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今年暑期檔總票房以124億元收官，較去年同期幾乎原地踏步，而國產(chǎn)片票房更是縮水近四成，相比去年同期的79億元縮水約32億元！這對于習(xí)慣于中國電影票房井噴式增長的人來說，有點(diǎn)猝不及防。觀眾：“沒什么好電影”。

今年的暑期檔已臨近尾聲，但與去年電影票房冠軍《捉妖記》拿下24億元、三甲斬獲超40億元等電影市場瘋狂的局面相比，今年可謂冷清。除了至今仍沒有“十億影片”誕生外，整個(gè)暑期檔影片的口碑也不樂觀，尤其在IP泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題下，歷經(jīng)去年輝煌的國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)在整體“淪陷”。

國產(chǎn)電影票房縮水31億

北京商報(bào)記者根據(jù)藝恩票房統(tǒng)計(jì)，今年暑期檔（6月1日-8月28日）共有100多部影片上映，目前票房為121億元左右，與去年的124億元應(yīng)該相差不多。其中，國產(chǎn)電影已超過75部，總票房為46.83億元。而2015年暑期檔國產(chǎn)電影的總票房為78.13億元，同比縮水31.3億元。票房最高的電影《盜墓筆記》截至昨日為9.75億元，尚未突破10億元大關(guān)。目前只有《盜墓筆記》、《絕地逃亡》、《寒戰(zhàn)2》和《大魚海棠》4部影片票房突破5億元。而2015年，《捉妖記》、《煎餅俠》和《大圣歸來》“三駕馬車”共斬獲票房超40億元。

今年暑期檔中有40多部集中在7月上映，平均每天上映1部以上，而且?guī)缀鹾w了所有電影類型，動(dòng)作、喜劇、文藝、魔幻、警匪、懸疑、動(dòng)畫等。但據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月全國電影院總票房約45億元，雖然環(huán)比增長了17%，同比卻降了18.2%，成為近五年來暑期檔票房首次負(fù)增長。而在過去的五年中，每年的7月暑期檔票房按年增速都超過了30%。

伴隨票房不佳，今年暑期檔上映的影片口碑也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，截至8月19日，在上映的79部電影中，51部的豆瓣評分在5分以下，也就是說，“垃圾片”占了64.55%。同時(shí)，在電影市場表現(xiàn)出低迷的信號下，今年暑期檔也迎來了多部影片的撤檔，在8月12日、19日、26日，包括《大話西游3》等6部大片紛紛調(diào)檔，制片方紛紛回應(yīng)的“技術(shù)原因”、“檔期競爭激烈”等理由也成為今年暑期檔提前結(jié)束的原因。

缺乏爆款成主因

今年暑期檔不僅票房“遇冷”，而且多數(shù)國產(chǎn)片的影片質(zhì)量也令人擔(dān)憂。院線工作人士劉先生指出，“去年包括《大圣歸來》等多部影片叫好又叫座，有‘自來水’發(fā)酵，但今年在題材、宣傳、明星等元素都具備的情況下，質(zhì)量并不樂觀。包括《盜墓筆記》、《微微一笑很傾城》等為代表的經(jīng)典IP大量涌現(xiàn)電影市場，但也沒有掀起觀影熱潮”。而且，盡管今年暑期檔影片類型較為豐富，但影片題材同質(zhì)化現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。“為了借鑒去年的票房大片，今年多數(shù)影片包含喜劇元素，也不乏動(dòng)畫片，如《搖滾藏獒》、《大魚海棠》等。同時(shí)，包括《寒戰(zhàn)2》、《使徒行者》等帶有港味的動(dòng)作片扎堆。”

影片質(zhì)量下降、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼減少和嚴(yán)打票房造假是導(dǎo)致暑期檔票房表現(xiàn)平平的主要原因。劉先生補(bǔ)充道，“在《葉問3》票房造假之后，制片方和票補(bǔ)平臺關(guān)于補(bǔ)貼的力度下降，票補(bǔ)急劇下降，票價(jià)自然高出不少，這也阻擋了不少觀眾”。

“根本原因還是在作品本身，沒有足夠體量的片子吸引觀眾一定要去看。”風(fēng)山漸文化傳播有限公司董事長王兵告訴北京商報(bào)記者，目前很多人都說暑期檔票房下降與票補(bǔ)減少有關(guān)，這確實(shí)有一定影響，由于現(xiàn)在在線售票的市場格局基本都定了，所以平臺都開始拼產(chǎn)品、拼內(nèi)容，不去拼票補(bǔ)，但這也只是其中一方面原因。去年資本瘋狂涌入電影市場，使得電影產(chǎn)業(yè)一直處于風(fēng)口之上，但在資本涌入的同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)缺少高品質(zhì)的東西，不僅票房不佳，口碑評分也不高，很多快消品不斷出現(xiàn)，導(dǎo)致影片沒有足夠的理由說服觀眾走進(jìn)電影院。

此外，看電影也有從眾心理。王兵說道，“去年《捉妖記》等3部大片雖然擠在一起，但也將大盤活躍度整體拉升，并形成社會(huì)熱門話題，觀眾更愿意走進(jìn)電影院。而今年影片和票房冷落，難以和去年相比”。

產(chǎn)業(yè)亟待去泡沫化

在王兵看來，今年暑期檔票房下降也不是一件壞事，可以讓資本回歸理性，關(guān)注內(nèi)容品質(zhì)本身。“畢竟觀眾都是實(shí)在的，看電影都需要真金白銀，而品質(zhì)不好的影片是不能讓觀眾心甘情愿掏腰包的。”

實(shí)際上，目前包括電影本身以及影視企業(yè)，都在經(jīng)歷去泡沫化的過程，8月以來，影視行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了多起因高溢價(jià)或業(yè)績不達(dá)標(biāo)而導(dǎo)致重組失敗的案例，包括新文化擬收購千足文化審核未通過、北京文化因標(biāo)的公司聚合影聯(lián)業(yè)績不達(dá)標(biāo)終止重組等。

去年以及今年一季度電影市場的高速增長，惹得眾多資本特別是熱錢發(fā)生誤判，以為電影產(chǎn)業(yè)是遍地黃金，紛紛迅速進(jìn)入。但同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，資本大量進(jìn)入一方面也把電影變成了一種資本運(yùn)作和游戲，同時(shí)也使得部分專業(yè)電影人的心態(tài)失去平衡。而隨著電影不賺錢效應(yīng)的出現(xiàn)，資本退潮是不可避免的，電影發(fā)展速度放緩也在情理之中。中國電影家協(xié)會(huì)秘書長饒曙光認(rèn)為，“短期資本、非專業(yè)資本的退潮固然會(huì)對電影增長速度帶來一定的負(fù)面作用，但大浪淘沙，晚來不如早來，短期效應(yīng)之后一定會(huì)有助于推動(dòng)中國電影從數(shù)量型、規(guī)模化增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量型、內(nèi)涵式增長”。

只有讓電影回歸電影，才是中國電影走出低谷的辦法。華誼兄弟總裁王中磊在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)曾表示，今年上半年票房萎縮說明還是缺精品。今年電影市場95%以上是泡沫。市場整體滑坡的同時(shí)帶動(dòng)了行業(yè)進(jìn)入一個(gè)冷靜期，而對于堅(jiān)持做內(nèi)容和全產(chǎn)業(yè)鏈的包括華誼兄弟等企業(yè)而言，這不失為一個(gè)機(jī)會(huì)。影視企業(yè)更要立足內(nèi)容根本，打造精品影視作品。