來(lái)源：格隆匯

作者 | 逃學(xué)威龍

數(shù)據(jù)支持 | 勾股大數(shù)據(jù)（www.gogudata.com）

最近，李子柒陷入了輿論漩渦，“資本裹挾”、“李亞鵬挖角整個(gè)團(tuán)隊(duì)”、“凈身出戶”、“股權(quán)斗爭(zhēng)”……

自7月14日起停更消失的這70多天里，關(guān)于李子柒的猜測(cè)和傳言此起彼伏，真假難辨。不過(guò)可以實(shí)錘的是，與第三方公司發(fā)生了嚴(yán)重糾紛。

停更，對(duì)于一個(gè)當(dāng)紅網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)是致命的。可見(jiàn)這次李子柒是真的沒(méi)路可走，才讓矛盾演變的如此激烈。而目前，關(guān)于李子柒的背后的真相仍是個(gè)謎。

其實(shí)類似這種網(wǎng)紅與背后資本的矛盾，已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)了。從網(wǎng)紅大V出現(xiàn)的那一天，與背后資本的流量變現(xiàn)的斗爭(zhēng)就一直在繼續(xù)，而下場(chǎng)基本都以網(wǎng)紅血本無(wú)歸告終。

但是“有錢(qián)能使鬼推磨”是對(duì)的嗎？作為粉絲心中無(wú)所不能的小仙女，或許李子柒在這場(chǎng)與資本的斗爭(zhēng)中，能讓我們看到期待中不一樣的結(jié)果。

1

都是資本惹的禍？

其實(shí)關(guān)于李子柒發(fā)生了什么，很多人都分析揣測(cè)過(guò)了。

起初大家都以為是去學(xué)習(xí)充電或者處理粉絲騷擾等問(wèn)題被耽誤了，此前李子柒也因?yàn)檫@些事情停更過(guò)，而且他的視頻拍攝周期本來(lái)就長(zhǎng)，手藝復(fù)雜，因此沒(méi)人覺(jué)得異常。

不過(guò)上周以來(lái)，各種知情人士紛紛跳出來(lái)，曝光了很多內(nèi)幕，瞬間引爆輿論。在各種知情人士和各大媒體的分析和報(bào)道中，可以感受到李子柒面臨的問(wèn)題有多棘手。

而問(wèn)題的核心便是：資本引起的企業(yè)股權(quán)、IP和利益分配之間的問(wèn)題。

自2017年李佳佳（李子柒）與微念合作創(chuàng)立子柒文化后，李子柒與微念就完成了綁定，不過(guò)李佳佳（李子柒）并沒(méi)有在微念持股。

而在四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳持股49%，杭州微念持股51%。如無(wú)意外，擁有51%的投票權(quán)，可以決定更換四川子柒的執(zhí)行董事、法定代表人，也就是說(shuō)杭州微念控制四川子柒和幾大“李子柒”的帳號(hào)。

也就是說(shuō)IP歸屬權(quán)岌岌可危。

其次，利益歸屬。

李子柒的主要工作是內(nèi)容端的拍攝和輸出，對(duì)于IP下屬的整個(gè)利益鏈條的食品運(yùn)營(yíng)、包裝、銷(xiāo)售等不涉及。但是食品廠、天貓店等都在微念名下，而這也是賺錢(qián)的核心公司。

有分析稱，天貓店在杭州微念名下，李子柒沒(méi)在杭州微念持股，她無(wú)法獲得股東的收益。如果李子柒能獲得天貓店的收入，有可能通過(guò)品牌授權(quán)與銷(xiāo)售額掛鉤的方式實(shí)現(xiàn)。所以，李子柒獲得的收益是通過(guò)合同實(shí)現(xiàn)的，并不是通過(guò)股權(quán)實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，決定權(quán)不在她手中，如何分成，是否與她本人繼續(xù)合作，都很難決定。

而微念卻是風(fēng)口上最壯的豬。

2017年以來(lái)，微念與李子柒互相成就，得到過(guò)多輪融資。2017年5月，獲得了由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。2018年5月，B輪融資由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資。此后，微念品牌管理還接連迎來(lái)了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。

