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去年以來，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)重新進(jìn)入快車道。2017年，中國(guó)電影總票房定格在559.11億元，銀幕總數(shù)突破5萬塊，最高單片票房突破50億元。

隨著電影市場(chǎng)的逐漸成熟，影院終端建設(shè)日趨完善，也為好內(nèi)容提供了相對(duì)充盈的供給側(cè)。與此同時(shí)，觀眾也越來越理性。這在2017年尤其明顯，影片的口碑開始切實(shí)拉動(dòng)票房，《乘風(fēng)破浪》《摔跤吧！爸爸 》《戰(zhàn)狼》《二十二》《岡仁波齊》《七十七天》《芳華》等影片，就是通過觀眾口耳相傳，全民爭(zhēng)當(dāng)“自來水”，助力電影排片“逆生長(zhǎng)”。

2018年開年，《無問西東》上映以來票房呈連續(xù)上升趨勢(shì)，票房占比在15日從起初的18.1%升至31.9%，口碑發(fā)酵票房漲勢(shì)良好。

以上種種至少表明，現(xiàn)在的電影觀眾并不是大數(shù)據(jù)描述的“只想娛樂不想思考”的年輕人。觀眾用兜里的錢證明，想要留住觀眾，講好故事是關(guān)鍵，有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就有了競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授索亞斌表示，品質(zhì)始終是決定電影走多遠(yuǎn)的根本。他認(rèn)為，一味迎合觀眾不一定能真正獲得觀眾的認(rèn)可，只考慮觀眾口味這樣的小算盤，在電影項(xiàng)目運(yùn)作的占比會(huì)越來越低，如果觀眾境界上去了，創(chuàng)作者還在原地踏步，是很難做到持續(xù)迎合的，因此在今后的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者自身要有情懷，要有審美理想和藝術(shù)追求。

好口碑帶來好票房是合理性建構(gòu)

一般而言，影片上映的首周周六是電影市場(chǎng)票房的峰值。比如，2017年7月13日上映的《悟空傳》票房達(dá)6.96億，該片上映首周末（7月15日、16日）票房分別為9840萬、8947萬；8月3日上映的《三生三世十里桃花》（總票房5.34億），上映首周末（8月5日、6日）票房分別為8738萬、6283萬；6月23日上映的《變形金剛5》（內(nèi)地票房15.5億），上映首周末（6月24日、25日）票房分別為3.17億、2.23億；4月14日上映的《速8》（內(nèi)地票房26.7億），上映首周末（4月15日、16日）票房分別為4.61億、3.65億。

縱觀近兩年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，出現(xiàn)了不少“周日逆跌”的現(xiàn)象。這類影片往往是能憑借長(zhǎng)線放映逐漸發(fā)力的作品。

例如電影《摔跤吧！爸爸》，該片于2017年5月5日（周五）上映，首日票房?jī)H為1576萬，同為首日上映的《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》單日票房達(dá)9860萬。看上去，一部好萊塢商業(yè)大片將在中國(guó)市場(chǎng)毫無懸念地碾壓一部寶萊塢電影。

《摔跤吧！爸爸》單日票房走勢(shì)圖（萬元）

但在上映后，這兩部影片卻畫出了完全不同的兩條曲線。5月6日、7日，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》在首周末表現(xiàn)尚可，1.3億、9560萬的票房仍遠(yuǎn)超《摔跤吧！爸爸》的3252萬、3846萬，但可以看出，后者呈現(xiàn)出超越市場(chǎng)規(guī)律上揚(yáng)的趨勢(shì)，票房占比也從周六的13.7%上升至周日的19.6%。

而到了5月8日周一，《摔跤吧！爸爸》的單日票房仍保持在2106萬，但《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》的票房已經(jīng)下降至3474萬。此后的4天，《摔跤吧！爸爸》連續(xù)三個(gè)工作日票房超越前日，分別達(dá)到2456萬、2747萬、2760萬和4440萬，其中自5月10日起，《摔跤吧！爸爸》成功超越《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》登頂單日票房榜首位。

在《摔跤吧！爸爸》上映的第四個(gè)周末，面對(duì)《加勒比海盜5》的強(qiáng)勢(shì)沖擊，該片仍以4506萬的周日票房超越周六的1985萬；上映44天后的第7個(gè)周末，《摔跤吧！爸爸》仍能位列票房榜前五，周日1044萬票房繼續(xù)超越周六的927萬，第8個(gè)周末，271萬的周日票房同樣超越周六的243萬。最終，《摔跤吧！爸爸》累計(jì)票房達(dá)到12.91億。

