顛覆行業(yè)的四大眾籌案例創(chuàng)投
2014年起，“眾籌”一詞火爆異常。在各眾籌網(wǎng)站上可以看到各種項目，往往不外乎新活動、新產(chǎn)品等，不過近期卻發(fā)現(xiàn)眾籌模式悄然間改變了很多行業(yè),在這些眾籌項目中，越是創(chuàng)新的形態(tài)，越能體現(xiàn)出眾籌的顛覆性力量。
我們在這里選取四個著名的眾籌案例，讓大家對“眾籌顛覆行業(yè)”一窺究竟。
案例1：李善友用眾籌模式改變創(chuàng)業(yè)教育
1個月前，中歐商學(xué)院教授、酷六創(chuàng)始人李善友同學(xué)，開啟了一場用眾籌改變商學(xué)院和創(chuàng)業(yè)教育的實驗。他的招生計劃中明確要求，10名學(xué)員的學(xué)費，必須一半自籌、一半眾籌。泡否科技馬佳佳、雕爺孟醒、《羅輯思維》出品人申音等報名學(xué)員通過各種社交媒體，闡述眾籌理由，而眾籌的參與者，將獲得學(xué)員面授交流的機會。
這場眾籌游戲，讓其他幾家國內(nèi)一線商學(xué)院感受到了壓力：中歐在社交媒體上的曝光在短時間內(nèi)急劇放大，中歐的課程也從墻內(nèi)走向了墻外，獲得了更廣泛的認(rèn)知。
案例2：羅振宇用眾籌模式改變了媒體形態(tài)
2013年最矚目的自媒體事件：也似乎在證明眾籌模式在內(nèi)容生產(chǎn)和社群運營方面的潛力：《羅輯思維》發(fā)布了兩次 “史上最無理”的付費會員制：普通會員，會費200元;鐵桿會員，會費1200元。買會員不保證任何權(quán)益，卻籌集到了近千萬會費。愛就供養(yǎng)不愛就觀望，大家愿意眾籌養(yǎng)活一個自己喜歡的自媒體節(jié)目。
而《羅輯思維》的選題，是專業(yè)的內(nèi)容運營團(tuán)隊和熱心羅粉共同確定，用的是“知識眾籌”，主講人羅振宇說過，自己讀書再多積累畢竟有限，需要找來自不同領(lǐng)域的牛人一起玩。眾籌參與者名曰“知識助理”，為《羅輯思維》每周五的視頻節(jié)目策劃選題，由老羅來白活。一個人民大學(xué)叫李源的同學(xué)因為對歷史研究極透，老羅在視頻中多次提及，也小火一把。要知道，目前《羅輯思維》微信粉絲150余萬，每期視頻點擊量均過百萬。
羅振宇以前是央視制片人，正是想擺脫傳統(tǒng)媒體的層層審批和言論封閉而離開電視臺，做起來自己的自媒體。靠粉絲為他眾籌來養(yǎng)活自己，并且過得非常不錯。這是自媒體人給傳統(tǒng)媒體人的一次警示。
案例3：樂視用眾籌改變了明星代言形式
樂視網(wǎng)近期發(fā)起了一個眾籌C羅代言的項目，讓粉絲花錢來決定樂視網(wǎng)是否簽約C羅為世界杯期間代言人，這可能是國內(nèi)第一次用眾籌方式邀請明星。
這次眾籌的開創(chuàng)意義或許大過效果，這個模式若被更多的使用和改進(jìn)，明星代言或許有了更廣的想象力。樂視肯定是先和C羅溝通過，已基本達(dá)成協(xié)議才開始此次眾籌。但樂視通過這個事情使得更多草根用戶和C羅、世界杯產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，球迷通過支持一個企業(yè)的眾籌項目來表達(dá)自己對C羅的支持，更有一定概率享受到巴西見C羅的福利，雖然概率不大，但畢竟是給了大家希望，關(guān)鍵是能體會到和明星有所交互的參與感，這是收看球賽或者購買球星周邊產(chǎn)品所替代不了的。
這是社交媒體的玩法，與用戶交流來將代言人和品牌深度結(jié)合，通過這種方式也完成了球迷對品牌的情感認(rèn)同和價值觀認(rèn)同。以前代言都是廠商在和明星互動，然后簡單來告知用戶。社交媒體時代真正有價值的代言是明星、廠商和粉絲一起參與，三個環(huán)節(jié)缺一不可。
案例4：眾籌甚至改變了美國政治方向
政治選舉也在引入眾籌，最著名的眾籌案例，可以追溯到2008年的奧巴馬總統(tǒng)選舉。奧巴馬所屬的民主黨，向來不受財大氣粗的大企業(yè)喜歡，籌款能力弱于共和黨。
但由于2008年開始以FACEBOOK為首的社交媒體崛起，大批草根用戶可以在社交媒體上表達(dá)對奧巴馬的支持并參與競選籌款活動，眾多小企業(yè)主甚至個人的支持，達(dá)到了積沙成塔的效果，使得奧巴馬的籌款能力迅速提升。2008年競選，奧巴馬團(tuán)隊籌集到7.45億美元，籌款金額甚至超過麥凱恩1倍，成功入主白宮。
當(dāng)時，支持奧巴馬的人有320萬人之眾，據(jù)估計這些資金超過85%來自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。而這些捐幾十美元的人和捐幾千美元的人的投票權(quán)是一樣的。他在籌款集會上一般不接受現(xiàn)金，選民只需留下Email地址，他每周都會給選民發(fā)送有吸引力的競選內(nèi)容，與選民互動。
結(jié)語：社交媒體時代，給了眾籌太多的想象空間，更多的人會為了自己的喜好而不是利益來買單，大家可以找一找身邊是否有適合的項目，可以來探索更多更新穎的眾籌模式。
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