近日，提前北美兩天、4月24日上映正在預(yù)售之中的《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》已經(jīng)打破了多項(xiàng)數(shù)據(jù)記錄：4月12日晚間預(yù)售票房迅速破億；平均票價比此前的記錄高了近一倍；4月14日午間預(yù)售票房已經(jīng)破2億元；幾百元的天價IMAX新聞頻繁刷屏。

截至4月16日17點(diǎn)，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到約2.8億元，貓眼電影上165.1萬人標(biāo)記了“想看”。

2019年Q1國內(nèi)電影大盤的走勢疲軟，累計(jì)票房171.4億元，同比下滑9.5%，一季度觀影人次下滑至4.8億，去年同期為5.61億。院線方都在等待一部足夠重量級的電影來拯救票房市場，而《雷霆沙贊！》在國內(nèi)宣告失靈后，自《驚奇隊(duì)長》后的進(jìn)口特效大片荒也早已讓觀眾按捺不住。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》片方最終選擇提前北美兩天在大陸公映，這一切造就了這部漫威巨作的天時地利人和。

從《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》23.9億元的票房判斷，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》有極大概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越前作票房。那么，對影視領(lǐng)域上市公司而言，誰能夠從《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中取得最可觀的收益呢？

票價、熱度遠(yuǎn)超普通場，IMAX中國或成贏家

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》由漫威影業(yè)、迪士尼出品，國內(nèi)由中影集團(tuán)引進(jìn)，中影股份、華夏電影發(fā)行公司發(fā)行。迪士尼和漫威無疑將拿去大頭，作為進(jìn)口片中影集團(tuán)具備引進(jìn)權(quán)，中影、華影是國內(nèi)唯二兩家具有進(jìn)口片發(fā)行資格的公司，并沒有太多其他電影公司插足的空間。

但這種能夠帶動大盤的單部電影顯然會利好下游放映市場。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售天價場次的新聞中，數(shù)百元的電影票被一搶而空，頗有些春運(yùn)或者演唱會搶票的態(tài)勢，各地黃牛甚至也傾巢而出，重新聚集到電影票這個不那么吃香的市場。

據(jù)【鋒芒智庫】詢問和實(shí)際觀察，天價票并非是所有24日凌晨預(yù)售場次的普遍現(xiàn)象，而是集中在零點(diǎn)后的IMAX場次中。以長沙開福區(qū)萬達(dá)影院為例：00:05放映的VIP廳和IMAX廳票價高達(dá)288元，而僅僅5分種后的普通3D場次票價為99元，3:35的午夜IMAX場同樣定價288元之高。

從預(yù)定人次來看，00:05的288元首場IMAX幾乎滿場，而00:10的99元普通3D場次僅僅有6個座位被銷售出去。不只是萬達(dá)如此，長沙其他有IMAX廳的院線基本都呈現(xiàn)了同樣趨勢：

這種現(xiàn)象可以說明：預(yù)售的火爆集中在首映首場IMAX場次中，即使票價接近普通場次三倍仍然幾乎售罄，普通3D場次并不像傳言中那樣火爆；同樣的漲價趨勢下，IMAX場次明顯幅度高于普通場次，且凌晨3:30結(jié)束首場IMAX后加排一場成為院線經(jīng)理的普遍選擇。

對《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映觀影人群進(jìn)行簡單分析，不難明白這種狀況形成的原理：選擇凌晨去影院觀影的人群多數(shù)是漫威的死忠粉絲和影迷，首映觀影不僅僅是一次電影消費(fèi)和防劇透優(yōu)勢，也是帶有儀式感的體驗(yàn)。而IMAX和普通影廳在觀影體驗(yàn)上的區(qū)別也是因人而異的，資深影迷對IMAX廳的需求更高。

筆者詢問身邊一位購得天價票的朋友為何不買同時段便宜了近兩倍的普通3D場，他表示：“既然決定熬夜看首映了，自然要看最好的場次，又不是天天有這種機(jī)會。”

從這一點(diǎn)來看，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售火爆受益方中少不了IMAX中國。因?yàn)槠湟曈X特效大片的特點(diǎn)，正面效應(yīng)會超過院線整體增幅。

IMAX中國在2018年正經(jīng)歷了發(fā)展最好的一年。斬獲破紀(jì)錄的3.37億美元票房，較2017年增長16%，高于9.06%的中國票房整體增速；IMAX中國還稱，在2019年行業(yè)整體春節(jié)期間觀影人次下降11.9%的情況下，IMAX的觀影人次不降反增，較去年同期增長約16%。而春節(jié)期間撐起檔期的，是國產(chǎn)科幻大片《流浪地球》。

