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國家網(wǎng)信辦約談快手、今日頭條主要負(fù)責(zé)人以及國家廣播電視總局隨后發(fā)文指”今日頭條”、“快手”兩家網(wǎng)站有播出有違社會道德節(jié)目等問題后，對短視頻的監(jiān)管浪潮正在到來，在這種情況下其實(shí)對于已占據(jù)優(yōu)勢的短視頻平臺來說更有利。

快手、西瓜在短視頻行業(yè)取得領(lǐng)先優(yōu)勢

中國的短視頻興起于2011年，隨后在2015年進(jìn)入一個高潮，中間曾短暫出現(xiàn)一個小低潮，隨后在2016年開始出現(xiàn)爆發(fā)，用戶迅速增長、資本瘋狂加入，短視頻迅速發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)的一個重要行業(yè)。

如今位居短視頻前兩名的快手、西瓜兩大短視頻平臺也正是在這段時間發(fā)展起來的。據(jù)相關(guān)資料顯示，2013年7月GIF快手轉(zhuǎn)型為快手短視頻社區(qū)，在2015年6月至2016年2月用戶數(shù)出現(xiàn)爆發(fā)性增長，從1億增至3億；西瓜視頻則改名自頭條視頻，2016年今日頭條將短視頻作為重點(diǎn)開始扶持，2017年6月將頭條視頻改名為西瓜視頻。

據(jù)比達(dá)咨詢發(fā)布的《2017年度中國短視頻市場研究報(bào)告》，在2017年12月快手以1.55億月活用戶位居第一，西瓜視頻以1.37億月活用戶位居第二名，隨后的分別是抖音、美拍、土豆、秒拍等，不過隨后的短視頻平臺在月活用戶方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于快手和西瓜，例如位居第三名的抖音、第四名的美拍其月活用戶分別為6000多萬、3000多萬。

在快手、西瓜的迅猛發(fā)展中過于依賴UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），而對于UGC內(nèi)容生產(chǎn)者來說自然要生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容存在困難同時他們也需要以爭奪用戶眼球?yàn)橹鳎@就導(dǎo)致了一些低俗化的內(nèi)容產(chǎn)生，不可否認(rèn)的是這些低俗化的內(nèi)容可以迅速吸引用戶，有利于短視頻平臺實(shí)現(xiàn)野蠻成長。

監(jiān)管浪潮下對短視頻行業(yè)領(lǐng)先者有利

在如今的監(jiān)管浪潮下，這些視頻平臺必然需要對內(nèi)容進(jìn)行更嚴(yán)格的監(jiān)管，這就意味著后來者難以再以類似的手段迅速取得用戶的爆發(fā)性增長，而已取得競爭優(yōu)勢的快手、西瓜等視頻平臺將成為其中最大的獲益者。

在監(jiān)管浪潮下，短視頻平臺必然需要投入更多的資源對平臺內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，由于當(dāng)下短視頻平臺的盈利空間較為有限，這同樣對于中小短視頻平臺來說不利，這同樣對占據(jù)優(yōu)勢的短視頻平臺有利。

有分析人士指由于當(dāng)下面臨的監(jiān)管浪潮，投資者對于短視頻平臺的投資開始持審慎態(tài)度，在過去兩年短視頻平臺之所以能獲得快速發(fā)展與它們用戶數(shù)的爆發(fā)進(jìn)而吸引資本的支持是分不開的，在投資機(jī)構(gòu)開始持謹(jǐn)慎態(tài)度的情況下，后來者希望獲得資本的支持將面臨更大的困難，這顯然是在短視頻行業(yè)占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢的短視頻平臺所樂意看到的。

其實(shí)類似的情形在視頻行業(yè)就曾經(jīng)出現(xiàn)，由于樂視搶先獲取視頻版權(quán)從而在行業(yè)內(nèi)占據(jù)優(yōu)勢讓它成為視頻行業(yè)中首先盈利的企業(yè)，后來者想再在視頻版權(quán)上與它競爭面臨著巨大的困難，導(dǎo)致盈利一直都不樂觀甚至虧損的局面。

在監(jiān)管浪潮下，短視頻行業(yè)未來或許需要擺脫對UGC的依賴，而開始向PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）傾斜，畢竟相比較起來PGC在內(nèi)容生產(chǎn)上會更有品質(zhì)保證，也更有利于短視頻平臺對視頻內(nèi)容的監(jiān)管。

作者：柏穎