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隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人這些概念逐漸滲透到國(guó)人的生活當(dāng)中，曾經(jīng)只存在于科幻片、動(dòng)畫片當(dāng)中的機(jī)器人也逐漸走入更多人的視線。

近日，由優(yōu)酷推出的新品網(wǎng)綜《這就是鐵甲》才剛剛放映二期，看似是為科技“發(fā)燒友”們量身打造的重垂綜藝，實(shí)際上卻打破圈層圈粉一大片，不少觀眾看后被炫酷的“黑科技”驚呆了，在微博、知乎、朋友圈、等諸多社交平臺(tái)分享自己的感覺，豆瓣開分直接8.4，那么作為一款重度垂直的綜藝節(jié)目，《這就是鐵甲》因何能夠成為爆款呢？

娛樂與情懷的“雙劍合并”：鐵甲不只停留在科幻片

每一代人似乎或多或少都存在著對(duì)科幻電影、動(dòng)畫的情結(jié)，而機(jī)器人對(duì)于很多人來說其實(shí)也不是什么陌生的話題。如今，伴隨著人工智能的浪潮滾滾襲來，國(guó)內(nèi)機(jī)器人格斗的熱情也在不斷攀升，越來越多有關(guān)機(jī)器人格斗賽事接二連三地出現(xiàn)，這也受到人們尤其是廣大年輕人的熱烈追捧。

從外形來看，格斗機(jī)器人不限于輪式、履帶、足行等，還可以有飛行機(jī)器人作為僚機(jī)輔助戰(zhàn)斗。而武器的選擇方面也更加多樣，旋轉(zhuǎn)武器，彈射器、斧鑿、噴火器等，都可以被應(yīng)用到比賽戰(zhàn)斗當(dāng)中。也因此，格斗機(jī)器可以分為偏置水平旋轉(zhuǎn)武器機(jī)器人、頂置水平旋轉(zhuǎn)武器機(jī)器人、全身（環(huán)形）旋轉(zhuǎn)武器機(jī)器人等十多種類型。

本次優(yōu)酷耗費(fèi)巨資打造的超級(jí)網(wǎng)綜《這就是鐵甲》邀請(qǐng)了來自全球13個(gè)國(guó)家的48支戰(zhàn)隊(duì)參加，匯集了世界頂尖格斗鐵甲團(tuán)隊(duì)。

從節(jié)目場(chǎng)景設(shè)置來看，這絕對(duì)是國(guó)內(nèi)頂尖水平的賽事配置，平臺(tái)投入達(dá)到了S+級(jí)（指游戲或者電影的難度和精彩度的一種級(jí)別）。除此之外，節(jié)目組還制作了一個(gè)長(zhǎng)15m，寬15m，高8m，占地面積達(dá)到5500平方米的戰(zhàn)斗艙（專業(yè)稱之為“斗籠”），這也是目前為止國(guó)際上最高級(jí)別的設(shè)施。在賽制設(shè)立方面同樣向國(guó)際接軌。雖說是綜藝節(jié)目，但這一切都體現(xiàn)出了非常專業(yè)的態(tài)度。

節(jié)目還邀請(qǐng)了撒貝寧、鄭爽、張一山、吳尊這四個(gè)性格各異戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人，透過經(jīng)理人的視野，我們也見識(shí)到了金箍棒、貪吃蛇等許多造型奇特的鐵甲，也會(huì)和經(jīng)理人一樣根據(jù)它的外觀來猜測(cè)它的功能。直到暗影獵手的出現(xiàn)，所有人的熱情也終于被推向高潮！

作為穿刺武器機(jī)器人，暗影獵手曾經(jīng)在多個(gè)格斗比賽中亮相，實(shí)力絕對(duì)強(qiáng)悍無比！外形方面，暗影獵手以暗黑色為主色調(diào)，鐵甲整體視感炫酷無比。尤其是高舉著的尖銳的牙齒，如死神一般藐視著周圍的對(duì)手，仿佛隨時(shí)可能發(fā)動(dòng)襲擊把對(duì)手咬碎！由內(nèi)而外散發(fā)出強(qiáng)者的氣息。