談到《摔跤吧！爸爸》這樣的票房走勢(shì)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光表示，憑借口碑迎來高票房，這是很正常的事情。近期一些口碑爆棚的作品票房逆襲，成為了大家關(guān)注的一種文化現(xiàn)象。口碑能夠讓票房持續(xù)發(fā)酵，是電影市場(chǎng)在逐步走向成熟，觀眾欣賞趨于理性的標(biāo)志。盲目追求大明星的非理性消費(fèi)正在減退。

同時(shí)，電影產(chǎn)業(yè)終端也在走向理性，按照口碑的走勢(shì)來決定排片，才會(huì)取得更好的上座率。

饒曙光認(rèn)為，好口碑帶來好票房，是電影行業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的合理性建構(gòu)，接下來需要維護(hù)和鞏固。

不僅是《摔跤吧！爸爸》，2017年的票房冠軍《戰(zhàn)狼2》總票房達(dá)到56.83億，該片于2017年7月27日（周四）上映，首日票房1.02億。上映的首周末，《戰(zhàn)狼2》也呈現(xiàn)周日票房（3.67億）大于周六票房（3.13億）的走勢(shì)，并在次周末（8月5日、6日），第五個(gè)周末（8月26日、27日）復(fù)制了這樣的趨勢(shì)。

《芳華》目前總票房已達(dá)到14.2億，影片于2017年12月15日周五上映，前三天票房分別達(dá)到7609萬、1.07億和1.1億。在隨后的兩個(gè)周末中，該片的周日票房均大于周六票房（12月24日的1.08億大于12月23日的1.01億，12月31日的8621萬大于12月30日的6662萬）。

《芳華》單日票房走勢(shì)圖（萬元）

此外，《前任攻略3》《歡樂好聲音》《二十二》《一條狗的使命》《看不見的客人》《乘風(fēng)破浪》《岡仁波齊》《情圣》等2017年口碑不錯(cuò)的影片，均有1個(gè)周末的周日票房高于周六。

這在盧米埃北京芳草地影城總經(jīng)理沈影博看來，“口碑是與質(zhì)量掛鉤的，觀眾也越來越成熟，會(huì)更注重影片整體質(zhì)量，這也對(duì)電影創(chuàng)作者提出了更高要求。”

北京冠宇影院管理股份有限公司運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理鄭寅路表示，2017年的電影市場(chǎng)，之所以出現(xiàn)了很多口碑爆棚票房大賣的電影，正是因?yàn)槠溆捌膬?nèi)容更加的豐富、制作精良，讓觀眾認(rèn)可影片，同時(shí)因?yàn)閮?nèi)容的時(shí)效性和話題性，使其口碑宣傳更加廣泛和有持續(xù)性。這也印證了“內(nèi)容為王是影響影片質(zhì)量永遠(yuǎn)不變的真理”，所以不論是傳統(tǒng)發(fā)行公司，還是互聯(lián)網(wǎng)公司，都不應(yīng)該只考慮票補(bǔ)和營(yíng)銷，而忽略影片內(nèi)容質(zhì)量。

新時(shí)代電影市場(chǎng)的發(fā)展

仍是觀眾素養(yǎng)決定的

2018年開年，好萊塢影片《星球大戰(zhàn)8》于1月5日（周五）開畫，首日以34.6%的排片拿下6136萬票房，接下來的兩天票房分別為7208萬、4932萬，排片也降至23.7%。1月12日上映的《勇敢者游戲》以25.8%的排片拿下7432萬的票房，周六、周日票房分別為1億和8114萬，而在第4天，該片票房卻滑至3360萬。

和《勇敢者游戲》同日上映的《無問西東》卻走出了與這兩部影片完全不一樣的票房曲線——首日票房3549萬，排名當(dāng)日第三，隨后兩天，隨著口碑的發(fā)酵，票房分別提升至4871萬和5403萬；在上映第4日票房與《勇敢者游戲》持平，取得了3349萬，并于1月20日上映第9天拿下6256萬票房，為上映以來最高，同時(shí)還創(chuàng)下單日上座率九連冠的佳績(jī)。

在《星球大戰(zhàn)8》前一周上映的《前任3》（2017年12月29日周五）首日以18.6%的排片拿下了6446萬的票房，周六、周日仍以17%左右的排片拿下8540萬、1.31億的票房。憑借著不俗的口碑，《前任3》走出了一條上揚(yáng)的曲線，在上映第9天，該片以40.6%的排片拿下超2億的票房。截至1月23日，該片已取得超過18.85億的票房。

