“好聲音”更名《中國新歌聲》！這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)是燦星“原創(chuàng)”輸了，還是唐德“模式”砸了？觀點(diǎn)
作為國內(nèi)最具人氣的音樂類模式引進(jìn)節(jié)目，誰也沒想到“好聲音”會(huì)落得如此狗血的下場(chǎng).......
“好聲音”絕對(duì)是音樂類綜藝節(jié)目中最值錢的一個(gè)名字，在雙方名字的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，劇情不斷反轉(zhuǎn)，不過最終還是唐德微笑著勝出。就在今晚，浙江衛(wèi)視發(fā)布聲明稱《2016中國好聲音》暫時(shí)更名為《中國新歌聲》，播出時(shí)間依舊定于7月15日。
但，這還不算是結(jié)局，對(duì)于這場(chǎng)模式之爭(zhēng)，名稱似乎還只是一個(gè)開始，后面還有著一場(chǎng)場(chǎng)導(dǎo)師、內(nèi)容與商業(yè)資源的搶奪戰(zhàn)......
復(fù)盤“好聲音”之爭(zhēng)的尷尬局面：
這場(chǎng)“撕逼”大戰(zhàn)真要延續(xù)一個(gè)世紀(jì)嗎？
2012年，中國好聲音橫空出世，一時(shí)間，轉(zhuǎn)椅子居然成為了潮流.....
其實(shí)很難想象一檔音樂類的節(jié)目能夠在中國連續(xù)做4年，還能保證超高的收視率跟招商額，但《中國好聲音》一直保有著超高的吸睛度跟吸金量。
但也正是因?yàn)椤吨袊寐曇簟返某呷藲猓诎鏅?quán)到期也迎來了續(xù)簽漲價(jià)的遭遇。燦星不愿高價(jià)續(xù)簽，而唐德則花了6000萬美金拿下了“好聲音”，從商業(yè)角度，唐德愿意出高價(jià)買下一檔極具商業(yè)價(jià)值的節(jié)目模式并沒什么不妥，但一場(chǎng)硝煙四起的斗爭(zhēng)就這樣開始了：
2016年1月20日，唐德影視公告，1月20日，公司與 Talpa 傳媒及 Talpa 全球簽訂了《<……好聲音>模式交易及合資公司交易——意向書》。
1月22日，Talpa于香港提出臨時(shí)禁制令，禁止星空傳媒及其關(guān)聯(lián)公司夢(mèng)響強(qiáng)音文化傳播有限公司制作與播放《中國好聲音》第五季節(jié)目。
1月28日，燦星制作正式對(duì)外發(fā)布聲明，指責(zé)Talpa違背國際慣例索要天價(jià)模板費(fèi)。當(dāng)日，燦星制作正式向唐德影視發(fā)出律師函，同時(shí)，星空傳媒已啟動(dòng)針對(duì)Talpa的國際訴訟，擬將在荷蘭、英國和美國同步提起國際訴訟，狀告Talpa單方面撕毀合約的行為。
4月20日，Talpa在京召開媒體說明會(huì)重申，目前中國地區(qū)只有唐德才擁有《The voice of…》版權(quán)。Talpa表示，《The voice of…》授權(quán)給全球64個(gè)國家，不可能有某一個(gè)國家能自己注冊(cè)商標(biāo)。“即使是小的改動(dòng)也不代表就不是《The voice of …》了，依然是翻版的。”
5月6日，Talpa就向香港國際仲裁中心仲裁庭提出申請(qǐng)，請(qǐng)求宣告其擁有“中國好聲音”的五字中文節(jié)目名稱。
6月20日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院作出訴前保全裁定，責(zé)令上海燦星文化傳播有限公司和世紀(jì)麗亮（北京）國際文化傳媒有限公司在節(jié)目制作宣傳等活動(dòng)中停止使用“中國好聲音”的名稱與商標(biāo)。
6月22日，香港國際仲裁中心仲裁庭駁回Talpa對(duì)其擁有“中國好聲音”五個(gè)中文字節(jié)目名稱的宣告要求，駁回Talpa對(duì)臨時(shí)禁制SCML/夢(mèng)響（以及通過其臨時(shí)禁制燦星和浙江衛(wèi)視）使用“中國好聲音”五個(gè)中文字節(jié)目名稱（以及制作新節(jié)目）的救濟(jì)請(qǐng)求。
6月23日，唐德影視已經(jīng)于6月23日正式向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提交了起訴狀，狀告燦星文化等公司實(shí)施了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，索賠5.1億元。
7月4日，北京知產(chǎn)法院復(fù)議結(jié)果公布：維持原保全裁定，責(zé)令燦星停止使用“中國好聲音”節(jié)目名稱，該漢字最終歸屬仍等待法院裁決。
不過到這里，這場(chǎng)爭(zhēng)斗還并沒有結(jié)束，浙江衛(wèi)視發(fā)布了關(guān)于《2016中國好聲音》節(jié)目將暫時(shí)更名為《中國新歌聲》的聲明。其實(shí)主要內(nèi)容就是：
1、節(jié)目更名不影響播出，7月15日會(huì)如期播出；
2、“中國好聲音”的名字是浙江衛(wèi)視想出來的，同時(shí)浙江衛(wèi)視有“好聲音”注冊(cè)商標(biāo)相關(guān)權(quán)益；
3、別人用“中國好聲音”是侵權(quán)；
4、“好聲音”更名對(duì)浙江衛(wèi)視造成了重大損失；
5、杜絕國有資產(chǎn)遭受惡意侵害......
