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撰文：千軍游戲

采訪對象：天磊網(wǎng)絡(luò)CEO李波

談 及頁游，在游戲產(chǎn)業(yè)數(shù)十年的發(fā)展歷史中，網(wǎng)頁游戲也有過屬于它的輝煌時期。但隨著近兩年智能手機不斷普及，移動游戲市場崛起，網(wǎng)頁游戲的輝煌逐漸被移動游 戲所取代，大批的初創(chuàng)團隊涌入手游市場，與此同時，頁游廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游也成了一種普遍現(xiàn)象。因此，在缺少廣大廠商支持的情況下，頁游市場的發(fā)展也處于停滯不 前的狀態(tài)。

據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)發(fā)布的《2014年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2014年中國游戲市場實際銷售收入達 1144.8億元，同比增長37.7%;同時，玩家規(guī)模已突破5億大關(guān)，具體數(shù)量為5.17億戶，同比增長 4.6%。另外，2014年移動游戲市場份額占比為24.9%，頁游則出現(xiàn)下降情況的趨勢，份額占比為19%。

可見，在移動游戲迅猛發(fā)展的 沖擊下，頁游發(fā)展走上下坡路已然成為事實。那么在這么一種情況下，頁游的未來似乎本身就已經(jīng)一片渺茫，專注頁游市場的創(chuàng)業(yè)團隊是否就此完全失去了機會呢? 對此，千軍游戲本次采訪對象天磊網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李波先生卻有著與眾不同的看法。李波表示，今年乃至明年或者說2017年頁游仍有機會，移動游戲市場在經(jīng)過 2014年里一番激烈廝殺后市場格局已經(jīng)越來越清晰，實際上能夠在手游熱潮中賺到錢的依舊是那批老游戲廠商，而當移動游戲市場人口紅利過后，還將會有部分 手游用戶轉(zhuǎn)移到頁游市場，如今頁游市場精品游戲還很稀缺，這對于專注頁游領(lǐng)域的廠商而言將會是一個機會。

市場格局越來越清晰 頁游依然給力

目 前頁游增速已經(jīng)放緩，但李波認為是由于整個市場上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的缺失所致。而造成這個現(xiàn)象的主因，則是由于大量頁游cp轉(zhuǎn)手游，同質(zhì)化嚴重，頁游的研發(fā)門檻過 高。在這樣的市場情況下，很多中小創(chuàng)業(yè)團隊或被擋在門外、或受資方影響不得不轉(zhuǎn)型手游，這使得2015年的頁游市場看上去一片低迷。

如此說 來也并非毫無道理。當移動游戲大紅大紫，無論是資本還是廠商都是將眼光拋向移動游戲市場，此時的頁游領(lǐng)域的發(fā)展自然也會出現(xiàn)緞帶的情況。目前頁游市場規(guī)模 是200多億，手游市場則是300多億規(guī)模。當大批廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手游的同時，實際上頁游市場反而會由紅海轉(zhuǎn)變成藍海，為頁游廠商發(fā)展留出更為巨大的空間。

不 可否認，現(xiàn)如今一個好的頁游的研發(fā)成本至少在一兩千萬左右，并不是一般的企業(yè)能夠負擔。但是網(wǎng)頁游戲廠商對人才、資本以及渠道的成本門檻越來越高便意味著 能夠進入該領(lǐng)域的廠商將要具有一定的實力，能夠更大機率的為用戶帶來好的游戲以及游戲體驗，從而促進整個頁游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

頁游創(chuàng)業(yè)機遇再現(xiàn) 打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成關(guān)鍵

曾 幾何時，頁游市場的野蠻式發(fā)展，令一大批發(fā)行頁游的平臺名聲鵲起，甚至一度讓業(yè)界人士興奮地喊出了“渠道為王”口號。反觀現(xiàn)如今頁游市場，渠道發(fā)行成本不 斷提高的，用戶已經(jīng)對各式各樣的營銷推廣手段產(chǎn)生審美疲勞，從而導致CPA和CPL成本不斷提高、用戶價值卻持續(xù)降低的強烈反差現(xiàn)象。這已讓中小型的平臺 渠道不堪重負，其中不少平臺甚至已經(jīng)或正開始嘗試轉(zhuǎn)向移動領(lǐng)域。

當然，以37游戲、4399為首的一批大型頁游發(fā)行平臺，依然是頁游市場的 中堅力量，只是在好產(chǎn)品日漸稀缺的當下，再優(yōu)質(zhì)平臺和渠道也無從著力。所以，對于許多創(chuàng)業(yè)團隊而言，如今的頁游市場猶如一個蒸干了水分的面包，競爭壓力急 轉(zhuǎn)直下，只要刀叉夠硬、下手夠快，就能搶占屬于自己的市場份額。

另一方面，由于好產(chǎn)品的稀缺性，廠商在頁游市場的話語權(quán)也開始逐步提高。和 此前廠商拎著產(chǎn)品在各大平臺排隊等候上線的盛況相比，如今的頁游平臺只用門可羅雀來形容。所以，有不少大型平臺已經(jīng)化被動為主動，嘗試用包括注資、技術(shù)支 持在內(nèi)的形式，幫助創(chuàng)業(yè)團隊孵化優(yōu)質(zhì)的頁游產(chǎn)品。所以這種將產(chǎn)品交給大廠運營發(fā)行也將會成頁游市場往后的趨勢。實際目前市場許多好的資源其實都是被大牌廠 商發(fā)行運營被壟斷的，但是大廠不一定能夠做我們能做的東西，我們也不一定能夠做它們能干的事，所以這兩者之間需要相互的配合。

雖說目前市場許多游戲企業(yè)研發(fā)運營都是自己動手，但是每個公司都有之間擅長的領(lǐng)域，如果什么都來做并不是一定都能夠做好的，所以說廠商將產(chǎn)品交個大廠發(fā)行運營才是最終的歸宿。前提是廠商們需要有過硬的產(chǎn)品才更具話語權(quán)，那么究竟研發(fā)精品頁游的應該注意些什么呢?

