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Eric Zho出生于美國，畢業(yè)于布朗大學(xué)，曾在MTV美國公司總部有工作經(jīng)歷。創(chuàng)辦A2Live之后，Eric Zho做過電視制片，之后又收購了一家歐美演唱會(huì)主辦公司。

2013年，他開始將演唱會(huì)公司運(yùn)營方向轉(zhuǎn)向電子音樂。千禧年之后，隨著電音制作人登上音樂節(jié)并與大牌主流藝人合作，電音在西方音樂世界中地位不斷提高。在全球范圍內(nèi)可以清楚地發(fā)現(xiàn)，電子音樂的主流受眾為年輕人。

“中國15－25歲有兩個(gè)億人口，這么龐大的潛在粉絲群體，中國一定是全球最大的電音市場(chǎng)。”EricZho曾公開表示。

近年來，隨著一批本土電音節(jié)品牌的出現(xiàn)和早起資本的逐漸進(jìn)入，中國電音產(chǎn)業(yè)初步完成了在電音節(jié)演出板塊的基礎(chǔ)建設(shè)，而流媒體平臺(tái)對(duì)于電音的宣傳做也為中國電音用戶的培養(yǎng)提供了重要支撐。

這意味著，“現(xiàn)場(chǎng)演出＋流媒體傳播”讓中國電音產(chǎn)業(yè)邁入兩個(gè)輪子走路的時(shí)代，這也為產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建打下了重要基礎(chǔ)。同時(shí)，巨大的潛在市場(chǎng)也在吸引海外電子音樂節(jié)品牌的在華落地。

就在這個(gè)五一假期，EDC雛菊電音嘉年華正在上海舉行，開心的年輕人在美好的音樂中享受著快樂，而被人期待已久的中國電子音樂，也正在越來越明顯地繁榮起來。我們采訪了中國電音幾乎所有的重要玩家，還原過去，尋找未來。

　中國本土電音的早期嘗試

第一屆風(fēng)暴電音節(jié)于2013年11月在上海舉辦。在這場(chǎng)為期兩天的演出中，主辦方A2Live請(qǐng)到了29組藝人，其中包括Axwell、Headhunterz等多名“百大DJ”。

“百大DJ”是由英國雜志《DJ Mag》發(fā)起的年度評(píng)選也是全球電音領(lǐng)域最權(quán)威的DJ排名表，DJ排名的高低既是流行風(fēng)向的指向也會(huì)直接影響商演的價(jià)格。

2014年，風(fēng)暴電音節(jié)獲得了百威、可口可樂等品牌的贊助，百威也在日后成為風(fēng)暴電音節(jié)的長期合作伙伴，使后者躍升為中國贊助金額最高的電音節(jié)品牌之一。

在Eric Zho看來，音樂節(jié)談贊助要比賣廣告難度高很多。“要拉贊助，你必須了解品牌需求，懂自己的產(chǎn)品，你要懂怎么把產(chǎn)品跟品牌融合在一起，你需要說服為什么贊助你的音樂節(jié)而不是其他音樂節(jié)。”

一定程度上，風(fēng)暴電音節(jié)在2013年的出現(xiàn)，對(duì)于剛剛起步的中國電音市場(chǎng)起到引領(lǐng)作用。在風(fēng)暴之后，花重金請(qǐng)“百大DJ”成為很多中國電音節(jié)的通用打法，類似于A2Live這樣的演唱會(huì)主辦公司也逐漸成為日后中國電音節(jié)市場(chǎng)的重要參與者。

地處珠三角、靠近港澳臺(tái)的深圳是另一個(gè)電音重鎮(zhèn)。和風(fēng)暴是由有海外生活背景的電音愛好者推動(dòng)不同，深圳第一個(gè)電音節(jié)品牌則是誕生于一位公務(wù)員之手。

2014年9月，第一屆樂杜鵑音樂節(jié)在深圳大運(yùn)中心開幕。這并不算一場(chǎng)純正的電音節(jié)演出，首天的陣容還包括著多名百大DJ，次日的陣容里卻以周筆暢和樸樹來支撐場(chǎng)面。從實(shí)際情況是，演出第一天的觀眾人數(shù)反而遠(yuǎn)高于第二天。

邱楓是一個(gè)不太安分的人。他曾在大學(xué)期間創(chuàng)業(yè)，畢業(yè)之后拿著480萬現(xiàn)金到深圳龍崗做公務(wù)員，一度提升至副處級(jí)干部，分管過實(shí)體經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)。在此期間，邱楓陸續(xù)接觸到眾多音樂節(jié)并萌生了做深圳本土音樂節(jié)的想法，而樂杜鵑音樂節(jié)的得名正是取自深圳市花“勒杜鵑”。

在做樂杜鵑音樂節(jié)之前，邱楓和團(tuán)隊(duì)從深圳到北京往返了十五趟。由于時(shí)間拖得太久，也先后經(jīng)歷了團(tuán)隊(duì)解散和投資人撤資。但是，這番奔波的好處在于邱楓尋求到了文化部的支持，樂杜鵑音樂節(jié)的品牌成功被文化部列入了“中國夢(mèng)”。

政策背景正是樂杜鵑的最大優(yōu)勢(shì)。邱楓曾列舉過樂杜鵑音樂節(jié)的一系列優(yōu)勢(shì)，包括樂杜鵑是有由文化部藝術(shù)發(fā)展中心主策劃、國家廣電總局音樂促進(jìn)委員會(huì)主指導(dǎo)，邱楓本人也在中國電子音樂聯(lián)盟和中國DJ協(xié)會(huì)聯(lián)盟里擔(dān)任常務(wù)副會(huì)長。

