文 | 深燃(shenrancaijing),作者 | 王敏,編輯 | 金玙璠
10 月 5 日,是喬布斯逝世十周年的日子。原來喬幫主已經(jīng)離開了那么久,但又像是從未離開。
每隔一段時間,尤其是 iPhone 新機發(fā)布前后," 果粉 " 們就會懷念起喬布斯治下蘋果的革命與創(chuàng)新。與之相應的是,庫克掌舵蘋果十年,一直深陷缺乏顛覆性創(chuàng)新的質疑聲中,有些用戶甚至覺得,蘋果的創(chuàng)新速度還比不上曾經(jīng)只是追隨者的一眾安卓廠商。最新的 iPhone 13 發(fā)布后,同樣不乏類似的評論。
" 新機變化還沒我的火機大。"9 月 24 日 iPhone 13 正式發(fā)售當天,視頻博主張全蛋在其 " 質檢視頻 " 中吐槽道。
"Type C 充電口、無邊框屏、曲面屏、折疊屏,這些都沒有,最過分的是還沒有屏下指紋解鎖 ",這固然有惡搞和諷刺的意味在,但張全蛋的吐槽也代表了很多手機消費者的心聲。
安卓手機推出了 " 五花八門 " 的功能,但蘋果 " 穩(wěn)如泰山 "。近幾年,蘋果發(fā)布會亮相的新品,總是招致諸如 " 沒有創(chuàng)新 "、" 沒有驚艷之處 "、" 平凡又枯燥 " 等評價。
過去,蘋果用戶瞧不上用安卓手機的人,如今,這個隱形鄙視鏈已經(jīng)出現(xiàn)一些裂縫。iPhone 13 系列甚至被不少網(wǎng)友評為 " 最沒有吸引力 " 的 iPhone。
" 蘋果跟不上安卓了?" 有業(yè)內人士質疑,在國產(chǎn)廠商已經(jīng)開始全力挖掘手機的個性化賣點時,蘋果手機除了一直保持的系統(tǒng)生態(tài)、芯片性能的優(yōu)勢之外,在消費者關注的屏幕、拍照、快充等功能上的更新迭代顯得保守,更不要提大刀闊斧的創(chuàng)新。
不得不承認,盡管 iPhone 的創(chuàng)新越來越少,蘋果這家公司卻越做越大。10 年來,庫克讓其市值從 2000 多億美元達到了 2 萬億美元。這樣的龐然大物想要創(chuàng)新,可能會束手束腳,且手機這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今,很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新。
但如今 " 維穩(wěn) " 策略下的蘋果,正面臨著強勁的追兵,尤其在中國,隨著國潮、國產(chǎn)廠商的崛起。如此下去,iPhone 或許要面臨著從開創(chuàng)者到跟隨者的轉變。
蘋果也會被嫌棄?
