冷門科技向，《這就是鐵甲》為何能成首個機器人綜藝爆款？水煮娛
《這就是鐵甲》絕不是“掃地機器人”大作戰。
在外界的觀望態度中，這檔由優酷、天貓出品、創客星球聯合打造、優制娛樂承制的網綜大片，一播出就超出了不少人的預想。
《這就是鐵甲》上線后創造了一系列記錄：首期上線四小時播放總量便破億，兩日內播放量收獲2億，截止4月27日16點前累計播放總量達到4.3億，微博話題閱讀量達到5.8億，豆瓣評分更是高達8.3。
事實上，《這就是鐵甲》并不是今年第一個機器人題材的綜藝節目，而在十多年前，央視也曾有《機器人大擂臺》等類似節目風靡一時。
作為一檔主打科技元素的綜藝，《這就是鐵甲》在慢綜藝與選秀綜藝的夾擊中成功掌握了觀眾的視線。
阿里大文娛輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在不久前的“2018優酷春集”中提出：制造人人都喜歡的爆款越來越難了，未來的爆款得先得到部分人的喜歡，內容產業從大眾爆款走向圈層爆款成為必然趨勢。
也正是在這樣的思路影響下，作為優酷“這！就是”系列上線的第二個節目，《這就是鐵甲》在機器人格斗比賽的基礎上進行了綜藝化創新。相較于純賽事類型，明星戰隊經理人加無綜藝感的極客提高了綜藝可看性，也為重度垂直的科技類節目突破圈層、成為現象級爆款創造了機會。
優酷攜手創客星球
鐵甲格斗重在趣味
如果說《鐵甲雄心》是不摻水的9成競技“世界杯”，那么《這就是鐵甲》則是保留專業性鐵甲格斗的趣味“世界杯”。
自1997年的《機器人大擂臺》（Robot War）在英國BBC首播，到1999年的《博茨大戰》（Battle Bots）在美國長灘打響，再到去年國內創客星球打造的《鐵甲雄心》，機器人格斗已經走過了22個年頭。
在《鐵甲雄心》項目啟動時期，出品方創客星球聯合創始人王星曾在采訪中提到，中國還沒有這種大型平臺來集結全國甚至全球的機器人愛好者。
《鐵甲雄心》打了頭陣，但客觀來說，水花并不大。
但也正是有了《鐵甲雄心》，創客星球已經積累了三年科技娛樂節目的制作經驗。除此之外，創客星球還擁有自己的鐵甲格斗實驗室和賽事組，用于為賽事提供技術支持。
有了以往的節目經驗作為基礎，創客星球在聯手優酷制作《這就是鐵甲》時有了進一步優化的能力。
“在我們的團隊里，有一個非常特殊的工種叫科技導演。”阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁鄭蔚接受采訪透露。
在她看來，《這就是鐵甲》取得成功的原因在于制作尊重科技，這包括了精心打造的戰斗艙配以專業級別的兩位解說員，都是力圖為觀眾呈現專業的鐵甲格斗賽事。
數娛夢工廠（公眾號D-entertainment）了解到，《這就是鐵甲》采用的是110公斤級別的鐵甲對抗，這也是國內級別最高的格斗賽事。
節目制作組打造了一個長15米、寬15米、高8m的戰斗艙（專業稱之為斗籠），戰斗艙加維修艙整個演播廳的總面積達到了5500平方米。根據節目方介紹，這是目前為止國際上最高級別的設施，這個斗籠光搭建就花費了一個多月的時間。
值得注意的是，擔任《這就是鐵甲》的總顧問與指導是RoboGames（世界上最大的開放式機器人比賽）的創始人——David Calkins。優酷也與RoboGames達成獨家戰略合作，為節目蓋上了官方正版機器人賽事的印章，力求在最大程度上保證了節目的專業性。
同時節目集結了來自全球13個國家48支國際頂級的格斗鐵甲戰隊，包括暗影獵手、虎牙、彈射、極速代碼、俠客、貪吃蛇等，成為參與國家最多的中國鐵甲格斗節目。
舉例來說，暗影獵手作為專業戰士們公認非常厲害的鐵甲，其有著一連六殺無敗績的超強實力。
除了暗影獵手，極速代碼的實力也不容小覷?？晒タ煞赖乃?，號稱真正旋轉起來近乎沒有敵手“三秒就可以結束比賽”。在4月27號播出的最新一期節目中，極速代碼不到3分鐘就把對手們一一擊敗，驚的四位明星經理人連連發出感嘆。
而目前這兩款強有力的熱門冠軍爭奪者都歸屬于鄭爽隊伍。
在接下來的節目中，其他三隊如何應戰？暗影獵手碰上極速代碼到底誰能更勝一籌？播出僅僅一期后，《這就是鐵甲》就迅速地引起了觀眾的討論。
冷門科技向，
鐵甲如何借力綜藝？
科技類內容，無論是綜藝還是其它類型節目，最大的難點在于知識和傳播的良性結合。如何在獲得大眾理解的同時保證內容知識的專業性是團隊在節目制播上的一大挑戰。
創客星球在《鐵甲雄心》項目上的經歷或許可以給節目一些啟示——專業性是口碑的基礎，但純粹的科技賽事顯然只是一群特定人群的狂歡。
無論是《這就是街舞》還是《這就是鐵甲》，優酷在今年的兩檔“這！就是”系列網綜都采取了這樣一種模式：前期依靠明星人氣為節目導熱度，但節目內容并不以明星為主。
節目中本身就帶有“科技、競技、酷炫”色彩的鐵甲，足夠引起那些想看熱血競技和對戰策略的觀眾的興趣，同時明星戰隊經理人的啟用則在圈層內容破壁上起著十分重要的作用。
但可能出乎不少人預料的是，楊偉東此前曾透露，觀看《這就是鐵甲》的女性用戶超過了60%，并且普遍偏年輕。
在賽程設置上，選擇戰隊經理人親自挑選鐵甲隊伍、并以一對一和三對三等方式對戰的玩法，也讓觀眾體會到了一把“身臨其境”的感覺。《這就是鐵甲》將鐵甲從垂直領域延伸到廣普大眾之中，也再一次證明新圈層綜藝節目的爆款潛力。
鄭爽、張一山、吳尊和撒貝寧這四個性格各異的戰隊經理人，為節目帶來流量的同時，也帶領著觀眾從鐵甲小白的視角認識了這些造型各異的鐵甲。 鄭爽的果斷和幸運的氣質，讓網友刮目相看并分分鐘被圈粉；綜藝感十足的撒貝寧無疑是節目行走的段子手，隨時隨地拋梗、自嗨，他在第一期中哄騙鄭爽意外選擇了暗影獵手、拱手將最強戰隊送出的戲劇性一幕更是直接將節目推向了高潮。
同時在節目制作上，優酷也給出了開源式內容鏈路的新打法。據楊偉東透露，《這就是鐵甲》播出第一期后，鄭爽的粉絲不斷@節目的官方賬號，就節目運營和拍攝提出了有創意并且具備可執行性的建議。
楊偉東表示“觀眾從項目立項就已經開始消費內容。創作者不可能再關上門做內容的制作、策劃和宣傳、分發，所以在制作者、內容和消費者用戶之間已經形成了一個開源式的鏈路，而這種鏈路決定了我們在對內容的生產和內容的宣發都必須進行重新的解構和重新的定義。”
今天上午9點進行到第三期的《這就是鐵甲》，上線第15天，能否繼續發力，保持口碑與收視的持續走高，我們也很期待。
來源：數娛夢工廠
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