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　　前不久，三星的最新機(jī)皇Galaxy S7在西班牙巴塞羅那的MWC大會(huì)上剛剛發(fā)布，日前國行版三星Galaxy S7又跑到上海發(fā)布，并即將正式上市。于是，很多人又開始認(rèn)為三星的最新機(jī)皇Galaxy S7將會(huì)對(duì)整個(gè)智能手機(jī)尤其是高端市場產(chǎn)生激烈的沖擊。過去數(shù)年，高端智能手機(jī)市場一直是三星與蘋果角逐的競爭場地，從一代開始一直到七世，兩代高端智能手機(jī)機(jī)皇為我們演繹了整個(gè)全球高端智能手機(jī)市場的競爭史。

　　一、蘋果一代與三星一代并未真正棋逢對(duì)手

　　9年前，也就是在2007年的1月9日，喬布斯在舊金山的蘋果全球軟件開發(fā)者大會(huì)上宣布了第一代iPhone手機(jī)。在6月29日正式上市后，僅僅2個(gè)月的時(shí)間，蘋果iPhone一代的4GB就宣布停產(chǎn)，8GB也大幅降價(jià)。

　　如果要論起手機(jī)功能來，iPhone一代并不是一款令人滿意的智能手機(jī)，但它卻開啟了蘋果智能手機(jī)的元年。那個(gè)時(shí)候正處于諾基亞的巔峰時(shí)代，甚至不少人都在嘲笑蘋果iPhone一代，一款沒有鍵盤的手機(jī)如何使用，iPhone一代的面世讓很多人充滿了質(zhì)疑。

　　同時(shí)由于當(dāng)時(shí)iPhone一代手機(jī)在很多功能方面都受到了限制，以至于很多人并沒有太接受iPhone一代，也就是說iPhone一代更多是作為了蘋果的試水之作。然而蘋果iPhone一代開啟了蘋果的智能手機(jī)元年，也讓蘋果從一家PC電腦公司轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)設(shè)備制造商，蘋果后來的成就驗(yàn)證了喬布斯偉大的長遠(yuǎn)目光。

　　至于三星Galaxy S手機(jī)，第一代產(chǎn)品直到2010年1月2日才正式上市。不過此時(shí)的智能手機(jī)已經(jīng)逐漸被用戶所接受，三星的Galaxy S手機(jī)通過配備當(dāng)時(shí)最大的4英寸AMOLED顯示屏等配置，第一次亮相就收獲了不小的成績，并獲得了2000多萬臺(tái)的不錯(cuò)銷售量。不過此時(shí)正處于蘋果的iPhone4手機(jī)發(fā)布之際，也是蘋果手機(jī)幾近巔峰之際，三星Galaxy S一代手機(jī)在勢(shì)頭上明顯還是不如蘋果iPhone。

　　三星Galaxy第一代就能夠大獲成功，無非是兩個(gè)方面的原因：一個(gè)是三星Galaxy手機(jī)本身產(chǎn)品過硬；還有一個(gè)較為重要的原因，就是抓住了智能手機(jī)盛行的大好時(shí)機(jī)，此時(shí)的智能手機(jī)市場正處于全速增長期，也更容易被用戶所接受。

　　二、蘋果二代與三星二代各顯身手

　　吸取了第一次失敗的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)之后，喬布斯并沒有氣餒，他依然堅(jiān)信智能手機(jī)時(shí)代。于是時(shí)隔一年之后，蘋果的第二代智能手機(jī)iPhone 3G于2008年7月11日正式上市，如果要論外形設(shè)計(jì)，這款手機(jī)與一代并沒有太大的區(qū)別。但是功能方面，就強(qiáng)大了許多，它不僅支持3G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也擁有GPS定位等功能，不過這卻讓iPhone二代手機(jī)獲得了較大的成功。