顯然對IMAX中國而言，只要以視覺特效為賣點(diǎn)的電影大片不斷出現(xiàn)，那么隨著觀眾對體驗(yàn)的需求遞增，其市場增速也會快于整體票房增長。未來進(jìn)口特效大片沒有下滑的趨勢，國產(chǎn)大片也逐漸出現(xiàn)，IMAX的優(yōu)勢或許會在未來更為凸顯。

預(yù)售爆火提振院線，發(fā)行方中影成最大贏家

院線公司受益于票房整體增長，任何大賣電影出現(xiàn)都是他們樂于見到的。《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售的火爆對院線來說更是堪稱狂歡的難得機(jī)遇——檔期內(nèi)單片獨(dú)霸大大降低了排片難度，預(yù)售賣出大量影票能夠讓院線最大程度發(fā)揮自身資源價值，對院線來說，這幾乎是夢幻般的完美場景。

特別是對那些擁有IMAX、中國巨幕影廳的影院來說，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》所帶來的收益更是成倍式增長。IMAX廳常態(tài)時的票價一般為普通3D的1.5倍左右，而這次《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》首映則上升至普通票價的2.5倍甚至3倍4倍，單銀幕產(chǎn)出無疑將有一波爆炸式增長。

國內(nèi)上市的院線公司主要有萬達(dá)電影（旗下有國內(nèi)第一的萬達(dá)院線），中國電影（旗下有國內(nèi)前列的中影星美、中影數(shù)字），金逸影視（金逸院線）、橫店影視（橫店院線）、上海電影（旗下有國內(nèi)前列的聯(lián)合院線）等。

就《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》火爆預(yù)售的事件來看，所有院線公司都會受益于此。但具體來看，萬達(dá)院線具備國內(nèi)最多的IMAX資源儲備，顯然能夠在IMAX需求上遙遙領(lǐng)先；中國電影旗下有幾大院線，自身又是《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的發(fā)行方，有望成為國內(nèi)最大的受益方。

至于其余院線，金逸影視、橫店影視過去幾年都在發(fā)力向三四線城市下沉，擴(kuò)大規(guī)模，但并未在特殊影廳打造上有什么建樹。如果《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》能夠一路票房直上，這些院線公司因?yàn)橐?guī)模擴(kuò)張和下沉的優(yōu)勢或許會有更大收益。但若走勢像《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》一樣止步20至30億元的話，對公司整體業(yè)績影響就非常有限了。

同理，票務(wù)類平臺收益情況與普通院線相同，貓眼娛樂、阿里影業(yè)這兩大票務(wù)平臺背后公司股價或許有一波機(jī)會。

院線放映端寄望于《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》打開局面，但從資本市場來看，與這部電影聯(lián)系最為緊密的還是中國電影。因?yàn)檫M(jìn)口片引進(jìn)權(quán)的政策優(yōu)勢，中影在這個領(lǐng)域沒有對手，但這也導(dǎo)致了一個問題——中影雖然貴為發(fā)行方，但列名進(jìn)口片發(fā)行的數(shù)量實(shí)在太多，單片未必能夠提升多少業(yè)績。

中國電影的公告顯示：“《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》為進(jìn)口分賬影片，由公司控股股東中國電影集團(tuán)公司引進(jìn)，公司參與國內(nèi)發(fā)行。具體分賬比例按國家進(jìn)口影片政策執(zhí)行。”2012年2月，中美簽署《諒解備忘錄》，根據(jù)新的進(jìn)口影片政策，美國電影票房分賬比例提高到25%，中影股份不再受托從事相關(guān)進(jìn)口影片的具體業(yè)務(wù)，同時進(jìn)口電影發(fā)行環(huán)節(jié)的成本也大幅上升。2014年開始，進(jìn)口片發(fā)行的利潤就大不如前了。

春節(jié)檔后，披露從《流浪地球》中獲得的收益約為為27,000萬元-28,000萬元，當(dāng)時《流浪地球》的票房約為45.4億元。中影在該片中同時位列出品、發(fā)行方，才獲得了這樣可觀的收益成績。進(jìn)口片業(yè)務(wù)對中影來說更多是旱澇保收的一項(xiàng)收入來源。

中影集團(tuán)作為“進(jìn)口片入口”的政策或許不會改變，但隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中影也許不可避免地要將發(fā)行、營銷的具體業(yè)務(wù)讓渡給其他電影公司。票務(wù)平臺、互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)或許會在具體的發(fā)行和營銷端起到更大的作用，一個代表性案例就是騰訊影業(yè)2018年與《毒液：致命守護(hù)者》達(dá)成的合作。

總體來說，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售火爆這一事件，至少激活了4月的電影票房市場。上市公司方面中國電影、萬達(dá)電影、IMAX中國等公司或?qū)⒊蔀橹饕芤娣剑眲?wù)平臺、其他院線公司同樣將會受益于此。

【來源：鋒芒智庫              作者：指月】