2016春節(jié)電影市場：美人魚稱霸，星爺再封神自媒體
一、概況
2016年的春節(jié)，市場的火爆再次超出預期。根據(jù)已錄得數(shù)據(jù)的六千多家影院（同比增39%），三萬多張銀幕（同比增32%），109萬場放映場次（同比增44%）計，初一至初五，全國票房25.6億，同比增70.4%；人次7008萬，同比增83.8%；平均票價36.5元，同比降2.9元；場均人次64.1人，同比增13.9人。
票房同比漲幅最高的是初二，達79.8%，漲幅最低的是初五，達62.3%。在2015年實現(xiàn)48.7%的同比增幅后，很多人擔心2016年是否還能保持高增長。2016年1月，大盤再次實現(xiàn)47.5%的同比增幅，而春節(jié)檔79.8%的增幅，年初一6.36億的單日紀錄，再次刷新了大家的上限。近三年初一到初五單日票房對比如下：
縱觀近三年的春節(jié)，按前五天的表現(xiàn)計，票房復合增長率達到53.6%，人次復合增長率53.5%，場次復合增長率35.6%，均價回到2014年的水平，場均人次復合增長13.2%，影院數(shù)復合增長23.9%，銀幕數(shù)復合增長24.4%。檔期表現(xiàn)超越全年表現(xiàn)，檔期內(nèi)票房增速超過終端數(shù)增速，已經(jīng)成為春節(jié)檔的主要特點。
二、影片情況
春節(jié)檔的火熱與幾部熱門影片的強勢表現(xiàn)密不可分。《美人魚》、《三打》和《澳門3》三部影片表現(xiàn)亮眼，尤其是星爺?shù)摹睹廊唆~》，不但一片獨大，還狂破各種國產(chǎn)片紀錄，譬如單日票房紀錄，最快破10億紀錄，連續(xù)N天破2億紀錄等。十大影片票房表現(xiàn)如下：
去年春節(jié)檔上演的是五強爭霸，《澳門2》和《天將雄獅》霸占第一陣營，合計搶下近半份額，兩片平分秋色。《鐘馗》、《狼圖騰》和《爸爸2》歸屬第二陣營，成鼎足之勢，市場份額均在10—15%之間。五部影片合計占據(jù)88%的份額。今年的市場集中度則明顯要高得多，《美人魚》一片獨大，《澳門3》和《三打》加起來還比《美人魚》少了2.2個百分點。三部影片合計搶下94.2%的份額，其他影片全部淪為炮灰。2014年，《三打》的前身《大鬧天宮》搶下近半份額；2013年，星爺?shù)摹段饔谓的藩毎越叱墒袌觯@樣的好日子，怕是越來越少了。
算上熊貓，四強影片表現(xiàn)各有不同。 星爺一出全無敵，《美人魚》雖然口碑并未爆棚，但是憑借周星馳這個超級IP，輕松橫掃春節(jié)檔。該片票房走勢非常穩(wěn)定，雖然大盤一直在跌，《美人魚》日票房卻穩(wěn)定在2.4億，份額則不斷升高。《澳門3》最讓人失望，前兩部的積累加上諸多明星加盟，也未能挽救一路下跌的頹勢，后續(xù)已敵不過三打。爛片就是爛片，拍得有沒有誠意，是不是僅僅為了圈錢，觀眾自然會用腳投票。《三打》雖然特效遠超前作，影片宣發(fā)也盡顯土豪本色，可惜前作對觀眾傷害太深，再加上片子略顯拖沓沉悶，雖然跌幅比《澳門3》略小，但回天乏力。熊貓連續(xù)幾天逆襲，無奈三巨頭太風騷，熊貓能維持每天2000+萬的體量已屬不易。各影片走勢如下：
關(guān)于影片的南北差異，有人總結(jié)“南愛澳門北三打，美人魚吃遍天下”。從目前的表現(xiàn)看，《澳門3》在南方表現(xiàn)出巨大優(yōu)勢，廣東省產(chǎn)出的票房占其全國票房的21.5%，遠超廣東省正常的市場份額（14%左右）。《三打》在廣東的表現(xiàn)的確不佳，僅貢獻8.9%。北京為《三打》貢獻的份額明顯超過《澳門3》，但僅比《美人魚》略高。倒是山東表現(xiàn)出了對《三打》的明顯偏好。除此之外，三部影片在其他省份的表現(xiàn)比較一致。下圖是十大省份為三部影片貢獻的份額：
