“感激”最終將肖融送進監牢。因犯受賄罪，肖融被判處有期徒刑9年。
節目購銷中心副主任自然也要在電視劇購銷中分一杯羹。該電視臺總編室節目購銷中心原副主任張文旭經手購買福建世紀長龍影視有限公司制作發行的電視劇《團圓》，世紀長龍的發行人陳某給了張文旭購劇款5個點的回扣。電視臺出具的付款明細顯示，電視劇《團圓》總價為2401.6萬元，而張得到的回扣為120萬元。再加上世紀長龍賣給該電視臺的另一部電視劇《我的媽媽是天使》，張文旭一共受賄145萬元。最終陳某和世紀長龍被判單位行賄罪，陳某被判處有期徒刑一年半緩刑二年。
瘋狂地受賄，瘋狂地買劇。辦案人員發現，該電視臺近年來的電視劇采購量明顯超出實際需求。據統計，該臺2011年至2013年共采購電視劇327部，總價24億元。為將如此巨量的電視劇在合同期內播完，該臺衛視頻道每天播出電視劇10集以上。即便如此，到2014年8月，還有21部總價值2 .1億元的電視劇來不及播，庫存積壓非常嚴重。
業內人士告訴南都記者，出了受賄窩案的某中部衛視曾創造衛視中的“奇跡”，以劇立臺，把電視劇采購和編排提到戰略高度，在上世紀90年代以來發展迅速。作為中部地區的省級電視臺，該衛視的電視劇購買量一度進入省級衛視的前三名，甚至超越更為富裕的鄰臺。由于對電視劇需求量極大，各大影視公司紛紛找上門各顯神通，這也是該衛視因買劇而爆出受賄窩案的原因。
辦理此案的檢察院反貪局相關負責人曾向媒體介紹，購劇環節貪腐突出，一送就是幾十萬甚至上百萬元，臺長要送，總監要送，負責對接的人也要送，“針對這個問題，我們提出如何讓購劇環節公開化，采取招投標形式，避免某些人說了算的問題出現”。
“對賭”
很多電視臺在和影視公司簽署購買合同時，都會附加一份“對賭協議”，即須做出收視擔保
張蘇洲并非孤案。
2014年7月21日，北方某省廣播電視臺原臺長史聯文因犯受賄罪、挪用公款罪被判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處沒收個人全部財產。利用電視劇的訂購決定權，史聯文收受制作人、發行人賄賂人民幣571萬元，港幣20萬元。在收了430萬元好處費后，他曾“關照”一家公司將自制的電影推銷到該電視臺播放;在審片組大多數人提出反對 意 見 時 ，他 仍 授 意 花20 41萬元買下一部電視劇;該臺以首輪黃金檔每集35萬元買下的電視劇，該劇同時期出售給其他衛視的價格僅為每集2萬元。
史聯文特別“關照”買下的電視劇，觀眾和市場未必買賬。有一部電視劇僅播出3集，就因收視率未達標而停播。
收視率，可謂懸在購劇人頭上的達摩克利斯之劍。電視臺競爭的核心是收視率競爭———它的背后就是利益之爭。只有收視率上去了，才能吸引到“金主”廣告商。
據統計，目前在國內，電視臺每年收入中有80%以上是來自廣告售賣。對電視臺來說，只有將收視率提高，廣告收益才會跟著增加。而對廣告商來說，除了那些已成現象級的電視劇和節目外，他們用來評估投放價值最重要的衡量標準就是收視率，別無他法。
然而，電視劇是買“預期”，一部電視劇播出前，最有經驗的業內人士也拿不準它究竟是爆品，還是票房毒藥。這也正是電視劇購銷行業很難量化指標的原因之一。業內人士告訴南都記者，即便遇到“致命”的收視率考核，電視臺也有應招，通過“對賭”，他們把風險轉嫁給影視公司。
很多電視臺在和影視公司簽署電視劇購買合同時，都會附加一份“對賭協議”。即制作方在賣劇時，必須向電視臺做出收視擔保———該劇在播出時必須達到協議中保證的收視率數值，賣方才能從電視臺拿到全部的購片款。否則，會按照協議比例進行相應扣錢。
比方說，某電視劇，在收視率達到1%時的單集叫價為100萬元，一旦收視率每低0 .1，電視臺將扣除單集購片費10萬。如果最終收視率只有0 .9%，那每集的單價跌為90萬元，若收視率達到1.2，那每集單價就漲為120萬元。
