揭秘IP資產(chǎn)首富唐家三少如何寫網(wǎng)文凈賺一億創(chuàng)投
互聯(lián)網(wǎng)IP大熱的今天,一個網(wǎng)絡(luò)作家用文字賺來一個億,也不是什么天方夜譚。
據(jù)統(tǒng)計,2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達到50億元,2016年則有望達到百億元級別,一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成當(dāng)中。IP最重要的源頭仍掌握在作家手中,一部好作品的變現(xiàn)形式開始多元化,因此變現(xiàn)能量也不斷倍增。一部IP早期只能進行改編權(quán)交易,現(xiàn)在除了影視劇改編之外,還能進行游戲、衍生品、甚至獨立創(chuàng)建品牌的IP交易,交易額也從早期的十萬級躍升千萬級。
先應(yīng)付眼前的茍且,再奔向詩和遠方的田野
3月28日,由國家新聞出版廣電總局組織的“2015年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品推介活動”日前公布了推介作品名單。經(jīng)過初審、復(fù)評、終審等程序,最終遴選出《烽煙盡處》、《羋月傳》、《星星亮晶晶》等21部網(wǎng)絡(luò)作品。唐家三少的《斗羅大陸II:絕世唐門》也被列入推薦名單,組委會的推薦評語是:“這部作品里沒有魔法,沒有奇術(shù),主要在倡導(dǎo)一種武魂,一種正義精神。是一部集宏大設(shè)定與熱血冒一體的玄幻異界大陸小說,充滿少年正能量。”
同時獲得政府與市場的雙重認(rèn)可,在互聯(lián)網(wǎng)作家中尚屬鳳毛菱角。
據(jù)統(tǒng)計,2014年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)值達到50億元,2016年則有望達到百億元級別,一條完整的IP產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成當(dāng)中。IP最重要的源頭仍掌握在作家手中,一部好作品的變現(xiàn)形式開始多元化,因此變現(xiàn)能量也不斷倍增。一部IP早期只能進行改編權(quán)交易,現(xiàn)在除了影視劇改編之外,還能進行游戲、衍生品、甚至獨立創(chuàng)建品牌的IP交易,交易額也從早期的十萬級躍升千萬級。
以當(dāng)前最為火熱的《花千骨》為例,目前,該作品改編的電視劇的網(wǎng)絡(luò)播放總量突破200億大關(guān),預(yù)估其整個產(chǎn)值將超過20億元。而今年一部名為《五行天》的IP作品尚未動筆,已經(jīng)達成800萬的交易額。
一時間,IP熱潮和交易“神話”帶動著更多互聯(lián)網(wǎng)寫手的出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,在起點、創(chuàng)世、塔讀、晉江等知名原創(chuàng)小說網(wǎng)站注冊的湖北籍作者就達到8000人之多,而這其中常年創(chuàng)作,并獲得穩(wěn)定收益的,僅有70余人。雖然從起點文學(xué)起家的唐家三少如今已經(jīng)有過億辦稅收入;網(wǎng)絡(luò)作家貓膩的年版稅也高達1700萬元;作家當(dāng)年明月的《明朝那些事》去年版稅收入約為380萬元,但另一個不爭的事實是,絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)寫手依然掙扎在溫飽線上。
“如果不付出艱苦的努力,承受著常人無法承受的寂寞、痛苦,擁有著超越常人的執(zhí)著與堅強,又怎么可能變得強大?”這是唐家三少在第十五本小說《龍王傳說》里寫下的一句話,這個出道十二年,日更八千的新一代“網(wǎng)文大神”,并不覺得“詩和遠方”理所應(yīng)當(dāng),在他看來,想要讓IP獲得讀者和市場的尊重,必須先守得住眼前的茍且。
粉絲經(jīng)濟仍是變現(xiàn)基礎(chǔ)
