“北有中關村，南有馬欄山。”

要發展視頻文創產業的決心，湖南省2016年就打出了口號，當年，芒果臺共制作了《我是歌手4》《媽媽是超人》《我們來了》《旋風孝子》等12檔綜藝。沒想到的是，這些共筑馬欄山“綜藝盛世”的金牌制作人在兩年后甘愿從“甲方”變為“乙方”，落戶互聯網，安家騰愛優。

注：2018年騰訊、愛奇藝、優酷、芒果系自制綜藝不完全統計（不包括衍生節目）

據《首席娛樂官》統計，2018年在“騰愛優+芒果”播出且有一定聲量的自制綜藝共73檔，其中鋪成一片紅海的43檔節目均出自電視湘軍之手，他們早已不再局限于馬欄山上的綜藝角，市面上大部分濺起水花的綜藝都與其有著千絲萬縷的聯系。

馬欄山仍在湖南，湘軍已散，互聯網度過的2018

從年初拉開偶像經濟元年的《偶像練習生》，到年底頻上熱搜的《奇葩說5》，小官將今年播出的綜藝以歷史最高熱度為標準，進行排名后，發現TOP10中有70%具有芒果背景，除湖南衛視的《聲入人心》上榜外，芒果系曾引以為傲的金牌制片人已散落騰愛優，占領頭部綜藝市場。

1、土偶、土創、明日之子，pick偶像是進化版的“超快系”

雖然說草根選秀是芒果臺最先在“超快系”試驗、又在天娛傳媒運作成功，歌手的業務能力通過《歌手》被大眾更為關注，但其中孵化的導演、制片人卻在互聯網造星中匯聚一堂。

首先是集齊11名元氣小姐姐的《創造101》，運營團隊哇唧唧哇是天娛原總裁龍丹妮與《快女》總導演馬昊，他們還與騰訊視頻綁定制作了兩季的《明日之子》，名為打造圈層文化，實則追隨市場不斷生產符合需求的偶像產品。制作方七維動力是來自《歌手》團隊的都艷和孫莉，《創造101》是他們離開芒果臺的參與的第一個項目。

《偶像練習生》的制作公司魚子醬文化則由金鷹卡通頻道總監雷瑛創立，代表作是《娛樂無極限》《中國新聲代》，老搭檔陳剛在與魚子醬合作了《2017快樂男聲》后迅速入伙，共同促成了開年爆款《偶像練習生》。

當然，已走過十四年的“超快系”不只有這幾位導演出走，辦過選秀的也不只有湖南衛視，即將為娛樂圈貢獻出200名“顏好藝佳”的《青春有你》和《以團之名》的導演陳剛、彭正園都是芒果臺“老鄉”。

2、都是慢生活，到底有啥區別？

上半年為“pick me”忙活的綜藝團隊下半年集體轉戰慢生活，不出意外地，芒果臺的制作人再次相遇，《幸福三重奏》的導演張航希原是《向往的生活2》的導演，《心動的信號》承制方唯眾傳媒CEO楊暉曾為芒果臺制作《誰是英雄》，芒果臺《妻子的浪漫旅行》則是一手打造《花少》的吳夢知操刀。

不光是關注異性交往的新生活，大眾pick出的偶像也開始下廚接地氣，TOP4《奇妙的食光》導演蔣帆原就職于芒果臺公共頻道，“大廠男孩”“101女孩”共同參演的《完美的餐廳》導演秦敏毅曾為芒果娛樂執導《大城小愛》，如今兵分兩路跨國開店。

3、以衍生為目的的季播脫口秀

與其他人不同的是，馬東的《奇葩說》是網綜進入黃金時代標志，但他又不是一個純粹的“芒果人”，成名于央視、活躍于愛奇藝、兩進兩出芒果臺。《奇葩說》走到第五季，衍生節目《奇葩ICU》《奇葩說不停》等等實現整周七天不停播，米未傳媒創辦三年，藝人經紀、付費音頻、短視頻、電商等業務都借由《奇葩說》引進的資源不斷補足。

另一檔脫口秀節目《火星情報局》的發展路徑也是從IP養成到業務矩陣布局，其制作方銀河酷娛的CEO李煒、首席內容官胡明是芒果臺的老員工，代表作有《越策越開心》《天天向上》等現象級脫口秀，直到與汪涵合作《火星情報局》才打開節目衍生鏈條，從網綜《火星反省會》《火星實驗站》等到簽約藝人郭雪芙、趙露思，再到研發App、創作電影、劇集等。

有意思的事，電視湘軍走出馬欄山，撞款互聯網，到底是求新求變，還是固步自封？

從“甲方”到“乙方”，走到體制外，湘軍的生存狀態如何？

或許已經沒有人再去質疑網綜的制作水準，僅從畫面來看，網綜和臺綜的界限越來越小。

互聯網的飛速發展讓內容制作者看到了更廣闊的天地，曾有衛視綜藝人對小官表示過身在體制內的無奈，“自己做過的東西不太想要再復刻一次覺得這次要玩一些不一樣的，但更多想法真的是因為費用上的限制，節目被框在框架里不能被打破的。”