“中國是政治經(jīng)濟(jì)學(xué)，凡事先講政治，樂杜鵑電音節(jié)做的時(shí)候還在講跑馬圈地的概念，我們都是和當(dāng)?shù)卣献飨嚷鋺簦@樣能凸顯樂杜鵑主要的行業(yè)地位。”邱楓對(duì)記者說道。

2016年，樂杜鵑做了三場(chǎng)萬人級(jí)別的電音節(jié)演出，開始向成都等地?cái)U(kuò)張。邱楓將樂杜鵑的演出計(jì)劃歸為“大中小，高中低”，甚至包括做高端CEO派對(duì)的計(jì)劃。依托樂杜鵑音樂節(jié)，邱楓還計(jì)劃打造包括品牌旗艦店、音樂制作中心、藝人經(jīng)紀(jì)以及教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)在內(nèi)的電音產(chǎn)業(yè)鏈，甚至還有文化金融的相關(guān)計(jì)劃。

叢林電音節(jié)是深圳出現(xiàn)的第二個(gè)電音節(jié)品牌，叢林電音由一群曾在美國留過學(xué)的留學(xué)生們創(chuàng)立。創(chuàng)始人黃詩騁召集過很多留學(xué)生Party，組織留學(xué)生參加美國當(dāng)?shù)氐碾娨艄?jié)。由于喜歡電音節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，黃詩騁決心把原汁原味的電音節(jié)帶回中國。

2015年7月，黃詩騁連同周搏一等人成立叢林文化。第一屆叢林電音節(jié)的演出定在了三個(gè)月后。由于經(jīng)驗(yàn)不足，叢林團(tuán)隊(duì)遭遇諸多難題，這是音樂節(jié)在中國最常見的困境——中介拿地吃虧、暴雨導(dǎo)致演出提前結(jié)束、觀眾鬧著要退票。

幸運(yùn)的是，在深圳本地電子音樂人的幫助和宣傳下，第一屆叢林電音節(jié)達(dá)到了8000人的規(guī)模。

在第一屆叢林電音節(jié)中，EDM大牌藝人占比近一半。之后，叢林電音節(jié)開始增加偏小眾的Techno、Bass等風(fēng)格以求將整體演出陣容和內(nèi)容分布更加綜合。叢林電音節(jié)的特點(diǎn)是有自己的媒體平臺(tái)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)品牌的年輕性，從而擁有很強(qiáng)的粉絲黏性。

2015年下半年，成立6年的北京麥愛文化開始布局電音。麥愛文化創(chuàng)始人宋洋是金屬樂隊(duì)主唱，曾經(jīng)做過謝天笑經(jīng)紀(jì)人，代理過《中國好聲音》歌曲版權(quán)。早前的麥愛文化，主要業(yè)務(wù)是為樂隊(duì)制作專輯。

轉(zhuǎn)做電音是因?yàn)樗窝罂吹搅穗娨舻娜騽?shì)頭，“電音涵蓋更多音色更受年輕人喜歡”。

2016年年初，麥愛將北京老牌電音節(jié)品牌INTRO電音節(jié)收入麾下。和風(fēng)暴等主流EDM電音節(jié)不同，成立于2009年的INTRO電音節(jié)主打風(fēng)格是Techno、House和Drum & Bass，風(fēng)格更偏地下與深度。當(dāng)年10月，麥愛文化在上海舉辦INTRO 2016電子音樂節(jié)。

麥愛還代理了意大利電音廠牌SAIFAM集團(tuán)10萬余首作品版權(quán)，同時(shí)也在藝人經(jīng)紀(jì)和培訓(xùn)上都開始布局，目標(biāo)是打造一個(gè)在電音全領(lǐng)域布局的公司。

敏感的投資人們也在2016年紛紛殺進(jìn)來。2016年初，麥愛文化獲得微影資本千萬級(jí)融資；2016年5月，叢林文化拿到聯(lián)想之星跟青松基金合投近千萬天使輪融；樂杜鵑在2016年拿到了啟賦資本天使輪投資；風(fēng)暴主辦方A2LiVE在這一年完成A輪融資，投資方里有胡海泉的巨匠娛樂。

2016年是中國電音節(jié)品牌融資最密集的一年。這一年，邱楓在人民大會(huì)堂召開發(fā)布會(huì)，宣布杜鵑音樂節(jié)在成都、深圳、廈門、長沙四座城市舉行，而風(fēng)暴電音節(jié)選在五座城市落地，最終風(fēng)暴共賣出了17萬張門票，占據(jù)了當(dāng)年電音節(jié)市場(chǎng)的八成份額。

單在上海一地，風(fēng)暴電音節(jié)在2016年就為當(dāng)?shù)貛砹?.9億元規(guī)模的GDP，這也讓風(fēng)暴電音節(jié)一舉鎖定了中國電音節(jié)品牌領(lǐng)頭羊的位置。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國內(nèi)地在2016年共舉辦了32場(chǎng)電子音樂節(jié)，演出規(guī)模也有所提升。一個(gè)例子是，2013年上海風(fēng)暴電影節(jié)的觀眾總數(shù)只有1.6萬，到2016年這個(gè)數(shù)字已經(jīng)達(dá)到3萬。觀眾結(jié)構(gòu)的變化更為喜人，2013年風(fēng)暴電音節(jié)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)國內(nèi)外參與者比例約為為一比一，隨后中國觀眾比例快速上升，已經(jīng)超過了國外參與者的兩倍多。

遠(yuǎn)道而來的海外電音節(jié)

