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印度混戰,誰是最佳手機?專欄

/ 康斯坦丁 / 2016-05-23 21:44
2016年,智能手機市場注定平淡,事實上,在蘋果“不鬧革命”的年頭,智能手機市場都會顯得非常平淡,而從相關消息來看,iPhone7有90%的可能是平庸之作,它們依舊會熱賣,但...

2016年,智能手機市場注定平淡,事實上,在蘋果“不鬧革命”的年頭,智能手機市場都會顯得非常平淡,而從相關消息來看,iPhone7有90%的可能是平庸之作,它們依舊會熱賣,但肯定不會如iPhone4、iPhone5s那般金光閃閃,有種來自星星般的永恒光輝,這樣的預測多少讓人有點沮喪,更是加重了“智能市場意興闌珊”的意味。好在,平淡、舒緩的節奏中也不乏一些亮點,比如iPhoneSE出人意料的走紅,雖然比不了iPhone6和6Plus,但也讓整個供應鏈好興奮了一陣子,傳說有些供應商,為了滿足蘋果的出貨計劃,每天要從早上8點忙到晚上23點,他們如此拼命,只是擔心iPhone SE的需求可能在幾個小時之后就消失了,可見前幾年韜光養晦的蘋果供應商,現在日子過得有多苦,更糟糕的是,蘋果供應商恐懼“iPhoneSE訂單突然消失“的心態,也只是智能手機市場意興闌珊的一個縮影,事實上,相關數據顯示,2016年全球智能手機市場同比僅有0.2%的增長,就不要怪供應商饑不擇食了。

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  iPhoneSE春天里的一把火算是智能手機市場的一個亮點,除此之外,印度市場于第一季度“逆勢”上漲則是另一個值得關注的焦點,事實上,印度市場已不僅僅是關注的焦點了,更是各路廠商爭奪的焦點,從本土品牌Micromax,Freedom 251,到中國手機華為、小米、金立、OPPO,再到高、中、低端通吃的三星,全部一擁而上。據不完全統計,現在印度市場上大約有130個品牌正在銷售,連一些不知名的廠商也都在努力向印度兄弟銷售1000元以下的廉價手機,而他們所提供的功能基本上是相同的,反正都是Android陣營的,誰也別瞧不起誰!

 印度市場,寸土寸金?

 智能手機剛剛問世的時候,蘋果、三星都把重心放到了歐美、日韓以及一些歐洲發達國家,或許大家都還清晰地記得,好幾代的iPhone首發地區都不包含中國大陸,而隨著發達國家的市場趨于飽和,庫克驚喜地發現,中國人的購買力非常強悍,于是,等幫主走后,他就三番兩頭地拜訪中國,如你所見,中國早就超越美國,成為全球最大智能手機市場,與蘋果共舞的還有大量的中國本土品牌,兩個陣營幾乎是在相同時間完成了之于中國的市場教育,不僅幫助中國消費者換掉了功能機,同時,給這里灌輸了“奢侈消費”的理念,就是一種賣腎也要買iPhone6的理念?,F如今,印度特別像早些年的中國,這里人口基數巨大,大多數人還認為諾基亞是世界上最好的手機,這種想法之于手機廠商來說簡直是太可愛了,他們每一個人都在試圖告訴印度人,世界上還有一種可以上網的手機,而印度消費者充滿好奇、新鮮感的眼睛是如此誘人,好像稍微用力,就能瞪出兩錠金子一樣。

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 毫無疑問,印度市場的潛力非常大,單就入門產品就不止幾億的需求,我們幾乎可以用“寸土寸金”來形容這里的前景,正當全球智能手機陷入增長頹勢時,印度卻實現了“逆勢增長”,第一季度同比增長23%,超越美國成為世界第二大手機市場。如前文所述,印度有些像前幾年的中國,特別是超越美國這事兒干得漂亮,但印度又不同于中國,畢竟廠商資源、技術成熟度和本土的環境,已經有了非常大的改變,總之,蜂擁而來的淘金者未必都能滿載而歸。

