從中秋檔到國慶檔乃至整個10月的電影市場，都一定程度上表明了，票房狂歡與市場冷淡是電影產(chǎn)業(yè)鐘擺的兩端，無論鐘擺朝哪個方向游蕩，產(chǎn)業(yè)最終都會慢慢呈現(xiàn)出螺旋上升的軌跡。——而目前，鐘擺顯然正向著冷淡的一端投擲而去。
今年10月已經(jīng)過去大半，國慶檔《無雙》《李茶的姑媽》《影》等10部電影創(chuàng)下19.1億檔期票房之后，電影市場陸續(xù)迎來了19部影片。這周五（10月19日）楊冪主演的《寶貝兒》、進口片好萊塢電影《我的間諜前男友》、印度喜劇《嗝嗝老師》、日本愛情電影《跨越8年的新娘》等“新兵”入場，時光網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，10月19日內(nèi)地電影大盤報收6462萬，成為年度最慘淡的周五票房。市場上完成票房領(lǐng)跑的依舊是國慶“老兵”《無雙》，該片目前累計票房達到10.96億，是2018年第8部票房破10億的國產(chǎn)片。
冷清的國慶檔沒能打響10月電影市場的第一炮，新片上映依然沒能掀起票房熱度，所有電影都在“油鹽不進”的票房市場里瑟瑟發(fā)抖，院線從中秋檔就感嘆著“日子不好過”，電影行業(yè)在文娛產(chǎn)業(yè)“寒冬將至”的語境下顯得有些喪氣。
這或許是近幾年里最冷靜的10月，“電影無戰(zhàn)事”，但這種平靜透露著死水無浪的沉悶，偶有漣漪，也都是涌動的行業(yè)焦慮。
產(chǎn)業(yè)寒冬？“電影質(zhì)量還是關(guān)鍵”
現(xiàn)在，整個文娛產(chǎn)業(yè)都籠罩在“寒冬論”的陰影里。如若追究起寒冬的來源，具像化的表現(xiàn)是今年6月份“小崔VS范冰冰之陰陽合同”事件。由此事蔓延出的“明星天價片酬”“影視公司陰陽合同”“影視行業(yè)偷稅漏稅”等風(fēng)暴，在文娛產(chǎn)業(yè)掀起了一股自下而上的輿情震動。最終惹得影視A股市場迎來崩壞，各大影視公司卷入風(fēng)波，明星工作室掀起倒閉潮，各家享受政策優(yōu)惠的殼公司紛紛“逃離霍爾果斯”，下情上達，各政策發(fā)布，監(jiān)控收緊，從影視劇市場到電影市場就快速“入秋”，一陣蕭條。
“文娛市場，‘一抓就死，一放就亂’，現(xiàn)在到了‘抓’的時期。” 一位影城經(jīng)理對娛樂獨角獸感嘆。
電影市場“票房寒冬”爆發(fā)時間在9月，彼時暑期檔剛剛結(jié)束，《我不是藥神》《西虹市首富》等國產(chǎn)片接連票房大爆之后，8月31日檔期內(nèi)最后一部進口大片《碟中諜6:全面瓦解》上映，市場進入大片空窗期。
作為暑期檔之后的第一個月份，9月市場注定冷清，雖然電影市場包括了中秋檔與國強檔前夕，上映電影達到46部，但在這依舊是一個“一日游”電影占大份的月份。中秋檔之前市場上僅出現(xiàn)了《反貪風(fēng)暴3》《鐮倉物語》《念念手紀(jì)》等幾部中小票房體量的電影，相對于暑期檔市場上層出不窮的“饕餮盛宴”，這幾部電影完全無法沖破暑期檔之后的冷淡。
中秋檔，市場上先后迎來《黃金兄弟》《江湖兒女》《悲傷逆流成河》《虎膽追兇》等17部電影上映，4部票房種子影片和將近13部“一日游”影片，創(chuàng)下檔期（9月22日-24日）票房為5.29億，電影數(shù)量與電影質(zhì)量、檔期票房之間的倒掛現(xiàn)象讓公眾意識到了市場的涼意，但考慮到中秋檔一貫的票房體量，業(yè)界將注意力放在了此后的國慶檔，期待國慶檔一舉提振票房市場。
但事與愿違，今年國慶檔從開端就顯示出一種冷淡，國慶檔首日預(yù)售票房為9500萬，較去年同期1.17億預(yù)售票房下降了19%。
9月30日《無雙》《影》《李茶的姑媽》《胖子行動隊》四部電影形成第一梯隊，同期上映，但上映當(dāng)天，原本最被市場看好的《李茶的姑媽》口碑滑鐵盧，隨后票房曲線迅速下滑，如2017年國慶檔“一超多強”的票房格局沒有形成。喜劇大片的票房發(fā)酵能力沒能發(fā)揮，即便《無雙》《影》《找到你》等電影口碑收到認(rèn)可，但票房天花板明顯。加上此前政策管控，票補熱潮冷卻，雖然還未完全退出市場，但是觀眾觀影熱情已經(jīng)不復(fù)從前。
2018年國慶檔整體下滑，總票房21.7億元（含服務(wù)費），同比下降20%，總?cè)舜纬?150萬同比下降23%。票房市場的冷清讓行業(yè)感到焦慮，“寒冬論”再次甚囂塵上，但僅從票房成績來感知整個行業(yè)，并不準(zhǔn)確。