“三少不是最有才華的,也不是寫得最好的,但確實是最勤奮的,如同娛樂圈的劉德華。”一位出版社編輯這樣告訴鈦媒體記者。的確,即使帶老婆產(chǎn)檢的時候,唐家三少還能帶著電腦能寫幾千字;老婆生孩子陪床的時候,她睡覺自己也是在寫字;坐飛機的時候在寫;坐火車也在寫;發(fā)燒40度退燒后當(dāng)晚還能寫出6000字。連續(xù)“不斷更”的100個月內(nèi),唐家三少在起點中文網(wǎng)一共創(chuàng)作了10部系列作品,總字?jǐn)?shù)達2500余萬字??峙逻@種執(zhí)著的做法,才是他最終成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“首富”的真正原因。
總閱讀人次達2.6億人次,在百度貼吧的討論主題與回帖累積1600余萬條,從2004年開始寫小說到現(xiàn)在,三少在起點中文網(wǎng)上的粉絲超過34萬,這些粉絲翹首以求他每天的更新內(nèi)容,有的打賞,有的直接和他進行交流。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)中的一些現(xiàn)象與娛樂圈生態(tài)非常接近,就是想要近距離接觸偶像,勢必要付出經(jīng)濟代價,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)家也有一套逐漸形成的“粉絲經(jīng)濟”。像唐家三少、天蠶土豆、我吃西紅柿、月關(guān)這些常年雄踞在榜上的白金作家,讀者黏性度高,基數(shù)龐大,這些粉絲自然成為他們?nèi)蘸笞儸F(xiàn)的巨大支撐因素。
對于郭敬明、韓寒這些明星作家來說,他們的商業(yè)價值主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)電影的票房上,韓寒和郭敬明已經(jīng)完全掌握了電影的商業(yè)屬性,幾乎形成“作品=電影IP”的商業(yè)模式,但在互聯(lián)網(wǎng)IP不斷升級的今天,即使這兩位家喻戶曉的作家,在變現(xiàn)能力上卻未必勝出“唐家三少”等網(wǎng)絡(luò)作家。
基于商業(yè)訴求點的迥異,加上原創(chuàng)題材與數(shù)量的區(qū)別,以唐家三少為首的一批網(wǎng)絡(luò)作家們,比起不斷上“頭條”的明星作家,更像是“悶聲賺大錢”的群體。2012年,唐家三少就以3300萬年收入碾壓所有網(wǎng)絡(luò)作家,榮登榜首,這是他前面五年的版稅總和。2013年他有2650萬入賬,如果按照每年平均下來算,一年的時間,年收入漲了四倍。到了2014年,三少入賬是5000萬,光是靠寫小說賺版稅,唐家三少花了7年賺了一個億。而這個看上去略有些天文的數(shù)字剛剛又被刷新了,2015年的版稅收入共計110,000,000元,這里面還不包括其他版權(quán)收入,僅僅是版稅。
在唐家三少自己創(chuàng)建的工作室“唐Studio”里,一個執(zhí)行力極高的小而美團隊已經(jīng)打通了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)鏈,他們并不局限在實體小說創(chuàng)作上,包括游戲娛樂、動漫漫畫、影視改編等項目也在同時進行。
由于玄幻題材的作品在游戲上受歡迎程度比影視作品還要高,因此游戲版權(quán)其實是一座巨大的“金礦”。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,早在2014年之前,網(wǎng)絡(luò)小說賣給游戲公司的版權(quán)費就達到千萬,甚至更高。跟影視公司相比,游戲開發(fā)公司才叫“土豪”,他們能出得起更多的錢,而且粉絲的粘性更大。
和唐家三少一樣,很多網(wǎng)絡(luò)作家都有自己參股的游戲開發(fā)和制作公司,這就等同于在金礦的隔壁又開了個金礦,持續(xù)連環(huán)的進行變現(xiàn)。其中,唐家三少的《酒神》、《天珠變》、《斗羅大陸》就是早期被改編成游戲的經(jīng)典案例。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打開影視圈的正確方式
