Facebook離中國很近。

它的創始人扎克伯格，Mark Zuckerberg，大概是最受中國人民喜歡的外國企業家，可能沒有之一 ——

中國人總是親切的叫他"小扎"。

如果不是他的詞條清清楚楚地寫著"國籍美國"，可能有很多人都會以為他是個中國人，最起碼也是個華裔。

因為他說中文，吃中餐，甚至還會搟餃子皮。

你能從扎克伯格的身上找到中國人的特點，樸素、內斂，帶一些害羞，也能從他身上看到很多中國人喜歡的特質，比如堅持、奮斗和專一等等。

甚至翻開他的過往史，你會有莫名的熟悉感：

這劇本，他喵的不就是"鄰居家的孩子"——

小時候展現出在編程領域的天賦，大學時初露鋒芒，然后創業成功，走上人生巔峰。

并且，他看起來很愛中國，他曾花費一年多的時間學習中文。

他也曾多次造訪中國，參加各種活動與論壇，甚至在清華大學，全程用中文演講。

扎克伯格的妻子普莉希拉·陳是美籍華裔，因此，他也被中國人親切的稱為"中國好女婿"。

但現在，這個"好女婿"，開始在背后"捅刀子"了。

翻開扎克伯格的履歷，我們才發現。

原來扎克伯格和他的Facebook，一直離我們很遠。

扎克伯格很聰明。

他在很小的時候，就展現出在電腦方面的驚人天賦。

11歲的扎克伯格開始上編程課。12歲，他已經可以開發游戲了。

到了中學時期，扎克伯格寫了一個叫做Synapse的音樂推薦程序，微軟愿意為了這個程序，掏數百萬美元出來。

甚至微軟和美國在線都想以100萬美元的年薪，把扎克伯格招入旗下，訓練和專門培養這個人才。

但扎克伯格毫不猶豫的拒絕了，他說，"賺錢不是我的目的"。

經過這件事，扎克伯格也成了家鄉遠近聞名的"電腦天才"。

不過扎克伯格的"開掛人生"，要從他進入哈佛時開始。

2002年，扎克伯格進入哈佛大學學習。大二時，他開發了一款叫做"CourseMatch"的程序。

目的是讓學生們根據別人的選課情況，作為參考，更好的確定自己的課表。

但由于這款軟件，一點學生姓名，就會顯示他的選課情況。所以它被很多人用于搭訕美女——美女選哪門課，我就選哪門，還能坐在她身邊。

發現同學們有點"饑渴"的扎克伯格，很貼心的又開發了一個程序Facemash，大概的功能相當于在線評"校花"、"校草"。

然后他制作了一個網站，根據瀏覽者對哪張照片更"辣"的評定，來排行這些照片。

這個網站，就是Facebook的前身。

網站推出幾個星期內，哈佛一半的學生都成為了它的會員，甚至一度讓哈佛官網宕機。

2004年底，Facebook已經有了數百萬用戶。

也就在這時，他做出了人生中最重大的一個決定——從哈佛退學，全身心投入Facebook的運營與發展當中。

也是這一決定，才有了日后擁有20億用戶，市值5000多億美元的社交帝國。

Facebook上市的那一天，扎克伯格身價超200億美元。

那年，他28歲。

難能可貴的是，這個全世界最有錢的80后，還保留著樸素的生活習慣。

這，不是中國優良的傳統美德嘛？

