2200萬!papi醬廣告標(biāo)王誕生!拍賣凈收益全部捐給母校!創(chuàng)投
隨著拍賣師一聲槌落,papi醬的首個(gè)貼片廣告終以2200萬的價(jià)格成交。羅胖在現(xiàn)場表示這是“人類歷史上最貴的單條視頻廣告價(jià)格”。
此次拍賣會(huì)起拍價(jià)為 21.7 萬元,選此價(jià)格因?yàn)?月17日 為papi醬生日,拍賣過程中每次加價(jià) 10 萬元。拍賣采用線上線下同時(shí)進(jìn)行的方式進(jìn)行。最終的“標(biāo)王”則是一家來自上海的電商創(chuàng)業(yè)公司麗人麗妝。
資料顯示,麗人麗妝成立于2010年5月,是一家“專注于品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)零售的新型電子商務(wù)公司,通過為知名品牌在淘寶商城開設(shè)品牌官方旗艦店,或向其他B2C商城提供商品,為消費(fèi)者提供化妝品網(wǎng)購服務(wù)。”據(jù)悉,目前麗人麗在天貓有近40家旗艦店,已拿下蘭蔻、碧歐泉、蘭芝、美寶蓮、雪肌精、蜜絲佛陀、妮維雅、旁氏等品牌的授權(quán)。2012年,該公司獲得了麥頓投資的1000萬美元 A輪融資,2015年4月,又獲得了阿里巴巴、凱欣亞洲投資、麥頓投資、漢理資本的1億美元。麗人麗妝的競拍人,CEO黃韜表示,參與競拍是受papi醬“人格的力量” 的感召,并表示這是“ 不可阻擋的趨勢”。
而papi醬的合伙人楊銘在現(xiàn)場宣布,競拍所得的2200萬全數(shù)捐給papi醬的母校:中央戲劇學(xué)院。#果然是一枚政治覺悟高,擁有社會(huì)主義核心價(jià)值觀的papi醬
今天的這一出聲起槌落也是讓人舒了一口氣,畢竟前兩天,papi醬系列視頻才因?yàn)橹鞒秩藭r(shí)常爆出如“臥槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口,被廣電總局勒令下線整改,再次刷了一次存在感后,不少人為今天的拍賣捏了一把汗。就最終的報(bào)價(jià)來看,完全是瞎操心,此前虎嗅“WOW”上模擬競拍papi醬首次廣告,喊價(jià)也不過是1500萬封頂。
2016年3月19日,papi醬拿到來自真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯(lián)合注資的1200萬元,估值3億元。
自2016年開年起,papi憑借 40 多條原創(chuàng)短視頻,在短短幾個(gè)月內(nèi)刷爆社交媒體,成為2016年當(dāng)仁不讓的網(wǎng)紅Top1。微信圖文發(fā)布后閱讀量分分鐘達(dá)到 10 萬+,2月份開始均值近百萬,她的短視頻在騰訊、優(yōu)酷、Bilibili等各個(gè)平臺累計(jì)播放量過億,發(fā)布當(dāng)天必上熱門。而在成了實(shí)打?qū)嵉木W(wǎng)紅之后,資本界對于papi醬關(guān)注得最多的還是商業(yè)化這事,合伙人楊銘曾在采訪中表示:“我們做內(nèi)容變現(xiàn),無非有三種,一個(gè)是內(nèi)容的迭代,現(xiàn)在做短視頻,未來做長視頻、短劇,發(fā)展好了做電影。第二個(gè)方向是電商。第三個(gè)方向是賣廣告。其實(shí)我們會(huì)比較傾向于更有活力的一種變現(xiàn)方式,但究竟怎么做還沒有想得十分清楚。對我們來說,現(xiàn)在應(yīng)該做的是如何讓內(nèi)容更具有系列化,讓我們的粉絲能持續(xù)獲得他們希望的內(nèi)容。”
所以,對于這個(gè)價(jià)格,你們怎么看?
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