各大城市對三部影片的喜好也不同，廣州尤其突出，其為《澳門3》貢獻的份額達到《三打》的2.5倍，深圳同為南方重鎮(zhèn)，但并未表現(xiàn)出如廣州般的偏好，這與該城市外來人口占大多數(shù)有關(guān)。其他城市的偏好則不明顯。個人認為，并不是南北方人民的口味有大差異，而是《澳門3》南方氣質(zhì)太重，以及廣東人民獨愛港片而已。下圖是十大城市為三部影片貢獻的份額：
三、城市情況
去年春節(jié)七天，上海以31萬的微弱優(yōu)勢超越北京，今年春節(jié)前五天，上海相對北京的優(yōu)勢已超過2000萬。深圳去年春節(jié)檔比廣州低了1700多萬，今年繼續(xù)延續(xù)這一趨勢，外來人口比例高的城市，在春節(jié)檔基本無解。
春節(jié)檔從來都是靠“小鎮(zhèn)青年”撐起來的。35個一二線城市春節(jié)檔貢獻了49%的票房，低于三線及以下城市的貢獻，而在2015年，這35個城市貢獻了63.8%的票房。春節(jié)檔期間，一二線市場份額下降近15個百分點。而在一眾“小鎮(zhèn)青年”中，105個四線城市的青年們做出了最大貢獻，市場份額從平時的11.9%飆升至19.1%，雖然份額僅上漲7.2個百分點，但漲幅高達60.4%。下表是各級別城市春節(jié)檔票房份額：
下表是百強城市的票房表現(xiàn)：
四、院線及影院情況
院線方面，最風騷的無疑是大地，豪奪票房2.6億，落后萬達不到4000萬，人次更是超過萬達近35萬。大地平常的份額不過8%左右，今年春節(jié)一躍達到10.4%，也超過去年春節(jié)的9.2%。萬達雖然還維持著票房第一的地位，但市場份額從平日的13.5%左右降到了11.9%，也低于去年春節(jié)的13.2%。南方新干線超過上海聯(lián)合升到第4位，金逸不如中數(shù)降到第7位。雖然橫店和中數(shù)都是走農(nóng)村包圍城市的路線，但這個春節(jié)，中數(shù)還是略勝了一籌。票價方面，華夏新華大地居然以0.1元的優(yōu)勢超過萬達高居榜首。場均人次方面，萬達以95.9人/場獨領(lǐng)風騷。各院線票房如下：
影院方面，百強名單變化很大，十強中擠進許多陌生面孔，譬如溫州萬達超過北京耀萊，蕭山德納擠到第8位等。百強依然是萬達的天下，而且越來越明顯。57家萬達系進入百強，明顯高出去年的42家，以及平時的30多家。十強中萬達占了6席，與去年持平。萬達單店威風，大地中數(shù)蟻多咬死象，各有千秋。百強影城票房如下：
總體來看，今年春節(jié)檔讓人歡喜，如無意外，初六的票房將繼續(xù)維持在4億以上，而初七雖然部分人已開始上班，但學生黨猶在，情人節(jié)加持，單日破6億也不是沒有希望。如此一來，今年春節(jié)七天的票房將達到35億，相比去年的20.1億，增幅超過70%。二月才過半，票房就將達到40億，而全月超過60億貌似也難度不大。不知道看了今年前兩個月的表現(xiàn)，大家對全年600億的信心會不會足了一些。（數(shù)據(jù)來自藝恩，可能有偏差）
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