讓人興奮的不僅它在節(jié)目中霸氣的表現(xiàn)，而是看到它會(huì)讓人立刻想起一款充滿著傳奇色彩的鐵甲——razer利箭！這是機(jī)器人大擂臺(tái)歷史上最偉大的機(jī)器人，在英國(guó)有著41勝6負(fù)的絕無僅有的記錄。而暗影獵手也正是翻版的razer利箭！

除了暗影獵手，還有一款極速代碼同樣圈粉一片，在節(jié)目中，戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人撒貝寧也被其所吸引。據(jù)了解，攻防兼?zhèn)涞乃灰嬲D(zhuǎn)起來就近乎無敵，它的機(jī)械師更是非常自豪地稱“三秒就可以結(jié)束比賽”，不少其他戰(zhàn)隊(duì)的成員也表示對(duì)暗影獵手實(shí)力的認(rèn)可。

因此，當(dāng)暗夜獵手碰上極速代碼到底誰能勝一籌，也成為廣大觀眾最為關(guān)注的話題。

當(dāng)然了，作為綜藝節(jié)目，在科技以外還要有許多娛樂屬性。無論是吳尊的糾結(jié)，撒貝寧的狡猾，還是鄭爽的果斷，張一山的直率，這些戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人的表現(xiàn)觀眾們大笑不已，也為節(jié)目增加了許多話題性與趣味性。

由此可見，優(yōu)酷的《這就是鐵甲》，看似有些偏科技，但實(shí)際效果上卻觸動(dòng)了很多人深層次的童年祈愿，兼具泛娛樂化綜藝節(jié)目所具有的優(yōu)勢(shì)，可以最大程度的撬動(dòng)“粉絲經(jīng)濟(jì)”。

在綜藝節(jié)目泛濫的今天，看似小眾的長(zhǎng)尾需求，卻具備成為“爆款”的潛力。這也是為什么《這就是鐵甲》第一期上線四個(gè)小時(shí)，播放量就能破億的原因所在，而節(jié)目所產(chǎn)生的話題性還在持續(xù)的發(fā)酵當(dāng)中，爆款綜藝特征盡顯無疑。

發(fā)揮節(jié)目“媒體屬性”：“娛樂教學(xué)”展現(xiàn)AI魅力

任何節(jié)目，無論品類如何，它首先是一種面向大眾的傳播工具，對(duì)收看它的觀眾可以產(chǎn)生傳播功效，充滿娛樂氣息的綜藝也不例外。

綜藝節(jié)目作為一種中介形式和大眾參與，在相互交流中形成一種娛樂氛圍的節(jié)目形態(tài)，也扮演著闡述觀點(diǎn)，傳播思想的角色。而且在現(xiàn)代社會(huì)，人們也習(xí)慣了用媒介傳播的“信息環(huán)境”作為判斷標(biāo)準(zhǔn)去認(rèn)知客觀環(huán)境。

而《這就是鐵甲》最大的價(jià)值就在于它對(duì)國(guó)內(nèi)普及人工智能方面的科技具有推動(dòng)作用。

格斗機(jī)器人賽事公認(rèn)的起源是1994年在舊金山舉辦的第一屆美國(guó)機(jī)器人大擂臺(tái)。隨后經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展不斷進(jìn)行完善，而機(jī)器人大擂臺(tái)與博茨大戰(zhàn)則是其中的代表性賽事。后來，隨后由于賽事方的一些問題，格斗機(jī)器人從此時(shí)開始在電視熒屏上消失了，但民間一直沒有中斷過。

與在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家早已風(fēng)靡很久相比，鐵甲文化在國(guó)內(nèi)卻顯得有些不冷不熱，而這其實(shí)也是由多種因素作用下造成的結(jié)果，這包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化差異、技術(shù)發(fā)展程度等多方面因素影響。

不過，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、機(jī)器人這些概念逐漸滲透到國(guó)人的生活當(dāng)中，經(jīng)濟(jì)、文化、創(chuàng)客等方面都發(fā)生巨大改變，需要有這種題材和概念的綜藝出來帶節(jié)奏引領(lǐng)趨勢(shì)，因此機(jī)器人格斗綜藝本身也是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物。

