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網(wǎng)易（NASDAQ:NTES）今天公布最新一季的財(cái)報(bào)，在網(wǎng)易的上一份財(cái)報(bào)中，成績(jī)就十分喜人，凈收入達(dá)到79.03億元人民幣（12.20億美元），較上一季度和去年同期的66.72億元人民幣和34.63億元人民幣，分別增長(zhǎng)18.5%和128.2%，超出此前華爾街預(yù)期。

而此次財(cái)報(bào)，2016年第一季度凈收入79.15億元人民幣（12.28億美元），同比增長(zhǎng)116.3%；凈利潤(rùn)24.61億元人民幣（3.82億美元），同比增長(zhǎng)94.6%。

值得注意的是，游戲、電商依舊是賺錢(qián)主力。2016年第一季度在線游戲服務(wù)凈收入為60.15億元人民幣（9.33億美元），同比增長(zhǎng)104.5%，郵箱，電商及其他業(yè)務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)257.8%，廣告服務(wù)凈收入同比增長(zhǎng)32.0%！

網(wǎng)易又再次超常發(fā)揮，根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，華爾街8位分析師平均預(yù)期，網(wǎng)易第一季度總營(yíng)收為78.5億元人民幣。財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易第一季度總營(yíng)收79.15億元人民幣，超出分析師預(yù)期。

5月有新產(chǎn)品？

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，第一季度，手游依舊是收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＞W(wǎng)易計(jì)劃在5月推出幾款頗具市場(chǎng)潛力的產(chǎn)品，如《夢(mèng)幻西游無(wú)雙版》和封測(cè)表現(xiàn)突出的《倩女幽魂》手游。今年，網(wǎng)易還將發(fā)布《天下3 》、《大唐無(wú)雙零》的手游版本和《大話西游熱血版》，以及改編自著名武俠作家古龍先生暢銷(xiāo)作品的一系列手游產(chǎn)品。

此外，除了自研游戲，網(wǎng)易還將于5月24日在中國(guó)大陸與全球同步發(fā)行代理自暴雪娛樂(lè)的備受期待的第一人稱(chēng)射擊游戲《守望先鋒》。

丁磊在回答高盛分析師疑問(wèn)時(shí)透露了最新一款游戲的發(fā)布時(shí)間，“在5月20號(hào)我們會(huì)推出一款游戲，這款游戲有非常大的群眾基礎(chǔ)，跟我們目前的目標(biāo)用戶群體也是有差異性的，我們對(duì)這個(gè)游戲的未來(lái)充滿了期望，到時(shí)候會(huì)跟大家宣布這款游戲是什么樣的作品，而且這個(gè)作品在商業(yè)模式上也有巨大的創(chuàng)新。”

App Annie發(fā)布的2015年11月全球游戲指數(shù)報(bào)告中顯示，網(wǎng)易首次超過(guò)騰訊成為iOS平臺(tái)營(yíng)收最高的公司。旗下的《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》一直占據(jù)榜單前兩名，盡管榜單前20中大部分都是騰訊的產(chǎn)品，但一直到今天，《夢(mèng)幻西游》和《大話西游》依然霸占榜單一二名，并且長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)月之久。

今年1月，網(wǎng)易在手游領(lǐng)域一口氣推出了23款新品，網(wǎng)易游戲高級(jí)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)鄭德偉介紹，類(lèi)型涵蓋RPG和ARPG、FPS、格斗、MOBA和策略、休閑、二次元、音樂(lè)等9個(gè)類(lèi)型，其中RPG和ARPG產(chǎn)品14款，可謂廣鋪手游市場(chǎng)。虎嗅編輯曾發(fā)文章分析這些產(chǎn)品，得出如下三點(diǎn)結(jié)論：

1、2016年網(wǎng)易將延續(xù)端游移植手游的策略，將剩下的《天下》、《倩女幽魂》、《大唐》等端游時(shí)代的產(chǎn)品繼續(xù)搬到手游上，有了《夢(mèng)幻》的成功經(jīng)驗(yàn)，相信這些產(chǎn)品也能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

2、IP策略。IP是一個(gè)已經(jīng)被說(shuō)爛的概念，今年整個(gè)游戲圈都在討論IP，包括阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔因?yàn)镮P和編劇們爆發(fā)了一場(chǎng)不大不小的口水戰(zhàn)。網(wǎng)易也引進(jìn)了一些IP，比如《功夫熊貓》等等，但和別的公司囤IP不同，網(wǎng)易的對(duì)于IP的理解是更看重其產(chǎn)品和內(nèi)容調(diào)性能否和游戲能夠保持一致，這也符合網(wǎng)易游戲一貫的精品化路線。另外值得注意的一點(diǎn)是， 網(wǎng)易對(duì)于國(guó)外IP本地化這件事抱有濃厚的興趣，成立影業(yè)可以看成是其中的一環(huán)，但更多的原因在于目前國(guó)內(nèi)游戲?qū)τ贗P本地化移植做的并不夠好。

