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上周，“坤音四子”宣布以O(shè)NER之名即將出道，這一消息隨即被沖上熱搜，該條官宣微博被轉(zhuǎn)發(fā)近200萬次，據(jù)官方透露正式出道發(fā)布會(huì)將于8月舉辦，5月在北京會(huì)先有一場特別的粉絲見面會(huì)。

因《偶像練習(xí)生》而快速崛起的坤音娛樂，3月份剛剛發(fā)布融資消息，這一價(jià)值正在被慢慢印證。

近日，剁椒娛投（ID：ylwanjia）獨(dú)家獲悉坤音娛樂數(shù)千萬pre-A輪融資已經(jīng)完成，此次融資由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，真格基金跟投。

“在我們第一次發(fā)布融資消息的第8天就確定了紅杉中國和真格兩家作為這輪的投資方。”坤音娛樂合伙人倪麗詩告訴剁椒娛投。

ONER

事實(shí)上，希望投資坤音的資方不少，有幾十家優(yōu)質(zhì)的一線機(jī)構(gòu)，綜合考慮投資機(jī)構(gòu)在泛娛樂的領(lǐng)域投資情況，以及是否關(guān)注新一代年輕人的生活方式，投后能為坤音帶來哪些資源，坤音最終選擇了紅杉中國和真格基金。

紅杉資本始終致力于幫助創(chuàng)業(yè)者成就基業(yè)常青的偉大公司，為成員企業(yè)帶來豐富的全球資源和寶貴的歷史經(jīng)驗(yàn)。十三年來，紅杉資本中國基金投資了500 余家企業(yè)。

真格基金也是投資機(jī)構(gòu)的明星企業(yè)，由新東方聯(lián)合創(chuàng)始人徐小平、王強(qiáng)、紅杉資本中國聯(lián)合創(chuàng)立，在項(xiàng)目早期投資的領(lǐng)域非常有影響力。

有了強(qiáng)勢資本的加持，坤音娛樂打算在接下來的一年中，采用“高舉高打”的策略快速造勢，據(jù)了解此次融資將用于公司團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充、練習(xí)生培訓(xùn)體系完善、音樂作品籌備和宣發(fā)。

快速崛起的坤音娛樂

在《偶像練習(xí)生》之前，坤音娛樂除了一支紀(jì)錄片性質(zhì)的MV以外，沒有做過任何曝光。彼時(shí)，坤音娛樂還是一個(gè)名不見經(jīng)傳的新公司，但節(jié)目播出后，“坤音四子”開始大批量吸收粉絲，由這四人所代表的練習(xí)生品牌BC221也一戰(zhàn)成名。

對于創(chuàng)始人秦周懿來說，《偶像練習(xí)生》是個(gè)意外的驚喜，但坤音的造星之路卻是早已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。

坤音娛樂成立于2016年中，在確定了練習(xí)生人選后，他們花了1000多萬，用了整整一年半的時(shí)間，進(jìn)行全封閉訓(xùn)練。在這個(gè)過程中，坤音一直對練習(xí)生的日常生活進(jìn)行記錄，為之后集中曝光后的“粉絲養(yǎng)成”打基礎(chǔ)。

卜凡

坤音十分認(rèn)可一句話：“這個(gè)時(shí)代，經(jīng)驗(yàn)褪色，傲慢失效，得粉絲者得天下。”所以與其他偶像經(jīng)紀(jì)公司不同，他們不打算直接用資本和資源驅(qū)動(dòng)偶像成長，而是注重粉絲運(yùn)營，“粉絲需要存在感、參與感和驕傲感”，為了滿足粉絲，坤音構(gòu)建了多種內(nèi)容體系，比如每日更新的日常視頻，建立官方粉絲群，接下來為粉絲開發(fā)APP等。