很多中國人在看這個"女婿"時，怎么看怎么順眼。

灰色T恤、藍色牛仔褲和黑色拖鞋，是他萬年不變的裝扮。

在成名后的很長一段時間內，他住在租來的公寓里，房間里甚至只有兩把椅子和一張桌子。

而他的座駕，也只是一輛本田飛度。

了解得愈多，中國人就越發喜歡扎克伯格。

他是一個專一的理工男，會說情話的那種。

在扎克伯格第一次和女友普莉希拉·陳約會時，扎克伯格說了一句，"我寧愿和你外出約會，也不想回家完成期中測試"。

這句話在現在聽起來可能有那么一點尷尬，但要知道，那時候的扎克伯格，完全是一個只對技術感興趣的超級技術宅男。

兩人在決定同居時，扎克伯克也第一時間在Facebook上"虐狗"。

為了普里西拉，扎克伯格開始吃中餐，學中文。并且保證，每周和普里西拉獨處的時間，超過100分鐘。

就連結婚時普里西拉手上戴的戒指，也是扎克伯格自己設計的。

結婚之后，和大多數中國男人一樣，扎克是個"女兒控"。

女兒MAX快要出生時，扎克伯格宣布，Facebook剛做爸爸或者即將當爸爸的男員工，都能有四個月的帶薪假期。

這樣一個扎克伯格，中國人怎么會不喜歡。

更何況，他還那么喜歡中國。

2009年，他就在采訪中多次表示對中國市場的期待：

"如果你遺漏了13億人的市場，還如何能連接整個世界"。

他也多次表示，對中國的興趣，不局限于漢語。

2010年，扎克伯格首次來到中國，一口氣參觀了百度、中國移動、新浪和阿里巴巴四家公司。

那時他還有些靦腆，面對崇拜他的中國員工，基本說不出話來。

到了2014年，扎克伯格進入了清華大學經濟管理學院顧問委員會。這一委員會的成員，全部都是頂級企業家。

他們偶爾會出入紫光閣、人民大會堂等地，接受領導人的接見，共同探討一些命題。

那一年，扎克伯格在清華大學演講，他全程用中文表達，盡管帶著美國口音，但他能將自己的意思完整地表述出來。

可以很清楚地感受到，他確實有認真地在學中文，而不是那種簡單的只會說"你好"、"謝謝"之類的敷衍。

2015年，扎克伯格到訪西安，第一件事就是去參觀了西安的古城墻。

隨后，在參觀大雁塔時，一向宣稱自己是"無神論者"的扎克伯格，在大雁塔為世界和家人禱告和平與健康。

2016年，扎克伯格再一次來到中國。

在北京空氣PM2.5指數為374，達到嚴重污染級別的時候，他特意跑步經過天安門廣場，以此向中國示好。

2017年，扎克伯格再一次在清華大學，進行了一場全中文的演講，刷爆中文互聯網。

那一年，小扎說，他愛中國。

但就在前幾天，這樣一個"中國好女婿"，他似乎突然變了。

2

2019年10月17日，扎克伯格在美國華盛頓的喬治城大學，也發表了一個35分鐘的演講。

這場演講，他特地批評了中國的審查制度，尤其點名批評了TikTok（抖音海外版），以表達他對言論自由的"捍衛"。

圖：知名外媒Mashable的文章標題：扎克伯格稱真正的威脅來自TikTok和中國

這場演講，產生了一個有趣的結果：

