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在這個(gè)哀鴻遍野到處找投資人的社區(qū)O2O市場(chǎng)，社區(qū)001倒下對(duì)于很多項(xiàng)目而言那是融資的對(duì)標(biāo)案例破滅了，社區(qū)商超O2O的價(jià)值一直都被高估，社區(qū)001此前也正是這個(gè)概念的主要推手，可如今社區(qū)001卻身先士卒了，而此時(shí)另一家類(lèi)似的公司卻宣稱(chēng)C輪拿到7000萬(wàn)美元的融資，一死一生的社區(qū)商超O2O不免讓人唏噓。

叮咚小區(qū)、嘿客之后，社區(qū)001也完了，鄰里間也在尋找接盤(pán)俠

社區(qū)O2O市場(chǎng)每天都有新項(xiàng)目成立，老項(xiàng)目倒下的事情發(fā)生，只是大部分的項(xiàng)目不為人知而已，他們默默的成立，悄悄的關(guān)閉。有太多的人想在社區(qū)O2O市場(chǎng)淘金，又有太多的人迷失在這個(gè)紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)當(dāng)中，失敗者不能怪市場(chǎng)不好，只能怪自己沒(méi)想清楚就貿(mào)然進(jìn)入，社區(qū)O2O早已是最有潛力的O2O市場(chǎng)之一，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但社區(qū)O2O市場(chǎng)并沒(méi)有想象中那么大的市場(chǎng)潛力，那些以為進(jìn)入社區(qū)O2O市場(chǎng)可以?huà)鴮毑氐南敕ㄌ^(guò)兒戲，“貪心死于非命”。

正是依靠社區(qū)001、叮咚小區(qū)、順豐嘿客等這些高調(diào)的明星企業(yè)出現(xiàn)才讓輿論意識(shí)到社區(qū)O2O市場(chǎng)的存在以及其所潛藏的市場(chǎng)價(jià)值，而如今叮咚小區(qū)倒了，雖然仍在上海堅(jiān)持，但早已無(wú)力回天；順豐嘿客也在半死不活的堅(jiān)持著，若不是順豐底子雄厚，估計(jì)也已經(jīng)大范圍關(guān)店了；現(xiàn)在社區(qū)001的也垮掉了，最受輿論追捧的幾家社區(qū)O2O公司接連折戟，這是不是正好證明了所謂的“社區(qū)O2O是偽命題”的論調(diào)呢？

近期除了社區(qū)001垮臺(tái)，『O2凹凸社』收到消息，深圳的一家社區(qū)O2O公司“鄰里間”也在尋找接盤(pán)方，這家號(hào)稱(chēng)上過(guò)央視的社區(qū)O2O公司上半年的宣傳還非常積極，到了下半年卻消失匿跡了，當(dāng)我近期再一次聽(tīng)到這件公司的消息時(shí)，竟然是在尋找接盤(pán)人，而且這個(gè)接盤(pán)不是賣(mài)，而是近乎白送，可如今的社區(qū)O2O是燙手山芋，誰(shuí)敢輕易接手別人的爛攤子，誰(shuí)又有這個(gè)力挽狂瀾的能力？

概念大于實(shí)際的叮咚小區(qū)、社區(qū)001、嘿客等“明星”倒下是必然

叮咚小區(qū)、嘿客之后，社區(qū)001、鄰里間等這些概念大于實(shí)際的明星項(xiàng)目倒下是必然的，從他們受到媒體追捧到被媒體質(zhì)疑也有一年多的時(shí)間了，這一年社區(qū)O2O市場(chǎng)除了在輿論的熱炒之下被更多的人關(guān)注到了之外，并沒(méi)有成功的案例，反倒是近期那些之前光鮮亮麗的“明星”企業(yè)紛紛垮臺(tái)的消息，這不免開(kāi)始讓輿論進(jìn)一步質(zhì)疑社區(qū)O2O市場(chǎng)。

實(shí)際上，這些項(xiàng)目落敗是必然的事情，1年多的時(shí)間，企業(yè)要想繼續(xù)發(fā)展就不能僅靠概念支撐，而需要有實(shí)際的數(shù)據(jù)業(yè)績(jī)。像叮咚小區(qū)、社區(qū)001、鄰里間這類(lèi)需要依靠投資人的資金才能維持發(fā)展的項(xiàng)目，若沒(méi)有健康的營(yíng)收想要繼續(xù)獲得融資是比較難的，去年是社區(qū)O2O的概念紅利期，很多投資人根本不懂社區(qū)O2O市場(chǎng)就盲目的跟進(jìn)投資，這里面多半還是看人投的，不是看項(xiàng)目投的。