" 屏幕發(fā)紅、間歇性觸控失靈、拍照馬賽克、數(shù)據(jù)備份導致小組件被恢復為默認設置…… " 自第一批用戶拿到 iPhone 13 之后,社交平臺上的聲音除了曬單之外,也有相當一部分用戶紛紛吐槽自己碰到的 bug,認為不是 " 早買早享受 ",反而是 " 早買早難受 "。不僅如此,受供應鏈緊張等因素影響,iPhone 13 創(chuàng)下蘋果最長等待期。
回顧喬布斯時代的 iPhone,從觸摸屏 +Home 鍵的設計、到加入 App Store、引入語音交互,每一次更新,都會引來同行的效仿。然而,進入庫克時代后,尤其是近幾年,蘋果的變化總是難以讓人驚嘆,而且在很多層面都尚未做到極致。
一份 ZDC 互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心的數(shù)據(jù)顯示,2020 年,消費者在智能手機的功能和配置當中,最關注攝影、屏幕刷新率、續(xù)航、性能、機身設計這五大方面。細數(shù)這五個層面,其中在性能上,蘋果自研的 A 系列芯片一直以來都十分強悍,性能也高于同行。發(fā)布會上,蘋果副總裁 Hope Giles 稱新的 A15 芯片比競爭對手強 50%。" 操作系統(tǒng)的領先性和芯片的設計能力,使得他們在產(chǎn)品上有與眾不同的地方。" 第一手機界研究院院長孫燕飚向深燃表示。
但在系統(tǒng)和性能以外的其它層面,蘋果在一眾安卓手機的圍堵下,似乎很難稱得上是引領者。" 這幾年,蘋果屬于微創(chuàng)新,拼相機、拼外觀顏色,和一些安卓廠商的發(fā)展有異曲同工之處。" 孫燕飚說。
從攝影說起,這是 iPhone 13 的重點提升方向和賣點之一,這次推出了可自動轉換焦點的 " 電影效果模式 "。但蘋果在拍照層面的硬件配置卻一直沒有跟上。
在 2019 年三攝成為國產(chǎn)安卓手機的主流,四攝、五攝的機型越來越多時,當年的 iPhone 11 的 Pro 系列才首次搭載超廣角,升級為三攝。到 2021 年,小米、OPPO、vivo、榮耀旗下的旗艦機都已經(jīng)后置四攝,榮耀最新的 Magic3 系列已經(jīng)后置五攝,但iPhone 13 的 Pro 系列依然是三攝,iPhone 13 和 iPhone 13 mini 還是雙攝。
國產(chǎn)安卓陣營已經(jīng)開始拼 1 億像素,旗艦機像素平均在 5000 萬左右時,iPhone 自 6s 以來的 1200 萬像素至今依然沒有變化。長焦鏡頭變焦倍數(shù)同樣如此,iPhone 13 可實現(xiàn) 3 倍光學變焦,但國產(chǎn)手機廠商早已搭載潛望式長焦鏡頭,實現(xiàn) 5 倍乃至 10 倍光學變焦。
再說說充電和續(xù)航,iPhone 13 系列的電池容量有所上漲,在續(xù)航上有了較大提升。據(jù)測評博主 " 小白測評 " 的五小時中重度續(xù)航測試顯示,iPhone 13 Pro Max 剩余電量 35%,位列第一,高于紅米 K40 和小米 10S。
遺憾的是,iPhone 13 系列的快充功率依然維持在 20W。官方發(fā)布會上,iPhone 13 的充電速度是半小時能充滿 50%。而在國產(chǎn)手機廠商的旗艦機中,65W 快充只能說是普通水平,部分機型已經(jīng)達到 120W 無線快充,充滿 4000Ah 的電池僅需 15 分鐘。
屏幕刷新率方面,安卓手機早在 2017 年就已經(jīng)出現(xiàn)的 120Hz 高刷新率,如今終于出現(xiàn)在 iPhone 13 上,不過也僅限于 Pro 系列兩款高配置手機。
不僅如此,屏下指紋解鎖、采用屏下攝像頭技術的 " 全面屏 " 以及折疊屏手機,這些手機行業(yè)探索的新方向,都是國內安卓手機廠商在嘗試,蘋果卻未在這些方面推陳出新。
在一些細節(jié)功能的補充上,蘋果的 " 穩(wěn)如泰山 ",已經(jīng)讓部分蘋果老用戶逐漸失去耐心。
蘋果公司為了 iOS 系統(tǒng)的穩(wěn)定和流暢,時至 iPhone 13 系列也不支持應用雙開。另外視 " 通話錄音 "、" 應用分身(以實現(xiàn)多賬號同時登錄)" 為剛需功能的用戶,即便傾心蘋果,也只好同時配備 iPhone 和國產(chǎn)手機兩部手機。
對于 iPhone 13 的創(chuàng)新不足,很多行業(yè)人士早已有了心理預期。資深產(chǎn)品經(jīng)理判官對深燃表示,"iPhone 13 是小改款, 從 iPhone 4 出了 4s 版本開始,蘋果的節(jié)奏基本保持在隔一年一大變的狀態(tài),iPhone 13 是 iPhone 12 的優(yōu)化版本。"
蘋果手機帶給用戶的驚喜越來越小,即便一些更新對于 iPhone 用戶是革新,但國產(chǎn)手機用戶已經(jīng)用上好幾代了。到現(xiàn)在,一些國產(chǎn)手機廠商的功能更新反而更令用戶期待。
創(chuàng)新不足,蘋果維穩(wěn)?