就是中美雙方，這一次終于在一件事上達成了一致——

扎克伯格這個人，人設崩了。

在美國，知名外媒Mashabale在報道中寫道：

扎克伯格產生了"巨大的轉變（big reversal）"。

圖：Mashable相關文章截圖

在中國，觀察者網的專欄作者潘攻愚則認為，扎克伯格"對中國因愛生恨"。

而中國網友們，則只好送上一聲"呵呵"。

因為，就像這位網友說的一樣，嘲笑中國沒有言論自由的Facebook，自己刪帖封號，早已經成了一種慣例。

而且，他們還是極具選擇偏好地刪帖封禁。

大家都知道，今年以來，香港的事情鬧得沸沸揚揚，在Facebook上的討論也是熱火朝天。

可就在兩個月前，Facebook突然發布聲明，他們刪除了7個粉絲專頁、3個社團和5個個人帳號。

理由是賬號涉嫌傳播關于香港的"假新聞"，還說這些內地賬號和中國政府有關。

還冠冕堂皇地說了一句：我們刪除群組和賬戶是基于他們的行為，而不是他們發布的內容。

可有中國媒體查詢后發現，這些賬號全部都在斥責香港暴徒，并力挺香港警察。

比如這位網友斥責暴徒的行為和ISIS有什么區別。

雖然武器不同，但后果相同。

暴徒和黑記的合作。

而與之相對，暴徒的帖子卻全都活得很好。

網友們紛紛在微博上吐槽，甚至公開游行抗議。

但Facebook卻毫不在乎。

同樣地，就在這個月，香港警察多次辟謠，并兩次要求刪除涉嫌誹謗的帖子，Facebook卻直接無視了。

這不是妥妥的雙標嗎？

更匪夷所思的是，曾經對中國如此友好的他，竟然開始公然宣揚"中國威脅論"。

上周一，接受電臺節目采訪時，扎克伯格說發現了"中國試圖干預美國2020年總統大選的跡象"；

上周三，美國關于Facebook虛擬貨幣開的一次聽證會上，他警告美國的金融監管機構：你們再攔著我們，中國就會在虛擬貨幣領域超越美國，美國價值觀危矣！

扎克伯格的變化不止如此。

2年前在清華，扎克伯格的演講主題之一，叫做"相信你的使命"。那時候，他說，Facebook的使命，"是把人們聯系在一起。"

以他為原型拍攝的電影《社交網絡》中，也有這樣的劇情：

小扎讀大學時，因為沒有好用的校園社交工具，而創辦了Facebook，成為學生們在網絡上的"伊甸園"。

這個故事溫馨、浪漫，再配合校園愛情，宛如當代童話。

但僅僅2年之后，小扎的說法變了。

在前幾天喬治城大學的演講中，扎克伯格說：他是因為——

親眼目睹了伊拉克戰爭給人帶來的驚恐和痛苦，現實校園的學生們無處發泄，所以他立志搞一個能在虛擬世界抒發對戰爭惡感的自由世界，于是Facebook誕生了。

說好的校園偶像劇呢，怎么突然變成了商業又或者是政治片？

又或許今時今日的Facebook，早已不僅僅擁有"把人們聯系在一起"的單純使命，它還在努力適應并操縱著政治。

民主黨總統候選人沃倫月初在Twitter上攻擊Facebook的政治廣告政策，認為Facebook"明確地把這個平臺變成了一個以獲取虛假信息為目的的機器。"