來自紐約的舞曲音樂節(jié)品牌Electric Zoo是首個(gè)被引進(jìn)國內(nèi)的世界排名前十的大牌音樂節(jié)。ElectricZoo創(chuàng)立于2009年，其標(biāo)志性的特色是與動(dòng)物元素結(jié)合。

2016年11月，Electric Zoo大型預(yù)熱派對(duì)在上海世博公園開幕，現(xiàn)場(chǎng)有從紐約空運(yùn)來的標(biāo)志性章魚舞臺(tái)，以及圍繞“動(dòng)物”主題設(shè)計(jì)的各種動(dòng)物互動(dòng)裝置。

ElectricZoo的品牌引進(jìn)方是上海看見音樂，這是一家面向全球做獨(dú)立音樂版權(quán)管理和發(fā)行的公司，代理著140萬海外曲庫并擁有音樂人推廣及媒體業(yè)務(wù)。看見音樂CEO沈佳表示，作為一家音樂生態(tài)鏈公司，看見音樂將和Electric Zoo所屬的SFX集團(tuán)合作，為樂迷帶來貼近國際水準(zhǔn)的音樂體驗(yàn)。

在引進(jìn)ElectricZoo的過程中，天邈文化創(chuàng)始人徐旭彬曾以顧問身份全程負(fù)責(zé)了IP的引進(jìn)、品牌定位以及落地執(zhí)行。

徐旭彬曾經(jīng)就讀于美國雪城大學(xué)，畢業(yè)回國后在一家公關(guān)公司引進(jìn)過英國某時(shí)尚&音樂IP。“因?yàn)槲覀€(gè)人在國外演出行業(yè)有一些資源，引進(jìn)方找到我說想引進(jìn)世界十大電音節(jié)中的一個(gè)。和不同IP溝通過后，從成本、落地和品牌調(diào)性上我覺得Electric Zoo最適合這個(gè)公司。”

他的經(jīng)驗(yàn)是費(fèi)用對(duì)于IP方并不是決定性因素，“在前期最重要的是，IP方希望知道你對(duì)IP的認(rèn)知度有多少、場(chǎng)地會(huì)選在哪里、你是否有足夠執(zhí)行能力等等。他們想確保你能把IP運(yùn)營好，費(fèi)用之外，他們更關(guān)心品牌本身的運(yùn)營。”Electric Zoo品牌方就專門來國內(nèi)做了場(chǎng)地和團(tuán)隊(duì)的考察。”

幫助引進(jìn)ElectricZoo之后，徐旭彬在2017年6月宣布引進(jìn)全球知名色彩派對(duì)Life In Color。這是LiveStyle旗下最成功的世界巡演IP，一個(gè)包含了馬戲、涂鴉、機(jī)器人以及顏料等元素的嘉年華。

在演出過程中，舞臺(tái)向觀眾噴射橙、黃、粉、藍(lán)、綠、紫等多種顏色的顏料是Life In Color最大特色。天邈文化與Livestyle簽署了三年戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)議規(guī)定，天邈文化將Livestyle旗下Life in Color引進(jìn)中國，全權(quán)獨(dú)家負(fù)責(zé)其在中國的運(yùn)營開發(fā)。

徐旭彬選擇引進(jìn)Lifein Color有兩個(gè)原因：一個(gè)是“好玩”，另一個(gè)是“賺錢”。因?yàn)長ife in Color更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)與玩法。“短期來看，做體驗(yàn)這件事并不討好。藝人為主的電音節(jié)體驗(yàn)都是差不多，Life in Color體驗(yàn)是不一樣的，它有更純粹的快樂感。”

由于Life inColor IP本身的吸引力，團(tuán)隊(duì)不需要在藝人上過多砸錢。“Life in Color的核心部分是設(shè)備和裝置，不是大牌藝人。我們演出越多，成本反而越少，這是我們最大的優(yōu)勢(shì)。”

為什么要引進(jìn)IP而不是原創(chuàng)，徐旭彬想得很明白。“很多人說為什么要引進(jìn)IP，很多東西是可以仿制的，但仿制不是我想要的。就像綜藝節(jié)目不單是一個(gè)創(chuàng)意，更多要看后期剪輯團(tuán)隊(duì)、宣傳團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)。引進(jìn)Life in Color，我們要看舞臺(tái)怎么管理、要在演出的什么時(shí)候去噴染料等很多細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定了最后的體驗(yàn)。”

由于有噴射顏料的環(huán)節(jié)，Life in Color在審批上也要做更多溝通。“比如，我們前期會(huì)在國內(nèi)把顏料做相關(guān)檢測(cè)，把檢測(cè)報(bào)告給到相關(guān)部門，證明顏料是無毒而且無燃點(diǎn)的成品。他們有一些很細(xì)致的顧慮，比如說顏料噴射的時(shí)候，觀眾可能會(huì)躲避或者沖撞，我們?cè)谠O(shè)計(jì)場(chǎng)地的時(shí)候會(huì)預(yù)留足夠空間。”

在上海國家會(huì)展中心2017Life in Color現(xiàn)場(chǎng)，天邈文化還設(shè)置了名為Color Land的專屬互動(dòng)區(qū)。“觀眾可以自己用顏料按手印、體驗(yàn)顏料桶挑戰(zhàn)，很多觀眾體驗(yàn)過之后自己會(huì)主動(dòng)買顏料噴其他人，我們準(zhǔn)備的三千多瓶顏料到下午6點(diǎn)已經(jīng)全部賣完，五百多件T恤、毛巾也都全賣完了，這在國內(nèi)的音樂節(jié)是很少見的。”