他羨慕擁抱互聯網的原同事在創作時沒有時間、空間、費用的限制，同樣擔憂進入市場后要承擔起“一期一個舞臺”燒廣告商大價錢的壓力。

在這一方面，湘軍的處理方式往往是結伴而行，與老搭檔一起轉移陣地、共謀福利。不得不說，米未傳媒的節目制作和戰略布局是業界標桿式的存在。經驗老道的馬東坐鎮，聯合創始人牟頔是前央視最年輕總導演、劉煦有10年互聯網營銷經驗，作為“奇葩鼻祖”，靠著導演“馬曉康”、選手“馬肖恬”這樣豪華奇葩配置，一招出圈。

李煒和胡明、伍彬的銀河酷娛請來汪涵就是希望有馬東這樣的主心骨坐鎮，薛之謙、劉維、楊迪等一大批綜藝人能演能說。略顯遺憾的是，雖然汪涵撐起了自己的人設，卻不是全身心撲在銀河酷娛上，弱化汪涵的存在顯然更不合理。

另外，哇唧唧哇延續龍丹妮、馬昊此前在芒果臺的工作模式，七維動力的都艷、孫莉也是同樣。魚子醬文化更傾向于雷瑛管理，再招攬陳剛、蔣帆等原本熟悉的制作人。

還有被其他電視臺從芒果臺挖走再進入自立門戶的，比如葉烽在制作發掘張藝興的《明星學院》后入職東方衛視，在東方衛視碰到賀曉曦后兩人一起創立了笑果文化。

彭正園和易驊出走后都選擇了江蘇衛視，前者制作了《一站到底》《星跳水立方》，后者制作了《極速前進》。相較龍丹妮、馬昊的老熟人合作與葉烽、賀曉曦的知音攜手，他們則是真正的“凈身出戶”，在市場上單打獨斗。

最令人惋惜的莫過于謝滌葵，《變形計》為芒果臺鍛煉了大量戶外真人秀人才，《爸爸去哪兒》將親子綜藝推向巔峰，激流勇進中離職成立皙悅傳媒，試水直播真人秀《我們15個》收視、口碑皆撲街，好不容易憑借《約吧，大明星》稍稍翻身，又撿起自己擅長的親子綜藝，《想想辦法吧！爸爸》在播出前就讓觀眾期待已久，但是這個“播出前”是多久呢？

頂梁柱出走，主持人心有旁系，芒果新人的期待值有多少？

制作人接連出走，王牌主持人何炅在江蘇衛視的《為她而戰》、騰訊視頻的《拜托了冰箱》玩得不亦樂乎，還過了一把導演癮，汪涵的《13億分貝》《火星情報局》極有路人緣，謝娜一邊寫書、一邊錄網綜，無一不心有旁系。

2017年的芒果臺經歷了最困難的一年，南派三叔的大IP《七十二層奇樓》是吳亦凡、陳偉霆、吳磊都撐不起的“流量”，《花少2》憑撕逼出圈，一年一會的《歌手》靠著孫楠退賽刷了一波主持人最佳應急案例。

不過，也有原創節目砥礪前行，第一檔網向臺輸出的《我是大偵探》就是芒果臺的新人團隊制作，導演何舒曾向小官坦言節目前期的不易，前兩期無冠名裸奔，劇本還要長時間反復打磨以防有bug出現，長時間處于超高壓力下。

然而相較于在騰愛優混得風生水起的前輩們，芒果臺采用側面出擊、開發新題材，制作人新老搭配的模式，首先試行的《聲臨其境》就是《變形計》項目的研發者徐晴，搭檔她在《一年級》帶出的導演龔丹霞。其后，《幻樂之城》的導演安得勝是從《全員加速中2》中發掘的年輕導演，聯合出品人梁翹柏在《歌手》時期與芒果臺建立緊密聯系，在音樂場演上輔助創作。

近期被稱為“神仙打架”的聲樂節目《聲入人心》也是參與過《快女》的年輕導演，搭檔《變形計》團隊邢麗琴和《天天向上》團隊沈欣。

一檔節目用新人是有風險的，所以我們看到芒果臺在人才流失時不得不祭出大量新人啟動新節目，好處是這些打破審美疲勞的新樣式評分都不錯，遺憾是過于新鮮和紛雜的節目很難以吸引到大眾的更多目光，只能在圈層中小爆。

2018年，湖南廣播影視集團與瀟影集團、網控集團整合，新組建的湖南廣播影視集團成立。快樂購重大資產重組獲批通過，芒果TV成為國內A股首家國有控股的視頻平臺。

在傳統電視臺紛紛與外界制作團隊共建江山之時，芒果臺的以制片團隊為主的人才管理機制仍未改變，“一元體制競爭格局”延伸到芒果TV，多個內部團隊制作節目供給衛視和視頻平臺。

都說湖南人“不怕死、耐得煩、吃得苦、霸得蠻”，作為最新一批觸網的傳統電視人已占領綜藝市場的半壁江山，在影視行業的一片唱衰聲中，芒果系的期待值在新人的新節目中穩步上升，“不怕死”已然凸顯，能耐得住芒果臺幾年一次大動蕩，遵守體制內規則或許才能進階第二步，靠近已為競爭對手的前輩們。

【來源：鈦媒體               作者：首席娛樂官】