給香蕉聊天一個支點：能否撬動95后興趣社交市場？原創
文/新媒體磚家（砍柴網）
如今，二次元、奇葩雜貨、潮酷、萌萌噠等各種標簽將人以群分的內涵詮釋的淋漓盡致。尤以95后新生代勢力為最顯著人群，該群體從小生活條件優越，接觸網絡時間早，算的上是土著群體。
2010年移動互聯網異軍突起，95后最大的為15歲，正是接觸新鮮事物的萌芽階段，圍繞著95后興趣社交的產品更是層出不窮。日前，一款名為香蕉聊天的應用殺入市場，筆者也在第一時間獲得限量公測邀請，通過一段時間的體驗，活躍度與趣味性十足，作為一款新產品，香蕉聊天能否殺出一條血路，成為95后興趣社交的黑馬呢？
香蕉聊天“大肢解”：這道菜合95后胃口嗎？
移動互聯網時代，APP多如牛毛，任何一個垂直細分領域都積聚著大量的應用，拋開深層次的商業邏輯不談。第一步，我們先來“肢解”下這款主打95后興趣社交與實景社交的產品，看看是否過關。
進入到香蕉聊天的主頁面，極為簡潔，主要分為“撩”跟“扯”兩個板塊。
在撩的欄目里面，用戶可以添加好友，組建群聊，面對面加好友，邀請朋友等，這些都是傳統社交工具的基本功能，但同時也有所區別。以群為例，香蕉聊天群組模式較輕，大家更多的是基于興趣所組建到一起的，因此并沒有太多的垃圾信息。而微信就很難做到這一點，垃圾文章，廣告促銷太多，商業化過濃，時不時的扔出了一個鏈接，要么是求點贊，求轉發，極大的影響社交體驗。
用戶進入“扯”頁面之后，會發現無論是在話題中還是投票中，看到興趣相投的人即可點擊下方聊天按鈕直接開“撩”，無需添加好友、關注等瑣碎行為，社交門檻低。較傳統社交工具而言，是一種非常輕的社交模式。
扯
開撩后，還會發現更多“隱藏功能”，可以說，是香蕉聊天針對95后興趣點設置的特色功能，讓整個聊天的過程更有趣味。
95后人群，對圖片的需求極為旺盛，香蕉聊天的第一步，就是實時實景，也就是邊拍邊聊。點擊輸入框，即可實時拍攝圖片、視頻，而非使用手機內原儲存內容，且可直接在圖片上輸入文字、涂鴉，更加符合95后人群張揚的性格特點。
實時實景
另外，基于95后不喜歡簡單視覺、拒絕沒有表情包的特點，香蕉聊天做了更為豐富化的圖片功能。比如充滿整個對話框的寬屏表情，風格逗逼的動態貼紙，以及各種圖片、視頻濾鏡，都是具有較強沖擊力的表達方式，符合95后人群的整體習慣，而這些在微信、QQ等主流社交應用中是很少見的。
香蕉聊天還設置了一些新奇、刺激功能，比如閱后即焚——發送消息時可設置觀看時間。對方收到后可閱讀并重播一次，之后信息消失。如對方將閱后即焚類信息內容進行截屏，消息發送者將收到提醒。閱后即焚后功能通過時間設限，將部分聊天內容異類化，營造出了一種“緊張”的社交氛圍，這一功能挑逗著95后喜歡尋求刺激的心理，讓人欲罷不能，憑添了許多聊天體驗，而這在“平淡無奇”的微信上是很難找到的。
模糊點亮
另一新奇功能為模糊點亮——選擇模糊模式后，全畫面模糊，發送者可用手指點畫面，使部分畫面恢復清晰。前陣子風靡的微信紅包照片在朋友圈炸開了鍋，通過隨機紅包可以觀看好友所發的模糊照片，深諳用戶的好奇心理。香蕉聊天的這一功能也是同理，不過可以說，更多的是突破，比如微信需要紅包才能查看這一點被人詬病，而香蕉聊天將它設置為純粹的功能，為趣味而生。
腦洞涂鴉
寬屏表情
圖片、視頻濾鏡
閱后即焚
概括來講，香蕉聊天批判性繼承了傳統社交產品的功能，可以說是摘取了其中更受95后歡迎的部分，且做出優化，所以是符合95后胃口的。據筆者這幾天的體驗，總結香蕉聊天主要有兩大特色：實景社交及興趣社交，尤其是興趣社交，香蕉聊天切中興趣社交這一米的寬度，以一千米的深度垂直深耕該領域，當然，筆者體驗的只是限量公測版本，相信通過不斷的打磨，不斷的迭代升級，香蕉聊天在功能設置上將更加符合95的的整體社交習慣。
橫向對比：夠垂直，才能更專業