雖然“坤音四子”并未進(jìn)入《偶像練習(xí)生》前九出道，但這未嘗不是另外一個(gè)機(jī)遇。由卜凡、岳岳、木子洋、靈超組成的ONER，即將按照坤音原計(jì)劃在8月正式舉行出道發(fā)布會(huì)，據(jù)了解出道專輯正在籌備，代言、時(shí)尚、影視各領(lǐng)域資源也已經(jīng)相繼找來。

靈超

不僅要在偶像全產(chǎn)業(yè)鏈盈利，還要把C-POP輸出海外

此前剁椒娛投曾經(jīng)對坤音娛樂做了深度剖析，除了偶像經(jīng)紀(jì)方法論，坤音對于自身的商業(yè)模式也做了十分清晰的規(guī)劃。

坤音想要建立的是一個(gè)類似于SM、YG的偶像全產(chǎn)業(yè)鏈，除了孵化、培訓(xùn)、出道、宣發(fā)等，坤音還打算把粉絲經(jīng)濟(jì)的后端收入囊中，比如周邊、榜單、粉絲會(huì)員系統(tǒng)等等。如果能夠把這個(gè)體系打造完整，集中起來，坤音后續(xù)推團(tuán)還會(huì)把粉絲納入偶像制作過程中，讓粉絲稱為真正的“全民制作人”。

至于盈利來源，除了藝人本身的商業(yè)代言、演藝片酬、粉絲經(jīng)濟(jì)、商業(yè)活動(dòng)，坤音還有商演承辦、音樂制作和版權(quán)收益等，為了完善產(chǎn)業(yè)鏈，坤音還在簽約年輕的音樂制作人，不僅能為自家偶像打造音樂作品，還能作為經(jīng)紀(jì)公司的另一項(xiàng)業(yè)務(wù)。

木子洋

除此之外，坤音同時(shí)也在拓展國際市場，目前國內(nèi)已有的內(nèi)容也都同步翻譯英文、韓文、泰文，傳播到instagram、twitter和facebook上。坤音娛樂告訴我們，海外市場拓展是接下來的重點(diǎn)任務(wù)，目前他們只是自發(fā)在社交平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容渠道的拓展，接下來可能還會(huì)在海外成立專門的辦事處，“我們是抱著把C-POP輸出海外的想法去做的，中國的偶像文化絕對會(huì)有自己的一席之地。”

事實(shí)上，坤音娛樂的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)都是90后，暫時(shí)還欠缺過硬的管理經(jīng)驗(yàn)，但對于不斷變化的偶像市場，她們的感知卻是十分強(qiáng)烈，視野和格局也并不囿于現(xiàn)有的國內(nèi)市場。

岳岳

紅杉資本中國基金副總裁王臨青表示：“坤音團(tuán)隊(duì)是年輕創(chuàng)業(yè)者中同時(shí)具備市場敏銳度、極致產(chǎn)品追求和高度執(zhí)行力的優(yōu)秀組合，并且能夠在尊重練習(xí)生個(gè)人特質(zhì)和意愿的基礎(chǔ)上對其進(jìn)行孵化和培養(yǎng)，我們從第一次交流就在很多思考方面不謀而合。我們看好中國文化和娛樂行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Γ铝τ谕顿Y并且?guī)椭ひ暨@樣的優(yōu)秀公司成長。”

真格基金認(rèn)為，坤音團(tuán)隊(duì)年輕有沖勁，了解行業(yè)有想法且懂粉絲，是能在這個(gè)時(shí)代做出優(yōu)質(zhì)偶像的。“中國偶像經(jīng)濟(jì)市場正處于爆發(fā)前期，直接帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場的發(fā)展，但國內(nèi)一直沒有出現(xiàn)能夠規(guī)模化打造藝人和優(yōu)質(zhì)偶像團(tuán)體的經(jīng)紀(jì)公司。坤音模式先進(jìn)、發(fā)展迅速，ONER的超高人氣也進(jìn)一步驗(yàn)證了坤音的實(shí)力。”

快速崛起的坤音能否成為偶像市場的下一個(gè)參天大樹？或許我們可以拭目以待。

來源：娛樂資本論  作者：李靜