“中華酷聯(lián)”解體,國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“花旗小魅”時(shí)代專(zhuān)欄
今年的雙十一爭(zhēng)奪最火熱的版塊非手機(jī)莫屬,無(wú)論是節(jié)前手機(jī)廠商們熱鬧的造勢(shì)宣傳,還是雙十一當(dāng)天廠商間互曝刷單行為的拆臺(tái),讓今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)徹底達(dá)到了白熾化。塵埃落定之后,阿里公布的數(shù)據(jù)顯示:品牌銷(xiāo)售排行榜前五為:小米、華為、魅族、蘋(píng)果、奇酷大神;品牌銷(xiāo)售額排行榜則為:華為、蘋(píng)果、小米、魅族、奇酷大神。兩個(gè)榜盡管稍微有所差異,但國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在經(jīng)過(guò)近兩年的混戰(zhàn)之后,格局之變已顯,“中華酷聯(lián)”解體,國(guó)產(chǎn)手機(jī)進(jìn)入“花旗小魅”(華為、奇酷、小米、魅族)時(shí)代。
“中華酷聯(lián)”是指中興、華為、酷派、聯(lián)想四家中國(guó)手機(jī)廠商。在國(guó)內(nèi)3G時(shí)代,四家依靠運(yùn)營(yíng)商的扶持在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速提升,一度占據(jù)國(guó)產(chǎn)手機(jī)一半以上的市場(chǎng)份額,因而被媒體統(tǒng)稱(chēng)為“中華酷聯(lián)”。根據(jù)易觀國(guó)際給出的報(bào)告顯示,“中華酷聯(lián)”最輝煌的當(dāng)屬2013年Q3季度,2013 Q3中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量為9308萬(wàn)臺(tái),聯(lián)想、酷派、華為、中興分別分別占比12.5%、10.0%、9.4%、5.4%的市場(chǎng)份額,而當(dāng)時(shí)三星的份額占比也僅18.4%,由此不難看出當(dāng)時(shí)“中華酷聯(lián)”的發(fā)展勢(shì)頭之猛。但到2013年Q4的時(shí)候,市場(chǎng)就發(fā)生了巨大變化,小米依靠電商渠道的強(qiáng)勢(shì)突然發(fā)力,一度超過(guò)中興以6.35%的市場(chǎng)份額找過(guò)中興躋身前五,“中華酷聯(lián)”的市場(chǎng)穩(wěn)固地位第一次受到?jīng)_擊。
2014年,隨著運(yùn)營(yíng)商宣布連續(xù)三年大幅降低終端補(bǔ)貼策略,長(zhǎng)期依靠運(yùn)營(yíng)商渠道的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了“寒冬”,新興互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌小米以13.7%的智能手機(jī)出貨量占據(jù)市場(chǎng)份額第一,受沖擊最大的“中華酷聯(lián)”四個(gè)廠商相繼宣布進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整,開(kāi)始發(fā)力籌建公開(kāi)渠道,并模仿小米推出自己的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī),積極布局線上電商。甚至激進(jìn)如酷派,竟然一分為三:酷派、ivvi、大神,以求全身自保。但遺憾的是,變革來(lái)的太晚,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)起勢(shì)做大,線上電商爆發(fā)出巨大的銷(xiāo)售能量。以至于如今“中華酷聯(lián)”除華為一枝獨(dú)秀之外,中興、聯(lián)想、酷派無(wú)不轟然倒塌基本消失,“中華酷聯(lián)”成為曇花一現(xiàn),解體零落,令人唏噓。
與“中華酷聯(lián)”沒(méi)落相反的是,隨著4G的普及,一大批國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)品牌手機(jī)廠商迅速崛起,憑借著高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品,依靠電商渠道的強(qiáng)勢(shì),迅速成為國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的火熱,不僅吸引著大批互聯(lián)網(wǎng)巨頭彎道介入手機(jī)硬件領(lǐng)域,阿里入股魅族;360收購(gòu)大神成立奇酷;也讓眾多創(chuàng)業(yè)者看到了廣闊的商業(yè)前景,誕生出如大可樂(lè)、錘子、一加等新興手機(jī)硬件創(chuàng)業(yè)公司,再加上傳統(tǒng)手機(jī)廠商,一時(shí)讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)紅海一片,廠商間的血拼時(shí)時(shí)發(fā)生,競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日趨嚴(yán)酷。但令人側(cè)目的是,“花旗小魅”(華為、奇酷、小米、魅族)表現(xiàn)驚艷,有望形成國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)新格局。
在雙十一開(kāi)始之前,我就預(yù)言其必是華為榮耀和小米的爭(zhēng)冠之戰(zhàn)。結(jié)果果不其然,小米和華為不相上下,一個(gè)銷(xiāo)量第一,一個(gè)銷(xiāo)售額第一,兩者穩(wěn)穩(wěn)盤(pán)踞國(guó)產(chǎn)手機(jī)龍頭之位。除了小米和華為,今年最令人驚艷的當(dāng)屬魅族和奇酷。魅族憑借新品魅藍(lán)metal率先銷(xiāo)售額破億,作為阿里的“親兒子”今年可以擠進(jìn)前三,除了“干爹”照顧之外,魅族今年確實(shí)也足夠“勤奮”,一月一款新品,確實(shí)讓其他手機(jī)廠商望塵莫及。奇酷這次入圍前四,確實(shí)出乎很多人的意料,大神在注入360互聯(lián)網(wǎng)思維之后誕生出的奇酷,軟硬實(shí)力達(dá)到空前平衡,此次一戰(zhàn)成名,稱(chēng)之為“黑馬”不足為過(guò)。我們先看下,奇酷今年雙十一的成績(jī):2015年雙11期間,360奇酷手機(jī)全網(wǎng)銷(xiāo)量達(dá)160521臺(tái),成為新晉手機(jī)品牌第一名,在天貓商城公布的雙十一手機(jī)銷(xiāo)量榜上,360奇酷手機(jī)位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第四名,與小米、華為、魅族一同組成新的國(guó)產(chǎn)手機(jī)四大品牌。其中,奇酷采用獨(dú)家彩色+黑白智慧雙攝技術(shù)的奇酷手機(jī)旗艦版,在未進(jìn)行任何調(diào)價(jià)或優(yōu)惠的情況下,上市即成為2000元檔手機(jī)銷(xiāo)量冠軍,力壓之前被看好的vivo、oppo兩品牌在此次雙十一中脫穎而出。
和第三方統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不同,本次雙十一的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額是實(shí)實(shí)在在的數(shù)字,完全是第三方阿里客觀統(tǒng)計(jì)并公布的數(shù)據(jù),也是各個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在同一個(gè)競(jìng)技場(chǎng)硬碰硬的較量之后的結(jié)果。這樣的結(jié)果,盡管只是雙十一購(gòu)物節(jié)的單一數(shù)據(jù),但給業(yè)界傳達(dá)的信號(hào)卻是異常清晰,“中華酷聯(lián)”解體沒(méi)落之后,國(guó)產(chǎn)手機(jī)有望進(jìn)入“花旗小魅”(華為、奇酷、小米、魅族)時(shí)代。
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