首先，技術(shù)、畫面以及策劃在任何一款游戲中都是不可或缺的一部分其起到的作用也絕對不容小藐。李波認為，伴隨著硬件與軟件技術(shù)的高速發(fā)展，技術(shù)上的更新會為游戲帶來更多的更新，例如業(yè)務成長以及體驗優(yōu)化等。研發(fā)一款精品頁游站在技術(shù)的前端十分重要。

其次是畫面品質(zhì)，保持原創(chuàng)精神，將原創(chuàng)進行到底，將游戲中美術(shù)原創(chuàng)做得更好，也是吸引玩家留存的關(guān)鍵所在。

最后是策劃，但策劃游戲不需要出現(xiàn)大量的變化，因為用戶的習慣不會在一時間內(nèi)出現(xiàn)很大的轉(zhuǎn)變，在策劃方面微創(chuàng)新即可，但是也需要一些革命性的想法，例如設(shè)計層次，核心結(jié)構(gòu)等，站在玩家的角度思考，滿足玩家的需求。

頁游市場IP時代即將到來 2.5D頁游類型成趨勢

除卻技術(shù)、畫面、策劃以外，IP作為今年的重頭之戲，精品頁游又和IP有著什么關(guān)系呢?隨著近年來手游IP大紅大紫，網(wǎng)頁游戲IP近兩年的熱度也逐漸呈現(xiàn)出上升的趨勢。雖說IP它是一個加分的項目，但是它始終都不是決定一款游戲生與死的絕對因素。

現(xiàn)如今市場《花千骨》以及《瑯琊榜》這些都是市場很好的頁游IP，但是實際上它們卻不一定為產(chǎn)品帶來好的營收，從近期《花千骨》這款游戲在市場的表現(xiàn)我們便可得知。其實無論是頁游還是手游，產(chǎn)品的質(zhì)量才是王道，當然好的產(chǎn)品有好IP加盟，成績自然也會更加優(yōu)異。

目前IP分為兩種改編IP以及自建IP，針對此李波認為從長遠的看自建IP有著更多好處，但是在短期內(nèi)是解決不了任何問題，而改編IP則可以，但是在以后我們應該更加看重自建IP，畢竟自己擁有的才是最好的。

事實的確如此，自建IP的弊端是需要廠商花時間以及精力長時間的打造，并且擁有一定的風險，不是所有廠商自建IP都一定能成。而改編IP的弊端是廠商花費天價的購買IP后，IP也有一個期限，不是購買就能永久擁有的，自建IP則可以。

以 往許多業(yè)界人士認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起是阻礙頁游發(fā)展的主要因素。但這一觀點或許只是頁游發(fā)展放緩的淺層原因，更深層次的原因是國內(nèi)的頁游市場從未脫離蠻 荒發(fā)展期——隨著產(chǎn)品同質(zhì)化和渠道寡頭的壟斷效應日益加劇，即便沒有移動浪潮，頁游市場也會自行發(fā)起革命，待洗盡泡沫后再重新上路。

此外，當前頁游市場一種名叫2.5D頁游的游戲類型也正在慢慢的崛起，預計今年它將會更加火熱，2016年或許會有更多人進入該領(lǐng)域，或許在不久的將來重新洗刷頁游市場。

實 際上頁游市場已經(jīng)出現(xiàn)一款出色2.5D類型的游戲，并且月流水也達到了6000至7000萬，從這個數(shù)字我們不難看出其實2.5d它的市場是很大的，隨著 往后計算機更新?lián)Q代，人們對畫質(zhì)的要求越來越高，在將來它還將更龐大。簡單來說，2.5D類頁游將會是網(wǎng)頁游戲往后發(fā)展的趨勢。

因此，在整個頁游產(chǎn)業(yè)還極度缺少精品游戲，流量幾乎被各大渠道巨頭掌握的情況下，縱然有大廠商重新回歸這一市場，頁游領(lǐng)域也依舊存在機會。于創(chuàng)業(yè)型公司而言，未來3年頁游創(chuàng)業(yè)仍有機會。那么作為一家地處湖南的游戲企業(yè)，天磊李波眼中的湖南游戲市場又是怎樣的一番情況呢?

湖南游戲市場突破 龍頭企業(yè)是關(guān)鍵

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終都是離不開環(huán)境因素的。就目前湖南而言，湖南的環(huán)境可能相對來說沒有北上廣深成熟。人才環(huán)境、資本環(huán)境以及市場環(huán)境是影響湖南游戲市場發(fā)展的主要因素，沒有游戲開發(fā)巨頭的帶領(lǐng)，整個湖南游戲市場也難以大批量打造精品游戲。

不 可否認，現(xiàn)如今湖南游戲市場，原來越多的游戲公司呈現(xiàn)在大眾眼前，但是始終都缺少一個龍頭企業(yè)來帶動湖南游戲的發(fā)展。李波表示，在當下湖南游戲市場最需要 的是政府招商引進，包括資本以及人才，另外還最為重要的是需要一家龍頭企業(yè)來慢慢改變湖南游戲市場的整個環(huán)境，帶動湖南游戲市場的發(fā)展。