　　當(dāng)然，蘋果二代的最成功之處恐怕還是在于它的營銷手段，3G版iPhone正式上市之際，粉絲們徹夜通宵的排隊(duì)讓很多玩家心中都泛起了癢癢，須不知這些排隊(duì)的粉絲當(dāng)中有多少是蘋果花錢雇來的，然而也正是這一點(diǎn)，讓很多用戶開始以擁有一部iPhone手機(jī)為榮。尤其是在中國大陸市場，蘋果手機(jī)并沒有上市，但是黃牛倒賣的需求量卻非常大，當(dāng)時(shí)一臺(tái)16GB版的iPhone 3G手機(jī)報(bào)價(jià)已經(jīng)超過1萬。

　　而三星的Galaxy手機(jī)在第一代就成為最為出色的安卓手機(jī)，這既讓三星倍感鼓舞，同時(shí)也讓三星倍感壓力。2011年4月28日，三星的Galaxy S二代也如期發(fā)布，隨后這款手機(jī)的市場表現(xiàn)并沒有讓三星失望。僅僅55天Galaxy S 二代的全球銷量就超過了300萬臺(tái)，5個(gè)月內(nèi)全球出貨量超過了1000萬。

　　此時(shí)的三星已經(jīng)成為了安卓智能手機(jī)的杰出代表，雖然還沒有真正威脅到蘋果iPhone的生存地位，但是已經(jīng)在一定程度上對(duì)蘋果手機(jī)構(gòu)成了潛在威脅。不過此年正處于蘋果iPhone手機(jī)的鼎盛之際，蘋果也并沒有真正把三星當(dāng)成是自己在高端市場最大的勁敵。

　　三、蘋果三代成功打開中國市場，三星三代則開始真正成為蘋果勁敵

　　到了2009年6月19日，蘋果發(fā)布了第三代手機(jī)iPhone 3GS，iPhone 3GS手機(jī)在外觀方面與iPhone 3G幾乎沒有任何的區(qū)別。當(dāng)然在功能方面還是有所提升，像素從200萬提升到 300萬，同時(shí)加入了觸控對(duì)焦功能等。

　　在這一年，蘋果的iPhone手機(jī)首次正式地走進(jìn)了中國市場。國內(nèi)運(yùn)營商聯(lián)通首次牽線蘋果發(fā)布了國內(nèi)首款iPhone行貨手機(jī)，蘋果iPhone 3GS手機(jī)在中國市場大獲成功，并從此開啟了它在這個(gè)后來成為全球最大智能手機(jī)市場國家的征途。

　　三星Galaxy S在前兩代手機(jī)成功的基礎(chǔ)之上，已經(jīng)得到了很多智能手機(jī)用戶的認(rèn)可，并成為了安卓手機(jī)中的佼佼者。三星Galaxy S三代的推出，則真正讓三星成為了蘋果iPhone手機(jī)最大的勁敵。2012年5月，Galaxy S三代正式上市，并獲得了驚人的銷量，并一舉成為全球最暢銷的智能手機(jī)。

　　此時(shí)蘋果的喬布斯已經(jīng)去世，蘋果手機(jī)的銷量已經(jīng)開始走下坡路，其智能手機(jī)全球市場占有率則從23%下降到了21.8%，而三星在該年成為了全球第一大智能手機(jī)廠商，三星Galaxy S三代也因此成為了全球高端智能手機(jī)的標(biāo)桿，并成為了蘋果iPhone手機(jī)最大的勁敵與威脅。

　　四、蘋果四代風(fēng)靡全球，三星四代稱霸全球高端市場

　　2010年6月7日，蘋果發(fā)布了第四代手機(jī)iPhone 4，這款手機(jī)被稱作是第一代iPhone手機(jī)以來的最大飛躍。iPhone 4在外觀方面相比前三代有著非常大的不同，機(jī)身采用硬朗的線條式設(shè)計(jì)，前后面板均采用了鋁硅酸鹽玻璃材質(zhì)，邊框則為不銹鋼金屬。