3、ARPG+RPG占據(jù)了網(wǎng)易20款手游中14款，接近4分之3，可以看出明年網(wǎng)易將重心放在了ARPG上，事實(shí)上手游現(xiàn)在已經(jīng)從最初的輕度休閑慢慢轉(zhuǎn)向重度精品化，并且高投入，高產(chǎn)出的趨勢(shì)愈加明顯。騰訊今年下半年連續(xù)發(fā)了十幾款重度的手游，包括MOBA和MMO，對(duì)于小的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，立項(xiàng)的時(shí)候就首先就應(yīng)該考慮如何避開(kāi)游戲大廠的“坑”，避免和他們正面競(jìng)爭(zhēng)，而網(wǎng)易這次瞄準(zhǔn)ARPG的方向重點(diǎn)發(fā)力，也讓人感慨，業(yè)界也只有網(wǎng)易這樣的大廠才敢跟騰訊“剛正面。”

給力的除了游戲，還有電商

2015年228億元人民幣營(yíng)收中郵箱、電商及其它業(yè)務(wù)凈收入為37億元人民幣，同比增長(zhǎng)232%，在總營(yíng)收中的份額為16.2%。虎嗅編輯曾評(píng)論：這不是無(wú)關(guān)大局的16.2%，它預(yù)示著網(wǎng)易將面臨一次脫胎換骨的重生。2014年開(kāi)始，季報(bào)、年報(bào)中開(kāi)始披露與電商相關(guān)的信息，這給了投資人非常重要的暗示。從估值方面考慮，電商業(yè)務(wù)的“含金量”是最高的（參見(jiàn)阿里、京東、唯品會(huì)市值）。

網(wǎng)易的電商是一個(gè)大雜燴，包含彩票、保險(xiǎn)、貴金屬、第三方支付、理財(cái)、跨境電商等，考拉海購(gòu)是主力軍（一個(gè)基于跨境電商而推出的電商購(gòu)物平臺(tái)，于2015年1月低調(diào)上線）。從電商層面來(lái)說(shuō)，考拉海購(gòu)的上線時(shí)間不算優(yōu)勢(shì)，畢竟國(guó)內(nèi)已經(jīng)有多家海淘網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

不過(guò)，考拉海購(gòu)顯然已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，并且有著自己的運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)：自營(yíng)模式對(duì)于上游供應(yīng)鏈的強(qiáng)有力把控，以及對(duì)商品品質(zhì)和配套服務(wù)的完整控制。

考拉海購(gòu)對(duì)送貨采取了“海外直郵”和“保稅區(qū)發(fā)貨”兩種不同的方式，一種是海外直接寄到國(guó)內(nèi)，到貨時(shí)間在 7-30 天不等，另外一種則是利用保稅倉(cāng)，集中采購(gòu)一批產(chǎn)品首先在倉(cāng)庫(kù)堆著，如果用戶下單，1 到 3 天就可以收到貨。

網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)潛力在去年Q3時(shí)已有所體現(xiàn)，15年Q2、Q1及14年Q4、Q3四個(gè)季度的郵箱、電商及其他的營(yíng)收分別是5.05億元、4.48億元、3.81億元、3.88億元，到了去年Q3考拉海購(gòu)開(kāi)始全面推廣時(shí)，這部分營(yíng)收增加到了10.04億元，而Q4季度更是達(dá)到了17.91億元，足見(jiàn)電商業(yè)務(wù)已成為網(wǎng)易業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)點(diǎn)。

4月份國(guó)家對(duì)跨境電商的運(yùn)營(yíng)機(jī)制頒布了新政，對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一定的影響。丁磊表示，“4月8號(hào)到5月10號(hào)之間的政策調(diào)整，的確對(duì)一些小的、新型的跨境電商企業(yè)帶來(lái)了巨大的、負(fù)面的影響，總體來(lái)說(shuō)對(duì)我們當(dāng)然也有影響，但是未來(lái)的話我們還是很有信心能夠把這件事情做好，而且我也相信整個(gè)中國(guó)政府在政策方面的態(tài)度應(yīng)該是越來(lái)越鼓勵(lì)和支持。”

此次財(cái)報(bào)中，郵箱，電商及其他業(yè)務(wù)毛利同比增長(zhǎng)主要得益于網(wǎng)易考拉海購(gòu)等電商業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)，并被2015年2月開(kāi)始的毛利相對(duì)較高的第三方彩票業(yè)務(wù)暫停造成的收入減少所部分抵消。

作者：南舒123