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虎嗅今天在新三板掛牌了，但伴隨的幾乎沒(méi)有祝福，而是對(duì)其發(fā)展模式的一片質(zhì)疑之聲，各路曾經(jīng)給虎嗅貢獻(xiàn)無(wú)數(shù)優(yōu)秀內(nèi)容與流量的自媒體紛紛站出來(lái)聲討虎嗅黑公關(guān)。而今上市之時(shí)，再次回顧虎嗅上位之路，令人唏噓。

2013年1月，一篇名為《暗黑微博史:一個(gè)已離場(chǎng)的草根微博大號(hào)回憶錄》在科技博客上虎嗅一躍而起，潘越飛意氣風(fēng)發(fā)從浙江到北京發(fā)展，當(dāng)然如今已淡出媒體圈專注于產(chǎn)品和內(nèi)容。而虎嗅則在嘗到甜頭之后，形成獨(dú)特模式殺出重圍，成為科技新媒體中的佼佼者。而如今虎嗅再次與微博干上，讓我們不得不想起老派電視劇中周而復(fù)始的江湖恩怨與無(wú)休無(wú)止的復(fù)仇。

虎嗅的出現(xiàn)，伴隨著新一代科技媒體人奪取媒體權(quán)利的過(guò)程。媒體權(quán)利是在新技術(shù)不斷涌現(xiàn)中交接的，當(dāng)媒體適應(yīng)了用戶在新技術(shù)背景下的新消費(fèi)場(chǎng)景，就能獲得接下來(lái)的主動(dòng)權(quán)。而虎嗅則抓住了各垂直領(lǐng)域一批會(huì)寫字的人，把原來(lái)媒體流于形式的八股文整個(gè)變成有態(tài)度、充滿個(gè)性與自由的思想流淌。

所以，虎嗅的最大貢獻(xiàn)就在于聚集了一批有想法、有觀點(diǎn)、敢表達(dá)、充滿個(gè)性的新興自媒體人，現(xiàn)在這批人也正在影響著科技內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、營(yíng)銷、公關(guān)等領(lǐng)域，而自媒體發(fā)展伴隨微信公號(hào)、百度百家、微博、頭條、搜狐等的紛紛入營(yíng)，已經(jīng)讓在黑暗中摸索傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的力量開(kāi)始進(jìn)軍新媒體，正規(guī)軍的入侵又開(kāi)始形成全新的科技媒體格局。傳統(tǒng)媒體正規(guī)軍與野蠻生長(zhǎng)的自媒體交相輝映，共同造就科技新媒體近兩年的火爆態(tài)勢(shì)。

虎嗅面臨的尷尬是，自己捧起來(lái)的自媒體人紛紛倒戈其他陣營(yíng)。如果說(shuō)微信公號(hào)不算直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百度百家、今日頭條和搜狐等渠道也獲得了大量自媒體人的青睞，更值得一提的是，這更像是虎嗅咎由自取。因?yàn)椴簧僭瓉?lái)在虎嗅投稿的作者紛紛指責(zé)虎嗅只選擇“自己需要”的觀點(diǎn)，對(duì)自身沒(méi)有利益關(guān)系的稿件找各種理由不予通過(guò)，甚至在筆者寫這篇文章時(shí)，仍有不少自媒體人在吐槽虎嗅當(dāng)婊子立牌坊的作為。而有些此前元老級(jí)別的自媒體還經(jīng)常通過(guò)微信朋友圈將撕X公開(kāi)化。一個(gè)曾經(jīng)是“希望之星”的科技新媒體已經(jīng)淪為黑公關(guān)肆虐的聚合地。

打著理想主義旗號(hào)起家的虎嗅，無(wú)可避免淪為黑公關(guān)聚集地，隨之而來(lái)的自然是虎嗅影響力的漸弱。虎嗅在形成自媒體圈的同時(shí)，其他方面并無(wú)太多進(jìn)展。依然沿用著“有邏輯的黑稿－保護(hù)費(fèi)－公關(guān)”這條路數(shù)，持續(xù)復(fù)制到眾多企業(yè)。一度活躍在虎嗅上的自媒體人葛甲曾發(fā)布文章稱，"虎嗅的黑稿太多，幾乎每個(gè)知名企業(yè)都會(huì)受到其騷擾，最有名的一次是盛大文學(xué)的侯小強(qiáng)向虎嗅開(kāi)炮，再之后是虎嗅與新浪微博發(fā)生的戰(zhàn)斗，這都是玩炸了的”。此外，文章中還提到虎嗅曾發(fā)布過(guò)關(guān)于蘇寧、攜程以及鄧亞萍的負(fù)面黑稿。“虎嗅相當(dāng)于一個(gè)被包裝出來(lái)的明星，明星本身是很少碰錢的，經(jīng)紀(jì)人去收錢。虎嗅黑了企業(yè)之后，沒(méi)多久其經(jīng)紀(jì)人就會(huì)找上門去要錢。”

“當(dāng)婊子立牌坊”反映了虎嗅焦躁的內(nèi)心與不清晰的發(fā)展思路，但更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自于其財(cái)務(wù)表現(xiàn)。從虎嗅提交的掛牌材料來(lái)看，自2014年期，整合營(yíng)銷收入就開(kāi)始超過(guò)廣告發(fā)布和線下活動(dòng)。所謂整合營(yíng)銷，其實(shí)就是公關(guān)業(yè)務(wù)，虎嗅憑借自身平臺(tái)影響力和對(duì)自媒體作者得控制力做公關(guān)業(yè)務(wù)。但是從這方面收入來(lái)看，2015年1月－5月僅270萬(wàn)，著實(shí)不怎么樣。從報(bào)表還可以看出，螞蟻金服全資子公司云鑫占股15%，結(jié)合此前葛甲先生以局內(nèi)人對(duì)阿里入股準(zhǔn)確的猜測(cè)，更加做實(shí)虎嗅公關(guān)業(yè)務(wù)的思路。但虎嗅仍然是長(zhǎng)袖善舞，連提交掛牌材料的稿件都寫得非常棒。虎嗅自己永遠(yuǎn)是嬌滴滴的、傲嬌的小公舉。

如何講出新故事是虎嗅上新三板以后面臨的最大壓力，一旦資本層面不認(rèn)可其發(fā)展思路，那就不是在媒體圈三天兩頭裝可憐能解決的問(wèn)題，而是關(guān)系到其生存問(wèn)題。筆者為虎嗅感到惋惜，畢竟虎嗅曾經(jīng)是一呼百應(yīng)、科技觀點(diǎn)洶涌澎湃的競(jìng)技場(chǎng)，如今卻又在舊思路上茍延殘喘，時(shí)不時(shí)蹦跶出來(lái)喊冤，這實(shí)在不是一個(gè)新媒體排頭兵的做派與氣度。