今年，字節(jié)跳動(dòng)加持，持股微念1.48%，由此微念的估值已達(dá)50億元。

而這個(gè)估值當(dāng)之無(wú)愧。2018年8月，李子柒與故宮食品達(dá)成合作，李子柒天貓旗艦店開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)時(shí)店鋪粉絲近65萬(wàn)，一炮而紅，上線6天就有5款產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破千萬(wàn)；2019年，李子柒被曝光賺1.6億元，超過(guò)6成上市公司；2020年1月，李子柒柳州螺螄粉月銷(xiāo)量就超500萬(wàn)袋，而后入住各大線下連鎖商超，銷(xiāo)售額再創(chuàng)高峰。

年收入過(guò)億，主打的產(chǎn)品款款爆火，公司估值翻倍增長(zhǎng)，獲巨無(wú)霸賞識(shí)加持。一切都是那么美好，大家也都默認(rèn)，一切的成績(jī)來(lái)源于內(nèi)容創(chuàng)作者李子柒。但是細(xì)究一下，從股權(quán)利益上看，卻都與李子柒本人無(wú)關(guān)。

利益之下無(wú)道義。從李子柒斷更后那一句秒刪的評(píng)論“資本真的是好手段”可知，資本這次大概是沒(méi)打算講道義了。

而且如果簽了競(jìng)業(yè)限制條款，有可能李佳佳想自己?jiǎn)胃啥疾恍小６伊砥馉t灶，面臨的將會(huì)是什么，誰(shuí)都不知道。

如此看來(lái)，李子柒可能真的比想象中還要慘。

而另一頭資本端，顯然已經(jīng)考慮周全，勝算滿滿。

2017年，微念科技除了簽約國(guó)風(fēng)女孩“李子柒”外，還有短視頻界薛之謙“nG家的貓”、美食男神“香噴噴的小烤雞”等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅，當(dāng)年的微念取得了全網(wǎng)月均播放視頻8億次，月均營(yíng)業(yè)達(dá)千萬(wàn)的優(yōu)異成績(jī)。

而在資本的加持下，現(xiàn)如今微念科技旗下?lián)碛惺辔活^部KOL和多個(gè)新消費(fèi)品牌，與來(lái)自不同平臺(tái)的數(shù)百位KOL達(dá)成了深度合作，公司飛速發(fā)展，步步踩在新消費(fèi)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的黃金賽道上。

更何況李子柒的IP和賬號(hào)可能也都在微念手中，加上食品廠、加工廠等運(yùn)營(yíng)模式都已經(jīng)成熟。所以李子柒一個(gè)人是否創(chuàng)作，根本無(wú)法威脅到微念。

回顧往昔，KOL與網(wǎng)紅的斗爭(zhēng)，次次都是網(wǎng)紅輸?shù)难緹o(wú)歸，毫無(wú)懸念，令人唏噓。

但這次不一樣。在這場(chǎng)戰(zhàn)斗中，最大的勝算和變數(shù)，便是李子柒本人。

2

被時(shí)代選中的女孩

李子柒助理曾發(fā)過(guò)這樣一條微博：

她總說(shuō)自己何德何能，這世上比她好看的人很多、比她會(huì)手工的人很多、比她會(huì)干農(nóng)活的人很多，但唯獨(dú)是她站在了時(shí)代這里……我也相信，她一定會(huì)勇敢。

這句話道出了很多人對(duì)她的印象，一個(gè)被時(shí)代選中的女孩。

但在這個(gè)網(wǎng)紅泛濫的年代，李子柒被時(shí)代選中絕對(duì)不是運(yùn)氣，而是因?yàn)樗亲钐貏e的一個(gè)。特別在內(nèi)容的獨(dú)一無(wú)二。

2015年李子柒從美食短視頻切入，逐漸開(kāi)始了全面田園生活的拍攝，她用鏡頭勾勒了一個(gè)世外桃源，悠然、寧?kù)o卻又充滿力量。

在她視頻拍攝的田園生活下，她紡織、造紙、種地、做衣服、做竹藝、木工，甚至養(yǎng)蠶、彈棉花……將中國(guó)傳統(tǒng)文化和手藝在日常生活中描繪的美輪美奐。

