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微信變大了變重,變得“利欲熏心”了創投

/ 曾響鈴 / 2014-12-05 11:43
微信啟動的不是點對點的革命,對傳統企業也不一定是個利好,也真不是平臺,因為這是一個帝國!微信絕不會只是為了建立連接,更不會是個只接客不收錢的婊子,讓你想上就上!
張小龍最近對新華社說了一段話:微信啟動的是點對點的革命,對傳統企業是個利好。每個企業都有自己的客戶,他們需要一種通訊或者連接的能力,與其消費者關聯起來。

這話是話中有話呀,一看就知道針鋒相對的是點對面的淘寶系,同時也在向傳統企業拋出橄欖枝樹起自己的牌坊,意在表明:微信是傳統行業的伙伴,幫助企業掙錢,而淘寶系是傳統行業的敵人,只顧掙自己的錢。看到這,只有兩個字:“呵呵”!

先說說淘寶系,自從有了淘寶,整個商業來了個大變樣,傳統企業還沒來得及反應就被徹底“改造”,看似省去了各種代理渠道商,讓用戶與企業直接對接,為用戶省了錢,幫商家賣了貨,實則只是做了個替代,把中間商換成了淘寶自己。用平臺去嫁接信息,在整個交易過程中,淘寶系成為商家跟用戶之間的屏障。淘寶系用平臺圈用戶,再“攜用戶以令諸侯”,商家要找用戶就得用他們的各類廣告,用戶要找商戶就得依靠搜索,所以作為平臺,商戶端千萬的商家對接的是淘寶系這個面,用戶端無數的消費者面對的也是淘寶系這個面。最后用戶還是淘寶的用戶,發財的也永遠只有淘寶自己,有一個恐怖卻難以置信的事實:做淘寶的賣家8成賠本,1成保本!平臺制定游戲規則,主宰商戶生死!

再看看現在的微信,微信公眾號貌似實現了商戶與用戶的直接對接,用戶掃一掃就關注了商戶,商戶想找用戶,推送一條信息,就能做到準點到達。宣稱的和做到的“點對點”好像都是真的。用戶與商戶變得暢通無阻,整個過程沒有搜索,沒有廣告。微信就是個“活雷鋒”,甘做紅花下的綠葉,默默做著“通道”,并且免費的,服務意識還蠻好,不收稅還教你怎么成交,怎么用戶關注,怎么讓用戶和商戶都得利。微信作為通道提供信息流通渠道,監督游戲規則。

有人還因此說微信是水,你想到哪里你就到哪里。淘寶是風,想你到哪里你就到哪里。看到這,依然兩個字:“呵呵”!

一、微信現在不收錢,是因為他要不到錢!

有個很奇怪的現象,就如360周鴻祎所說,打敗傳統商業的不是互聯網,而是免費。免費模式打破了原有的商業邏輯,讓“羊毛出在豬身上”成為現實。互聯網的產品很多都是免費的,尤其是基礎的服務,比如瀏覽網頁,打單機游戲,看電影等等。而人類最重要的一項基本活動就是溝通,也就是通訊交流,在互聯網上也實現了免費。騰訊很幸運用免費的QQ滿足了人類最頻繁最基本的生存行為,而在移動端,微信也幸運地接了班。但是問題出現了,簡單的溝通是免費的呀,中國消費者早已習慣免費QQ了。自然微信作為“移動通信社交工具”,他是收不到錢的,要想收錢,就得從其他地方打主意。

二、微信現在沒收到錢,是因為用戶還不愿意掏錢!

再說一個很有意思的事實,微信支付還沒出現之前,也就是錢袋子還沒準備好,微信就在變著法子收錢。先是自家的微購物、微生活、微商戶等等,接著又來了七大姑八大姨:京東購物、嘀嘀打車、大眾點評等等。可惜現實總不那么盡如人意,收錢的效果不太好,微信5.0版本微信支付上線,微信小店問世后,用戶的口袋仍是緊緊地合著。話說微信5.4版就要來了,微信終于等不及準備動大家伙,開始面對面收錢,通過二維碼就能給身邊的人轉賬,還搞了搜索,現在搜索公眾號、公眾號文章、收藏、微信功能,未來還可能搜索圖片,視頻。目的只有一個:收用戶的錢!另外早在之前廣點通就以進入,后面又搞了“廣告主”“流量主”,不但支持文字,現在還支持圖片廣告,目的也只有一個:收商戶的錢!很可惜,“白了少年頭,空悲切”!

三、微信現在還沒收到很多錢,并不代表就不再收錢了!

最后說一個張小龍不太愿意看到的事實:微信變大了,變重了,變得“利欲熏心”了,伴隨著微信的不斷升級,微信不再是張小龍說的那個用戶至上的微信,不再是那個隨便聊天發短信的的微信。游戲、電商、搜索。。。當所有可能掙錢的玩意統統都往微信上一插,我看到加個微信群還要求開通微信支付的強暴行徑,我看到信息泛濫的公眾號不斷地強奸用戶意志,推送各類促銷打折信息;我看到精彩分享底下齷蹉稀爛的廣告。微信不再是偏安一隅的小農莊,不再過著自給自足,只干“移動通信社交”老本行的農夫生活了,而欲成為吃遍天,把“娛樂”(游戲、視頻)“資訊”“通訊”(交流)“商務”統統吃下的移動帝國。當然憑騰訊帝國十幾年的征戰,未來收到錢不是沒有可能。

騰訊剛剛發布2014年Q2年報,可喜,營收和凈利潤都實現了百分之三四十的增長,有2個細節讓人浮想聯翩,1,移動端營收增加了,2、貢獻利潤近80%的游戲仍然高歌猛進,尤其是移動端。回到開頭,微信啟動的不是點對點的革命,對傳統企業也不一定是個利好,也真不是平臺,因為這是一個帝國!微信絕不會只是為了建立連接,更不會是個只接客不收錢的婊子,讓你想上就上!

我是響鈴,我為自己助威,為追夢人吶喊,微信號:xiangling0815,加好友聊感想。

(加班碼字而成,感謝有同理心有節操的轉載分享)




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