以往備受青睞的特效大片在同樣的檔期輸給了兩部?jī)?nèi)地的中小影片，這在2018年開年就對(duì)今年中國(guó)電影市場(chǎng)可能出現(xiàn)的一些情況做了鋪墊。在一直變化著的電影市場(chǎng)上，特效和爆米花影片已不再新鮮且成為觀眾的必選項(xiàng)。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授索亞斌表示，口碑對(duì)于一部電影的票房走勢(shì)確實(shí)有著舉足輕重的作用。電影可以引領(lǐng)觀眾的趣味變化，但電影市場(chǎng)的發(fā)展仍是觀眾素養(yǎng)決定的。如果《無問西東》放在六年前上映，我認(rèn)為也不會(huì)有這么好的票房。這六年的發(fā)展，讓這個(gè)時(shí)代的觀眾更易接受這類電影。

華誼兄弟副董事長(zhǎng)、CEO王中磊在接受媒體采訪時(shí)曾表示，《前任3》從16%的排片到40%只用了不到10天的時(shí)間，這就是現(xiàn)在新的時(shí)代，可以看出大家把對(duì)于電影內(nèi)容的傳播和喜歡，放到第一位了，“湊一些商業(yè)性的東西放在一起，但是沒有一個(gè)基礎(chǔ)的內(nèi)容，肯定是失敗的。”

很顯然，“品質(zhì)始終是決定電影走多遠(yuǎn)的根本”。索亞斌表示，從2003年電影產(chǎn)業(yè)化以來，我認(rèn)為可以從觀眾的審美角度分為三個(gè)階段：第一是奇觀驅(qū)動(dòng)階段，從《英雄》開始，國(guó)產(chǎn)大片是電影市場(chǎng)絕對(duì)的霸主；第二是從2008年開始的情感驅(qū)動(dòng)階段，一些“小妞電影”、青春電影逐漸占據(jù)市場(chǎng)，觀眾通過電影獲得了情感共鳴和情緒宣泄；第三是近兩年開始的情懷驅(qū)動(dòng)階段，觀眾從希望從大銀幕上看到平視化的自我現(xiàn)實(shí)生活，轉(zhuǎn)到喜歡看生活中不常見，但卻有情懷、有情操的內(nèi)容。

這在2017年已漸成氣候。而這些影片的起始排片一般并不高，而是憑借好口碑不斷發(fā)酵博得高票房。值得注意的是，這里的高票房，并不是指票房絕對(duì)值高，而是按照成本、影片受眾來定義其可能的市場(chǎng)走勢(shì)，最終遠(yuǎn)超預(yù)期。

去年，紀(jì)錄片和藝術(shù)片的成績(jī)令人驚喜。暑期檔，我國(guó)首部獲得公映許可的慰安婦題材紀(jì)錄片《二十二》上映，從首日僅1.5%的排片一路逆襲，最終這部成本僅有200萬的電影取得近兩億的票房。

無大明星加持、全素人出演的公路片《岡仁波齊》與《變形金剛5》同檔期上映，雖為小成本文藝片但憑借口碑長(zhǎng)線發(fā)展票房過億，這個(gè)成績(jī)相當(dāng)亮眼。

總票房達(dá)到1.03億的《七十七天》于2017年11月3日周五上映，首日票房?jī)H為267萬，而拿下當(dāng)日票房冠軍的為《雷神3》（1.06億），亞軍《密戰(zhàn)》也拿下1733萬，加上《全球風(fēng)暴》《羞羞的鐵拳》《王牌特工2》等在檔老片，《七十七天》的生存空間十分有限。

在隨后的60天時(shí)間內(nèi)，《七十七天》卻呈現(xiàn)出超強(qiáng)的持久力。雖然單日票房從未超過800萬，單日排片占比僅7%，但《七十七天》卻在11月的四個(gè)周末均保持周日票房“零跌幅”佳績(jī)，11月6日至9日四個(gè)工作日，該片的票房分別達(dá)到281萬、390萬、498萬和527萬，呈現(xiàn)出逐日上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。

《尋夢(mèng)環(huán)游記》于2017年11月24日（周五）上映，首日票房1279萬，相比同日上映的《追捕》29.5%的排片，《尋夢(mèng)環(huán)游記》占比僅為9.8%。但該片一經(jīng)上映，便贏得了觀眾的一致好評(píng)，上映第二天排片比上升至15.2%，票房也達(dá)到4745萬，力壓《追捕》的2648萬；到了周日（11月26日），《尋夢(mèng)環(huán)游記》躍至票房第一，單日票房達(dá)到5836萬，并連續(xù)17天霸占票房榜榜首，直至《奇門遁甲》上映時(shí)，才退至第二位。