不過唐德影視表示，如果更名后燦星推出的是一檔純?cè)瓌?chuàng)的音樂類節(jié)目，唐德是很樂見其成的，畢竟對(duì)于觀眾來說又多了一檔可以觀看的節(jié)目，但如果這檔節(jié)目仍有對(duì)“好聲音”的雷同之處，將繼續(xù)通過法律手段上訴。
也就是說，如果節(jié)目有一點(diǎn)“蹭”上了“好聲音”，撕逼大戰(zhàn)依舊一觸即發(fā).......
同時(shí)，今天浙江衛(wèi)視的聲明中還表示任何個(gè)人或機(jī)構(gòu)對(duì)“中國好聲音”這一節(jié)目名稱主張權(quán)益，均是對(duì)浙江衛(wèi)視合法權(quán)益的嚴(yán)重侵犯。
不過，今天唐德方在接受采訪時(shí)也明確表示，唐德版“好聲音”會(huì)沿用《中國好聲音》的名字，同時(shí)保有盲聽、盲選的轉(zhuǎn)椅精華，其他元素會(huì)進(jìn)行升級(jí)調(diào)整。
如此看來，事件肯定還有后續(xù)......
“好聲音”之爭(zhēng)不光是制作公司的纏斗
還是一次知產(chǎn)法的洗禮
“好聲音”名字的爭(zhēng)奪權(quán)依舊持續(xù)不斷，一面是燦星稱浙江衛(wèi)視創(chuàng)造了“中國好聲音”音樂名稱，而另一面則是版權(quán)方對(duì)中英名稱兩個(gè)所有權(quán)的堅(jiān)持，浙江衛(wèi)視也加入其中，甚至還上升到了“杜絕國有資產(chǎn)遭受惡意侵害”的高度.......
燦星制作總裁田明想不明白“外國人怎么能擁有一個(gè)咱們中國電視節(jié)目的中文名稱？”，但法律還是駁回了燦星使用“好聲音”作為節(jié)目名稱。
其實(shí)，知產(chǎn)法院宣判前不少業(yè)內(nèi)人士就選擇站隊(duì)唐德，認(rèn)為“好聲音”節(jié)目是在全球進(jìn)行授權(quán)的，所以在各國授權(quán)的節(jié)目名稱、商標(biāo)logo的使用規(guī)定是非常嚴(yán)格的，雙方應(yīng)該會(huì)有明確的約定，它的所有權(quán)應(yīng)該是歸Talpa所有。
北京天馳君泰律師事務(wù)所合伙人、“律茶”娛樂法創(chuàng)始人張繼志律師告訴小官，目前所有知產(chǎn)界的律師都在關(guān)注著燦星唐德之爭(zhēng)，還涉及了中英兩個(gè)法系，法院的任何判決都會(huì)給知識(shí)產(chǎn)權(quán)法行業(yè)帶來一個(gè)更清晰的界定。
“過去很多山寨節(jié)目沒辦法判斷，把海外的節(jié)目隨便改一改就播出了，并沒有明確的侵權(quán)界定，也沒有統(tǒng)一的賠償標(biāo)準(zhǔn)。”張繼志律師稱，
不過，今天浙江衛(wèi)視也加入到這場(chǎng)混戰(zhàn)中，提及了浙江衛(wèi)視是“中國好聲音”節(jié)目名稱的合法權(quán)益人，其他個(gè)人各機(jī)構(gòu)使用主張權(quán)會(huì)構(gòu)成侵權(quán)，同時(shí)更名也給浙江衛(wèi)視帶來了重大損失，浙江衛(wèi)視保留追究相關(guān)方惡意訴訟法律責(zé)任的權(quán)利。
對(duì)此，張繼志律師表示，中國藍(lán)是對(duì)“好聲音”三個(gè)字進(jìn)行注冊(cè)，而唐德方擁有“中國好聲音”的圖文商標(biāo)，雙方都是有效商標(biāo)，不過名字到底歸屬于誰還要看最終知產(chǎn)法院如何判定。而浙江衛(wèi)視提出的3、4條聲明都是建立名稱歸屬問題解決之后的基礎(chǔ)上，否則無效。
唐德索賠5.1億
“好聲音”背后價(jià)值已超過20億