上文中，通過對香蕉聊天的功能設置分析，我們可以發現，香蕉聊天門檻低，不需要加好友等，更加直接平等，實現一對一聊天，極輕的社交模式符合95后用戶的使用習慣。當然，評價一款產品，我們不能只看這一款產品，須從整個行業的角度去展開分析。
市面上比較知名的興趣社交有豆瓣興趣小組及QQ聊天等。豆瓣是比較早做興趣社交的平臺，電影、書、音樂本身是一些主流興趣標簽這些興趣內容，PC時代，豆瓣的用戶們在這個獨一無二的大社區中，但今非昔比。如今豆瓣將其原本在web端完整無缺的社區，在移動端割裂成了兩屏都刷不完的十幾個獨立應用。這些獨立的APP，正越來越向工具靠攏，越來越缺少溫度，這是興趣類社交的大忌。而香蕉聊天，從名字到主要功能設置，甚至在APP icon上，都洋溢著一種萌萌噠的風格，深諳95后用戶心智，讓人更容易滋生聊天的欲望。更關鍵的是這傳達出來的是一種信號，折射出來的是一種品牌態度。另外，與豆瓣等興趣社區的異步社交和泛泛社區化相比，香蕉聊天的實景社交和垂直顆粒化興趣社交屬性，要更加符合95后使用習慣。
我們再看QQ及微信。微信、QQ作為兩款國民級產品，可謂老少皆宜，尤其是QQ風靡十幾年，從PC端更迭到移動端，歷久彌新，可謂是神話級應用。但通吃有通吃的弊端，所謂眾口難調，要想讓每個人都接受，功能設置上更偏向于中庸化，舉個例子來講，以國宴為例，國宴雖然匯集了全國各地的地方菜系，但整體風格上還是以淮揚菜為主，原因是淮揚菜肴隸屬中部，口味清淡，甜咸適中，能更好的照顧到區域性差別，換句話說，喜歡吃四川火鍋的，撇開尊貴性不談，單以味道論，在國宴上吃還真不一定有去成都小巷中的火鍋館來的夠辣，夠酸爽。而香蕉社交在功能設置上以及垂直專業上看，不就是成都小巷中的辣味勁爆的火鍋店嗎？試問，對于個性張揚、精力充沛的95后群體而言，口味平淡的“國宴”——微信更適合他們，還是辣味勁爆的“四川火鍋”——香蕉聊天更適合他們呢？
興趣社交：95后群體商業麥田的“掘金鏟”
我們身處一個以用戶為核心、去中心化的潮流中，社交網絡承接了人們對話、溝通和互動的信息流動功能，是移動互聯網時代信息傳播的核心樞紐；在滿足用戶多樣性和差異化需求的過程中，社交網絡逐步由娛樂場景向生活和工作場景不斷滲透和深化，產品和服務的種類與內涵不斷延伸與豐富，從“人與人的連接”到“人與服務的連接”、“人與設備的連接”，由此實現了企業的無邊界擴張。
這也是社交網絡為何被譽為互聯網皇冠上的明珠所在。同樣越垂直，越精準，才能越粘性，這也是香蕉聊天最大的商業價值。
我們以知識型電商羅輯思維為例，羅輯思維就是一個產品型社群，估值2億美元，高過很多傳統媒體。傳統媒體無非是靠賺取節目費和廣告費，使更多的客戶帶來更多的廣告，而羅輯思維是建立和用戶的關系。羅輯思維的用戶喜歡它、支持它、包養它、它有6萬多鐵桿粉絲會員，300多萬用戶，然后開設了羅輯思維的會員商城。這就是連接比擁有更加重要。連接是一種關系，而你擁有的只是物質，也就是說，現在的世界，關系比物質更重要。香蕉聊天基于95后垂直人群的強關系做連接，未來可以嫁接電商、廣告平臺，甚至可以說出成是切入95后人群的“鑰匙”，95后商業麥田的“掘金鏟”。
寫在最后
市面上主流的社交軟件和媒介，如微信、QQ、微博、貼吧等，但幾乎上都沒有規定各類軟件和媒介使用對象的年齡，這就出現了各群體共同使用的情況。筆者作為85后群體，有時都會反感、厭惡其中眾多的內容。那對于人生觀、世界觀尚未完全形成，是非判斷能力尚未完全成熟的95后，甚至00后群體，一些不良內容無疑是一種具有破壞力的沖擊。
而香蕉聊天創造了一個95后的專屬聚集地，他們廣泛交友，話題的創造，內容的輸出，皆由他們去主導，自我營造出一個獨屬于他們的社交環境。初心正確的香蕉聊天在未來能否成為95后人群中的“微信”、“QQ”，我們拭目以待吧！
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