自從2010年開始,很多影視界人士不斷說服唐家三少踏入影視圈,但是,在進軍影視圈這件事情上,唐家三少有自己的節(jié)奏。“不會放棄寫作,跑去單純當(dāng)一個運營者,我們團隊是始終是創(chuàng)作先行。無論怎樣我都不會輕易轉(zhuǎn)型的,寫作一直都是我的核心,我的主要,最重要的事業(yè)。”
斗羅大陸
在網(wǎng)絡(luò)作家轉(zhuǎn)型的過程當(dāng)中,生產(chǎn)IP和運營IP孰輕孰重?這是唐家三少用了很長時間思考的問題。
當(dāng)郭敬明、韓寒、張嘉佳、劉同等作家正式攻入影視圈后,幾乎如出一轍的選擇了“運營先行”的商業(yè)模式——先把IP運營成電影,從而順利從作家轉(zhuǎn)型成為電影人。當(dāng)然,郭敬明和韓寒意識到了自己的原創(chuàng)生產(chǎn)力下降的現(xiàn)狀,甚至也不打算繼續(xù)原創(chuàng)下去了,于是開始培養(yǎng)新人,轉(zhuǎn)而去運營新人創(chuàng)作出來的新IP。
郭敬明旗下的落落和安東尼就是極為突出的范本,郭敬明將兩人的作品改編成了電影,并親自擔(dān)任編劇或者導(dǎo)演。韓寒則簽下了新人作者張皓宸,并開始籌備將其作品改編成電影的項目。這種模式雖然可以復(fù)制出新的韓寒、郭敬明,但是風(fēng)格和題材不可避免的雷同。
從互聯(lián)網(wǎng)中誕生出來的這批作家,卻有著截然不同的思維模式,這也是傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)思維的差異:“我們未來的影視化都有詳細規(guī)劃,會逐步的一步一步推出,大概一年時間內(nèi)會有三部電視劇和一部電影開機。但是我們也不會一下把所有的IP都出售掉,只會找最優(yōu)秀的合作方,然后我們配合合作方一起來做,我會自己投資然后配合制作,甚至?xí)?dān)任監(jiān)制,幫助審核劇本,一起推動把我們自己的IP做到最好,讓整個IP變得更加升值。”唐家三少和記者強調(diào),目前主要精力仍放在寫作上,目標(biāo)是未來5年完成《斗羅大陸》系列。而對于這樣一部有2000萬字,90多本書體量的《斗羅大陸》系列作品,可能是目前中國最大的IP,唐家三少的野心不僅在于文娛產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn),他希望這個IP能做成主題公園,效仿迪士尼或JK羅琳的《哈利波特》,向國際輸出中國的軟實力。而這種理想狀態(tài),才是IP應(yīng)有的終極目的。(本文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)鈦媒體)
唐家三少成長史
2004年,23歲。辭職在家的唐家三少著手創(chuàng)作自己的第一本小說《光之子》,希望自己的文字帶給書友輕松愉悅之感。
2005年,24歲。唐家三少簽約起點中文網(wǎng),一年時間內(nèi)創(chuàng)作《狂神》《善良的死神》《惟我獨仙》三本系列小說,累計文字450余萬字。
2008年,27歲。唐家三少開始創(chuàng)作《斗羅大陸》,成熟的故事模式和驚人的創(chuàng)作熱情帶動網(wǎng)站PV值和訂閱數(shù)猶如電梯般直線上升,唐家三少成為網(wǎng)文屆當(dāng)之無愧的大神。
2011年,30歲。唐家三少當(dāng)選中國作家協(xié)會全國委員會委員,成為中國作協(xié)最高權(quán)力機構(gòu)的第一位網(wǎng)絡(luò)作家。
2012年,31歲,唐家三少以3300萬版稅收入問鼎第七屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首,此后連續(xù)三屆蟬聯(lián)冠軍,傲視群雄。
2014年,33歲。唐家三少入選福布斯中國名人榜,位列第87名,成為榜單上唯一的網(wǎng)絡(luò)作家。2015年再次入選,名列第65位,超越郭敬明。
2016年,35歲。唐家三少以1.1億版稅收入第四次衛(wèi)冕第十屆中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜榜首,成為首位網(wǎng)絡(luò)版權(quán)過億作家。
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