" 智能手機初期,蘋果引領潮流,iPhone 有啥、安卓立馬跟進。現(xiàn)在安卓廠商百家爭艷、瘋狂堆料,iPhone 跟都跟不上。" 有數(shù)碼博主在微博表示。
在很多消費者心目中,除了系統(tǒng)生態(tài)、性能的優(yōu)勢,蘋果的吸睛之處正在減少,尤其在屏幕高刷、攝像頭、去劉海的全面屏設計等方面,甚至可以說是跟著安卓在優(yōu)化。
相比喬布斯時代,庫克掌舵下的蘋果,發(fā)展路線顯得更加保守。就連庫克自己也曾承認,目前在走的是延續(xù)性創(chuàng)新的路線,而非顛覆性創(chuàng)新。有業(yè)內人士認為,庫克時代下,蘋果并非產(chǎn)品極客,而是更加考慮公司整體的發(fā)展,在創(chuàng)新層面的地位日益被削弱。
值得注意的是,iPhone 的創(chuàng)新越來越少了,蘋果這家公司卻越做越大。僅從市值來看,2010 年 5 月時,蘋果市值才 2000 多億美元,是庫克讓其市值達到了 2 萬億美元。
在庫克之前,iPhone 可以說是小眾高端手機,但是庫克之后,蘋果才真正走向大眾,銷量達到一個新的巔峰。不僅如此,在收入來源上,盡管 iPhone 目前依然是第一大收入,但 " 賣軟件 " 的服務收入也已悄然成為第二大收入,被外界詡為蘋果新的增長曲線。
科技數(shù)碼達人巨豪認為,蘋果靠著已有的市場份額和品牌知名度,在更新上只能稱得上是 " 中規(guī)中矩 " 地依次發(fā)布產(chǎn)品,并沒有 " 跑起來 "。
創(chuàng)新能力和研發(fā)實力,蘋果都不缺。但為什么近兩年蘋果手機的創(chuàng)新和功能性表現(xiàn)的確不盡如人意?
文淵智庫創(chuàng)始人王超表示,很多人說蘋果是擠牙膏式的創(chuàng)新,但不容忽視的是,安卓更新迭代很快,每家廠商有不同的系列,新機發(fā)布也更加頻繁,能有更多可以嘗試的空間,而 iPhone 系列的出貨量每年都有幾千萬,而且只有這一個系列并保持 " 年更 " 的節(jié)奏,一年只有一次機會,所以在做大的變化時會更加謹慎,更傾向于用上成熟的技術。
對此,判官認為,手機這一產(chǎn)品形態(tài)發(fā)展至今,很難再有革命性、飛躍式創(chuàng)新,很多技術并非蘋果做不到,而是要考慮整體產(chǎn)品的更新迭代的節(jié)奏,把高端機的功能慢慢下放。
判官表示," 喬布斯時代有任性的資本 ",當時蘋果市占率并不高,或許還有 " 初生牛犢不怕虎 " 的勇氣,能做一些所謂挑戰(zhàn)性、引領性的設計。但蘋果的規(guī)模越來越大后,如果每款手機都改動較大,對開發(fā)者反而也會有不小的影響。到庫克時代,蘋果需要考量的因素顯然更多。
孫燕飚認為,創(chuàng)新不足的蘋果,相較于開拓新用戶,或許更重要的是維持好現(xiàn)有用戶。
上述兩位都認為,蘋果公司的現(xiàn)金流財力、蘋果在高端市場的銷量,對于一眾安卓手機廠商而言,依然是碾壓式的。
蘋果居安不思危?