　　盡管iPhone 4手機(jī)在上市之初因?yàn)槠聊话l(fā)黃事件和天線門事件遇到了不小的挫折，但這卻并未影響這款手機(jī)的銷量。之后隨著生產(chǎn)工藝的不斷改進(jìn)，用戶對(duì)于iPhone4質(zhì)量的問題也越來越少，中國市場對(duì)于iPhone 4手機(jī)的需求更是到達(dá)了瘋狂的地步，甚至頻頻爆發(fā)用戶賣腎只為買iPhone 4的慘痛事件。

　　三星四代手機(jī)Galaxy S4上市的時(shí)間是在2013年4月27日，Galaxy S4在Galaxy S 三代的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量升級(jí)，不僅機(jī)身更加輕薄，硬件也更加強(qiáng)悍。同時(shí)配備了速度更快的處理器，相機(jī)也進(jìn)行了升級(jí)，最深受用戶喜歡的是配備了更大的顯示屏，Galaxy S四代也由此帶領(lǐng)全球智能手機(jī)進(jìn)入大屏?xí)r代。

　　三星的Galaxy S4開始真正稱霸全球智能手機(jī)高端市場，成為了最受歡迎的高端智能手機(jī)，然而該年的蘋果智能手機(jī)市場份額卻下降迅猛，降到了17.6%，iPhone手機(jī)正式進(jìn)入衰退時(shí)期。

　　五、蘋果五代進(jìn)入鼎盛時(shí)期，三星五代帶領(lǐng)三星繼續(xù)稱霸全球市場

　　2011年的10月4日，蘋果發(fā)布了第五代iPhone手機(jī)，即最新的iPhone 4S，然而次日喬布斯卻因胰臟癌逝世。喬布斯的逝世，卻讓蘋果整個(gè)品牌形象大火，蘋果也因此進(jìn)入了歷史上的鼎盛時(shí)期。一時(shí)間，喬布斯與蘋果都成為了眾多粉絲與企業(yè)家心中的偶像，在中國甚至涌現(xiàn)出了小米、魅族、錘子等系列模仿蘋果的學(xué)徒，而小米雷軍本人甚至被很多人稱作是中國版“喬布斯”。

　　至于三星Galaxy S五代手機(jī)，在2014年3月7日上市，由于外界以及粉絲們對(duì)于三星Galaxy S超高的期望值，外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新不足也讓三星因此遭受了不少的批評(píng)之聲。不過這也并未真正影響到三星智能手機(jī)的銷量，三星Galaxy S五代依然帶領(lǐng)著三星稱霸全球。

　　然而此時(shí)蘋果與三星之間的斗爭已經(jīng)水深火熱，蘋果眼瞅著自己在高端智能手機(jī)的市場份額一天天被三星所吞食，于是蘋果再一次拿起了自己最慣用的手段：專利官司。憑借著在美國市場的主場優(yōu)勢(shì)，蘋果在與三星的專利戰(zhàn)中獲得了勝利，由于三星手機(jī)受到了部分限制，這也開始在一定程度上影響了三星手機(jī)的市場銷量。

　　六、蘋果六代創(chuàng)新嚴(yán)重不足，三星六代開啟曲面屏?xí)r代

　　隨著喬布斯的逝去，蘋果也迎來了庫克時(shí)代的第一款手機(jī)。2012年9月iPhone5一上市，就因?yàn)閯?chuàng)新不足而備受指責(zé)，在iOS 6系統(tǒng)中用自家地圖替換的谷歌地圖，更是出現(xiàn)了諸多“烏龍”數(shù)據(jù)與圖片，遭到了用戶的各種吐槽。而此時(shí)的三星Galaxy S三代卻大火，成為了蘋果智能手機(jī)最大的勁敵。