Life inColor落地第一屆就得到了百威的贊助，徐旭彬認(rèn)為，這得益于Life in Color本身特點(diǎn)明顯。“現(xiàn)在贊助商會(huì)選擇和基因更搭的品牌做贊助，而不是像之前那樣找跟品牌沒什么關(guān)系的音樂節(jié)砸錢。Life in Color有很強(qiáng)的顏色特征，去年很多彩妝品牌也覺得跟我們非常契合，成為我們贊助商的可能性很大。”

這樣的基礎(chǔ)讓他們還想更近一步。life in color宣布將在今年6月9日再次落地國家展覽中心。同時(shí)life in color今年還將擴(kuò)展到另外兩個(gè)城市做下沉市場(chǎng)。

引進(jìn)IP具有一定風(fēng)險(xiǎn)性。對(duì)于Life in Color這種創(chuàng)意型的IP來說，前人把品牌做好后來人可以直接受益。“我們?cè)诤灱s的時(shí)候也不單單是只簽了三年，我們簽的三年加三年的合約。大家雙方設(shè)定一個(gè)合理的KPI，完成后我們可能再續(xù)三年。”

2017年，另一個(gè)落地上海的國際電音節(jié)品牌是Ultra。它和Tomorrowland、EDC并稱世界三大電音節(jié)。

有別于其他第一屆主辦城市的慣例，Ultra China跳過了較小規(guī)模的Road To Ultra，直接以Ultra Music Festival的規(guī)模落地。最終，第一屆Ultra China兩天演出現(xiàn)場(chǎng)觀眾達(dá)到3萬，無論在口碑還是票房上都取得了不錯(cuò)的表現(xiàn)。

2017年9月，Ultra China在上海世博公園舉辦。現(xiàn)場(chǎng)共設(shè)置了Main Stage、Resistance Stage，以及Ultra Park Stage三個(gè)舞臺(tái)，請(qǐng)到了Martin Garrix、The Chainsmokers、Zedd等近40組世界頂尖DJ。

繼Ultra之后，EDC電音節(jié)在2018年成為第二個(gè)落地中國的世界三大電子音樂節(jié)品牌，這是熱波傳媒被華人并購之后的首個(gè)大動(dòng)作。

實(shí)際上，以Tomorrowland為代表的一些海外品牌在人數(shù)、場(chǎng)地上的硬性要求，在中國現(xiàn)有條件下很難得到滿足。而EDC的思維較為開放，可以根據(jù)實(shí)際情況做改變。此外，EDC還擁有炫酷舞臺(tái)、游樂設(shè)施、藝術(shù)裝置、浪漫婚禮等特色設(shè)置，是一個(gè)可以聽可以玩的嘉年華，更適合中國市場(chǎng)。

EDC在落地上需要很多妥協(xié)。比如，中國游樂設(shè)施規(guī)定不能超過17米，超過了審批周期非常長，煙花表演在城市音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)也是不被允許的。“制作上，我們希望是海外水平。人數(shù)上需要時(shí)間。一方面，我們需要各地政府認(rèn)可；另一方面，我們需要足夠的樂迷參與。”華人文化控股副總裁李岱說。

就在這幾天的演出中，EDC雛菊電音嘉年華演出陣容包括Deadmau5、Martin Garrix、Hardwell、Illenium、Tchami、W&W、Malaa等多名世界頂級(jí)DJ和藝人。在品牌上，熱波傳媒將與EDC品牌方將各自擁有EDC雛菊電音嘉年華50%品牌IP。

　　俱樂部與派對(duì)

在海外電音節(jié)品牌和本土電音節(jié)品牌之外，俱樂部和舞曲派對(duì)代表了電音在中國發(fā)展的另一種路徑。

實(shí)際上，正是俱樂部和舞曲派對(duì)為中國電音提供了最早的文化土壤和傳播載體并培育了一批真正懂電音文化的精英粉絲和優(yōu)秀的DJ。

在電音進(jìn)入快速商業(yè)化的時(shí)代后，這些地下的DJ和俱樂部也開始在時(shí)代浪潮里尋找自己新的位置。

WengWeng、Ben Huang和YangBing是中國最早的一批DJ。WengWeng最早做搖滾樂，加入過崔健的樂隊(duì)，跟隨崔健做過全國巡演。1997年，WengWeng開始在北京組織地下舞曲派對(duì)。2000年，WengWeng同YangBing等人組建“中國打氣工廠”，開始在北京著名的電子舞曲俱樂部“88號(hào)”club Vogue舉辦派對(duì)。

Yang Bing被稱為中國地下Techno音樂的代表人物。在紀(jì)錄片《Break The Wall》中，Yang Bing這樣描述自己開始做電子音樂的經(jīng)歷，“在上世紀(jì)80年代，搖滾樂在中國才剛剛興起，大家都覺得搖滾樂不好，名聲很差。曾有一個(gè)人去英國讀書，回來之后告訴我，搖滾樂現(xiàn)在在歐洲已經(jīng)過時(shí)了，現(xiàn)在流行的是電子音樂。”

Ben Huang出生于上海，從80年代的迪斯科里開始接觸舞曲。Ben Huang最早在廣州的一個(gè)酒吧做DJ，后來開始在北京、上海的電音俱樂部里活躍。在他看來，電音的流行在于人們喜歡新的娛樂方式以及被新的音色所打動(dòng)，“一個(gè)是好玩，一個(gè)是喜歡音樂。我們是舞曲DJ，有營業(yè)場(chǎng)所存在才有我們這些DJ。”