業內人士透露，目前電視劇全國收視率能在1%以上的全年也就二十幾部，并且都集中在幾個一線衛視，價格也在每集百萬以上(100萬至300萬之間)。而來自央視索福瑞的數據顯示，去年衛視播出的電視劇中，七成電視劇平均收視率低于0 .5%的及格線。
業內人士表示，“對賭”買劇，為了能收齊片款，影視公司必然想盡辦法提高電視劇收視率，這就帶來收視率作假現象。而在近幾年全國兩會期間，影視劇收視率造假現象，頻頻遭到代表委員“炮轟”。
南都記者留意到，國家新聞出版廣電總局官方網站在今年6月掛出一封由全國省級電視臺簽署的《恪守媒體社會責任，反對唯收視率自律公約》，公約提出，在電視劇購銷合同中不簽訂以收視率和收視率排名定價、議價的條款。中央電視臺、中國教育電視臺和全國省級電視臺共同簽署。
競爭
視頻網站給電視劇行業帶來巨大變化，電視臺以往在電視劇購銷中的強大議價能力正面臨挑戰
電視劇購銷的風險，已嚴重制約行業的發展。
上市公司唐德影視發布的2015年財報中列明影視劇產品各種風險，包括“影視劇適銷性風險、監管政策風險、作品審查風險、受‘一劇兩星’政策影響的風險等”。
而業內人士告訴南都記者，隨著國家法制健全和行業發展，在影視劇購銷中，“公關”作用越來越小，行業“潛規則”也正在慢慢凈化中。另一個值得關注的現象是，現在除了電視臺還有網絡視頻播出平臺，這是市場充分競爭后出現的可喜現象。
觀察人士表示，視頻網站給電視劇行業帶來巨大變化，電視臺以往在電視劇購銷中的強大議價能力正面臨挑戰。如今，電視劇的版權不再只有電視版權，還增加了網絡版權。短短幾年內，一集電視劇的網絡版權單價從幾千元迅速躥到幾百萬元。
2012年最火的《甄嬛傳》，電視版權一集為95萬元，而網絡版權為25萬元;20 14年，《武媚娘傳奇》的電視版權一集賣出338萬元，而網絡版權為82萬元;隨后網絡版權水漲船高，《瑯琊榜》的電視版權單集為335萬元，網絡版權單集為145萬元，《羋月傳》的電視版權單集為620萬元，網絡版權為190萬元;剛開機的新劇《如懿傳》版權已經售出，電視版權為600萬元，網絡版權更是高達900萬元，出現倒掛現象。
越來越火的網絡視頻平臺，開啟一場新的內容版權爭奪戰。正是在這樣的背景下，越來越多的影視公司提出要打造“全網劇”，轉戰互聯網。《全球電視劇產業發展報告(2016)》的相關數據顯示，2015年，我國播出電視劇總量的66 .5%———總計262部，10013集———是通過網絡視頻媒體傳播;我國有8家大型視頻網站的在播劇集數均超過千部;2015年，網絡自制劇生產出現“井噴”，產量由上年的205部增加到379部，增幅達85%。視頻網站進入白熱化燒錢競爭的同時，網站對于電視劇行業的話語權和影響力也在不斷上漲，電視臺不再是電視劇的唯一播出平臺。
此外，國家相關部門也加強對電視劇購銷的監管。曾擔任中紀委駐國家新聞出版廣電總局紀檢組組長的李秋芳，曾點出影視業等領域的“潛規則”，其表示將在此基礎上深入調查，并同時制定約束機制。國內不少電視臺已經注意到電視劇購銷環節存在的貪腐問題，多家衛視加強了對采購部門和采購人員的監管。
8月29日，國家新聞出版廣電總局黨組在通報巡視整改工作時強調，要加強對重點領域腐敗風險的防范和治理。尤其是對利用影視節目出版制播等決策權、定價權謀取不正當利益等問題。并通報目前正按照紀委移交的問題線索，進行全面核查，一旦發現違紀事實，堅決嚴肅追究責任。
跟電影票房作假一樣，影視劇的購銷貓膩和收視率作假一直備受詬病。有媒體引用陜西文化投資集團董事長王勇的說法稱，“我國的電視劇產業更像是一個圈子，而不是一個成熟的產業市場。”隨著反腐敗工作的縱深推進和市場的發展，我國電視劇“圈子”遲早要完全打破，電視劇產業正在進入一個前所未有的大發展時期。
采寫：南都記者 高珈佳
實習生 霍文鵑
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