知產(chǎn)法院駁回了燦星使用“好聲音”名字，同時(shí)唐德影視也正式向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院提交了起訴狀，狀告燦星文化等公司實(shí)施了商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，索賠5.1億元。
對(duì)于唐德5.1億的索賠申請(qǐng)，田明稱是在“畫大餅”，確實(shí)不少人都在質(zhì)疑5.1億的合理性。
但不可否認(rèn)的是，“好聲音”的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)遠(yuǎn)超5個(gè)億！《中國好聲音》冠名費(fèi)從2012年第一季時(shí)的千萬級(jí)搖身為第三季的2.5億元，再到第四季冠名費(fèi)突破了3億，并且第三季總決賽宣布結(jié)果前60秒的廣告插播拍賣到了3000萬，突破了電視廣告的天花板價(jià)格。
“好聲音”改名《2016中國好聲音》之后，商機(jī)依然不減，網(wǎng)上曝出今年法蘭琳卡的新一季獨(dú)家冠名費(fèi)超過4億，再加上其他特約等形式的廣告投放，2016《中國好聲音》廣告盤子已超過20億，依舊是最賺錢的綜藝節(jié)目。
但目前卻遭遇需要更名的危機(jī)，陸偉在接受采訪被問及更名會(huì)不會(huì)影響招商時(shí)淡定的表示廣告商都很支持這檔原創(chuàng)節(jié)目，但換了名字的“好聲音”商業(yè)價(jià)值未必能夠一如從前，畢竟?fàn)N星其他的音樂類節(jié)目也沒有像《中國好聲音》一樣達(dá)到現(xiàn)象級(jí)規(guī)模。
今天，浙江衛(wèi)視發(fā)布的聲明中也表示暫時(shí)更名勢(shì)必會(huì)對(duì)浙江衛(wèi)視造成重大損失。節(jié)目遭遇更名，肯定會(huì)有廣告主表示不滿，退去“好聲音”名字與內(nèi)核之后，這檔節(jié)目的價(jià)值必定會(huì)大打折扣。
但另一面，唐德也沒有那么一帆風(fēng)順，光是購買《中國好聲音》版權(quán)唐德就花了1.2億，制作費(fèi)預(yù)計(jì)會(huì)在3億左右，如此高的起點(diǎn)，招商上有著不小的壓力。
不過唐德方倒是信心十足，表示目前《中國好聲音》已經(jīng)進(jìn)入籌備階段，預(yù)計(jì)明年會(huì)正式播出，目前已經(jīng)有多家平臺(tái)都在積極接洽。
“唐德在影視上有著非常豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)綜藝制作上也有著相通的地方，都是在講述一個(gè)好故事。”，唐德影視宣傳總監(jiān)毛哲稱，《中國好聲音》是唐德影視正式進(jìn)軍綜藝的關(guān)鍵一步，在商業(yè)開發(fā)上更青睞與合作平臺(tái)共同研發(fā)、共同制作共享利潤(rùn)，而非單純的出售版權(quán)模式，目前荷蘭方也給與了最大程度的支持，力爭(zhēng)打造出更優(yōu)質(zhì)的《中國好聲音》。
不過“炒作”也是一劑良藥，經(jīng)歷了這場(chǎng)轟轟烈烈的“撕逼”之后，無論是燦星的《中國新歌聲》還是唐德版的《中國好聲音》關(guān)注度與知名度都大增，倒是省去了一大筆宣傳費(fèi)用，還能每天霸占著頭條，對(duì)于后續(xù)商業(yè)價(jià)值也有提升作用。
作者：首席娛樂官
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