從一代到七世,看三星與蘋果兩代機(jī)皇的斗爭史專欄
前不久,三星的最新機(jī)皇Galaxy S7在西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)上剛剛發(fā)布,日前國行版三星Galaxy S7又跑到上海發(fā)布,并即將正式上市。于是,很多人又開始認(rèn)為三星的最新機(jī)皇Galaxy S7將會(huì)對(duì)整個(gè)智能手機(jī)尤其是高端市場產(chǎn)生激烈的沖擊。過去數(shù)年,高端智能手機(jī)市場一直是三星與蘋果角逐的競爭場地,從一代開始一直到七世,兩代高端智能手機(jī)機(jī)皇為我們演繹了整個(gè)全球高端智能手機(jī)市場的競爭史。
一、蘋果一代與三星一代并未真正棋逢對(duì)手
9年前,也就是在2007年的1月9日,喬布斯在舊金山的蘋果全球軟件開發(fā)者大會(huì)上宣布了第一代iPhone手機(jī)。在6月29日正式上市后,僅僅2個(gè)月的時(shí)間,蘋果iPhone一代的4GB就宣布停產(chǎn),8GB也大幅降價(jià)。
如果要論起手機(jī)功能來,iPhone一代并不是一款令人滿意的智能手機(jī),但它卻開啟了蘋果智能手機(jī)的元年。那個(gè)時(shí)候正處于諾基亞的巔峰時(shí)代,甚至不少人都在嘲笑蘋果iPhone一代,一款沒有鍵盤的手機(jī)如何使用,iPhone一代的面世讓很多人充滿了質(zhì)疑。
同時(shí)由于當(dāng)時(shí)iPhone一代手機(jī)在很多功能方面都受到了限制,以至于很多人并沒有太接受iPhone一代,也就是說iPhone一代更多是作為了蘋果的試水之作。然而蘋果iPhone一代開啟了蘋果的智能手機(jī)元年,也讓蘋果從一家PC電腦公司轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)設(shè)備制造商,蘋果后來的成就驗(yàn)證了喬布斯偉大的長遠(yuǎn)目光。
至于三星Galaxy S手機(jī),第一代產(chǎn)品直到2010年1月2日才正式上市。不過此時(shí)的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸被用戶所接受,三星的Galaxy S手機(jī)通過配備當(dāng)時(shí)最大的4英寸AMOLED顯示屏等配置,第一次亮相就收獲了不小的成績,并獲得了2000多萬臺(tái)的不錯(cuò)銷售量。不過此時(shí)正處于蘋果的iPhone4手機(jī)發(fā)布之際,也是蘋果手機(jī)幾近巔峰之際,三星Galaxy S一代手機(jī)在勢(shì)頭上明顯還是不如蘋果iPhone。
三星Galaxy第一代就能夠大獲成功,無非是兩個(gè)方面的原因:一個(gè)是三星Galaxy手機(jī)本身產(chǎn)品過硬;還有一個(gè)較為重要的原因,就是抓住了智能手機(jī)盛行的大好時(shí)機(jī),此時(shí)的智能手機(jī)市場正處于全速增長期,也更容易被用戶所接受。
二、蘋果二代與三星二代各顯身手
吸取了第一次失敗的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)之后,喬布斯并沒有氣餒,他依然堅(jiān)信智能手機(jī)時(shí)代。于是時(shí)隔一年之后,蘋果的第二代智能手機(jī)iPhone 3G于2008年7月11日正式上市,如果要論外形設(shè)計(jì),這款手機(jī)與一代并沒有太大的區(qū)別。但是功能方面,就強(qiáng)大了許多,它不僅支持3G網(wǎng)絡(luò),同時(shí)也擁有GPS定位等功能,不過這卻讓iPhone二代手機(jī)獲得了較大的成功。
當(dāng)然,蘋果二代的最成功之處恐怕還是在于它的營銷手段,3G版iPhone正式上市之際,粉絲們徹夜通宵的排隊(duì)讓很多玩家心中都泛起了癢癢,須不知這些排隊(duì)的粉絲當(dāng)中有多少是蘋果花錢雇來的,然而也正是這一點(diǎn),讓很多用戶開始以擁有一部iPhone手機(jī)為榮。尤其是在中國大陸市場,蘋果手機(jī)并沒有上市,但是黃牛倒賣的需求量卻非常大,當(dāng)時(shí)一臺(tái)16GB版的iPhone 3G手機(jī)報(bào)價(jià)已經(jīng)超過1萬。
而三星的Galaxy手機(jī)在第一代就成為最為出色的安卓手機(jī),這既讓三星倍感鼓舞,同時(shí)也讓三星倍感壓力。2011年4月28日,三星的Galaxy S二代也如期發(fā)布,隨后這款手機(jī)的市場表現(xiàn)并沒有讓三星失望。僅僅55天Galaxy S 二代的全球銷量就超過了300萬臺(tái),5個(gè)月內(nèi)全球出貨量超過了1000萬。