　　次年，也就是2013年的9月10日，蘋果又發(fā)布了iPhone五代手機(jī)的升級(jí)版iPhone 5S，不過同樣還是由于創(chuàng)新上的不足，它并未能挽救iPhone5上市后出現(xiàn)的頹勢(shì)。于是，蘋果為了降低市場份額的大幅衰減，又開始推出廉價(jià)版的iPhone 5C，并開始進(jìn)軍中低端智能手機(jī)市場。然而出乎蘋果意料之外的是，這款手機(jī)的上市反而加速了蘋果手機(jī)的衰落。

　　相比之下，三星Galaxy S6則徹底改變了用戶對(duì)Galaxy S5缺乏新意的指責(zé)。2015年4月10日，三星Galaxy S6正式發(fā)布，這款手機(jī)采用了玻璃加金屬的機(jī)身設(shè)計(jì)，重新博得了用戶的信賴。最讓用戶驚喜的是，三星Galaxy S6的姊妹版S6 Edge首次采用雙曲面?zhèn)冗咃@示屏的設(shè)計(jì)，這也讓三星再一次確立了自己的高端市場王者地位，并開啟了智能手機(jī)曲面屏?xí)r代的到來。

　　七、蘋果七代已是強(qiáng)弩之末，三星七代再成焦點(diǎn)

　　吸取了iPhone 5代手機(jī)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)之后，蘋果終于打破當(dāng)年喬布斯不做大屏手機(jī)的束縛，2014年開始模仿三星并推出了大屏手機(jī)的iPhone6以及iPhone 6 Plus。盡管依然缺乏創(chuàng)新，iPhone6以及iPhone 6 Plus手機(jī)卻憑借著大屏幕獲得了不錯(cuò)的銷量，這著實(shí)讓外界有些意外。

　　隨后的2015年9月10日，蘋果又推出了iPhone 6S和iPhone 6S Plus，這一次蘋果依然還是大屏，依然缺乏創(chuàng)新，但是運(yùn)氣就沒有iPhone6那么好了。iPhone 6S的首發(fā)上市銷售情況也顯示了iPhone 6S的銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如iPhone 6，iPhone 6S的首發(fā)英國、美國等地的專賣店排隊(duì)情況并不強(qiáng)烈，甚至只有寥寥數(shù)人。

　　而三星Galaxy S7和S7 Edge手機(jī)也開始陸續(xù)在全球各地上市，目前還無法預(yù)估到這款手機(jī)的具體銷量。但是從當(dāng)前的市場反響情況來看，諸多用戶都對(duì)這款手機(jī)表示很大的期待。這款手機(jī)吸收了歷代旗艦的精華，重新加入了防塵防水功能和microSD卡槽，除了曲面之外，S7 Edge的屏幕尺寸還增大了。三星Galaxy S7和S7 Edge的上市勢(shì)必會(huì)讓當(dāng)前本來已經(jīng)頹勢(shì)的iPhone 6S市場銷量雪上加霜。

　　小結(jié)：

　　由此看來，從蘋果iPhone一代到七世的成長歷程，我們可以看出蘋果iPhone手機(jī)在喬布斯時(shí)代一路狂奔，并在喬布斯去世時(shí)達(dá)到了巔峰，而后因?yàn)閯?chuàng)新上的不足，iPhone手機(jī)讓蘋果的品牌價(jià)值正在一步一步喪失，市值也開始不斷下降，資本市場已經(jīng)對(duì)未來的蘋果顯示出了種種擔(dān)憂。

　　三星Galaxy S從一代到四世，讓其成為了全球高端智能手機(jī)市場真正的霸主，并引領(lǐng)了全球智能手機(jī)進(jìn)入了大屏?xí)r代。不過三星Galaxy S五代同樣也出現(xiàn)了創(chuàng)新上的不足，同時(shí)也因?yàn)閷＠麘?zhàn)的失利讓其銷量受到了一定的影響。好在三星Galaxy S六代重新受到了用戶的追捧，并掀起了智能手機(jī)曲面屏的到來，而到了Galaxy S七代，智能手機(jī)曲面屏極有可能會(huì)再一次像大屏手機(jī)一樣風(fēng)靡全球。

　　作者：劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號(hào)：liukuang110