“其實所謂‘寒冬’主要還是電影質(zhì)量的問題。一方面，電影質(zhì)量水準(zhǔn)沒有公眾想象的那么高，導(dǎo)致票房市場冷淡，另一方面是觀眾審美的問題，9、10月份的國產(chǎn)電影整體質(zhì)量還是不錯的，但在表達方式上與觀眾還是有一定距離，這需要市場的引導(dǎo)。”影城經(jīng)理表示。
一位業(yè)內(nèi)人士也對娛樂獨角獸表示了相似的觀點，“僅僅用一段時間內(nèi)票房的高低來衡量電影行業(yè)是否面臨寒冬是不太合適的，雖然國慶檔票房確實下降了20%多，不太符合預(yù)期。但我個人覺得，是由于電影上游內(nèi)容制作沒有出現(xiàn)質(zhì)量特別亮眼的作品，消費娛樂趨向多元化，在娛樂方式多選擇性情況下，電影質(zhì)量吸引力不強，觀眾就不會走進電影院了。”
國產(chǎn)片“撤退”，進口片能否“溫暖”電影市場？
但這并不意味著票房市場的冷淡，對行業(yè)沒有造成影響。隨著監(jiān)管層稅收政策收緊，影視行業(yè)從前狂歡的各類資本熱潮冷卻下來，開始低調(diào)撤退，橫店影視城項目大批減少，霍爾果斯迎來公司注銷潮，10月票房市場的慘淡則讓電影市場面臨成本增加、熱錢減少的局面。
“我個人感覺最近整個行業(yè)確實撤離了很多熱錢，后續(xù)的影片投資會受到牽連，從這個層面說，行業(yè)‘寒冬將至’是有道理的。10月一開始行業(yè)還是很熱，但因為國慶檔影片口碑沒理想中好，觀眾熱度銳減，一直沒有起來。”某影業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
這直接影響了電影投資方的市場預(yù)判與項目選擇，“熱錢消失無形增加了電影投資方的成本，未來熱錢進入行業(yè)也會受影響，院線影片以后大片會減少，成本增加，投資回報難，都是現(xiàn)實問題。”
或許也是基于10月票房市場的局面，11月份下場冒險的國產(chǎn)大片并不多，進口片成為市場的新動力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前10月到12月已經(jīng)上映和宣布定檔的進口片超過12部。10月份已經(jīng)上映的《我的間諜前男友》并沒有打破市場的慣性冷淡，隨后還有重啟版《鐵血戰(zhàn)士》，該片系列IP具備一定市場吸引力，硬核科幻風(fēng)格和特效扎實的打斗場面或許能滿足市場對大片的部分需求，但電影目前豆瓣評分僅5.6分。
11月將出現(xiàn)7部好萊塢進口片，包括定檔11月2日迪士尼的《胡桃夾子與四個王國》，11月9日的“非典型”漫威英雄電影《毒液》，11月16日的華納兄弟的《神奇動物：格林德沃之罪》，11月23日《無敵破壞王2》，11月30日的全亞裔電影《摘金奇緣》等；12月則迎來比北美市場還提前兩周上映DC超級英雄《海王》。這樣的進口片陣容被網(wǎng)友調(diào)侃為“10月份沒去電影院花的錢，11、12月份補回來”。
有消息稱，進口片的大舉引進是由于9、10月國內(nèi)電影票房市場太過冷淡，賀歲檔重量級的國產(chǎn)片并不多，進口片被寄予“救市”的期待。但這種期待能否被實現(xiàn)，還有待商榷。
“我并不是特別看好11月份的進口片市場。因為近幾年內(nèi)地電影票房市場已經(jīng)很少有進口大片出現(xiàn)票房大爆的情況，真正的票房爆款還是國產(chǎn)電影。今年暑期檔就能看出來，國產(chǎn)電影動輒20、30億的票房，進口電影破10億已經(jīng)是很不錯的成績了。”
影院經(jīng)理指出，從前國內(nèi)票房市場掀起票房熱潮，或許需要幾部國產(chǎn)同時大爆，或者一部國產(chǎn)電影、一部進口大片相互引爆，而現(xiàn)在國產(chǎn)電影已經(jīng)有了足夠的票房發(fā)酵能力，目前市場的冷淡是因為政策環(huán)境和市場上影片供應(yīng)不足，而這種冷淡期“我覺得會持續(xù)半年”。
目前進口片《滴答屋》北美票房6364.5萬美元，《鐵血戰(zhàn)士》北美累計票房5078萬美元，《毒液》在北美票房即將突破1.5億美元，全球票房突破4億美元：《摘金奇緣》北美票房1.71億美元，全球票房突破2億美元。“11月票房市場我覺得不會有太大的改變，幾部影片北美票房也一般，12月如果也沒有太強的影片帶動市場，今年電影票房突破650億還是很難。”影業(yè)負(fù)責(zé)人表示。
之后兩個月的電影市場最終如何并不能預(yù)測，但電影票房低迷并不是不可抗力。隨著票補退潮、觀眾審美提高、娛樂消費方式多元化，市場對電影質(zhì)量的要求更加明顯，這將一切競爭又歸置到電影內(nèi)容之上，行業(yè)感覺寒冬來襲，或許是進一步感知到，泡沫消失后，內(nèi)容立足的重要與不易。
【來源：娛樂獨角獸 作者：周銳】