《這就是鐵甲》其實(shí)就是以用戶最感性的表達(dá)方式，也就是娛樂和競(jìng)技，傳遞出鐵甲格斗所具有的獨(dú)特魅力，也消除了人們對(duì)科技類產(chǎn)品教育推廣的誤解，科技類教學(xué)不一定就意味著枯燥無味，以“娛樂教學(xué)”的方式往往更能吸引受眾的關(guān)注和喜愛，畢竟“興趣是最好的老師”，人們對(duì)自己感興趣的東西往往求知欲望會(huì)更濃，尤其是對(duì)于很多小孩子來說，更有助于培養(yǎng)他們的求知欲望，對(duì)今后的成長(zhǎng)產(chǎn)生積極的影響。

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以爆款I(lǐng)P為中心：綜藝以外商業(yè)想象力無窮

科技與娛樂的結(jié)合，使得節(jié)目愈發(fā)的精彩，關(guān)注度也在不斷上升，雖說節(jié)目才剛剛開播，但已經(jīng)積累了大量的忠實(shí)粉絲，具備了成為爆款綜藝的多項(xiàng)特征，《這就是鐵甲》在節(jié)目以外還有著廣闊的商業(yè)化想象空間。

首先，綜藝的生命周期一般是開播預(yù)熱到收官高潮的幾個(gè)月時(shí)間，隨后進(jìn)入近一年的休眠狀態(tài)直到下一季開播。

而《這就是鐵甲》不同，本身就處在智能化浪潮的大背景下，在節(jié)目收官后勢(shì)必會(huì)在國(guó)內(nèi)尤其是廣大年輕人以及科技發(fā)燒友當(dāng)中刮起一陣“鐵甲風(fēng)”，擁有一個(gè)活躍的長(zhǎng)尾期，存在感十足，可以盡可能的去挖掘這一節(jié)目所帶來的商業(yè)價(jià)值。

其次，一款爆款類綜藝本身其實(shí)也是具有商業(yè)價(jià)值的熱門IP，而《這就是鐵甲》節(jié)目中出現(xiàn)的暗影獵手、極速代碼等超高人氣鐵甲也成為了熱門IP，這也為以IP為中心進(jìn)行商業(yè)化操作提供了更多的可能。

例如可以向線下比賽、廣告代言、兒童玩具、電影、動(dòng)畫、小說等多個(gè)鏈條進(jìn)行拓展，形成產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降纳虡I(yè)化運(yùn)作。而與之相關(guān)的，例如如何拓展渠道擴(kuò)大聲勢(shì)，如何廣告營(yíng)銷進(jìn)行造勢(shì)，這些對(duì)于優(yōu)酷來說其實(shí)已經(jīng)算是輕車熟路的事情。

除此之外，《這就是鐵甲》還可以同B端學(xué)校展開合作，一方面進(jìn)一步拓展品牌的影響力，另一方面，也強(qiáng)化了節(jié)目的教育價(jià)值，為品牌形象也會(huì)增添不少美譽(yù)度。

最后，《這就是鐵甲》屬于小圈層類綜藝節(jié)目，即便成為爆款，主要受眾人群還會(huì)有一些局限性。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東說過：“圈層文化的興起，把內(nèi)容和用戶綁定在一起，整個(gè)內(nèi)容鏈路都呈現(xiàn)出開放和開源的趨勢(shì)，從策劃、播出到宣發(fā)都開始吸收用戶意見，對(duì)用戶開放。”像《這就是鐵甲》這種圈層文化，想要“出圈”成為爆款，也必須先打透圈層，再輻射影響更多圈外用戶。

而后期的IP運(yùn)作往往又可以起到節(jié)目二次傳播的作用，讓更多人通過不同的渠道去知道《這就是鐵甲》這一節(jié)目，逐漸為“出圈”積蓄勢(shì)能，為第二季的開播起到引流和宣傳的作用。

如此一來，從爆款綜藝到商業(yè)化運(yùn)作，再到為節(jié)目引流，強(qiáng)化節(jié)目影響力，這其實(shí)形成了一整套的商業(yè)化運(yùn)作閉環(huán)，而且，隨著人工智能浪潮對(duì)人們生活的影響的不斷深入，這一閉環(huán)生態(tài)的護(hù)城河也會(huì)越來越強(qiáng)，這也是其它爆款綜藝所不具備的優(yōu)勢(shì)。

由此可見，除了情懷和娛樂，《這就是鐵甲》在商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值兩方面都帶給我們無窮的想象空間，而且隨著節(jié)目的不斷進(jìn)行，或許我們還會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的可能。

作者：劉志剛