來源：志象網(wǎng)

長期以來，眾多開發(fā)者對“蘋果稅”和“安卓稅”怨聲載道。以iOS游戲內(nèi)購為例，當(dāng)用戶在游戲內(nèi)買皮膚、購置裝備等，都要對游戲開發(fā)商付費，玩家在游戲中每花費10塊錢，就有3塊錢付給了蘋果。

而對于iOS用戶來說，使用Apple Pay進(jìn)行支付是唯一的途徑，往大了講，當(dāng)一款游戲內(nèi)購營收達(dá)到1億美元時，其中就有3000萬美元進(jìn)入了蘋果的口袋。2020年，谷歌跟上了蘋果的腳步，對開發(fā)商們采取了類似的措施。

打響反擊蘋果和谷歌的第一槍，卻是在三星的“老家”韓國。8月31日，韓國國會表決通過《電子通信事業(yè)法》修正案，該法案要求，無論是谷歌的 Google Play ，還是蘋果的 App Store ，都不可再強制要求開發(fā)者使用平臺唯一的支付系統(tǒng)。

對眾多出海廠商而言，Google Play 和App Store是無法越過的兩大平臺，30%的抽傭和支付渠道的排他性給他們帶來了諸多不便。而現(xiàn)在，他們正迎來更多的好消息。

2020年，全球知名游戲《堡壘之夜》的所有者Epic更與蘋果、谷歌展開訴訟，狀告他們壟斷。這場舉世矚目的訴訟最終帶來了蘋果的一項承諾，將對App Store進(jìn)行一系列更新，其中規(guī)定，開發(fā)者可以向用戶通知第三方支付渠道。現(xiàn)在，他們密切地觀望著最新的進(jìn)展，不過預(yù)想中的變化可能不會很快到來。

怨聲載道的“蘋果稅”、“安卓稅”

根據(jù)蘋果的規(guī)定，如果想要在app內(nèi)解鎖特性或功能，必須使用App內(nèi)購買項目。App可使用App內(nèi)購買項目式貨幣，以便用戶在app中“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。而蘋果將與開發(fā)者實行3：7的分成，即蘋果將收取蘋果稅，比如在一些視頻APP購買視頻會員，游戲APP購買游戲會員等。

根據(jù)外媒CNBC統(tǒng)計，蘋果App Store 2020年收入達(dá)到了640億美元，2020財年，蘋果營收規(guī)模達(dá)2745億美元（人民幣超1.8萬億元），也就是說，當(dāng)年App Store的給蘋果貢獻(xiàn)了超過20%的收入。有評論認(rèn)為，隨著蘋果手機銷售量和谷歌搜索廣告的增速逐步放緩，來自應(yīng)用商店的收入貢獻(xiàn)將逐步提高，而應(yīng)用內(nèi)購抽成將成為實現(xiàn)收入增長的重要途徑。

2020年，谷歌步其后塵，也宣布將在Google Play中向軟件開發(fā)者強制收取30%應(yīng)用內(nèi)購抽成。當(dāng)時，谷歌表示，在通過Play商店提供應(yīng)用的開發(fā)者中，銷售數(shù)字商品的應(yīng)用低于3%。其中將近97%都遵守了其支付政策。

但也有“漏網(wǎng)之魚”。業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，由于iOS生態(tài)相對比較封閉，App的下載都需要經(jīng)過App Store，蘋果向來對開發(fā)者抽取30%的分成，而谷歌“跟蘋果一樣抽30%，這也不是什么新出的政策，只不過很多App繞過去了。被抽成的開發(fā)者看不過去，認(rèn)為平臺有所偏袒、不公平”。

Google Play / NextPit

不過，對于30%的內(nèi)購抽成，不少開發(fā)商怨聲載道。盡管從今年開始，谷歌和蘋果都把開發(fā)者首次在應(yīng)用商店達(dá)到100萬收入時，收取的服務(wù)費從30%降至15%，但不少開發(fā)商還是試圖繞過他們的付費政策，其中不乏Netflix和Spotify這種知名產(chǎn)品，據(jù)外媒報道，這兩家公司通過鼓勵用戶使用信用卡直接支付，以繞過相關(guān)抽成。

約會應(yīng)用Tinder的母公司Match Group也曾公開表示，不會支付谷歌30%的分成。該公司高管甚至曾抱怨谷歌 "假借開放平臺的名義"，實則是一股強勢的“壟斷力量”。

有iOS開發(fā)者曾指出，為了躲避蘋果高額的抽成，其嘗試過在App上架App Store后關(guān)閉內(nèi)購?fù)ǖ溃⑼ㄟ^包括但不限于接入支付寶和微信支付的SDK，在App內(nèi)嵌支持微信和支付寶支付的網(wǎng)頁，引導(dǎo)用戶進(jìn)行充值卡支付等方式完成支付。

