屢敗屢戰(zhàn)初心不改 百度再推“百度Mall”電商平臺自媒體
百度在中文搜索領(lǐng)域一家獨大，但是在電商方面卻一直未成氣候，眼看著淘寶如日中天以及京東瘋狂擴張，百度終于再度出手推出新型電商平臺“百度mall“，并將于近期上線，主打中高端品牌，針對小資和白領(lǐng)階層，借助百度搜索和地圖進行引流和推廣，打通線上商城和線下門店。這并非百度在電商領(lǐng)域的首次動作，此前百度曾推出“百度有啊”和“樂酷天”商城，但都接連倒閉，百度在電商領(lǐng)域初(si)心(bu)不(hui)改(gai)，依然屢敗屢戰(zhàn)，勇氣可嘉。
電商、移動、金融成為當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)的熱門詞匯，O2O即OnlineToOffline成為風(fēng)口，百度借勢發(fā)力，再戰(zhàn)電商仍然有機會。據(jù)前期招商情況顯示，百度Mall定位中高端，走“品牌化”路線，前期引進1000家國內(nèi)外線下中高端品牌，只和品牌官方合作，目標(biāo)顧客是25-40歲中具備較高收入和網(wǎng)購習(xí)慣的中高端階層。
另外據(jù)百度方面表示，百度MALL項目受到國內(nèi)外品牌的看好，詩蘭黛、CLARKS、哥倫比亞、飛利浦、羅萊、愛慕、美的等電品牌或?qū)⑷腭v，LV集團、上海臺協(xié)商會等也可能會參與合作。
百度Mall或?qū)⒂肕all.baidu.com域名，該域名此前為百度網(wǎng)絡(luò)交易平臺，后來隨著百度早期電商的失利被關(guān)閉，現(xiàn)在將為新平臺重新啟用。mall域名一直是電商爭奪的焦點，天貓商場前期為淘寶商場，采用mall.taobao.com域名，天貓獨立之后啟用www.tmall.com頂級域名，華為商城也使用vmall.com作為域名。
由于百度手握流量屠刀，在初期發(fā)展中，百度可通過搜索引入巨大流量，為百度Mall初期發(fā)展奠定基礎(chǔ)，百度地圖導(dǎo)航也為打通線上商場和線下門店提供了強有力的支持，顧客可以在線下單，然后在附近門店取貨，既保證了購買效率，也能避免因網(wǎng)購帶來的質(zhì)量風(fēng)險。
百度在電商領(lǐng)域可謂屢戰(zhàn)屢敗，曾經(jīng)推出“百度有啊”C2C電商平臺，和日本樂天合資推出“樂酷天”商城，期間還注資電商品牌“耀點100”，但這些品牌均在不到兩年時間內(nèi)關(guān)閉，在2013年百度推出e-mall云商城，主打視頻、文檔、圖片、音樂等各種電子文件的交易，但由于涉及版權(quán)問題，不到24小時即遭下架。
在收購視頻網(wǎng)站愛奇異之后，愛奇異商城商城算是曲線救國，成為百度旗下電商平臺，但受限與平臺內(nèi)容，愛奇異商城主要以影視動漫周邊為主生活類產(chǎn)品為輔，難當(dāng)大任。另外百度在前不久還推出百度未來商店，作為主打智能硬件的電商平臺。百度微購作為商城聚合與百度本身關(guān)系不大，百度知道商城則是百度知道的附屬品。雖然百度早已完成移動支付領(lǐng)域完成百度錢包的布局，在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域也有所建樹，但是電商平臺嚴(yán)重缺乏，百度Mall將補充這一空白。
BAT三大巨頭曾在電商領(lǐng)域展開血戰(zhàn)，百度有啊關(guān)閉之后，騰訊的拍拍在苦撐了多年之后終于轉(zhuǎn)到京東旗下，至此C2C領(lǐng)域淘寶一統(tǒng)天下。O2O電商模式伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，百度作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動產(chǎn)品方面發(fā)展迅速，手機百度、百度地圖等普及度相當(dāng)高，以此為切入點，再戰(zhàn)電商仍有崛起的機會。
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