 首先,印度市場最龐大的手機幫派應該是中國軍團,這些手機因中國市場而崛起,他們賺了一些錢之后,準備揚帆出海,但苦于沒有專利,始終不敢進入歐美市場,事實上,中國廠商中,也只是華為、中興等有一些專利儲備的設備商才勉強把廣告牌支了起來,迫不得已,大家紛紛轉頭印度市場。相對來講,印度的專利政策比較寬松,暫時沒有風險,但長遠來看,中國手機在印度并不是高枕無憂,畢竟,早在2010年,西門子、愛立信、摩托羅拉等手機廠商就在印度新德里、中國香港等地起訴深圳手機廠商基伍,稱其侵犯了大量的專利技術,在可預見的未來,印度市場爭奪戰可能會進入白熱化,到時候,專利手段勢必會重新啟用,一旦專利戰頻繁爆發,再寬松的環境都于事無補,更何況,印度政府向來有保護本土品牌的習慣,小米、聯想、華為大概只是答應了投資興建工廠,才得以同印度本土品牌享受差不多的待遇,而一旦遭遇兵變,優惠政策隨時可能消失,從這個角度講,除非中國手機廠商能持續保持產品的超高性價比,否則,很難在印度建立長久的基業;其次,印度本土廠商的日子,也并不好過,他們只是背靠本土市場、優惠政策才得以韜光養晦,諸如Freedom 251這樣的非典型廠商,竟然能推出24元的智能手機,雖然能短時間內吸引消費者購買,但從手機天然成本來講,這是在飲鴆止渴,不僅要持續虧損,同時,低成本意味著低品質,非常有可能破壞印度消費者“從功能機向智能機過渡”的節奏,畢竟,功能機比起24元智能機,更像是奢侈品。

 此外,印度的基礎網絡建設也正在發展之中,其他相關配套的服務也需要時間完善,所以,手機硬件商蜂擁而至,非常有可能造成“硬件過剩、軟件陽虛”的局面。事實上,在一個沒有WIFI的環境里,智能手機的魅力勢必會大打折扣。

 百團大戰,誰會取得最終勝利?

 如前文所述,現在印度市場內有130個手機品牌正在銷售,可謂不折不扣地百團大戰,但從政策環境、基礎設施的建設,以及手機廠商自家的狀態來看,熙熙攘攘的印度市場并不健康,甚至有些畸形,稍微成熟一些之后,暴風雨式的洗牌可能會悄然而至,一些沒有底蘊的廠商可能會兵敗如山倒。從現在的狀況看,世界上最好的手機,不一定是印度最好的手機,比如iPhone6和6Plus火遍了全球,但在印度卻沒有賣出去太多,畢竟,高昂的售價讓這里的消費者望而卻步,而印度也沒有偷腎、買腎、賣腎的成熟產業鏈;其實不止是蘋果,任何想要這里推出高端機型的手機廠商都遭遇著失敗,比如華為在前兩年賣得挺好,但不知道誰出的損招,他們貿然在印度推出榮耀6Plus,售價高達2649元人民幣,與當地的消費水平嚴重脫節,去年的市場份額大幅下滑15%,唯有再次推出千元機型,以提振銷量。

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現在,印度市場異常熱鬧,而且正處於從功能機向智能機過渡的階段,加之,本身消費水平所限,這個市場對價格還是非常敏感的,事實上,對于一些沒有使用過智能手機的人來說,單就一塊4~5寸的顯示屏就會有足夠的殺傷力了,至于說,流暢性、觸感、內存處理速度等高級體驗,一般不會在入門機中得到體現,所以,在這個階段,印度市場的勝利者,往往就是性價比較高的手機,這大概也是中國手機硬著頭皮也要賴在印度的重要原因之一,但長期來看,最終的勝利者,絕對不是拼價格、拼成本的手機廠商,而終是要回到最原始的品質較量上來。任何一個市場的消費者,在度過了入門階段之后,都會提出更高階的需求,到那個時候,他們會討厭Android系統的不穩定,也想要更高像素的攝像頭,手機的內存要足夠大,以容納越來越多的APP,至于手機娛樂活動,他們不會僅限于連連看這種簡單的益智游戲,一旦魔獸世界、極品飛車開始在印度手機上流行,滑動觸感將會成為手機最重要的指標之一。

 隨著時間的推移,移動互聯網的發展,這里的消費者也會轉變觀念,他們會同樣認為智能手機不單單只是功能手機的升級而已,而是一種新型的智能終端,當越來越多的生活內容被塞進手機之時,相信印度消費者也會為“剛需”買單,而真到了那個時候,蘋果、三星、華為等高端巨頭也就開始接手這個市場了,總之,任何手機市場的邏輯都不是“我賤故我在”,而是,誰能向消費者提供更高品質的產品,更好的服務,誰就能賺取更多的錢。(科技新發現 康斯坦丁/文)

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