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【妙史】兩個“搜房”之間的商標戰爭金融

砍柴網 / 路北 / 2016-05-24 09:50
反過來,一個企業,想靠著一個招牌(還不是自己打拼來的)過一勞永逸的日子是不現實的,將自身原因歸結于大環境也是不理性的。品牌終究要從市場上來,要從客戶中來,要從自...

【妙史】兩個“搜房”之間的商標戰爭

最近鬧得火熱的“搜房”商標之爭似乎是前兩年“王老吉”商標案的翻版。不同的是,在“王老吉”案中,加多寶事先“借用”了廣東知名涼茶“王老吉”的品牌,品牌做大后雙方翻臉;而兩個“搜房網”商標一開始是共存的,且相安無事,不存在借用。但相同之處令人唏噓,都是巨額利益出現后的爭執,都是為品牌做出極大貢獻的一方在法律上的敗訴。

故事原本很簡單。在房地產互聯網剛起步的時候,出現了兩家企業,很不巧他們都叫搜房網,其中的一家的運營商是道杰士,至今名氣大不;另一家“搜房控股”發展很快,在紐交所上市。他們的商標官司打了十年之久,而且各級法院、機構的判決不一。最終,不太知名的道杰士勝訴,獲得了“搜房”商標,搜房控股將商標改名為“房天下Fang”。

事情本應到此截止。

恰好又是近期,房天下準備借殼萬里股份回歸A股,因其在公告上的措辭原因,道杰士十分不滿,認定其使用“搜房網”的名稱侵犯了商標權,并且擴大打擊面,通過一封公開信指責百度的種種不是,一時成了輿論焦點。法律問題,道德問題,一下子擺上了臺面。

一波三折的判決

要想解開商標迷霧,還需回顧整個判決過程。

“搜房sofang”商標,由道杰士于2003年申請注冊。2006年3月,在商標異議公告期內,搜房控股對此提出異議。2009年10月,國家工商行政管理總局商標局認為搜房控股所提的異議理由不成立,駁回了其異議申請。搜房控股不服,向商評委提起異議復審。

2012年10月商評委在復審裁定中認為,道杰士屬于搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標,據此裁定該商標不予核準注冊。

隨后,道杰士向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。法院一審判決維持了商評委的異議復審裁定。道杰士隨后向北京市高級人民法院提起上訴。在二審判決中,法院做出終審,推翻了第一中院和商評委的結論。

由上可以看出,各級法院對于“搜房”這個商標的歸屬權存在不同意見。其核心在于,道杰士是否“搶先注冊他人已經使用并有一定影響的商標”,對這一點的理解不同,導致了判決的不同。

打響了品牌,卻輸掉了官司

天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。其實,在沒有利益的前提下,沒有人還會為名譽而戰,道杰士的創始人李忠表示,自己也是為了自己的“小九九”而公開指責百度。在二審法庭上,道杰士舉證說到:早在發展初期,當兩家搜房剛剛起步時,雙方都知道對方的存在,還都在相關媒體上表示“各做各的,互不相干”。而由“互不相干”到“大動干戈”,本質上是由于“搜房網”這一品牌出名了,商標的歸屬權重要了,商標帶來的利益大了。

讓“搜房網”出名的,是“搜房控股”,也就是現在的房天下,而非道杰士。有人做過比較:

“從Alexa排名來看,房天下排名在一千名左右,遠遠高于道杰士公司搜房網的六萬多名。甚至還有媒體報道稱,道杰士公司的搜房網,在今年4月份之前,幾乎沒有日訪問量數據,所以,這個六萬多名的排名,是今年4月份開始的數據累計結果。事實上,從兩家流量的對比數據亦可見一斑,第三方數據顯示房天下Fang.com目前日均獨立訪問用戶600多萬,移動流量占到60%以上,人均頁面瀏覽16左右。而道杰士的搜房Sofang.com,每天流量僅數千,最關鍵人均頁面瀏覽僅為1。”

其中的高下優劣,不言自明。

房天下于1999年創立,如今業務覆蓋中國500多個城市。在創立之初就得到了高盛和IDG的投資;2005年,房天下引入法國傳媒巨頭Trader的2250萬美元的戰略投資;2006年,搜房網得到世界500強澳洲電訊Telstra 2.54億美元的投資;2010年9月,搜房控股在紐交所成功上市;在《財富》雜志2014年美股“100家高速增長公司”排行第22位,成為5家上榜的中國在美上市公司之一。

反觀道杰士的搜房網,李忠在公開信中承認:“……流量所至,加上中國互聯網和房地產業的崛起,這家網站(注:指搜房控股)所向披靡。我們和同名網站差距越來越大”、“我的‘搜房網’、還是《北京號簿》黃頁后來的衰落……”

然而,縱使道杰士經營失策、市場縮小,但拿到了終審判決后,就似乎可以站到了道德的制高點,可以展現出一個合法權益受到侵害的形象。縱使搜房控股早在1996年成立,但卻因為一開始沒有搶先做好申請注冊工作,引來了日后的商標之爭,甚至被迫改名。

受害者百度

如果說,搜房控股的改名是當下法律判決的結果,那么被迫站在風口浪尖的百度,則置身于道杰士的道德重壓之下。確實,在這樣的一個時間節點,眼看著“同名公司”的不斷做大,道杰士最適合將怨氣撒到百度身上,“天下苦百度久矣”,確實,百度也最適合背黑鍋、當替罪羊。

在公開信上,李忠說:“‘搜房’名稱的‘品牌專區’保護費,百度報價是一年1000多萬,‘搜房網’的“品牌專區”保護費報價一年2500多萬。” 而實際情況是,品牌專區的投放首先要求企業擁有商標權,道杰士通過打官司持有了“搜房”的商標權,所以百度將“搜房”一詞的品牌專區開放給道杰士,現在搜索“搜房”,第一條就是道杰士的“搜房網官方網站”。

但是,“搜房網”一詞的商標并不屬于任何公司,因此“搜房網”一詞的品牌專區并沒有開放給任何企業進行推廣,包括搜房控股的房天下。

品牌究竟靠什么?

前兩年,加多寶和王老吉在商標爭奪上寸步不讓,就是雙方都明白,一個品牌的做大是多么艱難,而消亡又是多么簡單。但縱使失去了“王老吉”這個品牌、失去了“紅罐”標識,憑著“還是原來的配方、還是原來的味道”,加多寶依舊立于不敗之地。搜房控股的房天下亦復如是,因為本身的積淀和實力在那兒。

反過來,一個企業,想靠著一個招牌(還不是自己打拼來的)過一勞永逸的日子是不現實的,將自身原因歸結于大環境也是不理性的。品牌終究要從市場上來,要從客戶中來,要從自己的苦心經營中來。

【作者介紹:文/路北,微信公眾號lubei2014



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