此時(shí)的三星已經(jīng)成為了安卓智能手機(jī)的杰出代表,雖然還沒有真正威脅到蘋果iPhone的生存地位,但是已經(jīng)在一定程度上對(duì)蘋果手機(jī)構(gòu)成了潛在威脅。不過此年正處于蘋果iPhone手機(jī)的鼎盛之際,蘋果也并沒有真正把三星當(dāng)成是自己在高端市場最大的勁敵。
三、蘋果三代成功打開中國市場,三星三代則開始真正成為蘋果勁敵
到了2009年6月19日,蘋果發(fā)布了第三代手機(jī)iPhone 3GS,iPhone 3GS手機(jī)在外觀方面與iPhone 3G幾乎沒有任何的區(qū)別。當(dāng)然在功能方面還是有所提升,像素從200萬提升到 300萬,同時(shí)加入了觸控對(duì)焦功能等。
在這一年,蘋果的iPhone手機(jī)首次正式地走進(jìn)了中國市場。國內(nèi)運(yùn)營商聯(lián)通首次牽線蘋果發(fā)布了國內(nèi)首款iPhone行貨手機(jī),蘋果iPhone 3GS手機(jī)在中國市場大獲成功,并從此開啟了它在這個(gè)后來成為全球最大智能手機(jī)市場國家的征途。
三星Galaxy S在前兩代手機(jī)成功的基礎(chǔ)之上,已經(jīng)得到了很多智能手機(jī)用戶的認(rèn)可,并成為了安卓手機(jī)中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出,則真正讓三星成為了蘋果iPhone手機(jī)最大的勁敵。2012年5月,Galaxy S三代正式上市,并獲得了驚人的銷量,并一舉成為全球最暢銷的智能手機(jī)。
此時(shí)蘋果的喬布斯已經(jīng)去世,蘋果手機(jī)的銷量已經(jīng)開始走下坡路,其智能手機(jī)全球市場占有率則從23%下降到了21.8%,而三星在該年成為了全球第一大智能手機(jī)廠商,三星Galaxy S三代也因此成為了全球高端智能手機(jī)的標(biāo)桿,并成為了蘋果iPhone手機(jī)最大的勁敵與威脅。
四、蘋果四代風(fēng)靡全球,三星四代稱霸全球高端市場
2010年6月7日,蘋果發(fā)布了第四代手機(jī)iPhone 4,這款手機(jī)被稱作是第一代iPhone手機(jī)以來的最大飛躍。iPhone 4在外觀方面相比前三代有著非常大的不同,機(jī)身采用硬朗的線條式設(shè)計(jì),前后面板均采用了鋁硅酸鹽玻璃材質(zhì),邊框則為不銹鋼金屬。
盡管iPhone 4手機(jī)在上市之初因?yàn)槠聊话l(fā)黃事件和天線門事件遇到了不小的挫折,但這卻并未影響這款手機(jī)的銷量。之后隨著生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn),用戶對(duì)于iPhone4質(zhì)量的問題也越來越少,中國市場對(duì)于iPhone 4手機(jī)的需求更是到達(dá)了瘋狂的地步,甚至頻頻爆發(fā)用戶賣腎只為買iPhone 4的慘痛事件。
三星四代手機(jī)Galaxy S4上市的時(shí)間是在2013年4月27日,Galaxy S4在Galaxy S 三代的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量升級(jí),不僅機(jī)身更加輕薄,硬件也更加強(qiáng)悍。同時(shí)配備了速度更快的處理器,相機(jī)也進(jìn)行了升級(jí),最深受用戶喜歡的是配備了更大的顯示屏,Galaxy S四代也由此帶領(lǐng)全球智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代。
三星的Galaxy S4開始真正稱霸全球智能手機(jī)高端市場,成為了最受歡迎的高端智能手機(jī),然而該年的蘋果智能手機(jī)市場份額卻下降迅猛,降到了17.6%,iPhone手機(jī)正式進(jìn)入衰退時(shí)期。
五、蘋果五代進(jìn)入鼎盛時(shí)期,三星五代帶領(lǐng)三星繼續(xù)稱霸全球市場
2011年的10月4日,蘋果發(fā)布了第五代iPhone手機(jī),即最新的iPhone 4S,然而次日喬布斯卻因胰臟癌逝世。喬布斯的逝世,卻讓蘋果整個(gè)品牌形象大火,蘋果也因此進(jìn)入了歷史上的鼎盛時(shí)期。一時(shí)間,喬布斯與蘋果都成為了眾多粉絲與企業(yè)家心中的偶像,在中國甚至涌現(xiàn)出了小米、魅族、錘子等系列模仿蘋果的學(xué)徒,而小米雷軍本人甚至被很多人稱作是中國版“喬布斯”。
至于三星Galaxy S五代手機(jī),在2014年3月7日上市,由于外界以及粉絲們對(duì)于三星Galaxy S超高的期望值,外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新不足也讓三星因此遭受了不少的批評(píng)之聲。不過這也并未真正影響到三星智能手機(jī)的銷量,三星Galaxy S五代依然帶領(lǐng)著三星稱霸全球。
