來源：雷達財經

雷達財經出品 文|張凱旌 編|深海

“火苗一直都在……我明年春天就重返科技行業了。”

10月19日，羅永浩在微博上對一名“錘粉”的回復又一次揭示了“真還傳”的最新進展，并表達了對科技行業的熱愛。

信奉“彪悍的人生不需要解釋”的羅永浩，此前折騰過許多行業。最開始是牛博網、培訓學校，隨后是錘子科技、子彈短信、電子煙，結局都不盡如人意。目前，羅永浩在其心心念念的科技行業印記已所剩不多。錘子手機的最后據點，SmartisanOS官方日前宣布錘子論壇將于11月15日停止運營、關閉服務。

創業屢戰屢敗，讓羅永浩一度自黑“行業冥燈”，但最終直播風口成就了羅永浩，助其3年還清6億。

有觀察認為，羅永浩選擇直播賽道可謂是占盡天時地利人和，其最擅長的既非資本運作，亦非實業制造，而仍是當一名網紅，畢竟在這條道路上，他已經火了近20年。

出走經年，“不忘初心”的羅永浩在“知天命”的年紀重回科技圈后，還會再做手機嗎？

論壇下線在即，錘子手機已成歷史

“感謝每位用戶多年來的支持與陪伴，后會有期。”10月15日，錘子科技發布了一封關于錘子論壇下線的公告。

據悉，論壇將于10月16日0點起停止新用戶注冊；11月15日0點起停止運營，關閉服務。屆時錘子論壇將無法登陸、發布內容、查看已發布內容及查看其他人發布的內容。

從歷史來看，成立已有近10年的錘子科技，是羅永浩創業生涯中最為“濃墨重彩”的一環，也是導致其被迫上演“真還傳”的導火索。

據中國經濟周刊報道，羅永浩做手機的決定與一次和雷軍的會面有關。

十年前，iPhone 4剛剛席卷全球，小米一代隨即橫空出世，開啟了互聯網手機的新時代。彼時羅永浩拿到一臺小米試用機后，在微博中盛贊其是iPhone之外用戶體驗最好的手機。基于此，羅永浩受到雷軍的邀請，得到了在小米總部和雷軍會面的機會。

羅永浩曾坦言，自己在見面前抱有合作的想法，甚至不介意為雷軍打工，但面談的結果卻是兩人產生了戰略上的分歧。雷軍認為應該注重高性能、高性價比，羅永浩則想向喬布斯看齊，押注用戶體驗。

最后，會談在一番尷尬的客套后結束，但羅永浩做手機的心卻被點燃。2012年4月，羅永浩突然在微博宣布，要注冊公司，做手機，從此正式踏上這條不歸路。

“彪悍的人生不需要解釋。”這句刻在老羅語錄里的話，是對轉行做手機的羅永浩的最好寫照，畢竟那時的羅永浩，說起話來的確“彪悍”。

據報道，羅永浩曾在一年半的時間里發了176條與喬布斯相關的微博，包括：“世界上唯一一個會做手機的人是喬布斯，但是他死了，我感覺這個重任落在了我肩上”、“和喬布斯比起來，我就差了一個現實扭曲場，但我的人格力量遠勝于他，再加上這個行業全是土鱉和笨蛋，不驕傲地說，勝算很大。”

羅永浩認為，自己和喬布斯很像，也是細節控，但喬布斯也有百密一疏的時候，他做得不夠好的細節，將在錘子系統里統統得到改進。

他甚至在微博里寫道：“洗臉時發現額頭上隱隱有一個‘王’字，忽然感到我的公司要改變世界了。”

2014年，錘子科技初代產品“T1”終于問世，在發布會上，羅永浩興奮地講了超過兩個半小時，他稱這款手機為“東半球最好用的智能手機”，配備了最好的屏幕以及全球最快的移動CPU處理器。

據羅永浩所述，他之所以如此高調，是為了吸引投資人。從某種角度上來說，這個戰略是有效果的，彼時錘子科技連續拿到A輪7000萬、B輪1.8億元融資，2015年，公司估值一度達26億元。

然而，T1在市場上并沒能取得預期中的成功。推出1年后，該款手機的銷量僅有25萬臺，是原定目標的一半。

性能方面，T1的真實情況與羅永浩在發布手機前對業界的冷嘲熱諷形成了鮮明的對比，甚至其外觀都是找外部團隊設計的。發布不久后，T1還遭受了ZEALER創始人王自如的差評。

價格上，羅永浩的“驕傲”讓T1定價落在了3000元的檔位，他曾在微博中回復網友：“如果低于2500，我是你孫子。”但對此，有獨立IT分析人士曾表示：“從我們看到的這些參數來看，如果是別的牌子，也就大約賣1000元左右。”有價無市的狀況，也讓T1后期不得不直降千元。

生產方面，由于團隊缺乏經驗，T1上市時間一再跳票，無形中流失了部分消費者。同時，面世后由于產能不足，很多用戶要求退款，錘子手機的資金鏈承受著極大的壓力。2015年，錘子科技在營收12億的同時，凈虧損額達2.47億。

為了自救，羅永浩放下了情懷和“驕傲”。他接納投資人的建議，從華為拉來了榮耀產品副總裁吳德周，后者大學畢業就進入了華為，是華為手機的第一批員工。隨后，羅永浩還推出了定價899元的堅果和2499元的T2，甚至開始四處游走為錘子借錢，他找過阿里，接洽過小米，還從賈躍亭那里挖來了1億，但仍沒能阻止2016年公司陷入營收下滑，虧損擴大的窘境。

錘子科技也曾迎來轉機，2017年公司獲得了成都市政府領投的10億元戰投，錘子M1和堅果pro也都在市場上取得了不俗的反響。但此時羅永浩卻沒能進一步擴展市場份額，反而嘗試“賭一把大的”。