雖然視頻更新頻率不高，但勝在勤勞和用心；周期很長(zhǎng)，但卻毫不乏味，讓人感受到向往的時(shí)間流轉(zhuǎn)，四季更替。

這樣的用心放在如今這個(gè)短平快的時(shí)代，再找不出第二個(gè)。

憑借優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的原創(chuàng)內(nèi)容和創(chuàng)作風(fēng)格，李子柒的視頻在國(guó)內(nèi)逐漸受到關(guān)注。2016年，《蘭州牛肉面》的全網(wǎng)播放量突破了5000萬(wàn)，點(diǎn)贊超過(guò)60萬(wàn)，成為她事業(yè)的第一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

真正讓她爆火的，是2017年。

2017年，李子柒在經(jīng)歷了被騷擾被人肉被剽竊后，組建了自己的團(tuán)隊(duì)，與微念聯(lián)合成立了子柒文化公司，以公司的身份運(yùn)營(yíng)視頻。隨著超百則視頻的發(fā)布，“李子柒現(xiàn)象”開(kāi)始在全球蔓延。

2020年4月29日，李子柒在Youtube上的粉絲突破1000萬(wàn)，成為第一個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬(wàn)的中文創(chuàng)作者。

不過(guò)，成功往往伴隨著爭(zhēng)議，順風(fēng)順?biāo)囊曨l創(chuàng)作也慢慢變了味。

內(nèi)容創(chuàng)作路上，最先受質(zhì)疑的就是她的原創(chuàng)內(nèi)容。

在李子柒的視頻中，幾乎看不到任何農(nóng)村生活的不便和艱辛，永遠(yuǎn)都是田園牧歌；而且很多體力活比如烤爐、秋千等，一個(gè)男人都無(wú)法勝任，李子柒卻無(wú)所不能，因此讓大家覺(jué)得最合理的就是造假。

隨著“尋找李子柒”的活動(dòng)悄悄展開(kāi)，各大平臺(tái)也開(kāi)始深扒李子柒家里的住址，從小到大的生存環(huán)境以及是否有背后團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)等各種細(xì)節(jié)。

盡管李子柒多次澄清沒(méi)有團(tuán)隊(duì)，不希望被打擾隱私，依舊沒(méi)有用。

慢慢的，很多讓人們滿意的“所謂的真相”出現(xiàn)。以前做過(guò)DJ，田園小仙女形象夢(mèng)碎；很多視頻內(nèi)容有剪輯和摳圖，甚至不符合生活常識(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容存疑；長(zhǎng)期住在杭州，奶奶也不是和她兩個(gè)人相依為命，還有叔叔嬸嬸，但卻沒(méi)有出鏡……

其實(shí)仔細(xì)想想，這些和她創(chuàng)作的原創(chuàng)視頻有什么關(guān)系。對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻內(nèi)容，本身就是一種創(chuàng)造和表演。她并不是贏在做過(guò)什么工作，做了多少體力活，是不是和奶奶獨(dú)居，而是贏在一個(gè)完整的李子柒。

這些深扒背后不過(guò)是被搶了蛋糕的各方，氣急敗壞的炒作，試圖用博人眼球和抹黑的方式搶奪利益。

雖然確實(shí)對(duì)李子柒產(chǎn)生了一些負(fù)面評(píng)價(jià)，但并沒(méi)有把她擊垮，反而讓李子柒的形象更加完整，也讓她面對(duì)問(wèn)題更有底氣，她獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容更是她最有利的武器。

此前，李子柒一直堅(jiān)持不接廣告，做一個(gè)長(zhǎng)期主義者。連續(xù)多年的純粹視頻創(chuàng)作也確實(shí)讓李子柒立于網(wǎng)紅視頻創(chuàng)作者的頂端，相比于其他夾雜廣告的視頻博主來(lái)說(shuō)，李子柒是一股清流，粉絲群也非常牢固，沒(méi)有掉粉或是過(guò)氣的擔(dān)憂。