但跟這些大的廠商相比，更多中小廠商更沒有話語權(quán)，由于這兩家公司幾乎控制了世界上所有的智能手機，許多開發(fā)商抱怨，他們別無選擇，只能遵守政策，支付傭金。

而相關(guān)舉措對于中國出海的應(yīng)用來說，打擊更大。“應(yīng)用要出海的話，基本上都會走App Store和Google play。通過官網(wǎng)或者其他渠道分發(fā)安裝包的話，如果不是自帶流量的大廠，基本上很難玩得轉(zhuǎn)，脫離了官方商店，光宣發(fā)就成問題。而且谷歌也有給安卓手機上apk的安裝制造阻礙，還是會損失不少用戶的。”@十里平湖霜滿天指出。

韓國立法或引來全球跟隨

8月31日，備受關(guān)注的韓國《電子通信事業(yè)法》（也被稱為“反谷歌法”）修正案得到韓國國會表決通過。該法案要求，無論是谷歌的 Google Play 商店，還是蘋果的 App Store 商店，都不可再強制要求開發(fā)者使用平臺唯一的支付系統(tǒng)。

政策落地之后，開發(fā)者有望引導(dǎo)用戶前往其他替代支付平臺，避免向谷歌和蘋果支付這筆傭金。法案還提到，如有公司違反相關(guān)規(guī)定，則最高將面臨其在韓國營收 3% 的罰款。

在世界范圍內(nèi)，韓國的這一修正案都屬于創(chuàng)舉，自此，該國成為了全球第一個在法律層面禁止蘋果、谷歌強制要求開發(fā)者使用其支付系統(tǒng)的國家。

另外，據(jù)韓媒報道，本次通過的《電信業(yè)務(wù)法》部分修正案本應(yīng)在頒布后推遲六個月執(zhí)行，但禁止應(yīng)用商店強制使用其支付方式的規(guī)定將在法律頒布之日立即實施。所以不少韓媒預(yù)測，這項約束谷歌、蘋果等應(yīng)用內(nèi)支付的法律預(yù)計將于下個月正式生效。

韓國《電子通信事業(yè)法》的修正直接源于谷歌去年宣布的一項舉措。谷歌宣布從今年10月開始，此次韓國《電子通信事業(yè)法》修正案的立法源于2020年9月谷歌宣布的一項舉措。谷歌表示，在其應(yīng)用商店上分發(fā)安卓應(yīng)用的開發(fā)者，都必須使用谷歌的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，開發(fā)者須在2021年9月30日之前完成這一操作。

谷歌還曾公布將從10月起將應(yīng)用內(nèi)購支付方式從原先的游戲應(yīng)用擴大至所有應(yīng)用程序，即對入駐旗下應(yīng)用商店“Google Play”的所有應(yīng)用程序和內(nèi)容的交易額收取30%的手續(xù)費。這也是蘋果多年以來對應(yīng)用商店抽取傭金的模式。在iOS的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，蘋果也規(guī)定對應(yīng)用程序和內(nèi)容的交易額收取30%的手續(xù)費，并且只能通過蘋果的支付渠道。

來源：The Financial Express

黃彬（化名）所屬的游戲公司目前正密切關(guān)注著這一法案的進(jìn)展，不過，到目前為止，他們還沒有收到能夠具體落地的方案。在他看來，此次韓國《電子通信事業(yè)法》的修正更像是大佬們的一場博弈，最后很可能雷聲大、雨點小。

黃彬?qū)n國《電子通信事業(yè)法》修正案的看法也不難理解。近些年來，谷歌與三星之間一直齟齬不斷。在美國多地對谷歌的反壟斷訴訟中，訴訟書中稱谷歌曾試圖“扼殺”三星 Galaxy Store，還“賄賂”應(yīng)用開發(fā)者讓他們只在 Google Play 中上架應(yīng)用。

不過，在世界范圍內(nèi)，韓國《電子通信事業(yè)法》修正案的通過仍將帶來更廣泛的意義。韓國放送通信委員會主席韓尚赫（Han Sang-hyuk）表示，隨著美國和歐洲也在提出類似的法案，韓國此舉將成為全球應(yīng)用程序市場平臺監(jiān)管立法的基石。

而蘋果和谷歌正在世界范圍內(nèi)面臨越來越多的“麻煩”。據(jù)路透社報道，蘋果正在印度面臨反壟斷調(diào)查，遭控涉嫌濫用其在應(yīng)用程序市場的主導(dǎo)地位，強迫開發(fā)者使用其專有的程序內(nèi)購買(in-app purchase)系統(tǒng)。這些指控與蘋果在歐盟面臨的一項案子類似，歐盟監(jiān)管機構(gòu)去年開始就蘋果對付費數(shù)字內(nèi)容的分銷抽取程序內(nèi)購買費用的三成、以及多項限制措施展開調(diào)查。報道稱，在未來幾周內(nèi)，印度競爭委員會將審查此案，并可能命令其調(diào)查部門進(jìn)行更廣泛的調(diào)查，或者如果發(fā)現(xiàn)此案沒有實益，則將整個駁回。