國(guó)內(nèi)的融資環(huán)境“刷臉”現(xiàn)象非常常見(jiàn)，一個(gè)大公司背景的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)肯定比屌絲更容易獲得融資，但問(wèn)題是“刷臉”只能刷個(gè)一兩次，能靠刷臉拿到天使輪和A輪已經(jīng)很不錯(cuò)了，要想繼續(xù)融資就得依靠真正的業(yè)績(jī)，然而他們真實(shí)的業(yè)績(jī)卻很“打臉”。當(dāng)概念破滅時(shí)，這些沒(méi)有實(shí)際業(yè)績(jī)的公司拿不到下一輪融資的話(huà)就只能關(guān)門(mén)停業(yè)了，而此類(lèi)情況并是社區(qū)O2O才有，這是整個(gè)國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)氣，所以不要因?yàn)檫@幾家公司失敗，就給社區(qū)O2O市場(chǎng)扣上偽命題的帽子。

社區(qū)O2O泡沫被捅破，彩生活、中奧到家、萬(wàn)科、拉卡拉們還怎么混？

叮咚小區(qū)、順豐嘿客，社區(qū)001、鄰里間這些基本已經(jīng)被淘汰的項(xiàng)目并不是用來(lái)證明社區(qū)O2O是偽命題的，而是用來(lái)捅破社區(qū)O2O泡沫的失敗案例。這些公司為了上位經(jīng)常會(huì)鼓吹社區(qū)O2O市場(chǎng)的廣闊前景，但實(shí)際上雖然社區(qū)O2O的市場(chǎng)潛力非常大，但不是那么容易挖掘的，社區(qū)O2O企業(yè)之間有默契的炒熱這個(gè)市場(chǎng)，對(duì)于各方都是有利的，有太多的企業(yè)需要社區(qū)O2O這個(gè)概念了。

其中，彩生活是社區(qū)O2O概念最大的受益者，憑借社區(qū)O2O的概念，彩生活成功登陸港股上市，而且股價(jià)一路飆升，在高點(diǎn)時(shí)市值已達(dá)剛上市時(shí)的二倍，但不巧的是碰上了股災(zāi)，股價(jià)也隨之被打回原形。實(shí)際上，彩生活是最早鼓吹社區(qū)O2O的企業(yè)，所以還算名聲在外了，很多公司都在盯著彩生活的一舉一動(dòng)，同時(shí)也有很多人在質(zhì)疑彩生活言過(guò)其實(shí)，包括我在內(nèi)。在社區(qū)O2O概念被捅破之時(shí)，彩生活之前講的那些也不再有人相信，所以彩生活也開(kāi)始嘗試作出調(diào)整，『O2凹凸社』從不同地方收到消息，彩生活也確實(shí)開(kāi)始作出戰(zhàn)略調(diào)整，一個(gè)故事講不下去了，就需要新的故事補(bǔ)上。

想蹭社區(qū)O2O概念的物業(yè)公司遠(yuǎn)不止彩生活一家，包括前段時(shí)間引入實(shí)惠周忻和衛(wèi)哲投資并從中奧物業(yè)改名的中奧到家也高調(diào)宣傳要做社區(qū)O2O，這完全是為上市準(zhǔn)備好的市場(chǎng)概念。算了，我就不繼續(xù)拆人家的臺(tái)，以后有機(jī)會(huì)再慢慢說(shuō)吧，其實(shí)包括實(shí)惠這款產(chǎn)品也有值得吐槽的地方。除了彩生活、中奧物業(yè)之外，包括萬(wàn)科、保利、碧桂園等不少房產(chǎn)公司也在為旗下物業(yè)謀劃上市，社區(qū)O2O成為讓物業(yè)煥然一新的重要概念，但如今社區(qū)O2O概念泡沫正在被戳破，還想玩概念可能不如以前那么容易了。

除了房產(chǎn)物業(yè)想趕上社區(qū)O2O這波概念紅利，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也早已開(kāi)始行動(dòng)，包括實(shí)惠、拉卡拉等，甚至是騰訊都在打社區(qū)O2O的主意，但問(wèn)題是實(shí)際效果也都并不理想，除了喊喊口號(hào)吵吵概念讓業(yè)界知道他們?cè)僮鲞@么個(gè)事情之外，并沒(méi)有給出值得學(xué)習(xí)膜拜的結(jié)果，顯然大家也都在摸索階段。

如今的社區(qū)O2O仍然處于萌芽期，真正成熟至少還需2~3年時(shí)間，恐怕那些靠概念支撐的項(xiàng)目活不過(guò)那么久。現(xiàn)在有人愿意捅破社區(qū)O2O的泡沫是好事，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)不太需要言過(guò)其實(shí)的輿論追捧了，反倒是需要輿論回歸理性，給那些腳踏實(shí)地的項(xiàng)目更多的機(jī)會(huì)，而不是追著那些明星創(chuàng)業(yè)者的項(xiàng)目歌功頌德。

文/王利陽(yáng)  O2凹凸社社長(zhǎng)

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