2018年，一場號稱“錘子史上最牛的重磅產品鳥巢發布會”遭遇滑鐵盧，不僅沒能展現宣傳中“革命性、顛覆性”的技術，更給錘子手機的失敗定下了基調。

為了挽救錘子手機這塊“心頭肉”，羅永浩多次掙扎，但子彈短信、小野電子煙等項目的接連失利，反而坐實了其“行業冥燈”的稱號。

“自2018年下半年出現經營危機以來，錘子科技最多時欠了銀行、合作伙伴和供應商約6個億的債務。”羅永浩曾在《一個“老賴”CEO的自白》中提到。

2021年1月，錘子科技原團隊被曝已并入字節跳動教育硬件團隊，兩個月后，曾讓錘子手機起死回生的功臣吳德周也離開了公司，錘子手機自此已成歷史。

稱手機已成夕陽行業，將發力下一代智能硬件

為了還債，羅永浩踏入了直播帶貨的風口，他在抖音的第一場直播，總觀看人數就達到4800萬人次，并實現1.1億元的成交額。

雖然此后數月，羅永浩交個朋友直播間的場均觀看人數、總銷售額都在走下坡路，但其還是在開播一年后，賣了超過1800萬件商品，實現了30億元的銷售額。

得益于直播帶貨的成功，羅永浩近期不時會在各個平臺放出自己還債的最新進展，不過，老羅依然保持著做錘子手機時“跳票”的傳統。

2020年9月，其曾在《脫口秀大會3》中表示“剩下的債務”將在未來一年內還清；2021年7月，其在《我的青銅時代》中透露，原本是計劃五年還清欠款，但現在預計到今年年底就可以了；如今，其在微博中的說法又改為“明年春天重返科技行業”、“還完債的當天”重返、“三到五月都是春天（march april and may, make the spring season……）”

盡管如此，已經幾乎沒有人會懷疑羅永浩有能力還清債務。

重回科技行業的羅永浩會繼續做手機嗎？雷達財經梳理發現，羅永浩在和網友互動時曾透露，“手機時代已經過去了，現在它是準夕陽產業，如果我賺錢還完了債，會回去做下一代智能硬件。”

創業半生，最擅長的是IP變現

展望新的創業生涯，羅永浩是會重蹈覆轍？是否會延續在直播帶貨領域的出彩表現？

雷達財經梳理發現，創業十數年來，羅永浩的輝煌時刻主要來源于基于其網紅身份下的IP變現，這或許也是錘子手機至今仍有不少擁躉的重要原因。

羅永浩講故事和造金句的能力毋庸置疑，早在新東方教英語時期，羅永浩就曾憑借金句頻出的教學視頻在校內網走紅，與之一同風靡網絡的還有他的“老羅語錄”。

走紅后，羅永浩在2006年創辦牛博網，其憑私交拉來一眾學者、媒體人、專欄作家。

彼時，正值互聯網邁入2.0時代，土豆網、優酷網屢獲融資，徐靜蕾、韓寒等人也紛紛涌入新浪博客，由此帶動了眾多網民對博客的關注。這個時代的特征是，隨著博客、視頻、互動社區的崛起，用戶開始逐漸在互聯網產品中擁有一定的話語權，這與傳統門戶中完全由網站主導的產品模式有了較大分野。

在這個背景下，擁有羅永浩“初代網紅”光環加持的牛博網，上線一年便突破了一百萬的日訪問量，并一度成為了國內精英群體的聚集地。南方周末還因此將羅永浩評為年度傳媒人物，盛贊其打造了一個容納自由思考的平臺。然而，牛博網雖然名聲漸長，但一直沒能賺錢。

或許是受牛博網的啟發，羅永浩開始意識到自己IP的影響力。在此之后，他開了一家名為“老羅和他的朋友們”的英語培訓學校；出版了自傳《我的奮斗》，銷量達20萬冊；還以“一個理想主義者的創業故事”為主題，在全國高校巡回演講。

從現在來看，這本是一條適合羅永浩的生涯軌跡，但天性彪悍的羅永浩，卻惹上了“打假斗士”方舟子。

2011年前后，羅永浩在微博中稱方舟子妻子學歷造假、碩士論文剽竊，方舟子聞訊后開始針對羅永浩的培訓學校發起反擊，稱其非法辦學、做虛假廣告、偷稅漏稅。兩人從線上一直戰至線下，羅永浩甚至曾在演講中稱，自己決定做手機就是因為在追著方舟子爭論時，后者還在淡定地看手機：“人家大老遠來看你，你在看什么？”

而中途轉行做手機也讓羅永浩對培訓學校有些力不從心。“取老羅英語培訓的名字是我特別后悔的一件事，因為沒有投資者會買沒了老羅的老羅英語培訓，除非我死了。”羅永浩曾在接受采訪時稱。

自此之后，羅永浩的變現生涯開始走向下坡路，直至個人品牌變現最快、最高效的新途徑——直播帶貨的到來。在這個場景下，羅永浩即使沒能拿到“全網最低價”，還是能戳中用戶嗨點，進一步俘獲用戶的錢包。

值得注意的是，直播期間羅永浩還曾嘗試到A股“交朋友”，彼時上市公司尚緯股份曾表露出對羅永浩直播電商業務運營主體公司星空野望的收購意向，但由于交易背后暗藏變相利益輸送風險，最終收購沒能成交。

據此觀之，羅永浩最擅長的既非資本運作，亦非實業制造，而仍是當一名網紅，畢竟在這條道路上，他已經火了近20年。

重回科技圈后，羅永浩能擺脫一個理想主義者的宿命嗎？雷達財經將繼續關注。