2000年6月，中國打氣工廠在長城舉辦了戶外銳舞派對(duì)，到場(chǎng)人數(shù)達(dá)500人。到2005年，派對(duì)人數(shù)達(dá)到3000人。在這之后，在長城這個(gè)中國最具有象征意義的地點(diǎn)舉辦電音舞曲派對(duì)成為中國地下電音行業(yè)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)。

派對(duì)之外，WengWeng又聯(lián)合Ben Huang等人創(chuàng)建了Club FM等中國早期電音俱樂部。

相信電音創(chuàng)始人Pancakelee大餅在2000年前后進(jìn)入電音行業(yè)，6年后，他成立了自己的碰電音廠牌。做碰電音廠牌的過程中，Pancakelee大餅結(jié)識(shí)了WengWeng等人，2007年WengWeng、Pancakelee大餅等人一起發(fā)起了“針刺療法”廠牌。

“針刺療法”是當(dāng)時(shí)中國地下電音行業(yè)具有標(biāo)志意義的電音品牌，它聚集了一批國內(nèi)優(yōu)秀的Techno DJ、VJ和Party策劃人。每年“針刺療法”會(huì)舉辦SPOOKED萬圣節(jié)換妝奇幻夜、Genesis跨年倒計(jì)時(shí)派對(duì)等多場(chǎng)活動(dòng)。2009年5月，“針刺療法”發(fā)起INTRO2009，這是中國第一場(chǎng)大規(guī)模的戶外電音節(jié)，到場(chǎng)近8000人。

2009年12月，WengWeng創(chuàng)辦燈籠俱樂部，風(fēng)格偏Techno。隨后，北京又有了達(dá)達(dá)俱樂部，風(fēng)格更偏House和Bass。2011年，高天虹在長城舉辦了陰陽音樂節(jié)，請(qǐng)到了近40位DJ。一年之后，高天虹又在上海建立了TheMansion嚎宅，除了派對(duì)演出還有免費(fèi)DJ教學(xué)。這讓嚎宅成為上海具有標(biāo)志性的電音俱樂部品牌。

2011年，Pancakelee大餅退出“針刺療法”，但他對(duì)“針刺療法”模式的評(píng)價(jià)頗高。“在當(dāng)時(shí)，俱樂部、音樂節(jié)、唱片公司、藝人和經(jīng)紀(jì)人是一環(huán)扣一環(huán)的，所有這些環(huán)節(jié)扣在一起就是電子音樂節(jié)產(chǎn)業(yè)鏈。針刺療法做得好就是我們無意中把產(chǎn)業(yè)鏈給做出來了，所有板塊都在緊密的一環(huán)接一環(huán)在轉(zhuǎn)，這是一個(gè)良性生態(tài)。”

2014年，Pancakelee大餅推出Wonderland電音節(jié)。Wonderland是目前國內(nèi)不多見的以扮裝為主題的戶外電音節(jié)，主題取自《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，規(guī)模一般在1500到2000人之間。

在這個(gè)電音節(jié)里，女性觀眾通常會(huì)打扮成愛麗絲和白皇后，男生則會(huì)打扮成瘋帽匠或兔子的形象，女性觀眾占到了整個(gè)音樂節(jié)的60%。

Wonderland電音節(jié)舉辦周期為每年春夏秋冬各一次。2017年，Summer Wonderland選在了長城舉辦，主辦方還將一個(gè)游泳池抬到了長城上。Pancakelee大餅不急于擴(kuò)展規(guī)模，“2000人的狀態(tài)比較穩(wěn)定。我們作為北京團(tuán)隊(duì)我們要持續(xù)發(fā)聲，我們不想因?yàn)橐?guī)模太大發(fā)生問題，當(dāng)然如果政府給我們機(jī)會(huì)做大我們也會(huì)去做。”

在演出之外，相信電音的業(yè)務(wù)還包括俱樂部Aurora、DJ學(xué)院和版權(quán)代理。目前，相信電音代理著美國加州一個(gè)有30萬首音樂的曲庫。從2017年5月開始，相信電音DJ學(xué)院已經(jīng)培訓(xùn)了超過20位DJ學(xué)員，今年目標(biāo)是做到80到100位學(xué)員。

WengWeng和YangBing目前都已經(jīng)加入麥愛文化，成為旗下簽約藝人。WengWeng還在一直經(jīng)營燈籠俱樂部，YangBing也在重慶做一個(gè)名為Dusk Till Down的電音派對(duì)。

宋洋直言，簽約這些老牌的DJ除了因?yàn)樗麄兊囊魳分谱髂芰Γ粗厮麄冊(cè)诮M織舉辦活動(dòng)上的能力，“他們經(jīng)驗(yàn)豐富，能引導(dǎo)觀眾更好的玩起來。”

相比大型戶外電音節(jié)起到的電音大眾普及的作用，演出頻次更高、更為簡(jiǎn)單易得的俱樂部和派對(duì)在目前依然是傳播電音文化的重要場(chǎng)景，兩者缺一不可。

2016年4月，叢林推出MadHouse中型倉庫派對(duì)。叢林的品牌拓展工作在很大程度上是通過這些中型規(guī)模的電音派對(duì)來完成。“內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)單，成本風(fēng)險(xiǎn)也更小一些。目前在中國做大規(guī)模激進(jìn)復(fù)制的話，很多城市的承載力、消費(fèi)力和政策支持都還不夠。”

　政策、擴(kuò)張與轉(zhuǎn)型

2016年，中國電音節(jié)數(shù)量為32場(chǎng)，艾媒咨詢?cè)凇?016-2017年度中國電子音樂市場(chǎng)研究報(bào)告》中預(yù)測(cè)2017年中國將舉辦86場(chǎng)電音節(jié)。但是，實(shí)際上，包括引進(jìn)電音節(jié)在內(nèi)，2017年國內(nèi)電音節(jié)數(shù)量剛超過50場(chǎng)，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