的確，Facebook長期允許刊登政治廣告，甚至是刊登明顯是假話的政治廣告。

扎克伯格遭遇了前所未有的激烈批評。

但按照沃倫的說法，Facebook在2016年已經幫助特朗普選舉成功了一次。這一次，只不過是打算故技重施。

2016年那一次，Facebook出賣用戶隱私，來操縱美國大選的事情，大家或許都熟悉。

為此，Facebook曾面臨2000000000000美元的天價罰款，相當于Facebook當時市值的4倍。

當時，Facebook被爆出丑聞：泄露了5000萬用戶數據。

Facebook的股價應聲大跌。短短兩天，市值縮水500億美元。

在Facebook的歷史上，這是前所未有的巨大信任危機。

不但股價下跌，連扎克伯格本人都被法庭傳喚。

可Facebook只是一個社交網站，到底是怎么操縱美國大選的呢？

我給大家舉個例子，比如你喜歡在Facebook上瀏覽和槍支有關的信息，還時不時為最新消息點個贊，于是，這個"贊"就被后臺捕捉了：

原來，這個人贊同持槍吶！

過不了幾分鐘，"希拉里反對持槍"以及"川普支持持槍"的消息，就會出現在你的瀏覽頁面上。

于是，你以為你隨便逛逛看到了有利于川普的新聞，然后做出了自己的選擇，你去投了川普一票。

而實際上，你以為的"無意"，正是別人的處心積慮。

如果所有的品牌都能這樣"精準投放"，怕是要賺得盆滿缽滿。

這樣的事怎么會曝出來呢？

原來這樣高水平的"精準投放"，正是Facebook上一家叫"劍橋分析"的數據公司干的。

被Facebook邀請入駐后，2014年，他們推出了一款性格測試的app，聲稱是"心理學家用于做研究的app"。

帶著強烈的好奇心，27萬Facebook用戶躍躍欲試，將自己的姓名年齡籍貫興趣愛好業余活動，統統報告給了這款App。

但劍橋分析公司覺得這點人還不夠，于是他們在Facebook上發布了一則廣告，聲稱他們聯合劍橋大學心理學教授亞歷山大·科根，一起研發了一款軟件。

只要你做完這個測試，就給你賬戶發5美元。

不過，這5美元不是你想拿就能拿的，他們還有一個前提：

要想成功下載這款APP，你得有至少185名好友。

于是，27萬人的小樣本，迅速變成了5000萬人！

而且，通過訪問好友資料，作為這27萬人的好友，你在Facebook上發帖、點贊等行為，都會被劍橋分析公司偷偷獲取。

然后，他們就可以定向推送川普大選的信息。

根據調查，到目前為止，劍橋分析至少參與了各國超過200場競選：尼日利亞、肯尼亞、捷克、印度和阿根廷等等。

200多場競選，被一個數據分析公司偷偷操控，這是一件多么可怕的事情。

可詭異的是，調查表明，早在2014年，Facebook就已經得知這件事，但他們選擇了睜一只眼閉一只眼。

用戶的隱私？他們根本不在乎。

大概是受不了良心的譴責，這公司的聯合創始人克里斯托夫·威利曝光了此事。

更可怕的是，緊接著，他的賬號就被封了。

可被國會質詢時，Facebook還大言不慚地表示，用戶資料沒有外泄，這只能算是"誤用"。

在調查中，用戶對Facebook的信任跌到了冰點：只有7%。

在長久的消失和沉默后，扎克伯格終于出來道歉。

但其實，早在9年前，喬布斯就曾對扎克伯格做出過警告，要注意保護用戶隱私。

因為，這并不是Facebook用戶的隱私第一次出問題。

根據中新網報道，早在2007年，一款Facebook產品就因為過渡追蹤用戶信息，被用戶公開抵制，扎克伯格不得不出面道歉。

接著2010年，再次出現隱私問題，人們調侃Facebook的策略是"現在先干，以后再道歉"。

然后，又是這一次。

用戶的隱私，扎克伯格似乎從不在意。Facebook操縱各國大選，他也漠不關心。

在如今這個多事之秋，大多數互聯網大佬，都開始盡量回避政治。而扎克伯格，卻主動地參與到政治的輿論中心里來。

扎克伯格，到底是圖什么呢？

3

放在2年前，誰也想不到，中國好女婿扎克伯格，搖身一變，變成了"中國威脅論"的代言人，而商界精英扎克伯格，頻頻攪入政治丑聞。

如果一個人轉變如此之大，背后總該有個緣由吧？

我調查了一下扎克伯格當下在美國的處境，我現在有點明白了。

我不得不說，小扎確實太難了。

過去的幾年，他曾努力想要進入中國市場，但都沒有成功。

而今天回過頭來，他猛然發現，海外版抖音TikTok已經打入了他的老巢。

坦白說，我相信很多中國人，都沒怎么聽過這個抖音的海外版本，但是扎克伯格，倒是給它做了一波廣告。

小扎說："TikTok是中國公司在全球制造的第一款成功的互聯網產品。"

他還曾說過："十年前，幾乎所有主要互聯網平臺都來自美國。但在今天，前十大互聯網平臺中，有六家是中國企業。"