即使 iPhone 13 在網(wǎng)絡上呈現(xiàn)出了 " 一機難搶 " 的狀態(tài),過時、不創(chuàng)新、功能不符合用戶需求,已經(jīng)成為一些用戶棄用蘋果改用安卓的理由,還有相當一部分用戶會同時配備蘋果和安卓兩款手機,蘋果也不得不警惕愈發(fā)激烈的市場競爭環(huán)境。
曾幾何時,華為打破了高通對芯片的壟斷,讓麒麟芯片的性能排在前列,加上和徠卡的合作以及系統(tǒng)級研發(fā)攝影功能,Mate 30 打破了蘋果對高端手機的壟斷。華為自此成為國內能和蘋果掰一掰手腕的廠商。
巨豪表示,沒有 " 跑起來 " 的蘋果,如今有點 " 居安不思危 " 的意思。國產(chǎn)手機市場的競爭仍處于血海之中,不創(chuàng)新、不爭相使用最新的芯片、全面屏、柔性屏、攝像頭等技術的話,就可能會被市場淘汰,但這也促成了國產(chǎn)手機品牌的競爭與進步。
他認為,蘋果手機的長處是用戶體驗,這是其創(chuàng)新的發(fā)力點,其系統(tǒng)體驗確實有可圈可點之處,但是在用戶對手機功能、性能及外觀的追求越來越高的當下,持續(xù)迎合用戶需求的國產(chǎn)手機的未來,無疑更廣闊。
中信證券在今年 5 月份發(fā)布研報預測稱,展望 2021 年二季度及全年,預期智能手機出貨量同比增速或將放緩。這意味著,手機市場的增量空間在逐漸縮小。
現(xiàn)如今,國產(chǎn)廠商們還在奮起直追,米 OV 榮為了旗艦機賣得好,能在紅海競爭中有一席之地在尋找個性化賣點上越來越賣力。各家為了沖高端,不僅產(chǎn)品堆料、鋪線下渠道,還從 ISP 芯片入手追趕,并繼續(xù)全面屏、折疊屏的研發(fā)。
而在價格上,國產(chǎn)手機廠商也在不斷上探,上半年小米靠著小米 11 高端系列在國內手機市場的 4000-6000 元價格檔位有了姓名,榮耀的 Magic3 系列則是直接將價格拉升至 8999 元的高度,vivo 和 OPPO 的旗艦機頂配版價格也已經(jīng)提升至超過 6000 元。
不但安卓廠商們勢頭迅猛,反壟斷風波也成為蘋果的另一個隱憂。不僅和 Epic 多年的官司被判定,不得禁止應用開發(fā)商設置連接、引導用戶選用蘋果以外的應用內購買方式,而且,現(xiàn)如今,全球包括澳大利亞、印度、日本、韓國在內等地區(qū),都已經(jīng)開始針對 " 蘋果稅 " 進行調查,全球其它市場加入 " 蘋果稅 " 調查的選手可能會更多。
在腹背受敵的情況下,今年為了繼續(xù)搶奪市場,iPhone 13 系列更是 " 加量還降價 ",玩起了 " 性價比 " 策略。
盡管屢屢受到創(chuàng)新不夠的質疑,但業(yè)內人士普遍認為,蘋果的領先優(yōu)勢依然在。
孫燕飚對安卓手機廠商的發(fā)展呈良性預期,但他強調,趕超蘋果還需要時間。"不僅在手機領域,在耳機、手表上,蘋果還是壟斷性的地位。未來要撼動蘋果的地位,或許至少還要 3-5 年。" 蘋果秋季新品發(fā)布會后,榮耀 CEO 趙明在其微博發(fā)文,稱蘋果是 " 強大而令人尊敬的對手 "。
現(xiàn)有技術條件下,供應鏈能力基本已經(jīng)發(fā)揮到極限了。手機空間有限,硬件性能拼到頭后,各家就只能在軟件上發(fā)揮。有業(yè)內人士認為,手機行業(yè)發(fā)展放緩后,蘋果其實是需要憋一個大招的,只是這個大招究竟在哪里還未明晰。