預(yù)期與現(xiàn)實(shí)的反差背后，反映了中國電音節(jié)市場(chǎng)發(fā)展過程中仍存在諸多挑戰(zhàn)。

2017年5月的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，Eric Zho宣布風(fēng)暴在2017年的目標(biāo)是落地到11座城市，其中包括多座二線城市，并且風(fēng)暴不會(huì)做品牌授權(quán)，所有場(chǎng)次都自己執(zhí)行。

但是，因?yàn)?017年的政治大環(huán)境及地方政策審批原因，最終他們只做了7場(chǎng)風(fēng)暴電音節(jié)演出，而且在二線城市的落地上，風(fēng)暴電音節(jié)表現(xiàn)可謂慘淡。

在中國的部分二線城市，因?yàn)橐?guī)模受到限制、用戶接受度不高，風(fēng)暴的規(guī)模只能做到一萬人甚至八千人，相比上海風(fēng)暴日均兩三萬的流量大大縮水。這使得風(fēng)暴2017年在演出場(chǎng)次增加兩場(chǎng)的情況下，總?cè)舜螀s只增加了萬余人。

“有些城市對(duì)電音接受度比較低，我們確實(shí)在考慮是不是還要在這些城市繼續(xù)做。”

EricZho認(rèn)為，目前風(fēng)暴電音節(jié)面臨的最大挑戰(zhàn)是落地。“我們已經(jīng)做了二十多場(chǎng)電音節(jié)，從經(jīng)驗(yàn)來說，我們是中國經(jīng)驗(yàn)最豐富的電音節(jié)主辦方。從資金到團(tuán)隊(duì)再到品牌，風(fēng)暴電音節(jié)已經(jīng)用好幾年時(shí)間來證明。即便如此，最大的挑戰(zhàn)還是怎么跟當(dāng)?shù)卣疁贤ǎ驗(yàn)槊總€(gè)政府的法規(guī)或者習(xí)慣都不一樣。”

不良天氣是另一個(gè)影響因素。2017年，風(fēng)暴廣州場(chǎng)第二天的演出因?yàn)榕_(tái)風(fēng)不得不取消。對(duì)此，團(tuán)隊(duì)事先做好了應(yīng)對(duì)，“在戶外需要保險(xiǎn)動(dòng)作。真遇到臺(tái)風(fēng)等不可抗力的問題要停止演出，想把損失降到最低，很早就要和保險(xiǎn)公司坐下來談。”

今年，風(fēng)暴電音節(jié)在主要城市的演出仍會(huì)由自己來做，其他城市則考慮以不同產(chǎn)品授權(quán)的方式去做。“可能是小的音樂節(jié)或者是室內(nèi)音樂節(jié)，用風(fēng)暴的品牌授權(quán)。風(fēng)暴電音節(jié)這個(gè)產(chǎn)品投資量太大，最少的投資也是一千到一千五百萬，這樣投資下去的話，前幾年處于虧損都有可能。我們現(xiàn)在重新設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品，怎么讓一些其他主辦方有能力參與，我們最大改變可能在這里。”

邱楓在2017年也計(jì)劃要在全國做十場(chǎng)大型電音節(jié)演出和80場(chǎng)中型演出。但是，最終樂杜鵑2017年只做了唐山和重慶兩場(chǎng)大型演出，樂杜鵑重慶站以品牌輸出的形式完成。

“做電音節(jié)的系列演出風(fēng)險(xiǎn)太高，一個(gè)是政策風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)是天氣風(fēng)險(xiǎn)。音樂節(jié)越來越多，內(nèi)容大同小異。樂杜鵑在2017年或2018年很可能拼命砸錢也沒有任何結(jié)果。音樂節(jié)需要轉(zhuǎn)型，樂杜鵑也在做整體轉(zhuǎn)型。2017年，我們主要在各地布局產(chǎn)業(yè)基地，有了自己的產(chǎn)業(yè)基地之后，每一天都可以做電音節(jié)。”邱楓說。

發(fā)力產(chǎn)業(yè)基地依然得益于樂杜鵑的政策背景。2017年年底的采訪中，邱楓向《三聲》（微信公眾號(hào)ID:tosansheng）透露，樂杜鵑已經(jīng)有深圳、成都、重慶、西安四個(gè)產(chǎn)業(yè)基地。邱楓預(yù)計(jì)到今年年底，樂杜鵑在全國范圍內(nèi)將建立15個(gè)基地，產(chǎn)業(yè)基地會(huì)標(biāo)配livehouse、潮牌以及音樂教育。

叢林電音在2017年4月獲得了頭頭是道數(shù)千萬投資，這讓2017年的叢林電音節(jié)在演出陣容以及主題設(shè)計(jì)上有了很大升級(jí)。叢林電音節(jié)請(qǐng)到了60組藝人，其中包括DJ snake等多位大牌DJ，并與公路商店合作了游戲大廳。

黃詩騁談到，“電音的用戶群體是中國現(xiàn)在最年輕的一代，他們是喜歡先鋒文化的這群人。要讓他們滿意就必須把你的內(nèi)容和他們的生活、他們喜歡的調(diào)性更加貼近，大家會(huì)選擇他們認(rèn)可的品牌而不是沖著大牌的DJ去了。”