感覺上他這話好像是想攻擊我們，但是……我看完之后，竟然有點得意，是怎么回事？

我幫"今日頭條"擬了一個明日頭條的標題：

《扎克伯格說，TikTok是一款在全球范圍內的成功產品》

圖：抖音海外版TikTok

我特意研究了一下，發現在這一點上，小扎并沒有說假話。

根據觀察者網的報道，TikTok最近在加利福尼亞，距離Facebook總部不遠的地方設立了新的辦公地點，并且高薪開始挖人。

已經有不少的Facebook老員工，跳槽去了TikTok。

而2019年2月，TikTok下載次數在全球超過10億人次，這還不包括大陸的安卓系統。

早在2018年，蘋果用戶新下載的app排行榜上，TikTok也已雄踞第一。

Facebook作為一款web時代的產品，因為出名地難用，早就已經淪為第二梯隊，不是TikTok的對手。

而即使是扎克伯格費盡心思收購的熱門App WhatsApp、Instagram，包括Messenger，也都已經被TikTok甩在腦后。

更要命的是，到目前為止，扎克伯格還沒有想出來應對的方法。

Facebook唯一有點水花的嘗試，是在2018年底，曾經制作了一款叫做Lasso的短視頻APP。這款產品，基本上就是抖音的翻版。

圖：Lasso

簡而言之，扎克伯格只想出了一個妙計：

抄。

而且，還抄失敗了。

2019年初，Lasso的全球下載量不足5萬。而TikTok，早就遠遠超出1億的量級。

誰能想到有一天，不可一世的世界巨頭Facebook，會來抄讓我們中國高級知識分子不屑一顧的抖音？

看著越來越多美國青少年迷上TikTok，而Facebook們的流量則被不斷分走，扎克伯格，現在慌得一批。

于是，才有了這么一番演講。

這大概是扎克伯格想出的第二個妙計：

給政府施壓，利用"政治審查"的罪名，把TikTok趕出美國。

而從這場演講開始，扎克伯格算是徹底和中國撕破了臉。

不過撕不撕破臉的，小扎可能也已經不在乎了。

因為根據此前爆出的消息，Facebook進軍中國的計劃，基本上已經宣告泡湯。

既然無法來中國賺錢，那也就不用再裝什么中國好女婿了。

天下熙熙，皆為利來。天下攘攘，皆為利往。如是而已。

尾聲

我很喜歡玩一種叫"狼人殺"的桌游。

人數較少的狼人，要盡可能地殺光好人，才能獲得勝利。

于是就有一種高端玩法，叫做"深水倒鉤狼"。

狼人因為在人數上處于劣勢，在前期只能假裝好人，在好人中間潛水，甚至不惜出賣自己的狼人隊友，來獲得好人的信任。這叫"深水"。

然后在關鍵時刻，突然反水，大家才恍然大悟，原來他是一匹狼人。這叫"倒鉤"。

我玩狼人一直玩得不太好，但如果小扎來玩，恐怕會是個中高手。

深水倒鉤狼，很好用，但也有很大的副作用，就是最好不要和熟人玩。

否則，你玩得越好，當你表明自己是狼人的時刻，你的好朋友，就越受傷。并且覺得你是一個心機婊。

我想曾經喜愛扎克伯格的"中國老丈人們"，此刻便是這種心情。

不過，相信我，更糟的可能還在后面。

根據美國政治新聞網站Politico的報道，扎克伯格及其妻子聘請了民主黨民調專家Joel Benenson作為兩人公益機構的顧問。

而這個Joel，曾經是奧巴馬的顧問，同時也是希拉里2016年競選團隊的首席策略師。

從那時開始，就已經有很多外媒懷疑，扎克伯格準備競選總統。

雖然小扎予以否認，但這種說法從未散去。

畢竟，如今的形勢，所有的互聯網大佬，都在努力遠離政治。

而他卻偏偏反其道而行之，讓人費解。

如果不是吃飽了撐的，大概就是有利可圖吧？

最后，我給大家總結一下。

今天，扎克伯格教給了我們重要的一課：

我們再也不要相信愛情了。前一秒愿意兩肋插刀，后一秒就能插你兩刀。

小扎，建議以后改名叫"小渣"。

我現在只相信張無忌的媽媽：

"記住，別相信女人。越漂亮的女人，越會騙人！"

以及，別相信男人。越有錢的男人，越會騙人！

來源：酷玩實驗室