《小幸運》不應只是現象級，版權價值顯現，影視劇音樂值得深挖專欄
今日關于百度音樂的傳聞終于有了確定版本，最終消息是與太合音樂合并，至此在線音樂版權的大格局算是基本落定。雖然百度并未徹底放棄網絡音樂業務，但在大方向上的投入力度還是沒有阿里音樂與QQ音樂這兩家大。在瓜分完版權之后，接下來阿里音樂與QQ音樂這兩家還會作出什么新花樣？
或許影視劇音樂是一個不錯的方向。這兩日熱映的《我的少女時代》帶火了《小幸運》這首歌，除了讓田馥甄（Hebe）的音樂事業換發第二春之外，也讓蝦米音樂意外大豐收。阿里音樂握有田馥甄的簽約公司華研音樂的獨家版權，所以蝦米音樂握有《小幸運》這首歌的在線音樂播放的獨家版權，僅這一首歌就為蝦米帶來3000萬的播放量，效果驚人。
版權戰告一段落，版權價值顯現
放在以前，蝦米是不可能獨享《小幸運》的紅利，但在版權之爭的背景下，尤其是《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》的正式執行，才讓其他音樂APP不敢貿然盜播這首歌曲，若是以前，蝦米音樂這3000萬點播紅利至少被瓜分掉一半。《小幸運》產生的熱播現象也讓一些原本忠于QQ音樂的用戶意識到有必要下載蝦米音樂作為補充，換做以前，只需要一款音樂APP就搞定了，但以后不能了。
也就是說，版權戰的塵埃落定給原本同質化的在線音樂市場帶來了內容上的差異化，給版權方提供了共生的空間。QQ音樂與阿里音樂之間誰都不能取代誰，版權之爭雖不合符互聯網開放的邏輯，但符合商業的基本規律，被詬病多年的中國網絡音樂走上的版權之路其實對于整個行業都是利好，至少為了受到用戶追捧，各版權方都需要努力創作好音樂。
QQ音樂和阿里音樂雖然現階段需要承擔大筆的版權支出，但對于這兩家最賺錢的互聯網公司，這筆行業變革所需的高昂成本費用不由他們來出，還有誰出的起呢？網絡音樂雖然暫時很燒錢，但對阿里和騰訊有戰略儲備的市場意義。版權競爭正在形成新的市場游戲規則，《小幸運》讓阿里音樂首嘗勝果，然而商業競爭有來有往，版權之下的游戲規則很公平，下次很有可能是QQ音樂嘗到甜頭。
《小幸運》不應只是現象級，影視劇音樂值得深挖
回到《小幸運》這首歌本身，其實影視劇音樂一直都一塊很大的市場，但此前未曾得到足夠的重視，至少在市場關注焦點上對影視劇音樂的重視程度沒那么高。版權競爭的環境下，放大了《小幸運》的市場價值，也能讓音樂市場重新認識影視劇音樂的市場潛力，要知道在很多音樂播放平臺有一種排行榜叫“影視金曲榜”。很多知名歌手都唱歌影視劇的主題曲、片頭曲、片尾曲、插曲等，其中前段時間在《蒙面哥王》中大放異彩的丁當唱過非常多的影視劇歌曲。
近期一點的，電影《夏洛特煩惱》中火了《夏洛特煩惱》、《一次就好》、《咱們屯里的人》三首歌曲，熱播電視劇《瑯琊榜》中的《紅顏舊》、《風起時》、《赤血長殷》，《花千骨》中的《年輪》等都成了一時熱門歌曲；國外電影《泰坦尼克號》中的《My Heart Will Go On》、《人鬼情未了》中的《Unchained Melody》等都是永恒經典。音樂配上一段故事可以讓音樂更有深意，更容易勾起聽眾的共鳴與回味，所以很多歌曲都會配制MV，而影視劇本身的故事性要遠比MV更有深意，所以造就了非常多的影視劇經典歌曲。
但此前，國內影視劇歌曲并未得到音樂市場的足夠重視，往往都是影視劇火了之后帶動主題曲跟著就火了。當然也有一些導演會精心準備影視劇的主題曲，例如馮小剛《私人訂制》中的《時間都去哪了》就是為電影做了充分準備。但整體而言，國內音樂市場對影視劇的重視不夠，很多一線歌手并不愿為一些不知名的片子獻唱，這也很正常，沒有足夠的酬勞又不能保證獻唱的片子一定能火，一線歌手不接這類的工作符合市場規則。
《小幸運》這首電影主題曲或許會引起阿里音樂對挖掘影視劇音樂市場的重視，阿里扶持了那么多原創歌手，很多影視劇找不到合適的歌手完全可由阿里音樂在業務層面對接過來，此舉可為原創歌手帶來更多的創作機會，也解決了影視劇對主題曲的負擔。高曉松和宋柯加入阿里音樂是想玩不一樣的音樂，不知道會不會對這塊業務感興趣。如今的音樂市場環境完全變了，未來有很多不確定性，現在就看阿里音樂和QQ音樂誰更有創造性了。
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