這就是這場(chǎng)斗爭(zhēng)中最大的變數(shù)。

放眼全網(wǎng)，再找不出第二個(gè)李子柒。她坐擁的是全球過(guò)億粉絲，是一個(gè)名副其實(shí)的國(guó)際網(wǎng)紅；她是中華文化的傳播者，是外國(guó)人眼中神秘美好東方的向往；她還以一己之力將地方食品帶向全球，讓地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)明顯改善，她的能量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止網(wǎng)紅和帶貨這一點(diǎn)點(diǎn)。

而從之前“李亞鵬山寨李子柒”被網(wǎng)友群嘲后，也可見(jiàn)得，就算有了同樣的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)，也沒(méi)人能復(fù)制的了李子柒。

這一次，如果資本真的站出來(lái)與她撕破臉，讓她一無(wú)所有，等于公然告訴全世界，用金錢(qián)可以控制和剝削傳播中國(guó)文化的人，也會(huì)失去一大部分收益。想必，沒(méi)人會(huì)犯傻。

3

資本，該放慢腳步了

雖然李子柒的事情，結(jié)果未定。但是這些年資本的腳步過(guò)快，蜂擁侵入一個(gè)賽道，瓜分后一地雞毛，帶來(lái)無(wú)數(shù)副作用的事實(shí)卻值得我們深思。

曾經(jīng)，房地產(chǎn)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要發(fā)展動(dòng)力，于是資本蜂擁而至，極高的利率，變異的貸款和盲目的炒房之下，樓市徹底異化，如今如何讓房?jī)r(jià)健康化成為了政府調(diào)控的主要目標(biāo)，資本也消失不見(jiàn)。

放眼現(xiàn)在，在中國(guó)新消費(fèi)品牌迎來(lái)全面爆發(fā)的當(dāng)下，MCN機(jī)構(gòu)中的紅人電商、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、廣告營(yíng)銷(xiāo)、IP授權(quán)、社群付費(fèi)等運(yùn)營(yíng)模式完美契合了市場(chǎng)熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)，因此再次獲得了資本的爭(zhēng)相競(jìng)逐。

但也由于資本的爆炸擠入和搶奪利益的嘴臉過(guò)于明顯，讓這個(gè)本該是原創(chuàng)內(nèi)容當(dāng)?shù)赖男袠I(yè)變得浮躁不堪。

MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)模式變成了：找準(zhǔn)行業(yè)細(xì)分定位，迅速切入；通過(guò)運(yùn)營(yíng)和買(mǎi)流量打造爆款；而后快速?gòu)?fù)制，全面推廣，最終創(chuàng)造大V，直播帶貨，穿插廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)紅一般的時(shí)效性，都火不過(guò)3個(gè)月。《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1.4%的賬號(hào)上榜10次以上，多數(shù)賬號(hào)在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜。

當(dāng)復(fù)制出來(lái)的網(wǎng)紅由于審美疲勞和廣告過(guò)多被觀眾拋后，MCN機(jī)構(gòu)選擇直接打造下一批。只要能讓機(jī)構(gòu)整體保持著熱度就好。

這也是原創(chuàng)作者不被尊重的原因。因?yàn)檫@完全違背了花心思原創(chuàng)的初衷，變成了流水線上的麻木工作。

如今，流量變現(xiàn)這條路無(wú)疑是最大的風(fēng)口，明星、網(wǎng)紅、以及各行各業(yè)都在切入。但這不應(yīng)該是資本控制的理由。過(guò)于拔苗助長(zhǎng)的提現(xiàn)只會(huì)讓所有的行業(yè)創(chuàng)作者無(wú)路可走，創(chuàng)造的東西越來(lái)越?jīng)]有價(jià)值，讓流量變成一堆可有可無(wú)的數(shù)據(jù)。

4

尾聲

歷史的教訓(xùn)告訴我們，與資本斗爭(zhēng)最后，沒(méi)什么好下場(chǎng)。

所以這一次，是資本主動(dòng)停下腳步的時(shí)候了。減少一些利益的斗爭(zhēng)，多給原創(chuàng)作者們一些空間和自主權(quán)，不再短視，做一個(gè)長(zhǎng)期主義者。相信，未來(lái)會(huì)收獲的更多。

只有資本與粉絲一起，才能讓“李子柒們”的天空，重回光明。