然而此時(shí)蘋果與三星之間的斗爭已經(jīng)水深火熱,蘋果眼瞅著自己在高端智能手機(jī)的市場份額一天天被三星所吞食,于是蘋果再一次拿起了自己最慣用的手段:專利官司。憑借著在美國市場的主場優(yōu)勢(shì),蘋果在與三星的專利戰(zhàn)中獲得了勝利,由于三星手機(jī)受到了部分限制,這也開始在一定程度上影響了三星手機(jī)的市場銷量。
六、蘋果六代創(chuàng)新嚴(yán)重不足,三星六代開啟曲面屏?xí)r代
隨著喬布斯的逝去,蘋果也迎來了庫克時(shí)代的第一款手機(jī)。2012年9月iPhone5一上市,就因?yàn)閯?chuàng)新不足而備受指責(zé),在iOS 6系統(tǒng)中用自家地圖替換的谷歌地圖,更是出現(xiàn)了諸多“烏龍”數(shù)據(jù)與圖片,遭到了用戶的各種吐槽。而此時(shí)的三星Galaxy S三代卻大火,成為了蘋果智能手機(jī)最大的勁敵。
次年,也就是2013年的9月10日,蘋果又發(fā)布了iPhone五代手機(jī)的升級(jí)版iPhone 5S,不過同樣還是由于創(chuàng)新上的不足,它并未能挽救iPhone5上市后出現(xiàn)的頹勢(shì)。于是,蘋果為了降低市場份額的大幅衰減,又開始推出廉價(jià)版的iPhone 5C,并開始進(jìn)軍中低端智能手機(jī)市場。然而出乎蘋果意料之外的是,這款手機(jī)的上市反而加速了蘋果手機(jī)的衰落。
相比之下,三星Galaxy S6則徹底改變了用戶對(duì)Galaxy S5缺乏新意的指責(zé)。2015年4月10日,三星Galaxy S6正式發(fā)布,這款手機(jī)采用了玻璃加金屬的機(jī)身設(shè)計(jì),重新博得了用戶的信賴。最讓用戶驚喜的是,三星Galaxy S6的姊妹版S6 Edge首次采用雙曲面?zhèn)冗咃@示屏的設(shè)計(jì),這也讓三星再一次確立了自己的高端市場王者地位,并開啟了智能手機(jī)曲面屏?xí)r代的到來。
七、蘋果七代已是強(qiáng)弩之末,三星七代再成焦點(diǎn)
吸取了iPhone 5代手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后,蘋果終于打破當(dāng)年喬布斯不做大屏手機(jī)的束縛,2014年開始模仿三星并推出了大屏手機(jī)的iPhone6以及iPhone 6 Plus。盡管依然缺乏創(chuàng)新,iPhone6以及iPhone 6 Plus手機(jī)卻憑借著大屏幕獲得了不錯(cuò)的銷量,這著實(shí)讓外界有些意外。
隨后的2015年9月10日,蘋果又推出了iPhone 6S和iPhone 6S Plus,這一次蘋果依然還是大屏,依然缺乏創(chuàng)新,但是運(yùn)氣就沒有iPhone6那么好了。iPhone 6S的首發(fā)上市銷售情況也顯示了iPhone 6S的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如iPhone 6,iPhone 6S的首發(fā)英國、美國等地的專賣店排隊(duì)情況并不強(qiáng)烈,甚至只有寥寥數(shù)人。
而三星Galaxy S7和S7 Edge手機(jī)也開始陸續(xù)在全球各地上市,目前還無法預(yù)估到這款手機(jī)的具體銷量。但是從當(dāng)前的市場反響情況來看,諸多用戶都對(duì)這款手機(jī)表示很大的期待。這款手機(jī)吸收了歷代旗艦的精華,重新加入了防塵防水功能和microSD卡槽,除了曲面之外,S7 Edge的屏幕尺寸還增大了。三星Galaxy S7和S7 Edge的上市勢(shì)必會(huì)讓當(dāng)前本來已經(jīng)頹勢(shì)的iPhone 6S市場銷量雪上加霜。
小結(jié):
由此看來,從蘋果iPhone一代到七世的成長歷程,我們可以看出蘋果iPhone手機(jī)在喬布斯時(shí)代一路狂奔,并在喬布斯去世時(shí)達(dá)到了巔峰,而后因?yàn)閯?chuàng)新上的不足,iPhone手機(jī)讓蘋果的品牌價(jià)值正在一步一步喪失,市值也開始不斷下降,資本市場已經(jīng)對(duì)未來的蘋果顯示出了種種擔(dān)憂。
三星Galaxy S從一代到四世,讓其成為了全球高端智能手機(jī)市場真正的霸主,并引領(lǐng)了全球智能手機(jī)進(jìn)入了大屏?xí)r代。不過三星Galaxy S五代同樣也出現(xiàn)了創(chuàng)新上的不足,同時(shí)也因?yàn)閷@麘?zhàn)的失利讓其銷量受到了一定的影響。好在三星Galaxy S六代重新受到了用戶的追捧,并掀起了智能手機(jī)曲面屏的到來,而到了Galaxy S七代,智能手機(jī)曲面屏極有可能會(huì)再一次像大屏手機(jī)一樣風(fēng)靡全球。
作者:劉曠,以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào):liukuang110
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