據(jù)The Verge 報道，俄羅斯也要求電子設(shè)備預(yù)裝俄羅斯開發(fā)者開發(fā)的應(yīng)用程序，澳大利亞正在研究監(jiān)管Apple Pay和谷歌Pay等服務(wù)。而美國36個州和首都華盛頓哥倫比亞特區(qū)也指控谷歌濫用google play應(yīng)用商店的主導(dǎo)地位，對開發(fā)者抽取分成，這一行為違反了反壟斷法。美國政府中的一些人甚至提出了類似于韓國通過的法案。

全球性科技研究機構(gòu)Omdia分析師埃斯科費特（Guillermo Escofet）的觀點指出，韓國的新立法最終可能會被其他國家的監(jiān)管機構(gòu)引用。

《堡壘之夜》“告贏”蘋果稅

不過，全球范圍內(nèi)，飽受指摘的“蘋果稅”可能即將迎來改變。

2020年，騰訊持股的Epic Games公司旗下《堡壘之夜》引入了一種新的付款選項，以規(guī)避App Store內(nèi)的購買規(guī)則。該系統(tǒng)讓玩家可以直接選擇直接繞過平臺向 Epic 付款，而且比通過應(yīng)用商店支付更為便宜。

《堡壘之夜》嘗試使用規(guī)避應(yīng)用商店購買規(guī)則 / 堡壘之夜

僅僅幾個小時之后，蘋果便將這款游戲從 App Store 中下架。谷歌隨后也將其從 Play Store 下架。二者給出的理由是，《堡壘之夜》此舉違反了各自商店的引導(dǎo)準(zhǔn)則。有所不同的是，谷歌發(fā)言人表示因為安卓是一個開放性的系統(tǒng)，允許各種商店應(yīng)用存在，所以其他商店不受此舉約束。Epic 現(xiàn)在也建議玩家到三星的 Galaxy 商店下載《堡壘之夜》。

之后，Epic就此對蘋果、谷歌和提起了訴訟，狀告他們壟斷。這場舉世矚目的反壟斷訴訟引發(fā)的效應(yīng)讓更多的開發(fā)者受益，谷歌對每位開發(fā)者一年內(nèi)前100萬美元的抽成降低至15%。蘋果則對收入不足100萬美元的開發(fā)者將傭金抽成降至15%。當(dāng)時按照分析公司Sensor Tower估算，“蘋果稅”的下調(diào)可以使98%的開發(fā)者從中獲利。但2%的頭部開發(fā)者，占了App Store內(nèi)購營收的95%。蘋果團結(jié)了98%的中小開發(fā)者，但自身收入受到的影響微乎其微。

日前，蘋果再次讓步，從明年初開始，將允許全球各地“閱讀器”類 App 的開發(fā)者提供訪問外部網(wǎng)站的鏈接，讓用戶設(shè)置或管理帳戶。這也意味著，蘋果在過去強制抽成30%的“蘋果稅”上開了一道口子。App Store將開放第三方支付，部分應(yīng)用程序可以繞開“蘋果稅”30%抽成。

根據(jù)蘋果對“閱讀器”應(yīng)用的定義，這一變化適用于提供數(shù)字雜志、報紙、書籍、音頻、音樂和視頻的預(yù)付費內(nèi)容或內(nèi)容訂閱的App。而允許這部分應(yīng)用程序用戶繞過蘋果應(yīng)用商店（App Store），到外部網(wǎng)站進(jìn)行支付，意味著許多開發(fā)者將不再需要向蘋果支付應(yīng)用商店傭金。

不過，蘋果的這些條款最終能否生效，還有待法官批準(zhǔn)，在此之前，沒有人能確定這些新變化未來將會如何實施。不過，從技術(shù)上落地并非難題，除Epic外，有不少公司都有過嘗試。Netflix（網(wǎng)飛）、Spotify和Tinder這些訂閱服務(wù)提供商曾多次繞過谷歌應(yīng)用商店（Google Play Store）的自帶支付系統(tǒng)。

最近，黃彬開始向蘋果方面打聽關(guān)于這些條款的最新進(jìn)展，最終他得到的仍是模糊的回答。“蘋果的人也不知道具體怎么實施，畢竟也才一個禮拜前的事情。我們屬于第一線，如果有什么可以用的支付，肯定第一時間去接的。”