饒曙光認(rèn)為，中國(guó)電影市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大，為差異化電影欣賞提供了空間，觀眾差異化消費(fèi)正在形成，這對(duì)于電影從數(shù)量型發(fā)展轉(zhuǎn)向質(zhì)量型發(fā)展提供了好的條件。

“這是良好的態(tài)勢(shì)，也不是一勞永逸的”。饒曙光預(yù)測(cè)，在接下來的發(fā)展過程中，電影產(chǎn)業(yè)還會(huì)出現(xiàn)變數(shù)和反復(fù)，觀眾健康的消費(fèi)習(xí)慣和審美趣味，還需要進(jìn)一步引導(dǎo)，觀眾差異化消費(fèi)習(xí)慣的形成也推動(dòng)了差異化創(chuàng)作，特別是具有人文關(guān)懷的電影，重要的不是制作規(guī)模和類型，而是質(zhì)量和內(nèi)涵。

創(chuàng)作者需要有情懷

電影需要“百家爭(zhēng)鳴”

2017年全國(guó)生產(chǎn)故事片798部，每周上映新片平均達(dá)到8部左右，想要在市場(chǎng)上分得一杯羹，并不是件容易的事。

在全年51部票房過億的國(guó)產(chǎn)電影中，《戰(zhàn)狼2》《羞羞的鐵拳》《功夫瑜伽》《西游伏妖篇》等作品商業(yè)元素突出，獲得了市場(chǎng)上的成功；但更為喜人的是，《芳華》《二十二》《岡仁波齊》《七十七天》等一批現(xiàn)實(shí)題材中小成本電影，更獲得了觀眾和社會(huì)各界認(rèn)可。

今年開年，電影《無問西東》延續(xù)了這一態(tài)勢(shì)。索亞斌表示，從這些以口碑取勝的電影看，《無問西東》和《戰(zhàn)狼2》屬于不刻意迎合觀眾的一類。他認(rèn)為，一味迎合觀眾不一定能真正獲得觀眾的認(rèn)可，只考慮觀眾口味這樣的小算盤，在電影項(xiàng)目運(yùn)作的占比會(huì)越來越低，如果觀眾境界上去了，創(chuàng)作者還在原地踏步，是很難做到持續(xù)迎合的，因此在今后的創(chuàng)作中，創(chuàng)作者自身要有情懷，要有審美理想和藝術(shù)追求。

《無問西東》單日票房走勢(shì)圖（萬元）

他認(rèn)為，如果說迎合，電影中的小情小調(diào)可以迎合觀眾的審美，《前任3》在這方面做得很好，也是為數(shù)不多可以做到迎合觀眾審美，同時(shí)真正能獲得觀眾認(rèn)同的作品。

饒曙光認(rèn)為，對(duì)于創(chuàng)作者來說，首先還是要找到與觀眾進(jìn)行良性溝通和交流的方式，這樣才能在價(jià)值觀層面、思想層面以及情感層面與觀眾產(chǎn)生充分互動(dòng)。這不意味著創(chuàng)作者要迎合觀眾，而要堅(jiān)持自我對(duì)生活的發(fā)現(xiàn)和提煉，通過電影化的方式有效表達(dá)自己的這種感悟。

當(dāng)然，這并不是對(duì)IP持絕對(duì)懷疑的態(tài)度，大IP、“流量明星”電影對(duì)整個(gè)電影在前期的引爆、話題的熱度上都是有很大幫助的。

鄭寅路表示，電影需要百家爭(zhēng)鳴，影片類型是需要多元化的，近幾年引進(jìn)的進(jìn)口片多以漫畫、科幻、超極英雄題材為主，首先這些題材本身就是遠(yuǎn)離生活的，并且頻繁的類型同質(zhì)化影片使國(guó)內(nèi)觀眾已經(jīng)審美疲勞，反而像《摔跤吧！爸爸》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《一條狗的使命》等作品更能夠引起觀眾的共鳴。反觀國(guó)內(nèi)影片，擁有所謂的偶像、“小鮮肉”、IP等關(guān)鍵詞的影片充斥著市場(chǎng)，過分關(guān)注了所謂的大制作、大導(dǎo)演、大演員，反而忽略了劇本、故事、人物本身，這也是下一階段電影創(chuàng)作亟待解決的問題。

來源：中國(guó)電影報(bào)