玩兒轉(zhuǎn)“媒體+行業(yè)”，沒資源沒人脈也能創(chuàng)業(yè)成功觀點
“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念之所以如此盛行，得到社會的廣泛認同，不僅僅是因為龍頭企業(yè)的大佬拋概念，國家最高層面的領(lǐng)導(dǎo)捧場站臺，其核心本質(zhì)是因為互聯(lián)網(wǎng)作為一個獨立行業(yè)，自身的革新變化已經(jīng)完成，其作為基本工具和平臺的功能需要一次自我價值實現(xiàn)的過程，而具備普適性價值的互聯(lián)網(wǎng)思維，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進步帶來的成果與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合就成為下一個風(fēng)口。
隨著互聯(lián)網(wǎng)作為基本工具和平臺，或者以一種顛覆式思維方式的存在，對傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生影響的同時，第一批受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊和影響的行業(yè)，諸如TMT也同樣具備了其作為基本工具的屬性，也具備了可以用其被互聯(lián)網(wǎng)徹底改變的另一種普適邏輯影響更多的傳統(tǒng)行業(yè)，延伸出更多基于“M+傳統(tǒng)行業(yè)”，“T+傳統(tǒng)行業(yè)”的新機會。
最近專注O2O垂直領(lǐng)域的新媒體平臺億歐網(wǎng)獲得了A輪融資，而才運行幾個月的更具垂直細分的行業(yè)媒體特性的“掌柜攻略”也拿到了天使輪投資，這兩起融資事件在投資圈中的影響確實不足為題。
但是透過這兩個具備典型性特征的垂直行業(yè)新媒體的發(fā)展軌跡，可以得到一套具有普適性的“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，“媒體+行業(yè)”的全新商業(yè)模式和邏輯，對于那些不具備很強的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗積累優(yōu)勢的創(chuàng)業(yè)者來說，或許是一個最低成本撬動“互聯(lián)網(wǎng)+”大市場的最佳契機。
“媒體+行業(yè)”的基本商業(yè)邏輯
從“億歐網(wǎng)”和“掌柜攻略”兩個創(chuàng)業(yè)項目的創(chuàng)始人出身可以看出，基本上都具備了一些媒體或者類媒體（黃淵普的行業(yè)研究背景也是一種泛媒體出身）特性，都擁有對于媒體最為樸素，或者說本源功能的深刻理解。
他們是在一個全新的機會領(lǐng)域（O2O）以及傳統(tǒng)行業(yè)（餐飲行業(yè)）都沒有更多實操沉淀的情況下，選擇通過建立成本和門檻都相對較低的新媒體產(chǎn)品品牌（成本較低是相較于傳統(tǒng)媒體的成本結(jié)構(gòu)而言），以媒體作為連接器和入口，廣泛將行業(yè)從業(yè)者和受眾在內(nèi)的資源吸聚到一個平臺之上，建立起基于媒體廣泛連接而來的產(chǎn)品品牌，并通過吸引風(fēng)險投資的方式，讓行業(yè)通過自己的媒體平臺與資本建立另外一個層次的連接，打通資本與行業(yè)，資本與產(chǎn)業(yè)，資本與媒體，資本與人才的連接，進而通過對其所熟知的領(lǐng)域行業(yè)領(lǐng)域進行風(fēng)險投資，或者發(fā)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中的巨大發(fā)展空間進行直接投資運營的模式，實現(xiàn)媒體價值的變現(xiàn)。
在如此一個過程之中，成本相對較低的媒體，首先充當(dāng)了切入一個細分行業(yè)領(lǐng)域的敲門磚的角色，其次，其作為一種連接器，連接起來行業(yè)閉環(huán)商業(yè)模式中的各種資源，包括從業(yè)者，用戶，資源方，將眾多的社會資源都聚集到一個媒體品牌周圍，形成社群的聚合，再通過融資的方式，建立起媒體牽動的資源平臺與風(fēng)險資本和產(chǎn)業(yè)資本的連接，最后透過這種連接建立之后的風(fēng)險投資項目引進，或者是直接產(chǎn)業(yè)投資回報來實現(xiàn)媒體價值的變現(xiàn)。
在這樣一個商業(yè)模式和邏輯中，媒體僅僅作為各種社會資源形成有效連接和聚合的工具發(fā)揮作用，而非具備獨立的商業(yè)價值，像傳統(tǒng)媒體那樣通過渠道流量變現(xiàn)的廣告商業(yè)模式盈利，而是通過更多資源連接，形成傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行商業(yè)價值實現(xiàn)所有資源連接和聚合之后投資收益變現(xiàn)而產(chǎn)生回報，這已經(jīng)徹底顛覆了傳統(tǒng)意義上對于媒體功能定位和價值實現(xiàn)模式的認知。
“媒體+行業(yè)”的基本方法論
第一階段：選擇一個擁有較大用戶受眾和市場規(guī)模的傳統(tǒng)行業(yè)中的一個具體細分領(lǐng)域，建立其針對此行業(yè)領(lǐng)域參與者，包括甲方和乙方以及第三方的媒體內(nèi)容和連接社交功能需求的新媒體產(chǎn)品，并形成獨立的產(chǎn)品品牌，在擁有第一階段的連接用戶數(shù)和資源規(guī)模后進入第二階段；