但是，叢林電音節(jié)也面臨自己的發(fā)展困境，那就是深圳的音樂節(jié)演出場(chǎng)地承載力太小。在深圳，叢林音樂節(jié)可以承載的現(xiàn)場(chǎng)觀眾只有一萬多人，這基本已經(jīng)是深圳現(xiàn)有演出場(chǎng)地能夠承載的單日最高人數(shù)，卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足有意愿到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾。

“我們?cè)诳紤]去到人數(shù)限制不那么嚴(yán)苛的其他城市。當(dāng)然叢林電音節(jié)還是會(huì)扎根廣東在珠三角，因?yàn)闊o論從電音粉絲數(shù)量還是成熟度，廣東都是領(lǐng)先全國的。”

麥愛文化在2017年先后完成了A輪和A+輪融資，這讓宋洋在打造電音全產(chǎn)業(yè)鏈上的步伐更加穩(wěn)健。2017年，麥愛與迷笛音樂節(jié)合作了電迷音樂節(jié)，簽約當(dāng)下中國最具代表性的電音藝人徐夢(mèng)圓，電音教育業(yè)務(wù)也已經(jīng)開始啟動(dòng)。

陸續(xù)也有新的本土電音節(jié)品牌加入進(jìn)來。2017年7月，電音品牌SF文化獲得千萬級(jí)天使輪融資，成為中國電音節(jié)市場(chǎng)又一位新玩家。SF文化聯(lián)合創(chuàng)始人朱柏霖曾在票務(wù)網(wǎng)站大麥和永樂工作過。

和叢林發(fā)展思路類似，SF也是先做了電音媒體平臺(tái)SugarLand，之后通過自制電音派對(duì)SugarLand Project進(jìn)軍演出。

2017年12月，SugarLand Project在上海國際會(huì)展中心落地。SugarLand Project號(hào)稱是國內(nèi)首個(gè)萬人級(jí)室內(nèi)電音派對(duì)。朱柏霖認(rèn)為，“室內(nèi)不需要擔(dān)心天氣的問題，還可以原汁原味地把音樂做投射和保護(hù)，對(duì)我們來講室內(nèi)是比較好的選擇。”

在演出現(xiàn)場(chǎng)，SugarLandProject圍繞視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺五個(gè)元素做了一系列設(shè)置。朱柏霖希望將SugarLand Project打造成室內(nèi)音樂節(jié)的標(biāo)桿。“到了2018年或后年，我們希望可以做到全國8到12場(chǎng)演出，也可能會(huì)有其他IP，我們會(huì)以人流量區(qū)分，3000人一檔，5000人一檔，5000人以上又是一檔。”

　　文旅、明星和綜藝

2018年3月2日，三亞國際音樂節(jié)是首個(gè)給人以驚喜的本土電音節(jié)品牌。現(xiàn)場(chǎng)演出陣容非常亮眼，這份名單包含了世界百大DJ前五名中的四位，特別是前兩名的Martin Garrix和Dimitri Vegas & Like Mike。

最終，三亞國際音樂節(jié)在兩天的演出中，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)到了十萬觀眾，并且在行業(yè)人士口中獲得了不錯(cuò)的口碑。三亞國際音樂節(jié)由中民文化和亞洲星光娛樂聯(lián)合主辦，前者負(fù)責(zé)政府關(guān)系和策略把控，后者負(fù)責(zé)聯(lián)合投資、具體執(zhí)行。

“大家可能認(rèn)為很多大牌DJ花錢就能請(qǐng)來，但一些大牌DJ是不同臺(tái)的。我們前期做了大量工作，光和9位百大DJ溝通的郵件就達(dá)到上千封。我們給這些藝人看了很多之前亞洲星光做的娛樂營銷的內(nèi)容，他們喜歡聽新鮮的概念。重點(diǎn)是這些DJ對(duì)中國有想法，他們想找一個(gè)落腳點(diǎn)。”亞洲星光娛樂CEO馬樂告訴記者。

在宣傳營銷上，亞洲星光娛樂針對(duì)電音粉絲，以及常來三亞消費(fèi)的中高端人群都做了針對(duì)性引導(dǎo)。同時(shí)，三亞電音節(jié)還與中國最大夜店集團(tuán)諾亞集團(tuán)深度合作，在新加坡、日本、韓國等多個(gè)亞洲國家的夜店舉辦了預(yù)熱派對(duì)。

“我們邀請(qǐng)了這些夜店的駐場(chǎng)DJ來三亞，這些DJ自身也是具有流量的，這帶動(dòng)了很多人來三亞。”更大的支持來自于政府，三亞國際音樂節(jié)兩天十萬人的流量，加上現(xiàn)場(chǎng)獲準(zhǔn)燃放煙花都得益于政府支持。

三亞國際音樂節(jié)將保持每年春秋舉辦兩次的頻次。第一屆三亞國際音樂節(jié)的陣容比較偏重廣泛認(rèn)知，接下三亞國際音樂節(jié)會(huì)在舞臺(tái)數(shù)量、DJ風(fēng)格以及跨界合作上做更多嘗試。

對(duì)于三亞國際音樂節(jié)，中民文化和亞洲星光娛樂計(jì)劃在三年時(shí)間里投入3個(gè)億，未來三年各方還將基于三亞國際音樂節(jié)投資30億打造音樂主題公園。

重要的是，隨著海南新一輪開放政策的出臺(tái)，以及文旅價(jià)值的被重視，三亞國際音樂節(jié)和馬樂團(tuán)隊(duì)將會(huì)迎來更好的發(fā)展。

2018年1月，以廣告和演唱會(huì)主辦起家的比達(dá)傳媒宣布引進(jìn)英國電音節(jié)品牌Creamfields，雙方簽訂五年的獨(dú)家代理權(quán)。

