直播撞上VR，花椒的“小伎倆”背后的野心可不小觀點
【導讀】你有權(quán)保持沉默，但你肯定想要換個角度……可以想象，在之后直播平臺大戰(zhàn)中，以VR為賣點的網(wǎng)紅、用戶爭奪戰(zhàn)將直接進入白熱化。
6月7日，花椒直播在京舉辦全球首家VR直播平臺戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布花椒VR直播專區(qū)正式上線并開放體驗。花椒直播總裁吳云松表示，此舉旨在推動VR行業(yè)從“概念炒作”到“實際落地”，擊碎了主播與用戶之間的手機屏幕，顛覆了傳統(tǒng)社交方式。
這是又一次趕潮流的“小伎倆”嗎?或許不是，至少，這次花椒直播是下了血本的。當然，比起300億美元的VR市場規(guī)模來說，這個“義務(wù)獻血”背后的代償或許十分驚人。
你有權(quán)保持沉默，但你可以換個姿勢
“為了讓更多用戶真正體驗到VR技術(shù)，花椒免費發(fā)放價值5000萬元的硬件設(shè)備，包含10萬臺VR眼鏡和1000套VR拍攝設(shè)備。”吳云松這一手，直接以“硬件免費”的方式，為自己的直播平臺上的忠誠粉，送上了高強度的黏合劑。
但實際的意義根本不止于此。畢竟VR目前而言，在許多的TMT平臺之上，更多的只是一個噱頭式的存在，就如3D技術(shù)一樣，你沒有眼鏡看不了，你沒有專用設(shè)備，拍不了，有舞臺又能如何?
而1000套VR拍攝設(shè)備，就至少為1000個主播解決了VR效果的煩惱，然后呢，還依靠10萬個眼鏡，讓他們有了10萬個定向忠粉資源。結(jié)果雙方之間的活躍度也就依靠這一“福利”得到了提高。5000萬元換來的是極其強大的內(nèi)容創(chuàng)造庫和高強度的粉絲黏合度。這筆買賣不可謂不劃算。
而且這還真不算什么。HTC就預測說，到2020年，VR設(shè)備和軟件的總銷售額將超越智能手機。顯然，現(xiàn)在的投入，就好像是釣餌一樣，提前為VR焐熱了市場，專屬自己平臺的市場。要知道，現(xiàn)在YouTube 360頻道的訂閱用戶已超過130萬人，這還是不送設(shè)備、靠用戶自購的裸奔狀態(tài)，如果送，又會如何?
那么從實際效果上來說，VR真的有吸引力嗎?花椒在發(fā)布會之前做了一次“試驗”，做“試驗”的小白鼠則是宅男女內(nèi)是柳巖。按花椒的官方說法，6月3日花椒VR直播專區(qū)上線后第一位嘗鮮的名人就是柳巖和她獨家“按摩”神技，引來了600萬人一起來圍觀。
結(jié)果呢，在社交圈子里，數(shù)量極其龐大的、沒有VR眼鏡的圍觀者，紛紛下手晚了……
畢竟全方位無死角的立體式圍觀女神，甚至于用極其刁鉆的角度，而不是女神只給你看的角度，去觀賞，即使是沉默的80%用戶，也能夠用自己的“姿勢”感受互動。
而數(shù)以千計的VR主播們齊齊亮相后的結(jié)果呢?龐大而特色各異的直播內(nèi)容，將引發(fā)更多的觀賞姿勢。而孵化1千個獨家的VR網(wǎng)紅，將能夠帶來多少想象空間呢?
你有權(quán)保持沉默，但你肯定想要換個角度……
用技術(shù)拉開差距，用質(zhì)量積淀粉絲！
可以想象，在之后直播平臺大戰(zhàn)中，以VR為賣點的網(wǎng)紅、用戶爭奪戰(zhàn)將直接進入白熱化。
花椒顯然是考慮到了這一點，因此這次VR發(fā)布會本身不是送福利那么簡單，其在之前就已經(jīng)完成了技術(shù)上的迭代。在3D成像方面，花椒VR直播采用了雙目攝像頭，并通過手機陀螺儀數(shù)據(jù)以及技術(shù)優(yōu)化處理，讓用戶帶上VR眼鏡后可以看到更加真實的3D場景;同時采用渲染層畸變算法處理，以減少觀看的眩暈感，從而達到更好的沉浸體驗。
在VR技術(shù)還沒有完成普適化的今天，技術(shù)上早成熟一小步，往往就能甩開競爭者一大截，至少能夠為自己用這一特色吸粉，贏得一個更長的窗口期。據(jù)企業(yè)咨詢公司Kzero估計，到2018年，全球VR用戶總數(shù)將超過1.7億。而中國顯然將是這個數(shù)據(jù)里面最大的增量市場，一旦擁有了這個窗口期，對于平臺而言，也就等于提前將一個億級用戶的市場包攬下來。
但在直播大戰(zhàn)中，僅僅靠技術(shù)這一點遠遠不夠，因為用戶真正想要體驗的還是內(nèi)容，怎么玩?
有的垂直化平臺直接從韓國引進直播，同步中字來提高自己的品味。這是一個方法，但遠水不解近渴。花椒的方式似乎更加簡單粗暴，讓明星來做網(wǎng)紅就是一個好用的大招。
苦于落后于網(wǎng)紅時代的名人、明星本身也需要這樣一個入口，而VR一下，則可以用技術(shù)的方式，讓自己不至于有自降身價的嫌疑……
這顯然讓那些非直播的在線視頻平臺大為眼紅，在VR的影視庫如同3D影視庫一樣饑渴之時，各種以名人為賣點的真人秀，卻能夠讓粉絲更“親密”的接觸，結(jié)果也就不難想象了。
還能走得更遠些嗎?除了娛樂化以外的方法呢?或許VR直播還能玩出別的，比如看中醫(yī)，現(xiàn)在設(shè)備限制，你只能看著老中醫(yī)，但如果VR直播的觀賞者能夠同樣擁有攝影設(shè)備呢?老中醫(yī)反過來戴上眼鏡就能望聞問切，效果又會如何?
如果產(chǎn)品的發(fā)布會也是如此呢?不再是主持人讓你看什么，而是你想看什么細節(jié)，主持人在鏡頭前拆開產(chǎn)品讓你全方位無死角的看個通透呢?
設(shè)備在那里，技術(shù)在那里，誰能夠玩出更多的花樣來，誰就能成為直播大戰(zhàn)中最后的幸存者，而不是靠秀低俗、秀下限來無聊直播。
到2020年VR市場總價值將超過300億美元，或許其中的絕大部分，將不是在錄播的節(jié)目上，而是真正可以實時互動的直播中。花椒吳云松這5000萬設(shè)備砸下去，砸出來的就是一個別人現(xiàn)在還沒發(fā)掘的大金礦。
BAT當年不也是這么獨享金礦發(fā)的家嗎!
作者：張書樂
1.砍柴網(wǎng)遵循行業(yè)規(guī)范，任何轉(zhuǎn)載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網(wǎng)的原創(chuàng)文章，請轉(zhuǎn)載時務(wù)必注明文章作者和"來源：砍柴網(wǎng)"，不尊重原創(chuàng)的行為砍柴網(wǎng)或?qū)⒆肪控熑危?.作者投稿可能會經(jīng)砍柴網(wǎng)編輯修改或補充。