第二階段：通過吸收天使投資方式，豐富媒體產(chǎn)品的品質(zhì)和形態(tài)，并擴大其連接資源的規(guī)模和數(shù)量，實現(xiàn)行業(yè)全覆蓋或者覆蓋區(qū)域的擴大化，在廣度和深度上加強這種連接工具的屬性，并進行第三階段的修煉；
第三階段：通過吸收A輪風(fēng)險投資方式建立與風(fēng)險資本與產(chǎn)業(yè)資本的連接，將資本導(dǎo)入到媒體連接的諸多行業(yè)人群和資源的平臺之上，將這部分融資主要投入到三個方向之上，首先是繼續(xù)維系媒體產(chǎn)品的品牌和連接工具的屬性功能上，其次是選擇行業(yè)內(nèi)部具有更大商業(yè)潛能的產(chǎn)品和項目進行風(fēng)險投資重點扶持；最后是選擇行業(yè)新秩序確立過程中留下的發(fā)展機會進行果斷的切入，進行項目投資和具體產(chǎn)品的運營，真正落實到產(chǎn)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之上。
行業(yè)新媒體創(chuàng)業(yè)機會多多
以上“媒體+行業(yè)”的商業(yè)邏輯具有普適性，是諸多垂直細分行業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的最小成本投入的好方法，特別是對于那些不具備過多傳統(tǒng)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗和資源的創(chuàng)業(yè)者來說，是最優(yōu)的選擇。
由于當(dāng)下的“媒體+行業(yè)”源于一個細分媒體市場，直接針對一個細分行業(yè)市場小規(guī)模受眾的新媒體傳播，因此在整個社會諸多行業(yè)領(lǐng)域中，這樣的創(chuàng)業(yè)機會窗口數(shù)量十分之多，理論上任何已經(jīng)擁有一定的市場規(guī)模的，擁有固定從業(yè)群體和用戶群體的傳統(tǒng)行業(yè)，都具有機會，諸如餐飲行業(yè)的區(qū)域分類菜品、高檔餐飲品牌、中餐與西餐等細分領(lǐng)域都具有“媒體+行業(yè)”的切入機會。
泛媒體化方法論的強大生命力
當(dāng)下，隨著互聯(lián)網(wǎng)對于傳統(tǒng)媒體的深刻解構(gòu)，傳統(tǒng)媒體曾經(jīng)長時間建立起來的行業(yè)積淀已經(jīng)分崩瓦解，大眾化，集中化的媒體傳播渠道和平臺日漸式微，更多的傳播主體，以及傳播創(chuàng)意被廣泛使用，更多的創(chuàng)新型的媒體事件不斷出現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦權(quán)，讓更多的普通用戶擁有了某種媒體能力，亦即媒體內(nèi)容并將這種內(nèi)容傳播出去的能力，這種媒體內(nèi)容已經(jīng)不僅僅是指傳統(tǒng)意義上的文章、圖片、音頻和視頻，而是透過各種介質(zhì)和載體得以承載的，主人需要主觀表達的一種價值觀，而傳播出去也已經(jīng)不再是僅靠傳統(tǒng)媒體那幾把刷子，而是善用更為廣泛和多樣開放渠道平臺進行有效的大眾和窄眾傳播，同時，傳播的結(jié)果也往往超出我們的預(yù)期。
按照如此標(biāo)準，黃太吉、馬佳佳等社會熱點事件都符合這種模式的基本要求，通過價值觀的傳播和輸出，形成社會熱點事件，進而實現(xiàn)與更多普通用戶受眾資源的連接，形成了一個泛媒體品牌，可以是一個人，也可以是一個可被清晰定義和傳播的載體形象或者嫁接物。
更為重要的時最終實現(xiàn)與資本的連接之后，將更多的資本引入到這樣的一個品牌之上，進行更多風(fēng)險投資的投放，以及行業(yè)深耕，實現(xiàn)曾經(jīng)媒體品牌和產(chǎn)品品牌的價值變現(xiàn)。
泛媒體化方法，特別是“媒體+行業(yè)”的切入方法，是在“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景之下，新媒體思維，全新媒體功能和價值定位基本確立之后，媒體作為一種社會基礎(chǔ)的標(biāo)配性質(zhì)的普適性的價值創(chuàng)造工具存在的一種具體表現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)+”之下，依然可以尋找到“媒體+”的價值變現(xiàn)空間，而且規(guī)模是十分巨大的。
當(dāng)下，更多的不具備傳統(tǒng)行業(yè)沉浸和經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者，與其選擇苦逼的進行傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)務(wù)的實踐，或者進行一個全新的線上的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)品的開發(fā)，還不如以媒體的切入口，實現(xiàn)與行業(yè)受眾、從業(yè)者、資源等的有效聚合和連接，走媒體+行業(yè)的創(chuàng)業(yè)路徑，或許可以在實現(xiàn)與資本的充分連接之后，借助互聯(lián)網(wǎng)+的風(fēng)口實現(xiàn)自我的創(chuàng)業(yè)夢想，有效并且靠譜。（完）
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