今年，Creamfields要在廣州、北京、上海、成都、廈門等7個(gè)城市舉辦，規(guī)模都在萬人以上。同時(shí)，比達(dá)傳媒還會(huì)舉辦面向二三線城市的2500-6000人規(guī)模的Cream Tour巡演，連同Creamfields電音節(jié)在內(nèi)，比達(dá)計(jì)劃在今年要做16場(chǎng)演出。

比達(dá)的打法是做下沉。“有的電音品牌是想打高端，我們是希望下沉，我們的定位是在國外大牌音樂節(jié)檔次之下國內(nèi)音樂節(jié)檔次之上”，比達(dá)聯(lián)合創(chuàng)始人黃麒對(duì)《三聲》（微信公眾號(hào)ID：tosansheng）說。目前，比達(dá)傳媒已經(jīng)完成近億元融資，首演廣州站也已落地。

雖然本土電音廠牌和音樂節(jié)品牌已經(jīng)有了一定進(jìn)步，但是由于缺乏教育基礎(chǔ)以及海外大牌DJ的擠壓，本土DJ和藝人依然是整條電音產(chǎn)業(yè)鏈中最薄弱的一環(huán)。

本土電音品牌們?cè)谒嚾私?jīng)紀(jì)上都紛紛發(fā)力。風(fēng)暴已經(jīng)成立電音廠牌STORM Records，該廠牌將與Spinnin’Records合作培養(yǎng)本土音樂人。截止今年1月，STORM Records已經(jīng)簽約9位藝人，國內(nèi)藝人有3位。

Eric Zho認(rèn)為，中國電音已經(jīng)呈現(xiàn)出很明顯的爆發(fā)增長，想要市場(chǎng)持續(xù)爆發(fā)增長，中國需要向外輸出全球知名的藝人。此前，風(fēng)暴電音節(jié)促成過王力宏與Avicii合作過歌曲《Lose Myself：忘我》，張靚穎與DJ Ti?sto合作單曲《ChangeYourWorld》，蔡依林也與Alesso合作過《I wanna know》。

這種操作來源于EricZho對(duì)于海外電音發(fā)展路徑的考察——海外音樂人將電子音樂上傳到網(wǎng)絡(luò)形成平臺(tái)傳播，之后大明星與電子音樂人合作，電子音樂人也逐漸能以藝人的身份走到前臺(tái)得到年輕歌迷的追捧，最終電子音樂成為主流。

叢林電音在今年也會(huì)開始布局藝人經(jīng)紀(jì)。目前，該板塊的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)到位，正在與藝人接觸中。

更早布局藝人的麥愛文化已經(jīng)初步嘗到了喜悅。今年3月，麥愛旗下藝人徐夢(mèng)圓發(fā)布同名電音專輯《徐夢(mèng)圓》，目前銷量已經(jīng)達(dá)到五萬六千張。徐夢(mèng)圓在2015年底因?yàn)槭躎obu等人影響開始制作電子音樂。2016年，徐夢(mèng)圓推出“China”系列電音作品，古風(fēng)與電音的結(jié)合讓他成為目前知名度最高的電子音樂人之一。

在這張專輯，徐夢(mèng)圓采取用了中文電音的形式，并與馮提莫等網(wǎng)紅主播進(jìn)行了合作。徐夢(mèng)圓告訴記者，“我的初衷是想讓那些不聽電子音樂的人聽到這些音樂。所以才加入中文把作品做成好聽的歌曲但它又是電子音樂。這樣的話希望有更多國內(nèi)的聽眾能夠去接受電音和喜歡電音，這算是一個(gè)嘗試。”

今年，宋洋會(huì)繼續(xù)關(guān)注古風(fēng)圈以及人聲演唱領(lǐng)域的潛力藝人，包括國內(nèi)的組合或樂隊(duì)。今年1月，麥愛還推出了一起音樂子公司。未來一起音樂將與H.E.M國際音樂教育中心合作，提供音樂培訓(xùn)、美國高校保送錄取計(jì)劃、美國音樂學(xué)院留學(xué)以及音樂文化輸送交流等服務(wù)，此次合作覆蓋了伯克利音樂學(xué)院等藝術(shù)學(xué)府。

麥愛還在今年推出了一起智能子公司，主打全息舞臺(tái)技術(shù)，宋洋希望利用全息舞臺(tái)技術(shù)為電音節(jié)的舞美制作上帶來更多改變，并為麥愛貢獻(xiàn)重要收入來源。

電音節(jié)演出加流媒體傳播，已經(jīng)讓中國電音行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道。但是，對(duì)于電音什么時(shí)候爆發(fā)以及爆發(fā)的標(biāo)志上很多人并沒有一個(gè)清楚的答案。

在《中國有嘻哈》引發(fā)全民嘻哈熱潮之后，很多人開始期待電音綜藝所帶來的市場(chǎng)效應(yīng)。目前，騰訊視頻已經(jīng)聯(lián)手燦星打造電音選秀節(jié)目《即刻電音》，芒果TV今年也發(fā)布了超S級(jí)電音綜藝《電音騎士》，其定位是中國首檔優(yōu)質(zhì)電音偶像競(jìng)演音樂選秀。

黃詩騁認(rèn)為，中國已經(jīng)有非常多人在接觸電音，但是可能需要線下的電音節(jié)或者是爆款綜藝推動(dòng)大眾意識(shí)到平時(shí)接觸的音樂就是電音。

“電音文化非常有魅力，電音的語言隔閡和門檻非常低，調(diào)性非常貼近現(xiàn)在90、95后對(duì)于生活的態(tài)度。”

來源：三聲  作者：齊朋利